2022年王者荣耀朋友节公关传播方案.pdf

fb5b69513552fd091nN72d64EVNZy5G5WPubQeSmlg五五回顾2017基于用户开黑及福利需求成功造节2021突破界限走出峡谷打造国民社交节日2020爱与守护诠释峡谷友情立体化传递友情理念福利核心玩法福利核心玩法社交生活方式社交生活方式五五一直着重于打造五五一直着重于打造社交社交文化文化2018推动开黑不掉星运营活动，邀请五月天加持首次注入团队情感2019节点名字升级体现朋友节，国民游戏逐步传递普世价值友谊情感注入友谊情感注入2022尝试通过社交带动商业化，打造消费型玩家节日策略分析玩家间的赠礼是社交文化重要玩家间的赠礼是社交文化重要一环一环赠礼行为在节点中更容易被调动，产品数据显示2021年春节期间皮肤赠送收入仅次于新皮肤售卖赠礼行为对商业化增收贡献明显赠礼行为对商业化增收贡献明显今年今年“赠礼行为赠礼行为”将获得更丰富将获得更丰富奖励奖励放大社交文化中的“礼赠行为”是助力商业化的重要手段产品侧推出五五专属活动，全服购买皮肤及赠礼均可累计进度解锁奖励，进一步刺激玩家的商业化行为互相赠礼是玩家正向社交文化重要组成部分，可持续加强引导用户通过“赠礼行为“作为对朋友的情感表达传播策略核心表达“五五朋友节玩家互送礼物真友爱五五朋友节玩家互送礼物真友爱”塑造礼赠社交文化通过明星、玩家社交话题/故事营造全网礼赠氛围节日爆款打造通过梗化人气英雄皮肤话题，以爆款打造明晰礼赠路径“五五朋友节貂蝉的皮肤我也想买五五朋友节貂蝉的皮肤我也想买”“五五朋友节，有五五朋友节，有“礼礼”更友情更友情强化社交中的礼赠行为，强化社交中的礼赠行为，并并通过高光皮肤打造礼通过高光皮肤打造礼赠爆款赠爆款，推动五五节点，推动五五节点的商业目标达成的商业目标达成市场热度部分4 4个个|大事件部分1 1个个|五五皮肤部分1 1个个全网热搜热榜话题6个整体非负口碑不低于90%节点目标借明星直播与玩家故事借明星直播与玩家故事挖掘，营造友爱有趣的挖掘，营造友爱有趣的王者玩家正向社交文化王者玩家正向社交文化对皮肤、运营、明星等节点业对皮肤、运营、明星等节点业务风险点进行梳理、排查和预务风险点进行梳理、排查和预案输出，案输出，保障全网口碑安全保障全网口碑安全五五期间皮肤非负90%90%|0高危负面 5 5月月5 5日日官方官方宣发线宣发线五五朋友节系列皮肤上线五五朋友节系列皮肤上线4 4月月2626日日5 5月月6 6日日明星直播爆发期明星直播爆发期礼赠社交礼赠社交文化文化赠礼路径赠礼路径明晰明晰素材素材筹备筹备通过赠礼开黑头像，唤起朋友间的情感记忆，夯实朋友间赠礼行为认知#晒一晒队友送我的开黑头像#玩家情感表达玩家情感表达内容规划素材素材筹备筹备热搜热榜话题打造，实现薅羊毛文学出圈热搜热榜话题打造，实现薅羊毛文学出圈#貂蝉五姐皮薅羊毛文学#如何以薅羊毛文学的形式暗示好友送我貂蝉皮肤？4 4月月2929日日品牌品牌TVCTVC貂蝉貂蝉皮肤爆料皮肤爆料明星赠礼直播明星赠礼直播4 4月月3030日日5 5月月1 1日日5 5月月3 3日日送礼送礼TVC TVC 扩散节日赠礼欢乐感扩散节日赠礼欢乐感#沈腾的王者礼物沈腾的王者礼物#明星直播明星直播 助力朋友节社交送礼概念扩圈助力朋友节社交送礼概念扩圈#五月天奇怪的送皮肤理由#杨幂周笔畅朋友节见面礼#我也想被李现清空心愿清单#快手带货直播薅羊毛文学弹幕互动、王者系快手带货直播薅羊毛文学弹幕互动、王者系KOLKOL送皮肤送皮肤带动玩家赠礼行为，促进皮肤购买带动玩家赠礼行为，促进皮肤购买创意事件创意事件礼赠社交文化明星玩家直播明星玩家直播带动送礼氛围热度，放大声量带动送礼氛围热度，放大声量沈腾化身礼物专家五月天峡谷以歌会友杨幂满足好友心愿李现争做王者好队友晒一晒队友送我的开黑头像本命英雄像素画挑战王者友情见证复盘普通玩家故事普通玩家故事夯实熟人间的赠礼社交标签夯实熟人间的赠礼社交标签礼赠社交文化明星赠礼直播明星赠礼直播明星官宣五五升级朋友节明星官宣五五升级朋友节（直播（直播+ID+ID）明星玩家明星玩家的友情故事分享的友情故事分享“开黑开黑”&“”&“送礼送礼”的节日互动的节日互动通过明星的知名度，带动全网热度，通过明星的知名度，带动全网热度，在粉丝中树立朋友间送礼是一种情感的正向体现在粉丝中树立朋友间送礼是一种情感的正向体现传播传播路径路径直播时植入赠礼环节热搜话题放大声量粉丝间掀起互送明星同款的风潮#沈腾的王者礼物沈腾的王者礼物#看腾哥这次大方一回礼赠社交文化送礼TVC明星玩家开黑故事产生情感共鸣一点小礼不成敬意表达深厚情谊次推荐话题词：#沈腾绝密开黑视频曝光#、#用一份快递换了沈腾的四个礼物#等4月29日通过沈腾与好友的开黑故事演绎，放大玩家具有情感共鸣的真实友情故事，让玩家发现更多朋友彼此的陪伴，最后通过“一点小礼不成敬意”落点撬动玩家互相赠礼行为4月30日5月3日礼赠社交文化明星直播4月30日杨幂&周笔畅#杨幂周笔畅峡谷姐妹花#开黑情感向赠礼行为向娱乐梗向#杨幂周笔畅朋友节见面礼#杨幂对周笔畅说送你一波兵#5月1日五月天#五月人阿信对冠佑说谢谢你#开黑情感向赠礼行为向娱乐梗向#五月天奇怪的送皮肤理由#五月天开黑战术是想办法活下去#5月3日李现#能被李现支援是什么体验#开黑情感向赠礼行为向娱乐梗向#我也想被李现清空心愿清单#李现为了支援朋友有多努力#礼赠社交文化玩 家 情 感 表 达玩 家 情 感 表 达打造峡谷赠礼朋友节话题，引导感情外化为送礼行为带动玩家参与互动，打造热搜话题带动玩家参与互动，打造热搜话题通过玩家更换五排头像等趣味社交故事，通过玩家更换五排头像等趣味社交故事，撬动玩家的开黑关系与对朋友的情感王者系王者系KOLKOL发布趣味五排头像发布趣味五排头像聚合王者系头部KOL，发布趣味五排头像玩坏五排头像，讲述五黑情感故事游戏小迷妹娜娜KOL带动玩家晒出五排头像玩家参与投稿晒恶搞五排头像，表白营造朋友节送礼气氛玩梗向走心向5月5日听说互联网大裁员，我战战兢兢等待着那个名为沟通的会议。终于，它出现了。我面对HR的冷漠泪流满面，我说生活太难人生太苦我命由天不由我，而HR只是轻飘飘地.5说了一句我没有集体荣誉感。我怎么可能没有集体荣誉感？我今天还要冲刺王者荣耀全服貂蝉皮肤购买进度。转我xx元，助力每一个被裁员的互联网狗！朋友 今天我不止要#晒一晒队友送我的开黑头像#，还要晒晒在我情绪低落的时候拉我开黑陪我聊天给我辅助让我超神，给我本命英雄送皮肤的中国好队友，谢谢你，这次真的不是yygq狗头真真心心谢谢谢谢你你#晒一晒队友送我的开黑头像#朋友节开黑整活怎么少得了我们网络冲浪小队！送我皮肤卡礼赠社交文化#晒一晒队友送我的开黑头像晒一晒队友送我的开黑头像#你永远不知道你的队友能送你多么沙雕的头像赠礼路径明晰微博、知乎热搜热榜打造求赠礼行为微博、知乎热搜热榜打造求赠礼行为花式表达想收到貂蝉新皮肤的意愿，花式表达想收到貂蝉新皮肤的意愿，营造玩家朋友节相互赠礼的仪式感，助推社交赠礼风潮营造玩家朋友节相互赠礼的仪式感，助推社交赠礼风潮通过KOL撬动玩家共创大众流行行为，双平台热议打造貂蝉五姐皮羊毛文学挖掘貂蝉皮肤卖点打造“薅羊毛文学”引微博+知乎平台热议主播、王者系主播、王者系KOLKOL带动玩家带动玩家赠礼行为落地赠礼行为落地聚焦送皮肤行为，提升玩家购买欲望微博+知乎双平台热榜打造梗向热榜话题打造，凸显五五朋友节皮肤社交赠礼价值标签赠礼路径明晰4月26日-5月5日听说互联网大裁员，我战战兢兢等待着那个名为沟通的会议。终于，它出现了。我面对HR的冷漠泪流满面，我说生活太难人生太苦我命由天不由我，而HR只是轻飘飘地.5说了一句我没有集体荣誉感。我怎么可能没有集体荣誉感？我今天还要冲刺王者荣耀全服貂蝉皮肤购买进度。转我xx元，助力每一个被裁员的互联网狗！社会热点向王者峡谷大美女貂蝉 能守中线能打上单T0法师，绝世舞姬 想知道这么完美的貂蝉有什么秘密？送我五五皮，我来告诉你貂蝉梗向评论区高位抢占评论区高位抢占发布洗脑文案发布洗脑文案歌名连成句暗示朋友歌名连成句暗示朋友玩家社区频现薅羊毛文学邀请X弟xy喽 沉浸式感受粤语版朋友节薅羊毛文学，谢谢新皮肤KOLKOL互动，趣味演绎如何用薅羊互动，趣味演绎如何用薅羊毛毛文学求皮肤文学求皮肤王者系KOL发起话题皮肤梗表情包皮肤梗表情包赠礼路径明晰4月26日-5月5日#朋友节薅羊毛文学#真好用，我快乐的被套路了还有谁想要皮肤别私信了，我直接来抽奖转+评“薅羊毛文学”，送五份貂蝉-唤灵魅影三份要铁两份不用，皮肤上线当天两点开我就看看谁最疯KOL晒出粉丝“薅羊毛文学”式求皮肤卷动王者系KOL送皮肤KOL被“薅羊毛文学”套路心甘情愿送朋友皮肤，营造送朋友皮肤更快乐的节日氛围貂蝉唤灵魅影主播姐姐好美：主播姐姐你知道薅羊毛文学吗？主播姐姐好美：你知道有多少生命在消失殆尽吗？你知道有多少家庭支离破碎吗？你知道有多少流浪狗没有找到家庭就消失的痛苦吗？你不知道。但是没有关系，你要知道朋友节要到了，而我想要貂蝉皮肤孤独路选手：吕布一直孤独走上路，能有美美的貂蝉妹妹陪哈哈哈哈哈哈哈 这个名字和薅羊毛文学我都喜欢，你们继续刷，抽10个我最喜欢的薅羊毛文学送貂蝉皮肤快手coser直播，直播间带货跳转购买链接直播间带货跳转购买链接粉丝刷屏“薅羊毛文学”主播现场趣味互动，送貂蝉皮肤带动购买王者荣耀主播带货秒变送皮肤带动玩家炫耀赠礼行为，营造互送礼物节日氛围，推动商业化目标实现带动玩家炫耀赠礼谢谢你，峡谷见