74.东风日产启辰11月公关传播规划方案.pdf

启辰现行车11月公关传播规划10月27日白金会员专享 微信:xb ou n 201 7启辰现行车上阶段公关传播回顾白金会员专享 微信:xb ou n 201 7R30T70家族微博微信50家族微博微信智慧车管家升级长图文R30双色电商版预售以及促销预热热点传播R30国庆节进藏游记微博微信T70X进店热销（专案配合传播）社会热点传播50系智慧车管家升级、R50X潮流版传播、购置税减免新闻1.0论坛T70X进店热销（专案配合传播）启辰T70X全国到店订单火爆呈热销态势颜涵兼具启辰T70X完胜瑞虎5九九重阳节启辰T70自驾游孝心更浓十足技术范儿 启辰T70以质取胜老车主口碑、准车主口碑新闻1.0论坛都市跨界车大碰撞 R50X潮流版PK大众Cross Polo幸福长相伴启辰智慧50家族陪你度过漫长岁月R50X潮流版、品质透明行动、启辰智慧车管家升级、购置税减免万圣节狂欢Party 启辰智慧50家族助你嗨翻全场50系智慧车管家升级、购置税减免、用车等用户作业帖车主使用口碑购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热新闻1.0论坛购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热西藏自驾游分享老车主口碑传播、新车型预售扩散传播T70X进店热销（专案配合传播）竞品拦截晒图PK提车/看车作业时间线10.31万圣节10.1国庆节10.21重阳节10.18全国青年运动会10.242015世界体操锦标赛5万元小车对决 启辰R30对比雪佛兰赛欧3省钱更省心 启辰R30开启真情回馈季同级唯一会上网小车 启辰R30电商版即将火热预售启辰D50车主真心点赞 智慧车管家带来精彩车生活重阳节登高攻略2015世界体操锦标赛结合传播产品力拆解R50X潮流版万圣节传播购置税减免传播现行车10月公关传播全景图社会热点结合传播11.1R30电商版预售25万公里启辰D50 神车诞生启辰品质透明行动见证实力白金会员专享 微信:xb ou n 201 7内容媒体名称版面/点位发布时间标题/链接1.0传播汽车之家首页-一区文字链2015/9/4启辰R50X潮流版易车首页-一区文字链2015/9/72015成都车展 东风日产启辰T70X实拍解析汽车点评 首页-焦点图2015/9/72015成都车展 启辰T70X售11.68万元起新浪汽车首页-二区文字链2015/9/7启辰T702.0传播汽车之家启辰D502015/10/22R30都上西藏了，跑了25万公里的D50跑戈壁滩也不在话下汽车之家启辰D502015/10/23一辆跑了25万公里的D50，到底能不能依旧如新？3.0传播启辰汽车2015/9/411.68万元起,启辰T70X成都车展真值上市启辰汽车2015/9/4丑、挫、low,启辰T70X通通拒绝启辰汽车2015/9/4启辰R50X潮流版告诉你,“潮车”不只有“样子”9月4日成都车展举行，启辰T70X及R50X潮流版正式上市，前期针对T70X内饰曝光进行重点垂直类媒体约稿及选题合作，车展期间及后续，进行全网覆盖。截止至目前，web1.0发稿397篇，重点点位露出55次；web2.0论坛发帖4篇、精华帖4篇；web3.0发稿11篇，阅读46630次，点赞1148次。重点媒体传播一览及见刊示例现行车10月重点公关项目配合：D50戈壁挑战白金会员专享 微信:xb ou n 201 7内容媒体名称版面/点位发布时间标题/链接1.0传播环球汽车首页-活动2015/9/8国庆大奖来袭 启辰R30招募车主挑战进藏之旅车友邦网首页-看点2015/9/8国庆大奖来袭 启辰R30招募车主挑战进藏之旅中国汽车消费网首页-资讯2015/9/8国庆大奖来袭 启辰R30招募车主挑战进藏之旅2.0传播汽车之家启辰R302015/10/26【85后西藏朝圣之旅风景篇】一路走走停停，R30行走在天空之镜汽车之家启辰R302015/10/27【85后西藏朝圣之旅行车篇】谁说小块头不能远行！R30千里奔袭3.0传播启辰汽车2015/9/8就是这么任性!这个国庆节,启辰送你西藏游启辰汽车2015/9/23【启辰西藏行 玩赚黄金周】第二期获奖公布|拼爹拼X不如拼朋友？启辰R30国庆节活动于9月8日开始执行，通过行业媒体、垂直社区网站、12家种子专营店及微博、微信大号、自媒体进行全面传播。截止至目前，web1.0统计发稿51篇；web2.0论坛发帖6篇，精华帖6篇；web3.0发稿5篇，阅读6964次，点赞124次。重点媒体传播一览及见刊示例现行车10月重点公关项目配合：R30的川藏游白金会员专享 微信:xb ou n 201 7内容媒体名称版面/点位发布时间标题/链接1.0传播汽车点评首页-行业新闻2015/9/23启辰R50/R50X/D50让你更“慧”驾车中金在线首页-汽车2015/9/23启辰R50/R50X/D50让你更“慧”驾车中国汽车消费网首页-资讯2015/9/10智慧车管家全面升级 启辰R50/R50X/D50让你更“慧”驾车2.0传播汽车之家启辰T702015/10/230距离T70X“男神”见面会国度试驾T70感受作业！汽车之家启辰T702015/10/25#0距离T70X“男神”见面会#到店看车，情定启辰T70X3.0传播启辰汽车2015/9/7筒子们,智慧车管家2.0时代到来了!启辰汽车2015/9/17这么&*%￥的问题，也就只有它能解决了 启辰智慧车管家传播于9月3日开始执行，除日常传播资源覆盖外，还针对重点垂直类媒体进行车主口碑约稿及网媒选题合作，从车主及媒体的角度为启辰智慧50系列进行证言传播。截止至目前，web1.0统计发稿10篇；web2.0论坛发帖18篇，精华帖18篇；web3.0发稿6篇，阅读11005次，点赞396次。重点媒体传播一览及见刊示例现行车9月重点公关项目配合：T70X到店看车白金会员专享 微信:xb ou n 201 7每月每店计划发布量计划参与专营店数量预期发布数量实际参与专营店数量实际发布量达成计划百分比指定网站发稿10121209394394%百度产品维护10121209120120%论坛发帖41248998258%口碑维护41248938100%专营店完成情况小结：1.指定网站发稿、百度产品维护、论坛发帖及口碑维护全部完成预期KPI，其中前三项超额完成。2.实际发帖98篇中精品帖数量为66篇，占其中2/3，比竞品宝骏560发帖中精品贴比例1/5要高。3.12家核心专营店中，徐州、保定和济宁的专营店因人事变动的原因，并未参与8月份计划，9月份开始执行计划。12家核心专营店网络口碑提升计划-8月白金会员专享 微信:xb ou n 201 7排名专营店名称发稿1郑州威佳圃田专营店1002邢台蓝池赛龙专营店813重庆渝达店614杭州宁新专营店525广州辰专营店396启辰成都启阳专营店307启辰南宁弘启专营店107吉林融展瑞祥店109海口启神专营店11指定网站发稿总结：共计发布368篇相关稿件，主要集中一下平台露出：汽车之家、易车网、腾讯网、搜狐汽车、爱卡汽车、网易汽车、太平洋汽车网、凤凰网等。注：主要内容为公关公司供稿为主，本地促销信息为辅12家核心专营店网络口碑提升计划-8月白金会员专享 微信:xb ou n 201 7专营店名称精品贴邢台蓝池赛龙专营店23启辰郑州威佳圃田专营店18启辰成都启阳专营店10杭州东风南方宁新专营店4海口启神专营店3启辰南宁弘启专营店3广州利辰专营店2重庆渝达店2吉林融展瑞祥店1汽车之家论坛：33篇精华帖，总阅览量超2万人次，评论超300次易车网论坛：15篇精华帖，1篇登上全国站首页，总阅览量超2万人次，评论超100次太平洋汽车论坛：18篇精华帖，3篇置顶，总阅览量超1千人次，评论超50次指定论坛发帖总结：12家核心专营店网络口碑提升计划-8月白金会员专享 微信:xb ou n 201 7专营店名称口碑维护（次）邢台蓝池赛龙专营店9广州东风南方白云启辰利辰专营店4海口启神专营店5杭州东风南方宁新专营店5启辰郑州威佳圃田专营店4启辰南宁弘启专营店2启辰成都启阳专营店1重庆渝达店4吉林融展瑞祥店4汽车之家7月平均分7月评论人数8月平均分8月评论人数对比上月新增评论人数T704.431854.4122641R503.3610193.82104223R50X4.56884.71946D504.219804.39100525R304.23974.2911215新增评论数110易车网7月平均分7月评论人数8月平均分8月评论人数对比上月新增评论人数T704.5114.72211R504.21164.31215R50X4.4214.5254D504.33564.33593R304.6224.6220新增评论数23太平洋汽车网7月平均分7月评论人数8月平均分8月评论人数对比上月新增评论人数T704.39144.37151R504.01534.07552R50X4.27444.27440D504.191044.231084R304.18154.21161新增评论数8口碑维护总结：根据各个网站统计，8月份所有车型新增口碑阅览量超10万人次。12家核心专营店网络口碑提升计划-8月白金会员专享 微信:xb ou n 201 7特殊奖励完成情况：49家专营店成功登上A类网站首页，共录得376篇相关稿件在A类网站登上地方站首页，其中50篇为焦点图；37篇登上B/C类网站首页，其中汽车之家及搜狐网各有一篇登上全国站首页。注：主要内容为公关公司供稿为主，本地信息为辅排名专营店名称A类首页露出1长治启辰232海口启辰193廊坊启辰164淮安美辰154沧州沧运156南通太平洋146佛山雄峰147济宁星源137邯郸北环137安阳启辰13排名网站名称首页露出次数1汽车之家1782太平洋汽车1403爱卡汽车42全国启辰专营店T70X口碑提升计划-截止9.25白金会员专享 微信:xb ou n 201 7类别每月每店计划发布量计划参与专营店数量预期发布数量实际参与专营店数量实际发布量达成计划百分比指定网站发稿1065650701271196%贴吧发帖5653257019360%论坛发帖265130707054%评论维护10656507056887%专营店完成情况小结：1.因特殊奖励奖励金额较高，基础奖励较低的原因，专营店对基础奖励热情较低；2.因T70X实际车辆配送原因，论坛发帖和口碑维护执行难度较大，目前车型页口碑维护部分暂未启动；3.专营店员工普遍担心奖励无法落实个人，参与积极性有所欠缺。一般基础奖励完成情况全国启辰专营店T70X口碑提升计划-截止9.25白金会员专享 微信:xb ou n 201 7现行车10月及双月KPI完成效果平台1010月一级考核目标1010月达成情况双月一级考核目标双月一级考核达成情况二级考核目标二级考核1010月完成情况双月二级考核目标双月考核目标Web.1.05+6核心媒体挑战1（SOV第二）完成挑战1（SOV第二）完成突破优质传播点位（如腾讯弹窗）完成突破优质传播点位（如腾讯弹窗）完成热门稿件48小时评论正面率：热门区 60%整体评论40%-60%热门稿件48小时评论正面率：热门区 60%整体评论40%-60%次核心网媒覆盖率90%完成覆盖率90%完成论坛垂直类汽车论坛线下活动1场线下活动完成完成2场完成门户类网站线下活动1场线下活动完成完成2场完成白金会员专享 微信:xb ou n 201 7平台一级考核目标1010月达成情况双月一级考核目标双月一级考核达成情况二级考核目标1010月完成情况双月二级考核目标完成情况论坛汽车之家T70发帖数：1053；精华数：18；回复数：6893；正面率：90%发帖数：946；精华数：41；回复数：9412；正面率：99%发帖数：2106；精华数：36；回复数：13966；正面率：90%发帖数：1964；精华数：28；回复数：20860；正面率：99%正面率达到90%完成正面率达到90%完成汽车之家R50/R50X发帖数：888；精华数：44；回复数：15297；正面率：90%发帖数：1140；精华数：73；回复数：15815；正面率：99%发帖数：1776；精华数：88；回复数：30594；正面率：90%发帖数：2133；精华数：106；回复数：33174；正面率：99%汽车之家D50发帖数：769；精华数：52；回复数：13513；正面率：90%发帖数：1105；精华数：58；回复数：13901；正面率：99%发帖数：1538；精华数：44；回复数：27026;正面率：90%发帖数：1872；精华数：69；回复数：27537；正面率：98%汽车之家R30发帖数：284；精华数：10；回复数：3895；正面率：90%发帖数：398；精华数：9；回复数：5285；正面率：98%发帖数：568；精华数：20；回复数：7790；正面率：90%发帖数：733；精华数：12；回复数：9990；正面率：99%易车网发帖数：490；精华数：48；回复数：6292；正面率：90%发帖数：641；精华数：74；回复数：5168；正面率：100%发帖数：980；精华数：96；回复数：12584；正面率：90%发帖数：1135；精华数：108；回复数：13258；正面率：99.5%太平洋汽车网发帖数：406；精华数：12；回复数：5123；正面率：90%发帖数：623；精华数：26；回复数：4018；正面率：100%发帖数：812；精华数：24；回复数：10246；正面率：90%发帖数：1067；精华数：57；回复数：10108；正面率：100%现行车10月及双月KPI完成效果白金会员专享 微信:xb ou n 201 7平台1010月一级考核目标1010月达成情况双月一级考核目标双月一级考核达成情况二级考核目标二级考核1010月完成情况双月二级考核目标双月考核目标百度指数百度指数：双月保持平稳，下降不超过10%，上升无限制。标准如下：启辰D50：1360；启辰R50：2100；启辰R50X：570；启辰R30：1958；启辰T70：12000；启辰T70：16168，启辰D50：2591；启辰R50：2984；启辰R50X：464；启辰R30：2111；百度指数：双月保持平稳，下降不超过10%，上升无限制。标准如下：启辰D50：1360；启辰R50：2100；启辰R50X：570；启辰R30：1958；启辰T70：12000；启辰T70：16817，启辰D50：2440；启辰R50：2905；启辰R50X：468；启辰R30：2127；维基与车型页面库网络维基维护、监测、互动、报告车型数据库11大网站车型数据库更新现行车10月及双月KPI完成效果白金会员专享 微信:xb ou n 201 7平台计划发布频次实际发布频次说明Web.1.05+6核心媒体太平洋汽车44已完成爱卡33已完成网上车市33已完成汽车点评33已完成易车33已完成汽车之家11已完成新浪33已完成搜狐22已完成腾讯33已完成网易22已完成凤凰32已完成次核心网媒100家10090持续跟进web1.0发稿排期及完成情况白金会员专享 微信:xb ou n 201 7 上阶段SOV统计（现行车SOV统计不含需要申诉的1227篇次）启辰T70及竞品启辰R30及竞品启辰T70哈弗H6比亚迪S6传祺GS5长安CS75奇瑞瑞虎5启辰R30奔奔mini奥拓新qq比亚迪F030356487265621691137257启辰D50及竞品启辰R50及竞品启辰R50X及竞品启辰D50逸动起亚K2宝骏630长城c30启辰R50景逸起亚K2两厢R50X风神H30天语sx4403705849311515514980560注：红色方框部分为候补竞品上阶段（截止9月27日）传播SOV统计白金会员专享 微信:xb ou n 201 7 上阶段SOV统计启辰T70及竞品启辰R30及竞品启辰D50及竞品启辰R50及竞品启辰R50X及竞品启辰T70 哈弗H6 比亚迪S6启辰R30奔奔mini奥拓启辰D50逸动 起亚K2启辰R50景逸起亚K2两厢R50X风神H30天语sx49月（截止至9月27日）传播SOV统计911564871786911312737051541550339560现行车9月SOV统计已含宣亚需要申诉的1227篇次现行车9月SOV对比分析：总体来看，启辰现行车9月份的web1.0传播表现较上月略有进步，启辰T70、R30、R50X的SOV排名第一，启辰D50、R50有待加强，将进一步强化媒体约稿及选题合作。上阶段（截止9月27日）传播SOV统计白金会员专享 微信:xb ou n 201 7汽车之家9月平均分10月平均分10月评论人数对比上月新增评论人数竞品10月评分T704.414.41279-14哈弗H6：4.39比亚迪S6：4.34R504.054.23108122景逸：3.67起亚K2两厢：3.98R50X4.564.401042风神H30 cross：4.44天语sx4：4.05D504.184.18102452逸动：4.34起亚k2：3.98R304.314.3213211奔奔mini：4.00奥拓：4.12易车网9月平均分10月平均分10月评论人数对比上月新增评论人数竞品10月评分T704.74.7301哈弗H6：4.1比亚迪S6：4.3R504.34.41280景逸：4.1起亚K2两厢：4.1R50X4.64.6270风神H30 cross：4.5天语sx4：4.5D504.34.33682逸动：4.3起亚k2：4.1R304.64.6261奔奔mini：4奥拓：4.4太平洋汽车网9月平均分10月平均分10月评论人数对比上月新增评论人数竞品10月评分T704.394.7213哈弗H6：4.31比亚迪S6：4.30R504.094.09570景逸：3.88起亚K2两厢：4.1R50X4.274.23462风神H30 cross：4.2天语sx4：4.01D504.234.231080逸动：4.35起亚k2：4.1R304.234.23170奔奔mini：3.91奥拓：3.79总体来看，启辰现行车9月份的车型页面口碑共计增加82个；论坛ID培养共计增加262个，汽车之家ID培养数占总体ID的61%。10月网络口碑及论坛完成情况10月网络口碑及论坛完成情况分析：由于T70X上市产生一定分值影响以及网站过滤删减了一些经销商的口碑评论，因此T70评论数略有减少。白金会员专享 微信:xb ou n 201 7截至10月为止，启辰现行车在汽车之家、易车网和太平洋汽车网车型页面的口碑评分和评论人数，基本保持持续上升趋势。10月网络口碑及论坛完成情况白金会员专享 微信:xb ou n 201 710月份启辰T70百度指数：1616810月启辰T70百度指数分析：在十万元SUV细分市场，长安CS75、哈弗H6一直拥有着较高的用户关注度，而9月启辰T70百度指数为16168，较为稳定，原因如下：1.9、10月进入车市全年黄金期，且9月底购置税新政出台，刺激车市关注；2.联动专营店口碑网络提升计划持续启动，且T70X面向全国经销商发起口碑提升活动，多方面传播带来高关注；现行车与竞品10月百度指数对比分析白金会员专享 微信:xb ou n 201 79、10月进入车市全年黄金期，且9月底购置税新政出台，总体30与50系列均较为稳定；R30的位置较为稳定，但同级别竞品（比亚迪F0及奥拓)的10月关注度相对较高，占据第三位；R50的10月用户关注度仍远超竞品（景逸、起亚K2两厢）、R50X及竞品的整体搜索热度均不高；D50在10月有稳步上升的势头，但K2明显用户关注人群最大，启辰D50、宝骏630、长城c30处于胶着状态，逸动处于劣势。现行车与竞品10月百度指数对比分析白金会员专享 微信:xb ou n 201 7总体而言，各车型的资讯、产品库、口碑关注度达到或高于平均水平；各车型的论坛、经销商部分需要加强。9月份，T70关注时长上，产品库、论坛部分与8月对比，有一定提升；在全部SUV中的关注时长中由7月份的56名下跌到113名。8月9月9月份，启辰D50关注时长上，产品库部分与8月对比，有一定提升；在全部紧凑型车中的关注时长排名上，下滑9位。8月9月8月8月9月9月汽车之家启辰现行车关注指数白金会员专享 微信:xb ou n 201 78月份，R30在全部小型车中的的关注时长由7月份的32名下跌到36名；在各个板块关注时长上，基本与8月一致。8月8月9月9月9月8月8月份，R50在全部紧凑型车中的的关注时长由8月份的92名下跌到98名；在各个板块关注时长上，基本与8月一致。8月9月9月8月份，R50X在全部紧凑型车中的的关注时长由8月份的117名升至112名；在各个板块关注时长上，基本与8月一致。9月8月8月汽车之家启辰现行车关注指数白金会员专享 微信:xb ou n 201 7各车型关注度与竞品相比还有一定差距，主要表现在关注转化率（从品类关注到产品关注）较低易车网启辰现行车关注指数（截至9月底）白金会员专享 微信:xb ou n 201 7易车网启辰现行车关注指数（截至9月底）白金会员专享 微信:xb ou n 201 7汽车点评首页焦点图新浪汽车首页焦点图汽车之家一区文字链搜狐汽车一区文字链启辰现行车网络媒体见刊482频次，其中特级版位45频次，A级版位116频次上阶段（截止9.20）1.0传播总结及见刊示例白金会员专享 微信:xb ou n 201 7 D50隔壁挑战 R30的川藏游 0距离T70X“男神”见面会 经销商层面论坛传播推动车友会活动传播，车友故事内容题材传播、车主口碑证言等核心传播内容日常传播内容10月，论坛线上主动传播及活动覆盖启辰全车系，目的在于启辰全车系产品优势卖点及促销信息的宣传，以车友的口碑和感受扩大启辰品牌在论坛的影响力。10月高质量精华帖及首页露出，品牌及各车型论坛关注度较为平稳。上阶段（10.1-10.27）论坛传播主题白金会员专享 微信:xb ou n 201 7以R30川藏游传播、T70X到店看车等内容为主主动传播及车主约稿15篇，高质量精华帖数量23个。10月启辰全车系主动传播稿示例白金会员专享 微信:xb ou n 201 710月启辰全车系主动传播稿示例D50戈壁挑战、R50智慧车管家等内容为主主动传播及车主约稿38篇，高质量精华帖数量52个。白金会员专享 微信:xb ou n 201 710月份车主社区共发布：T70及T70X相关文章及帖子15篇 R50、D50及R50X相关文章及帖子15篇 R30相关文章及帖子10篇10月份车主社区传播白金会员专享 微信:xb ou n 201 7哈弗H6 Coupe百搭版成都车展上市、区域对比试驾及降价促销比亚迪S6经销商促销成都车展长安CS75四驱版上市、区域上市会、竞品对比导购、长安CS75出征米兰世博会强势竞品9月公关传播一览白金会员专享 微信:xb ou n 201 7奇瑞瑞虎5“礼赞100万信赖众享千万好礼”优惠促销活动风神AX7探访致敬抗战老兵、经销商促销为主现代IX25、缤智以促销优惠传播为主强势竞品9月公关传播一览白金会员专享 微信:xb ou n 201 7长安逸动城市任务活动、促销降价、销量稿件传播长城C30经典版上市、区域上市、促销优惠宝骏630明年换标并出口印度市场、促销降价竞品研究小结：强势竞品9月份公关传播以新车上市、品牌公关活动传播为主，同时，结合金九银十促销季，进行优惠导购信息的传递。强势竞品9月公关传播一览白金会员专享 微信:xb ou n 201 7启辰现行车10月公关传播规划现行车车型传播策略：搭载R30电商版新车即将上市、智慧车管家升级及启辰T70X新车到店热销等重要车型动态，以及金九银十购车季、小排量车购置税减半等利好消息进行传播亮点挖掘，产出大量传播素材，强化车型卖点。车型重点项目配合：日常传播为30、50、70车系的重点进行配合。热点狙击：随时跟踪社会热点、娱乐话题、热门电影，植入现行车信息，借势传播，吸引关注。竞品贴靠：各车型针对热门竞品，进行对比贴靠，刺激消费者购买。现行车大事件T70X到店热销启辰智慧车管家升级R30双色电商版预售预热10月热点小排量车购置税减半国庆节金九银十购车季10月启辰现行车公关传播策略思考白金会员专享 微信:xb ou n 201 7R30T70家族微博微信50家族微博微信智慧车管家升级长图文R30双色电商版预售以及促销预热热点传播R30国庆节进藏游记微博微信T70X进店热销（专案配合传播）社会热点传播50系智慧车管家升级、R50X潮流版传播、购置税减免新闻1.0论坛T70X进店热销（专案配合传播）启辰T70X全国到店订单火爆呈热销态势颜涵兼具启辰T70X完胜瑞虎5九九重阳节启辰T70自驾游孝心更浓十足技术范儿 启辰T70以质取胜老车主口碑新闻1.0论坛都市跨界车大碰撞 R50X潮流版PK大众Cross Polo幸福长相伴启辰智慧50家族陪你度过漫长岁月R50X潮流版、品质透明行动、启辰智慧车管家升级、购置税减免万圣节狂欢Party 启辰智慧50家族助你嗨翻全场50系智慧车管家升级、购置税减免、品质透明行动后续传播车主使用口碑购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热新闻1.0论坛购置税减免、R30双色电商版上市、启辰11-12月促销老车主口碑T70X进店热销（专案配合传播）提车/看车智慧车管家升级传播品质透明行动后续时间线10.31万圣节10.1国庆节10.21重阳节10.18全国青年运动会10.242015世界体操锦标赛5万元小车对决 启辰R30对比雪佛兰赛欧3省钱更省心 启辰R30开启真情回馈季同级唯一会上网小车 启辰R30电商版即将火热预售启辰D50车主真心点赞 智慧车管家带来精彩车生活重阳节登高攻略2015世界体操锦标赛结合传播启辰11-12月促销R50X潮流版万圣节传播购置税减免传播现行车11月公关传播全景图社会热点结合传播11.1R30电商版预售25万公里启辰D50 神车诞生启辰品质透明行动见证实力R30双色电商版上市启辰11-12月促销白金会员专享 微信:xb ou n 201 7Part I：启辰70家族白金会员专享 微信:xb ou n 201 7微博微信重阳节登高攻略T70X进店热销（专案配合传播）2015世界体操锦标赛结合传播T70X进店热销（专案配合传播）、车主口碑、技术传播核心信息新闻1.0论坛启辰T70X全国到店订单火爆呈热销态势T70X进店热销（专案配合传播）老车主、准车主口碑九九重阳节启辰T70自驾游孝心更浓十足技术范儿 启辰T70以质取胜T70X进店热销（专案配合传播）社会热点传播颜涵兼具启辰T70X完胜瑞虎5启辰11-12月促销竞品拦截启辰70家族传播全景图时间线10.31万圣节10.1国庆节10.21重阳节10.18全国青年运动会10.242015世界体操锦标赛11.1R30电商版预售白金会员专享 微信:xb ou n 201 7颜涵兼具启辰T70X完胜瑞虎5启辰T70X全国到店订单火爆呈热销态势近期，启辰T70X上市，售价约为十万元左右。作为一款拥有深厚合资技术底蕴的自主SUV，启辰T70X的加入让十万元级别SUV细分市场的战局变得更加激烈。本文试将启辰T70X与奇瑞瑞虎5进行对比。凭借突出外观和内饰颜值、再加上领先的悬挂结构，技术成熟的动力总成以及远超同级的高科技配置优势等技术内涵优势，启辰T70X可谓完胜瑞虎5。近日，SUV“真值男神”启辰T70X全面进店销售，并在全国范围内掀起抢购热潮。即日起，消费者可前往各经销商门店感受这款高品质SUV的独特魅力。自首发上市后，启辰T70X就成为众人关注的焦点。凭借强烈的运动时尚气息和核心技术优势，启辰T70X堪称十万元级别最具性价比的SUV。进店后，启辰T70X更是收获众多意向订单，呈现热销态势，强势冲击SUV细分市场。除了T70X上市照常推进之外，日常辅以竞品对比，强化T70X车型的优势T70X新闻稿T70X竞品对比Web1.0传播规划白金会员专享 微信:xb ou n 201 7十足技术范儿 启辰T70以质取胜九九重阳节启辰T70自驾游孝心更浓2015世界体操锦标赛即将在英国举行。在这场全球最高级别的竞技体操专项赛事上，众多顶尖选手将展开激烈的角逐，成为全球体育迷关注的焦点。在十万元级别的热门SUV中，也有这样一款车型备受消费者瞩目。启辰T70具备核心技术优势和卓越品质，堪称十万元级别SUV中的“顶尖选手”，为消费者带来高性价比的产品体验。一年一度的重阳节即将来临，送家里老人什么礼物既贴心又有新意呢？不妨带着家人一起自驾游出行吧。没有导游的“喋喋不休”，走着设计好的路线，在旅行中感受异域风情，让老人们不再孤单，变得更活泼自信，怡然自得。启辰T70堪称重阳节自驾游出行的优选座驾：SUV底盘可以跋山涉水，登高远眺，观赏美景；超大后备箱除了行李外，还可以放下重阳糕和菊花酒，在车内也能享受美食乐趣。以描述车型特点为主，辅以10月热点，从而加强消费者对T70技术实力的了解和认识。T70贴靠热点Web1.0传播规划白金会员专享 微信:xb ou n 201 7老车主口碑启辰11-12月促销人生的第一辆车 选择T70没有后悔各方面都很满意 启辰T70性价比突出幸福来得太突然 启辰T70优惠大促销剁手党双十一买完不后悔的大玩具 启辰T70X看车/提车 政策刚刚好 启辰T70提车记 入手了T70 初冬给自己最好的礼物1、通过老车主证言等强化启辰T70、T70X的优势2、结合启辰11-12月的促销活动传播T70、T70X3、通过看车、提车等帖子，植入购置税减免、5年金融专家信息，强化传播声量，刺激购买Web2.0论坛传播规划白金会员专享 微信:xb ou n 201 72015世界体操锦标赛结合传播 内容推荐：T70X的技术亮点与体操技术结合 传播配合：启辰官方微博/微信 表现形式：长图文社会热点配合传播 话题推荐：结合10月热播电影、以及其他突发热点事件进行车型植入炒作 传播配合：启辰官方微博/微信重阳节登高攻略 内容推荐：有了小7，重阳节登高so easy！传播配合：启辰官方微博/微信T70X进店热销（专案配合传播）内容推荐：breaking news：男神驾到，引发全场尖叫 传播配合：启辰官方微博/微信 表现形式：诙谐漫画 内容梗概：男神T70X进店，一众店员、顾客的反应（可根据星座、血型划分）Web3.0微博/微信传播规划白金会员专享 微信:xb ou n 201 7Part II：智慧50家族白金会员专享 微信:xb ou n 201 7微博微信核心信息R50X潮流版、品质透明行动、启辰智慧车管家升级、购置税减免新闻1 1.0 0幸福长相伴50家族陪你度过漫长岁月万圣节狂欢Party 50家族助你嗨翻全场论坛都市跨界车大碰撞R50X潮流版PK大众Cross Polo车主使用口碑智慧车管家升级品质透明行动后续50系智慧车管家升级、购置税减免、品质透明行动后续传播50系系智慧车管家升级、R50X潮流版传播、购置税减免R50X潮流版智慧车管家升级老车主点赞：精彩车生活，从启辰D50开始智慧车管家升级长图文R50X潮流版万圣节传播社会热点结合传播启辰智慧50家族传播全景图购置税减免购置税减免传播时间线10.31万圣节10.1国庆节10.21重阳节10.18全国青年运动会10.242015世界体操锦标赛11.1R30电商版预售品质透明行动25万公里启辰D50 神车诞生启辰品质透明行动见证实力白金会员专享 微信:xb ou n 201 7R50X潮流版车型对比稿融合多种车型优势的跨界车价格适中，功能实用，受到都市年轻消费者普遍青睐。小编通过将启辰R50X潮流版和大众Cross Polo进行对比，可以发现，两款车在动力、空间等方面实力相近。而启辰R50X还搭载智慧车管家系统，拥有高性价比优势。25万公里启辰D50 神车诞生启辰品质透明行动见证实力都市跨界车大碰撞R50X潮流版PK大众Cross Polo以描述车型产品特点、品质可靠、车联网科技为主，辅以10月购置税减免等热点和车型对比，从而加强消费者对启辰智慧50家族的了解和认识。近期，一辆已经行驶25万公里的启辰D50在专业汽车媒体的见证下，通过了严苛路况的极端测试，表现出在长期使用过程中绝佳的质量稳定性。依托“品质联盟”和全球标杆工厂，东风日产能够确保从零部件到整车的至臻品质。在2013、2014年，启辰两度启动“品质透明行动”，通过各种“极端”手法，持续向消费者证明了启辰车辆的高品质和可靠性。老车主真心点赞：精彩车生活，从启辰D50开始“互联网+”时代，众车企纷纷致力于为用户提供车载互联解决方案。其中，凭借众多实用功能和绝佳的体验效果，启辰智慧车管家深受消费者喜爱。为了解智慧车管家究竟有何魅力，小编有幸采访到智慧车管家用户张先生，他最近最近刚刚通过购置税全免新政策置换D50新车并升级智慧车管家，他将与我们分享他的精彩车生活。启辰品质透明行动智慧车管家用户口碑、购置税减免Web1.0传播规划白金会员专享 微信:xb ou n 201 7幸福长相伴启辰R50X/R50/D50陪你度过漫长岁月万圣节狂欢Party启辰R50X/R50/D50助你嗨翻全场近期，电影陪安东尼度过漫长岁月温情上映，演绎生活中的欣喜相逢，温暖相伴。作为车主出行的可靠座驾，启辰R50家族凭借其卓越品质与车主一路相伴。时尚大气的造型就像“高颜值”伙伴，分分钟吸引回头率；强劲动力组合就像不断给予正能量的伙伴，元气满满；更重要的是智慧科技如同睿智的伙伴紧随左右，让车主养成安全节油的驾驶习惯。购置税减半，让用车成本一省再省。万圣节临近，越来越多的年轻人开始玩起“trick or treat”的小把戏。万圣节Party全攻略自然少不了一款得心应手的好车，启辰智慧50家族正是优选座驾：外形时尚动感“赚足”眼球；宽裕的车内空间不仅让小伙伴乘坐舒适，而且装扮道具也可轻松放下无压力；通过智慧车管家还能远程监控爱车，让你开心玩耍没负担！购置税减免，更加划算！购置税减免、智慧50家族贴靠热点Web1.0传播规划以描述车型产品特点、车联网科技为主，辅以10月购置税减免等热点和车型对比，从而加强消费者对启辰智慧50家族的了解和认识。白金会员专享 微信:xb ou n 201 71、通过老车主证言等强化启辰D50的优势2、通过评论2.0版本的功能，突出启辰智慧车管家升级后的优势3、D50的25万公里的测评后续传播，突出品质保证、值得信赖车主使用口碑 买车容易养成更容易 启辰D50省钱又省心 启辰D50是老婆的不二选择智慧车管家升级 智慧车管家升级了 驾车出行也能上wifi 启辰D50新版的智慧车管家简单易学上手快品质透明行动后续 它经受住了戈壁滩考验 简评启辰D50 行驶25万公里依旧堪比新车D50值得入手Web2.0论坛传播规划白金会员专享 微信:xb ou n 201 7狂欢万圣节社会热点传播结合10月热播电影、热点与智慧50家族车型亮点结合表现形式：长图文智慧车管家升级 话题建议：智慧车管家升级 内容建议：智慧车管家化身暖男温暖你的心 表现形式：长图文 传播配合：启辰官方微博/微信 内容推荐：潮男R50X加入50家族后的首个狂欢万圣趴 传播配合：启辰官方微博/微信Web3.0微博/微信传播规划购置税减免 话题建议：购置税减免 内容建议：什么？买启辰50车系还能省下3K？表现形式：长图文 传播配合：启辰官方微博/微信白金会员专享 微信:xb ou n 201 7Part ：R30白金会员专享 微信:xb ou n 201 7购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热核心信息论坛购置税减免、R30双色电商版上市、启辰11-12月促销购置税减免、R30双色电商版预售、促销预热新闻1.05万元小车对决 启辰R30对比雪佛兰赛欧3省钱更省心 启辰R30开启真情回馈季同级唯一会上网小车 启辰R30电商版即将火热预售时间线10.31万圣节10.1国庆节10.21重阳节10.18全国青年运动会10.242015世界体操锦标赛11.1R30电商版预售老车主口碑微博微信购置税减免、R30双色电