深圳道里-箭牌卫浴品牌焕新方案.pdf

箭牌卫浴品牌焕新箭牌卫浴品牌焕新道里全生态链创意工厂 两两大核心议题大核心议题品 牌品 牌 的 连 接的 连 接 生 态生 态品 牌品 牌 的 顶 层的 顶 层 设 计设 计品牌品牌的顶层设计的顶层设计品 牌 年 轻 化品 牌 年 轻 化“”意意 义义 和和 活活 力力当我们在谈论品牌年轻化的时候在谈论什么在新时代，品牌连接新一代用户的价值创造 新时代洞悉新用户洞见新品牌逻辑新价值创造新连接方式表象本质潮酷网红爆款大众新时代洞悉社 会 主 要 矛 盾 已 经 转 化 为 人 民 日 益 增 长 的美 好 生 活 需 要 和 不 平 衡 不 充 分 的 发 展 之 间 的 矛 盾美好生活向往供给侧结构性改革中国制造2025品质+情怀的消费升级市场新物种品牌涌现时代趋势时代趋势呼唤新的品牌呼唤新的品牌新用户洞见信息爆炸自自 信信认知升级表达自我对话参与经历丰富不是身份表达我有钱 我有地位而是人格表达我是谁我是什么样的人个个 性性技术赋能主主 动动用户赋能用户赋能品牌改变价值传递方式品牌改变价值传递方式新品牌逻辑企业和用户各利益方的梦想共同体解决方案价值观社区围绕用户的焦虑和向往创造解决方案可持续互动一起推动梦想实现的社区和用户共鸣并且能让世界变得更好的价值观解决方案价值观社区制造满足运动需求的各种鞋子NIKE+社区全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区JUST DO IT想做就做的运动精神解决方案价值观社区可以闭着眼睛购买的产品生态链小米之家 社区为所有“米粉”提供维修、技术支持的交流场所为发烧而生探索与探究事物根本的精神新价值创造基于文化创新、艺术创新、科技创新的价值再造超 越 功 能耐克+江小白iPod品牌为用户品牌为用户创造价值创造价值逻辑发生改变逻辑发生改变新连接方式背 景品牌透明做 故 事场景碎片用户掌权体验内容对话品牌品牌与用户对话、互动与用户对话、互动时 代 之 下时 代 之 下卫 浴 现 状卫 浴 现 状“”品牌历程品牌历程 19171917年由大仓和亲先生创立于日本年由大仓和亲先生创立于日本品牌理念品牌理念 用心造物的匠人精神，提供健康文明的生活方式用心造物的匠人精神，提供健康文明的生活方式品牌品牌使命使命 追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活的生活 解决方案解决方案 创造以创造以“水水”为中心的丰富舒适的生活文化，通过不懈为中心的丰富舒适的生活文化，通过不懈的的研究开研究开 发发，提供高品质的产品，提供高品质的产品服务服务产品优势产品优势智能化人性化健康节能环保品牌内容品牌内容推广方向推广方向官方网站品牌100周年专题页20171107 武汉“书展”2017法兰克福展 主题 life Anew以“用心造物的匠人精神”提供可持续发展的文明生活方式产品优势产品优势智能化人性化健康节能环保品牌历程品牌历程 18731873年由约翰年由约翰麦克麦克科勒先生创立于美国科勒先生创立于美国品牌理念品牌理念 致力于使每一件科勒产品都展现那个时代的最高水准致力于使每一件科勒产品都展现那个时代的最高水准解决方案解决方案 以无以无可挑剔的卓越可挑剔的卓越品质，行业品质，行业领先的研发领先的研发技术，精益求精的技术，精益求精的 制造制造工艺，以及时尚工艺，以及时尚前沿前沿的艺术设计，使科勒精神在百年的艺术设计，使科勒精神在百年传传 承承中成为经典中成为经典。品牌内容品牌内容推广方向推广方向官方网站品牌商城移动品牌馆亚太艺术展混搭实验室设计之家/设计之星通 过 创 新 设 计 和 卓 越 性 能 的 完 美 结 合展 现 那 个 时 代 的 最 高 水 准品牌历程品牌历程 19901990年成立，源于福建年成立，源于福建品牌定位品牌定位 中国高端卫浴领导者中国高端卫浴领导者品牌理念品牌理念 让智能更懂生活让智能更懂生活解决方案解决方案 为满足消费升级需求，提供为满足消费升级需求，提供“一站式一站式VRVR体验、一站式管家体验、一站式管家 定制定制、一站式管家服务、一站式管家服务”的新型泛家居定制解决方案的新型泛家居定制解决方案产品产品优势优势智能化人性化健康节能环保品牌理想：九牧M5名匠广告与梦同行品牌内容品牌内容品牌服务：九牧梦空间，定制泛家居推广方向推广方向产品植入：科幻网剧限定24小时日常推送-有温情创意牧工坊-互动性品牌合作-科技智能化以“智 能”的 核 心 战 略，满 足 消 费 升 级 需 求提供新型泛家居定制的解决方案品牌历程品牌历程 19981998年年成立成立品牌定位品牌定位 您身边的梦想您身边的梦想”智智“造家造家品牌理念品牌理念 恒恒于心于心 专于质专于质品牌使命品牌使命 专注专注品质、持续创新、倡导环保品质、持续创新、倡导环保产品核心产品核心 品质品质+技术技术 【智能双【智能双QQ】（智商：简单；情商：定制）】（智商：简单；情商：定制）产品产品核心核心品质技术2005：HENGJIEHegii2008：启用代言人濮存昕2017：升级logo及品牌形象产品视频：产品广告品牌内容品牌内容品牌刊物：恒洁视界推广方向推广方向节目营销-梦想家基金春节营销-享回家H5节目合作：东方卫视梦想改造家品牌刊物：刊物内容环保：恒洁节水中国行体 现“科 技 创 新、用 户 至 上”，彰 显 沟 通 力提 供 个 性 化 家 居 解 决 方 案品牌历程品牌历程 19941994年成立年成立企业愿景企业愿景 百年企业，世界东鹏百年企业，世界东鹏企业精神企业精神 以此以此为生，精于此道为生，精于此道广广 告告 语语 科技科技 艺术艺术 生活生活 精于精于品质品质 ，专于生活，专于生活 品牌理念品牌理念 振兴民族品牌振兴民族品牌，弘扬东方文化，让中国陶瓷受世界尊敬，弘扬东方文化，让中国陶瓷受世界尊敬产品优势产品优势卫浴体验馆互动乐园东鹏空间产品组合方案产品空间体验：三维卫浴空间品牌内容品牌内容品牌视频推广方向推广方向国际广告：纽约时代广场营销助力：品牌代言人互联网营销：“神马桶”致 力 于 研 发 和 生 产 环 保 节 约 型 产 品，为 消 费 者打 造 创 意 美 学 生 活 方 式品牌历程品牌历程 1982 1982年年创立，创立，20172017年上市，走向现代的智能化、国际化年上市，走向现代的智能化、国际化品牌定位品牌定位 标杆标杆性高端卫浴品牌性高端卫浴品牌品牌核心品牌核心 “品质卫浴品质卫浴”为核心战略，要把卫浴企业变成家居企业，为核心战略，要把卫浴企业变成家居企业，影响影响消费者，成为一种生活方式消费者，成为一种生活方式营销战略营销战略 全球化运营，营销网络遍及中国全球化运营，营销网络遍及中国 30 30 多个省市，国际多个省市，国际8080多多 个个地区，为全球消费者提供一站式综合卫浴解决地区，为全球消费者提供一站式综合卫浴解决方案方案产品优势产品优势品质实力北京奥运会供应商卫浴产品：座便、花洒、浴室柜、五金洁具卫浴产品：座便、花洒、浴室柜、五金洁具、浴缸、浴缸、淋浴淋浴房、龙头、陶瓷盆房、龙头、陶瓷盆；家具产品：木门、家具产品：木门、橱柜橱柜瓷砖产品：瓷砖产品：设计社区：设计师俱乐部品牌内容品牌内容品牌门店：科技感、时尚感推广方向推广方向人才平台：惠达商学院2017年8月18，惠达品牌战略升级发布会“百城户外”广告运动把卫浴企业变成家居企业，为用户提供一站式综合卫浴解决方案产品优势产品优势科学设计精工细作持续改善品牌历程品牌历程 品牌使命品牌使命品牌主张品牌主张 品牌理念品牌理念19941994成立成立，隶属于乐华集团，隶属于乐华集团智能智造，先行时代智能智造，先行时代开创东方开创东方“人文卫浴人文卫浴”文化文化构建上品生活空间构建上品生活空间官网官网微博微博代言人郎朗及钢琴系产品代言人郎朗及钢琴系产品商学院商学院联合格力电器举办中国制造高峰论坛联合格力电器举办中国制造高峰论坛加入中国之造品牌工作计划加入中国之造品牌工作计划家居生活方式趋势报告家居生活方式趋势报告产品海报产品海报节日节日/促销海报促销海报会议会议/设计周海报设计周海报致 力 于 改 善 人 们 的 卫 浴 生 活 品 质，为 用 户打造具东方人文卫浴特色上品空间产品优势产品优势严格的产品定义；精细的制作工艺；极致的用户体验品牌历程品牌历程 营销模式营销模式品牌理念品牌理念 解决方案解决方案20142014成立成立，依托于小米科技，依托于小米科技以先进的科技来提高目前中国家电市场的产品层级以先进的科技来提高目前中国家电市场的产品层级智能环境家电智能环境家电体系体系；为为现代家庭提供气流循环、净化、温现代家庭提供气流循环、净化、温湿度调节等方面的系统解决方案湿度调节等方面的系统解决方案颠覆传统营销模式，推动中国智能制造颠覆传统营销模式，推动中国智能制造20252025，打造泛，打造泛家居家居未来梦未来梦官网官网关键人关键人雷军雷军商城商城智能智能app app 气度气度新品发布会新品发布会“用心品，冷暖生活用心品，冷暖生活”小米探索实验室小米探索实验室米家体验店米家体验店开发者大会开发者大会+智能管家智能管家“小爱同学小爱同学”产品海报产品海报跨界合作跨界合作设计大赛设计大赛节日海报节日海报以 先 进 科 技 为 核 心，打 造 家 居 智 慧 生 态 圈，为现代家庭创建智能环境体系智能智能环保环保定制定制生态生态艺术艺术箭牌卫浴在行业之下，市场同质化严重且品牌形象模糊，且与其他品牌相比，在内容创造上存在不足，基于此，箭牌卫浴要如何超越行业整体竞争？关键在于找到品牌内涵，与用户建立独特连接。找到品牌内涵，与用户建立独特连接。卫浴用户的卫浴用户的焦虑和渴望焦虑和渴望“”低频消费低频消费 咨询建议咨询建议 信任代理信任代理客客群价值群价值链转换链转换消费分散、长犹豫期、消费额大消费分散、长犹豫期、消费额大网络搜索、询问亲朋好友网络搜索、询问亲朋好友依赖家装公司依赖家装公司/装修工装修工/开发商精装开发商精装消费升级、消费升级、家居家居生活方式产品生活方式产品未来的卫浴场景不仅与生活方式融合于一体，且会偏向深度场景链接；用户需要的是一个具备咨询能力、解决问题能力、优化空间能力的可信任品牌。“”构建箭牌卫浴构建箭牌卫浴品牌逻辑品牌逻辑普通马桶盖升级为智能马桶盖；普通单品销售升级为系列整体空间打造。针对家居收纳空间增加壁橱、伸缩晾衣杆等收纳型家居产品。单品销售升级为卫浴空间整体定制方案。卖场销售空间升级成体验展示中心，并增加沐浴露、手工皂、牙膏、毛巾等卫浴空间衍生产品。产品产品优化优化空间空间优化优化方案方案优化优化场景场景优化优化品品 牌牌作为作为国产卫浴的龙头国产卫浴的龙头企业企业具备具备行业领先思考行业领先思考产产 品品融入融入了艺术、文化、了艺术、文化、技术技术具备具备行业领先水平行业领先水平我 们 不 仅 是 贩 卖 产 品，还 提 供 空 间 优化、整 体 定 制 方 案、场 景 优 化 等 服 务角色定位卫 浴 场 景 优 化 大 师卫 浴 场 景 优 化 大 师产品、整体空间定制及体验产品优化空间优化方案优化场景优化具备强专业性可咨询可信任可依赖卫浴场景卫浴场景优化大师优化大师硬件优化服务优化观念优化方案优化使用优化从普通到智能从实用到审美从普适到定制从零件到整体从拼凑到统一从感觉到专业从将就到讲究从空间到场景从忽视到重视从日常到故事箭牌卫浴箭牌卫浴卫浴卫浴场场景优化大师景优化大师TOTO TOTO 智能卫浴专家智能卫浴专家科科勒勒 全球全球厨卫经典厨卫经典恒恒洁洁恒恒于心于心 专于质专于质九牧九牧 让让智能更懂生活智能更懂生活东鹏东鹏 科技科技艺术艺术生活生活惠惠达达精于精于品质品质 专于生活专于生活解决方案卫浴场景优化该如何与用户建立情感连接，与其价值观产生共鸣？先来思考一个问题卫卫浴空间浴空间对于每一个人来说意味着对于每一个人来说意味着什么？什么？第一个仪式空间暂停一下的空间卸下疲惫的空间每一个人每一天每一个人每一天都要面对许多挑战及压力都要面对许多挑战及压力卫浴空间是每一天每一个人醒来后进入的第一个场景，在这个场景中，我们通过完成洗漱、清洁等一系列唤醒感官的行为，从而为自己注满能量，迎接每一天的挑战。第一个仪式空间暂停一下的空间卸下疲惫的空间背景：新的一天，郎朗醒来走进洗手间旁白：今天要在人民大会堂弹奏全新的曲目 今天要接受美国时代周刊专访 今天晚上的健身要跑十公里声音：水龙头打开的流水声画面：郎朗开始洗漱定格：郎朗精神饱满地走出洗手间旁白：每一天都是新的一天 完美开始每一天，从箭牌卫浴开始字幕定格：箭牌卫浴 卫浴场景优化大师背景：新的一天，A先生醒来走进洗手间旁白：今天上午有一次重要的提案 今天下午要去和天使投资人谈融资 今天晚上要帮孩子辅导功课声音：水龙头打开的流水声画面：A先生开始洗漱定格：A先生精神饱满地走出洗手间旁白：每一天都是新的一天 完美开始每一天，从箭牌卫浴开始字幕定格：箭牌卫浴 卫浴场景优化大师背景：新的一天，B小姐醒来走进洗手间旁白：今天上午有一场升职述职 今天下午有要为即将到来的旅行做攻略 今天晚上要和男友庆祝周年纪念声音：水龙头打开的流水声画面：B小姐开始洗漱定格：B小姐精神饱满地走出洗手间旁白：每一天都是新的一天 完美开始每一天，从箭牌卫浴开始字幕定格：箭牌卫浴 卫浴场景优化大师价值观我们围绕“完美开始每一天”核心价值观，为敢于面对每一天挑战、懂得优化自己的情绪、对生活中每一个空间都有强烈追求的城市主流客群，构建一个能够提供解压方法及探讨如何更好的生活的交流场所。“你 好你 好 每 一 天每 一 天”社 区社 区社 区 命 名社 区 命 名解决方案价值观社区卫浴场景的优化方案基于硬件、服务、方案、使用和观念，提供方方面面的优化方案你好每一天 社区凝聚城市主流客群，洞见他们的压力，提供解压方法及探讨如何更好的生活的交流场所。完美开始每一天倡导正能量的价值观，让你在每一开始的时候充满能量箭牌卫浴贩卖的不是一个个硬件、一次次服务，我们贩卖的是为用户优化卫浴场景充满智慧的方案，这是全新的价值创造逻辑。价 值 创 造 逻 辑价 值 创 造 逻 辑品牌品牌角色角色卫 浴 场 景 优 化 大 师卫 浴 场 景 优 化 大 师价值价值主张主张完 美 开 始 每 一 天完 美 开 始 每 一 天价值创价值创造模式造模式贩 卖贩 卖 优 化 的 解 决 方 案优 化 的 解 决 方 案品牌品牌的连接生态的连接生态“”品 牌 的 连 接 生 态品 牌 的 连 接 生 态创 造 体 验&生 产 内 容&制 造 对 话从 低 频 到 高 频从 低 频 到 高 频 /从 灌 输 到 互 动从 灌 输 到 互 动线 上线 上+线 下线 下创 造创 造体 验体 验十 大 阵 地旗 舰 商 店“处女座”治愈所十十 大大阵 地阵 地我们现在处于信息过剩的时代，筛选成本过高，箭牌卫浴通过成为消费者的“大脑代理大脑代理”，以“十大阵地十大阵地”作为抵达消费者的桥梁，帮助其筛选高质量信息，并解决日常生活乃至消费决策中的问题。“大脑代理大脑代理”十十大大阵地阵地微信百度贴吧微博知乎豆瓣今日头条官网腾讯视频荔枝FM淘宝跨界自媒体大号打造社会实验制造有情感的、有趣的内容并传播围绕硬件/服务/方案/使用/观念优化传播产品内容及知识型内容围绕箭牌卫浴品牌角色及价值主张来创造话题根据实时热点制造新热点话题围绕品牌角色传播知识型内容帮助网友解决卫浴空间优化问题网友互助围绕“完美开始每一天”制造文艺型内容并进行传播生活方式传递网友互助产品、技术、品牌战略等新闻性报道以用户为中心，展示产品、技术、空间等解决方案展示品牌形象、理念等品牌内容品牌形象/战役等视频传播产品使用、空间优化方法等视频传播品牌理念传播生活方式、小窍门等语音内容创造有趣的、新奇的延伸产品销售卫浴产品销售及购买者互动品牌形象展示制造话题热度及二次传播网友互助/讨论旗 舰旗 舰商 店商 店我们观察到卫浴销售场景现状，洞见到大众的观念转变，发现旗舰店不止是销售的场景，而是一个最好的能展示品牌、故事、理念的场景，我们构建一个简洁的、美的、多内容混合的生活方式提案中心,使之成为用户愿意经常逛的场所。生 产 内 容生 产 内 容传播传播战役战役完 美 开 始 每 一 天完 美 开 始 每 一 天传播campaign完美的一天从洗手间开始洞悉洞悉城市人群每天都会面对许多挑战及压力，渴望有一个可以开启完美一天的空间。创意创意执行执行1 1 品牌宣言品牌宣言TVCTVC洞悉城市人群每天都会面对许多挑战，邀请代言人 郎朗，围绕“完美开始每一天”拍摄一条品牌TVC，通过内心独白的方式体现生活细节，与大众产生情感共鸣，将品牌价值观植入大众观念。内容建议：清晨，郎朗站在卫生间镜子前，双手撑在箭牌洗面盆上，思考着当天需要面对的多个挑战，镜子里的郎朗眉头紧锁；他走进智能蒸汽淋浴房里，当水淋到郎朗头顶那一刻，郎朗眉头舒展；收口为 完美开始每一天，箭牌卫浴，你的卫浴空间优化大师。执行执行2 2 专属专属TVCTVC1.借势品牌宣言TVC，在箭牌卫浴官方网站搭建一个二级专属界面，大众在该界面内输入三个他认为能够代表完美开始每一天的简单词语，就能够生成专属于他的TVC；2.专属TVC还可上传到腾讯视频、秒拍等门户网站，激发用户自豪感的同时，引发二次传播。180 几 支 视 频传播效果示意执行执行3 3 品牌宣言品牌宣言H5H51.以郎朗为主角，场景化讲述他遇到在人民大会堂演奏、接受美国时代周刊专访、登上春晚的舞台等不同重要挑战时，在卫生间优化情绪的故事，将品牌价值观及品牌角色深入大众内心；2.嵌入专属TVC，再一次引发全国热议。H5H5内容示意：内容示意：卫浴场景优化大师卫浴场景优化大师扫码生成你的专属视频每一天都是新的一天完美开始每一天从箭牌卫浴开始今晚要跑十公里执行执行4 4 超级超级话题话题1.在新浪微博开设超级话题#完美开始每一天#、#箭牌卫浴 卫浴空间优化大师#，邀请郎朗围绕“开启每一天的正确方式”为话题，与网友在线互动制造热点；2.并在话题专属页面内持续更新话题内容，提高品牌曝光度并增加用户粘度。话题主页示意执行执行5 5 十秒小视屏十秒小视屏 1.借势品牌宣言TVC和超级话题的热度，推出系列十秒小视屏，以素人的角度讲述箭牌卫浴为用户开启完美一天的故事；2.将视频上传至快手、美拍等短视频网站，引发UGC引发二次传播，卷入更多参与者。素人角色建议：大学毕业生将要进行一场面试；年轻职员将要独立完成一次提案；公司老板将要进行一场商务谈判；高中生将要走进高考考场执行执行6 6 代言海报代言海报1.将十秒小视频内容制作成代言海报，以素人的角度为品牌代言；2.上传自己的照片，生成专属代言海报，刷爆朋友圈的同时树立“卫浴空间优化大师”的品牌形象。执行执行7 7 品牌焕新发布会品牌焕新发布会1.在北京鸟巢举办一场品牌焕新发布会，邀请郎朗以“主人”的身份参加发布会，借势郎朗制造话题热度；2.制作邀请函H5，以“郎朗邀请你来参观他的浴室”为话题进行炒作，再次引发话题热议；3.邀请30家全国性主流媒体到场进行直播报道，以媒体公信力为品牌背书。执行执行8 8 媒体解读媒体解读联合10个全国性自媒体大号集中针对品牌焕新发布会进行深度解读，在传播品牌价值观的同时给大众留下深刻印象。大号建议：大号建议：中中 国国 最最 美美 洗 手洗 手 间间传播campaign一场全国关注的十大景区洗手间优化改造洞悉洞悉中国是旅游大国，每年外出旅游的人不计其数，而旅游景点的卫生间状况堪忧。创意创意执行执行1 1 全国摄影大赏全国摄影大赏1.联合孤独星球杂志在其微博和微信公众号举办“全国摄影大赏”，收集旅行中见过的最奇葩的洗手间照片；2.通过网友投票，选出全国“脏乱差”TOP10的景区洗手间，通过官方微博、官方微信及大号公布结果，并释放箭牌卫浴将要去现场改造这十个洗手间的信息，引发大众期待。执行执行2 2 改造直播改造直播1.在官方微信直播改造进度，并号召大众在旅游时可前往改造处拍照打卡，参与改造直播；2.大众将打卡照片发到朋友圈，截图发给为信公众号后台，或将打卡照片发到新浪微博并箭牌卫浴，改造结束后，可获得卫浴空间优化礼包一份；3.各大景区所在地主流媒体主动报道，引发全国热议，提升品牌形象。直播专属页示意直播专属页示意执行执行3 3 刷屏海报刷屏海报将十大景区改造前后的照片做成对比海报，再次加深大众对“卫浴空间优化大师”的品牌角色记忆。箭牌卫浴箭牌卫浴卫浴空间优化大师卫浴空间优化大师箭牌卫浴箭牌卫浴卫浴空间优化大师卫浴空间优化大师执行执行4 4 炒作话题炒作话题1.人民日报、光明日报、新华日报、京华时报、中国新闻周刊、凤凰网等主流媒体，围绕“箭牌卫浴响应习总书记对推进厕所革命重要指示”集中进行报道，以媒体公信力助力品牌背书；2.在豆瓣、知乎、百度贴吧等社区型门户网站进行话题炒作，频繁与用户互动，加深品牌印象。炒作话题示意：炒作话题示意：打开每一天的正确方式是什么？一个舒适的卫浴空间对于开始一天工作学习的状态到底有多大作用？晾衣架上的艺术展晾衣架上的艺术展传播campaign执行执行1 1 邀请函邀请函H5H5制作酷炫的H5面向大众发出邀约，联合全国性大号集中扩散，制造话题热议。邀请函邀请函H5H5示意示意执行执行2 2 晾衣架上的艺术展晾衣架上的艺术展1.联合中国当代新锐艺术家举办一场“晾衣架上的艺术展”，展出其代表画作；2.将其作品悬挂在箭牌卫浴智能晾衣架上，观展用户看到感兴趣的画时，可以使用遥控器将画降至可触高度，近距离观赏画作；3.在北京、上海、广州、杭州等城市中心广场、购物中心举办“晾衣架上的艺术展”巡展，通过巡展体现箭牌卫浴作为“卫浴空间优化大师”的品牌形象，传达品牌价值观。“晾衣架上的艺术展晾衣架上的艺术展”示意：示意：新锐艺术家建议：新锐艺术家建议：陈天陈天灼灼怪异怪异与浮华背后的宗教哲思与浮华背后的宗教哲思近年展览：开始之前，结束之后（长征空间）陈天灼个展（K11艺术空间）陆陆平原平原写写故事来表达艺术故事来表达艺术近年展览：上海双年展-何不再问今天重做（民生现代美术馆）信息雕塑公路（没顶画廊）程程然然电影电影文本摇滚乐文本摇滚乐近年展览：狂人日记-程然在美国的首次博物馆个展转向-2000后中国当代艺术趋势（民生现代美术馆）李李燎燎行为行为艺术源于生活艺术源于生活近年展览：龙肝凤脑八位新锐艺术家（OCAT上海馆）李燎艺术是真空（空白空间)张鼎张鼎作品作品围绕感官与意志围绕感官与意志近年展览：“20”（复星艺术中心）张鼎-风卷残云（上海外滩美术馆）转向2000后中国当代艺术趋势（民生现代美术馆）赵赵要要注重注重观众的认知与互动观众的认知与互动近年展览：转向-2000后中国当代艺术趋势（民生现代美术馆）中国内部-巨人之内（K11艺术空间）执行执行3 3 艺术家访谈艺术家访谈1.围绕“如何开始完美一天”为话题，对参展艺术家进行访谈，将访谈视频上传至腾讯视频、优酷等视频网站，将访谈音频上传至荔枝FM、喜马拉雅等音频网站，并通过艺术类自媒体大号进行传播；2.将访谈内容制作成“可视”海报，刷爆朋友圈。执行执行4 4 线线上艺术馆上艺术馆根据“晾衣架上的艺术馆”内容制作线上艺术馆，展示新锐艺术家的作品的同时，输出品牌价值观。线上艺术馆示意：线上艺术馆示意：制 造 对 话制 造 对 话传播传播战役战役洗 手 间 小 说 创 作 大 赛洗 手 间 小 说 创 作 大 赛传播campaign一场全国参与的洗手间小说创作大赛洞悉洞悉卫浴空间是我们停留频率较高但时间较短的空间，碎片化的时间没有充分被利用。创意创意执行执行1 1 话题预热话题预热1.在知乎发起“你在上厕所的时候一般会做些什么”提问，邀请大号回答，引发网友互动；2.引导大众关注“洗手间读物”。执行执行2 2 蓝蓝V V话题互动话题互动在微博与卫浴空间相关，如：HM、松下、飞利浦、欧乐B、狮王、威露士、佳洁士等品牌蓝V 互动，制造微博话题热度。互动话题示意：亲爱的XX，在厕所的时候你会干什么？执行执行3 3 洗手洗手间小说创作大赛间小说创作大赛1.联合自带超级流量的新世相和QQ阅读，共同发起一场洗手间小说创作大赛；2.微博上，与胡歌、靳东、刘亦菲等读书人设的明星互动，提问他们在厕所的时候会看什么；3.联合读书类的微博明星、微信大号征集大众在洗手间的“奇思妙想”，号召大众将奇思妙想写成故事，发到微博箭牌卫浴参与洗手间小说创作大赛。执行执行4 4 洗手洗手间间的奇思妙想的奇思妙想1.在所有参与洗手间小说创作大赛的故事中，挑选100个故事出版成书或日历；2.同时邀请QQ阅读的代言人胡歌及箭牌卫浴的代言人郎朗，分别阅读50个故事，以有声书的形式上传至荔枝FM，大众可在荔枝FM的箭牌卫浴播客听；3.将该本书上传至QQ阅读、亚马逊等阅读网站，大众可在下载阅读。执行执行5 5 故事贩卖机故事贩卖机1.在北京、上海、广州、杭州等城市的景区、机场、高铁站卫生间门口投放故事贩卖机；2.大众可根据时间需求将故事打印出来，上厕所的时候可以阅读；3.故事贩卖机的故事为小说创作大赛的100个作品。执行执行6 6 话题炒作话题炒作联合全国性自媒体大号在微博和微信端进行话题炒作，引发全国热议。炒作话题示意：在洗手间你除了读小说，还能写小说。洗手间小说，会不会自带臭味？洗手间的奇思妙想真是一本真正的洗手间读物啊！我 是 洗 手 间 歌 手我 是 洗 手 间 歌 手传播campaign每个人都是伟大的洗手间歌手洞悉洞悉人们喜欢在属于自己的小空间里尽情发挥自己的才能，而洗手间是人们最能发会唱歌才能的场景之一。创意创意执行执行1 1 趣味趣味H5H51.跨界“翻红动画片”我为歌狂，制作我为歌狂“前传趣味H5”，借其流量引爆话题热议；2.通过展现楚天歌和叶峰两大主角在洗手间练歌的场景，线上发起“我是洗手间歌手”大赛报名；3.用户通过录制一段歌声，上传至后台并留下联系方式，视为报名成功。执行执行2 2 话题预热话题预热1.在微博、知乎及微信发起话题#我是洗手间歌手#，以我为歌狂流量卷入更多参与者，制造参与势能；2.通过持续传播“前传趣味H5”，激发大众参与并主动二次传播，扩大影响力。话题主页示意执行执行3 3 我我是洗手间歌手大赛是洗手间歌手大赛1.联合网易云音乐共同举办我是洗手间歌手大赛，在网易云音乐搭建大赛专区；2.用户可直接上传自己录制的歌声至大赛专区，参与我是洗手间歌手大赛；3.播放数量名次为前10位的用户，将获得十佳歌手称号，箭牌卫浴将为其创作一首歌，并灌制成唱片；4.10首歌也将在网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐上线，进行打榜。执行执行4 4 话题炒作话题炒作邀请网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等媒体全程跟踪报道，集中进行炒作，扩大事件影响力。我是洗手间歌手比我是歌手更早开播我是洗手间歌手比我是歌手更早开播新闻页面示意：执行执行5 5 CD CD派送派送1.将灌制好的CD进行设计包装，在北京、上海、广州、杭州等城市，针对有车一族进行派送；2.将箭牌卫浴不仅优化卫浴空间，还优化场景、体验及观念的品牌理念植入大众内心。皇 帝 的 新 洗 手 间皇 帝 的 新 洗 手 间传播campaign跨界故宫淘宝打造皇帝的新洗手间洞悉洞悉洗手间文化发展至今，大众对现代洗手间文化已经非常熟悉，同时也对古代的洗手间文化充满好奇之心。创意创意执行执行1 1 TVC TVC1.借势热播综艺 国家宝藏，在微博、知乎发起#洗手间的前世今生#话题讨论；2.推出洗手间的前世今生TVC，讲述从古至今洗手间文化的演变，激发大众好奇心，为后续传播做铺垫。执行执行2 2 皇帝的皇帝的新洗手间共创新洗手间共创1.跨界故宫淘宝，围绕“皇帝的新洗手间”创作“朕的洗手间必备品”系列产品；2.围绕“如果乾隆活到现在会使用什么样的马桶/浴缸？”为话题进行炒作，引发大众热议；3.产品建议：合作款智能马桶、手工皂、纸巾、漱口杯、毛巾、浴巾、牙刷、墙壁贴等。执行执行3 3 皇帝的皇帝的新洗手间巡展新洗手间巡展1.在北京、上海、广州、杭州等城市进行“皇帝的新洗手间”巡展，通过微博话题持续炒作，不断激发大众好奇心，卷入更多人参与；2.“朕的洗手间必备品”在巡展中进行展示并销售。执行执行4 4 “你好每一天你好每一天”淘宝店淘宝店在淘宝开设“你好每一天”淘宝店，在线销售与故宫淘宝跨界的产品。执行执行5 5 媒体集中报道媒体集中报道将“朕的洗手间必备品”赠送给微博及微信自媒体大号，大号拍照发到微博及微信朋友圈，以新奇有趣的共创产品激发二次传播。创 造 体 验创 造 体 验传播传播战役战役“处 女 座处 女 座”治 愈 所治 愈 所传播campaign一个“处女座”强迫症患者治愈所洞悉洞悉卫浴空间也是储物空间，大部分卫浴空间都是杂乱无章，当你要找东西的时候却找不到，想放东西的时候却发现放不下。创意创意执行执行1 1 预热预热H5H51.针对强迫症患者制作一个“逼死处女座”预热H5；2.H5内容为：所有物品摆的很整齐，除了一支牙刷没有放在口杯里；正面墙壁被刷的很白，除了其中一格；所有毛巾都规律摆放，除了一条看起来快要掉下来的毛巾；这周末，到“处女座”治愈所来治愈你的强迫症吧！执行执行2 2 “处女座处女座”卫浴礼包卫浴礼包1.在淘宝及箭牌卫浴官方商城进行销售，同时在快闪店中进行展示销售；2.将礼包赠送给10位生活类、设计类自媒体大号，通过微博、微信传播，吸引全国大众关注，制造全国热议。自媒体大号建议：执行执行3 3 “处女座处女座”治愈所快闪店治愈所快闪店1.联合知乎，在线下开“处女座”治愈所快闪店，通过产品优化、服务优化、空间优化、场景优化等展示，加深用户品牌印象；2.将活动现场拍摄成视频，上传至腾讯视频、爱奇艺等视频网站，进行病毒传播；3.同时在知乎开设“如何治愈处女座”话题，与网友互动。执行执行4 4 案例后宣案例后宣将活动整理成案例，投放在胖鲸智库、数英、topys等门户网站，在行业内形成口碑传播。具备传播势能的事件内容 卷入主流媒体的新闻报道激发部分用户的主动传播社会文化运动社会文化运动影响大部分用户连接品牌传播逻辑“”视 觉 部 分视 觉 部 分T h a n k sT h a n k s！