17.【郎琴呈送】中国轻脂日公关行动传播推广方案.pdf

中国轻脂日公关行动传播推广案占据轻脂品类打造第一轻脂饮品塑造“轻脂=黑黑乳”消费者认知完成消费者沟通对话高匹配度建立强势联结传播目标推广路径轻脂大数据洞察人群画像挖掘消费痛点轻脂大公关轻脂大传播扩大圈层影响增加品牌曝光权威机构背书数据支撑站台轻脂大数据Part One携手今日头条树立品牌行业标杆抢占用户心智高地！海量大数据处理能力1日活用户快速攀升2领先智能算法技术3优势如何借头条平台抓取轻脂大数据？今日头条用户特点/年龄/性别/职业/获取渠道/人群特性兴趣标签/阅读时长/外网抓取/阅读数/评论数/点赞数/热度指数文章特性环境特性三大维度地域/推广策略品牌黑黑乳品类轻脂调研主线：轻脂轻体塑造具有公益价值导向和品牌独立人格的行业生态数据维度数据维度轻脂大公关Part Two为更好的诠释轻脂大数据拟联合权威机构、垂直领域KOL强势品牌背书凸显品牌在“轻脂”品类市场的权威领导地位！会议主题黑黑轻脂 耀动未来中国轻脂饮品营销盛典暨首届轻脂大数据算数发布会主KV1主KV2会议安排会议时间：2017年11月9日会议地点：重庆丽笙世嘉酒店三楼宴会厅会议构成算数发布会大咖分享会战略发布组织单位主办：中国乳制品工业协会（洽谈中）承办：糖烟酒周刊、销售与市场、滁州市南方黑芝麻食品有限公司参会人员经销商：全国各地大区合作经销商及意向经销商共200名左右（新增潜在经销商）大 商：饮品大商协会或者饮品大商（10-20名）媒 体：食品网、食品板、食业家等行业媒体50家序号时段时间流程备注114:00-14:2525min与会嘉宾及经销商入场礼仪指引214:25-14:305min主持人宣布会议开始主持人资料314:30-14:5020min行业领导、南方黑芝麻领导致辞南方黑芝麻领导（集团级）414:30-15:0030min高峰论坛行业协会领导+食品专家+营销专家+企业515:00-15:2020min轻脂大数据发布及解读今日头条算数中心615:20-15:5030min轻脂数据大咖分享会健身类/营养类/情感类KOL715:50-16:1020min品牌战略市场部议程设置序号时段时间流程主题816:10-16:5040min营销战略A.招商政策B.大商签约C.黑马基金签约D.糖烟酒&南方&郎琴 品牌军校授旗（市场部）E.新品发布一升装916:50-17:2040min一线卫视热门综艺签约1017:20-17:5040min厂商沟通洽谈环节1117:5040min大会结束议程设置14:00-14:25入场14:30-14:50领导致辞14:30-15:00高峰论坛14:25-14:30主持人开场与会嘉宾、经销商签到，礼仪引导入场（25min）14:00-14:25入场14:30-14:50领导致辞14:30-15:00高峰论坛14:25-14:30主持人开场主持人：张星月深圳卫视主持人极速前进嘉宾主持人开场，参会领导、嘉宾介绍（5min）14:00-14:25入场14:30-14:50领导致辞14:30-15:00高峰论坛14:25-14:30主持人开场中国乳制品工业协会领导致辞（10min）南方黑芝麻领导致辞（10min）14:00-14:25入场14:30-14:50领导致辞14:30-15:00高峰论坛14:25-14:30主持人开场2017全球饮品轻脂趋势洞察，前瞻饮品产业转型拐点行业协会领导+食品专家+营销专家+企业（30min）15:00-15:20轻脂大数据发布、解读15:50-16:10品牌战略16:10-16:50营销战略15:20-15:50大咖分享会为“轻脂”提供数据支撑，增强消费者对品牌的认知和认可度今日头条算数中心（20min）15:00-15:20轻脂大数据发布、解读15:50-16:10品牌战略16:10-16:50营销战略15:20-15:50大咖分享会不同类型KOL根据不同角度围绕“轻脂”展开主题分享通过垂直领域意见领袖站台佐证，为品类背书健身类/营养类/情感类KOL（各10min）15:50-16:10品牌战略16:10-16:50营销战略15:20-15:50大咖分享会15:00-15:20轻脂大数据发布、解读市场部发布品牌战略，打造中国轻脂第一品类（20min）15:50-16:10品牌战略16:10-16:50营销战略15:20-15:50大咖分享会15:00-15:20轻脂大数据发布、解读合作共赢，开拓市场以新品发布为契机，重申轻脂饮品品类结果，输出产品认知招商政策、大商签约、黑马基金签约、品牌军校授旗仪式、新品发布（40min）17:50大会结束17:20-17:50厂商沟通洽谈环节16:50-17:20一线卫视热门综艺签约全新IP资源合作，黑黑乳IP策略持续落地一线卫视热门综艺签约（30min）17:50大会结束17:20-17:50厂商沟通洽谈环节16:50-17:20IP资源发布经销商沟通洽谈，全新绘制轻脂蓝图（30min）17:50大会结束17:20-17:50厂商沟通洽谈环节16:50-17:20IP资源发布领导、嘉宾合影留念，会议圆满结束情感领域KOL（择一）苏芩著名作家、女性闺蜜微博粉丝量近达5000万徐老师深夜发媸自媒体网络红人公号出品篇篇10万+龚燕衣锦夜行的燕公子言辞麻辣犀利，被无数网友追捧健身领域KOL（择一）刘畊宏中国台湾歌手、演员曾担任励志减肥节目减出我人生的明星教练樊野中国内地模特、演员因高颜值、壮硕身材网络走红曾担任爱上超模嘉宾评委樊玲中国内地模特、演员健身领域达人营养领域KOL顾中一北京友谊医院营养师北京营养师协会理事现场分享轻脂营养餐日常搭配tips揭秘健康轻脂秘籍轻脂大传播Part three疑问头条悟空问答提出疑问，吸引好奇与关注携手头条举办轻脂大数据算数发布会，树立品牌行业标杆头条号矩阵发布指数长图，深化品牌形象揭秘强化传播路径规划预热爆发保温揭秘预热期轻脂问答造势为什么要做轻脂问答？挖掘轻脂人群深层痛点与轻脂大数据分析面形成互补平台选择悟空问答用户基数庞大5000万用户，入驻问答社区开放多元众多明星、知乎红人入驻智能算法沿用头条大数据智能推荐算法，根据用户阅读、评论等操作行为，为用户精准推荐，激活用户兴趣点，大幅度提升用户粘性问答路径头条小号进行话题引导Step1 设问Step2 头条KOL作答不同类型KOL通过不同方式，对“轻脂轻体”展开话题讨论，并以此作为源头进行传播发酵Step3 品牌植入借助白领健康与工作的矛盾，软性带入“轻脂”理念，触发痛点问答方向针对日忙夜忙的轻脂难题进行洞察日忙夜忙对身材有什么危害？怎样“尽可能健康”地吃宵夜？早上匆忙，怎么保证早餐吃得好？头条小号进行话题引导日忙夜忙对身材有什么危害？头条KOL示意健身类KOL营养类KOL营养/健身/生活/情感/美食KOL针对引导问题作答，各圈层发酵传播日忙夜忙对身材有什么危害？品牌植入轻脂黑黑乳日忙夜忙是每个上班狗的痛，白天久坐不动，晚上加班熬夜，常年的饮食紊乱，不知不觉就有了大肚腩黑黑乳，中国轻脂轻体倡导者，内含黑芝麻、燕麦、黑豆等人体所需元素，早餐饱腹，轻脂出动，宵夜健康，不增加人体负担借助白领健康与工作的矛盾，软性带入“轻脂”理念，触发痛点问答推广根据问答内容，在对应内容栏目页面进行信息流广告推广“号外”信息流广告推广方式点击跳转至悟空问答页面日忙夜忙对身材有什么危害？揭秘爆发期轻脂大数据算数发布会H5邀请函黑黑乳销售手册附加二维码，经销商群体自行扫描转发发布会邀请函H5邀请函相约秋糖黑黑乳官微推送中国轻脂饮品营销盛典暨首届轻脂大数据算数发布会强势袭来！投放媒体：今日头条开屏页投放日期：11月7-8日投放区域：重庆、秋糖商圈头条开屏页#黑黑轻脂 耀动未来#中国轻脂大数据算数发布会隆重开启，2017年11月9日，中国重庆约定你！粉丝通区域定向投放媒体：微博粉丝通投放日期：11月7-8日投放区域：后台定位重庆商圈现场布置（缺设计图）资源权益遍布全场专属黑黑乳中国轻脂大数据算数发布会品牌手册展示数据分享环节品牌植入备注:以上形式仅为示意，具体合作细节以执行沟通为准指引牌植入礼品袋植入签到牌背景板植入LOGOLOGO电子屏主KV植入微直播现场发布会图文直播，呈现发布会现场盛况，扩大发布会影响力和整体声量11月9日，全国秋季糖酒会举办在即，黑黑乳联合权威机构发声，并通过与大数据平台方今日头条合作，发布中国轻脂大数据。#黑黑乳微直播#，点击关注！黑黑乳黑黑轻脂 耀动未来中国轻脂饮品营销盛典暨首届轻脂大数据算数发布会汇总长图文长图文形式对本次发布会进行创意总结分析，便于后续传播，巩固黑黑乳“轻脂”品牌形象保温强化期传播扩散数据图解H5结合发布数据，围绕都市精准人群，设计数据图解H5，借助卡通的内容形态，通俗易懂的趣味解读，将“轻脂”理念二次传播扩散，形成关注高潮，颠覆行业生态数据图解H5中国轻脂大数据发布，你有几项中枪了？腾讯新闻客户端弹窗推送、信息流传播资源今日头条：信息流PC端QQ弹窗中国轻脂大数据发布，你有几项中枪了？中国轻脂大数据发布，你有几项中枪了？中国轻脂大数据发布，你有几项中枪了？产品创新消费用户活动报道打造品牌背书，抢位行业占位消费EPR拔高总结中国轻脂大数据发布：白领普遍躺枪？11月9日，全国秋季糖酒会举办在即，黑黑乳联合权威机构发声，并通过与大数据平台方合作，以垂直品类意见领袖+大数据发布的权威背书，为轻脂饮品代言。主题概要：内容概要：传播媒体：传播时间：中国轻脂大数据发布：白领普遍躺枪？黑黑乳轻脂数据报告，权威领域/不同领域KOL联合倡导，将轻脂品牌概念数据化、形象化、权威化，并引起消费者对轻脂理念的关注和认可。网络媒体（综合类媒体、营销推广类）爆发期、保温期活动报道黑黑乳X今日头条联合发布，中国轻脂大数据出炉！随着消费不断升级，社会风潮正在转向。随着饮品市场的不断扩大，消费者要求越来越健康，越来越原生态，“轻脂”饮品成为大众保持身材及身体健康的最佳选择。基于此，黑黑乳秉承企业使命，联合今日头条共同发布中国轻脂大数据，打开中国健康市场。主题概要：内容概要：传播媒体：传播时间：黑黑乳X今日头条联合发布，中国轻脂大数据出炉！国民需求与企业使命，黑黑乳开创中国第一轻脂品类，打开中国健康市场。网络媒体（综合类媒体、产业财经类）爆发期、保温期产品创新中国轻脂大数据发布：是谁动了日忙夜忙族的轻脂大计？现代都市白领，日忙夜忙，压力大，早上匆忙上班，早餐来不及好好吃，晚上加班熬夜，夜宵胡乱吃，特别容易代谢紊乱、脂肪堆积。不仅影响身材还极大威胁到身体健康。如何调节饮食平衡塑造健康轻盈好体态，已经得到越来越多的消费者关注。主题概要：内容概要：传播媒体：传播时间：中国轻脂大数据发布：是谁动了日忙夜忙族的轻脂大计？网络媒体（综合类媒体、营销推广类）爆发期、保温期针对都市白领的生活方式，渗透轻脂教育。消费用户传播规划阶段预热期爆发期保温期时间及事项细化资源发布会前期预热中国轻脂饮品营销盛典暨首届轻脂大数据算数发布会长图文、数据图解H5、媒体总结内容今日头条算数中心1.长图文2.数据图解H5：腾讯新闻客户端弹窗推送/PC端QQ弹窗/今日头条信息流3.新闻客户端、垂直媒体总结轻脂大数据抓取1.悟空问答2.头条KOL：营养/健身/生活/情感/美食3.H5邀请函4.头条开屏页5.粉丝通区域定向11月9日1.发布会召开2.现场微直播11月10-12日1.数据图解H52.长图文总结3.新闻客户端、垂直媒体总结微直播Thanks