fb5b69513552fd091nN72d64EVNZy5G5WPubQeSmlg~~五五回顾2017基于用户开黑及福利需求成功造节2021突破界限走出峡谷打造国民社交节日2020爱与守护诠释峡谷友情立体化传递友情理念福利核心玩法社交生活方式五五一直着重于打造社交文化2018推动开黑不掉星运营活动，邀请五月天加持首次注入团队情感2019节点名字升级体现朋友节，国民游戏逐步传递普世价值友谊情感注入2022尝试通过社交带动商业化，打造消费型玩家节日策略分析玩家间的赠礼是社交文化重要一环赠礼行为在节点中更容易被调动，产品数据显示2021年春节期间皮肤赠送收入仅次于新皮肤售卖赠礼行为对商业化增收贡献明显今年“赠礼行为”将获得更丰富奖励放大社交文化中的“礼赠行为”是助力商业化的重要手段产品侧推出五五专属活动，全服购买皮肤及赠礼均可累计进度解锁奖励，进一步刺激玩家的商业化行为互相赠礼是玩家正向社交文化重要组成部分，可持续加强引导用户通过“赠礼行为“作为对朋友的情感表达传播策略核心表达“五五朋友节玩家互送礼物真友爱”塑造礼赠社交文化通过明星、玩家社交话题/故事营造全网礼赠氛围节日爆款打造通过梗化人气英雄皮肤话题，以爆款打造明晰礼赠路径“五五朋友节貂蝉的皮肤我也想买”“五五朋友节，有“礼”更友情强化社交中的礼赠行为，并通过高光皮肤打造礼赠爆款，推动五五节点的商业目标达成市场热度部分4个|大事件部分1个|五五皮肤部分1个全网热搜热榜话题6个整体非负口碑不低于90%节点目标借明星直播与玩家故事挖掘，营造友爱有趣的王者玩家正向社交文化对皮肤、运营、明星等节点业务风险点进行梳理、排查和预案输出，保障全网口碑安全五五期间皮肤非负90%|0高危负面5月5日官方宣发线五五朋友节系列皮肤上线4月26日5月6日明星直播爆发期礼赠社交文化赠礼路径明晰素材筹备通过赠礼开黑头像，唤起朋友间的情感记忆，夯实朋友间赠礼行为认知#晒一晒队友送我的开黑头像#玩家情感表达内容规划素材筹备热搜热榜话题打造，实现薅羊毛文学出圈#貂蝉五姐皮薅羊毛文学#如何以薅羊毛文学的形式暗示好友送我貂蝉皮肤？4月29日品牌TVC貂蝉皮肤爆料明星赠礼直播4月30日5月1日5月3日送礼TVC扩散节日赠礼欢乐感#沈腾的王者礼物#明星直播助力朋友节社交送礼概念扩圈#五月天奇怪的送皮肤理由##杨幂周笔畅朋友节见面礼##我也想被李现清空心愿清单#快手带货直播薅羊毛文学弹幕互动、王者系KOL送皮肤带动玩家赠礼行为，促进皮肤购买创意事件礼赠社交文化明星玩家直播带动送礼...
