56.北汽幻速年度公关传播方案.pdf

更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7助力销量突破 拉升品牌形象 扩大传播声势 本 案 任 务 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7市场分析 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72014年，是中国汽车市场向三四线城市下沉的一年。三四线及以下城市的消费者占未来一年中国整体具有购车意愿的消费者总数77%，远远超越一二线的23%，需求潜力是一二线的近3倍以上 新增汽车需求集中在三四线城市*数据来源：尼尔森尼尔森中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书 市场发展趋势|市场现状 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7市场发展趋势|市场销量 MPV/SUV的需求持续增长，成为销量主力 2014年全国乘用车销售1970万辆，同比增长9.89%，而SUV销量为410.58万辆，同比增长36.44%，市场份额超过23%。SUV 销量在乘用车总销量的占比从2007年的8.7%一路飙升至2014年的20.7%。MPV/SUV市场加速，在2013年增长50%，2014年增长38%*图表数据来源：中国汽车工业协会 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7紧凑型及小型SUV成为自主品牌SUV主流*数据来源：车企、中汽协、汽车之家数据来源：车企、中汽协、汽车之家 市场发展趋势|SUV自主品牌市场 2014年，国内SUV销量排行榜前10中，哈弗H6遥遥领先，北汽幻速S3在自主紧凑型SUV销量中居前5。在国内自主品牌市场销量中，紧凑型及小型SUV市场销量表现突出。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7市场分析小结：1、市场下沉成趋势 2、MPV/SUV成增长主力 3、中小型SUV快速增长 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7用户分析 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 780后、90后这一年轻的消费者群体在已购车群体和准备购车的群体中分别占到了26%和34%。年轻的新生代逐渐成为汽车消费的中坚力量。用户需求洞察|消费主体人群*数据来源：尼尔森尼尔森中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书 汽车消费群体趋向年轻化 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7*数据来源：艾瑞网2014年中国网民购车行为研究报告 市场发展趋势|车型偏好 从购车行为研究报告显示，SUV是网民打算购买车型首选，占比达36.9%，目前网民实际购买占比达29.8%同样居首。SUV最受消费者关注 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7*数据来源：山海今数据 用户需求洞察|触媒趋势 平面、电视、广播等传统媒体依然影响很大，互联网信息到达率从2007年的24%到2013年63%，呈高增长趋势 三四线城市传统媒体权威性强互联网化趋势明显 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7用户需求洞察|消费者获取信息渠道排名 在汽车接受信息渠道方面，更为看重经销商63%、车展62%、朋友推荐49%。*数据来源：尼尔森尼尔森中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书 三四线城市用户更看重经销商、车展、口碑 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7三年四线居民最注重的是实惠,对价格较为敏感 三四线城市生活压力小，节奏缓慢。消费主体平均每周多花7小时陪同家人，享受与家人在一起的时光 52%的三四线城市消费者认同面子是很重要的，追求获得当地社会普遍认可是个人和家庭诠释成功的最佳方式 用户需求洞察|选择因素 价格敏感 家庭使用 面子为重 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7用户分析小结：1、SUV是关注重点 2、年轻化、家庭化是主流 3、价格、面子是选择要素 4、网络和展销是触点 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7竞品分析 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7哈弗H6 长城M4 H2/H3 S6 S2/S3 H6 哈弗H1 长安CS35 奇瑞瑞虎3 长安CS75 奇瑞瑞虎5 吉利GX7 宝骏730 长安睿行 五菱征程 风行菱智 五菱宏光 主要竞品 幻速面对众多强劲对手 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7品牌及车型 品牌 简介 slogan 车型 产品定位 slogan 卖点 长安汽车 全系列乘用车、小型商用车、轻型卡车、微型面包车和大中型客车，全系列发动机等 长安汽车：长安行天下 乘用车品牌：前进 与你更近 长安CS35 驾乘舒适的紧凑型城市SUV 自在 自不凡 BlueCore的高效能发动机+4速AT 长安CS75 时尚、安全的都市新锐SUV 自在 焦点所在 BlueCore新系列引擎+6速手自动一体，外形靓丽 长安睿行 全能轻客 全能轻客 一步到位 价格低廉，大空间，二、排座椅可拆卸 长城汽车 整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。旗下拥有哈弗、长城两个产品品类品牌，产品涵盖SUV、轿车、皮卡三大品类 长城汽车：中国最大的SUV、皮卡制造商 哈弗品牌：SUV领导者 H1 新潮迷你suv/1.5LVVT全铝发动机+6速手自一体变速器 H6 都市智能SUV/CCS定速巡航系统、蓝牙免提通话系统、CAN-BUS智能网络控制系统、行车电脑、GPS智能语音导航系统 M4 硬派迷你suv/1.5L发动机+5速手动变速箱全系标配ABS+EBD+BA（刹车辅助）五菱汽车 微小型汽车领域国内领先，国际上有竞争力的汽车公司 品质驱动生活 五菱宏光S 入门级家用MPV 在一起的幸福 更舒适，更精致 五菱征程 实用型商务车 五菱征程新选择 通用新一代P-TEC DVVT发动机，全系标配EPS电动助力转向系统 宝骏汽车 微小型汽车领域国内领先，国际上有竞争力的汽车公司 可靠的伙伴 宝骏730 7座家用车 7座家用车，更适合家用！人性配置（EPS 电子随速助力转向，定速巡航系统，可视化倒车影像，手机映射等），5星安全 全系5星主动安全C-NCAP 奇瑞汽车 自主创新成长起来的最具代表性的自主品牌汽车企业之一。产品覆盖乘用车、商用车、微型车等领域 技术奇瑞 瑞虎3 时尚SUV典范/全新iAUTO技术平台，该级别SUV中唯一使用1.6L DVVT+7CVT动力总成 瑞虎5 信赖之作 家享SUV/2.0L自然吸气发动机+可模拟7速的CVT变速箱 江淮汽车 集商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务于一体的综合型汽车大厂商。整合全球资源，造世界车 瑞风S3 易驾SUV/1.5VVT十佳中国心发动机，+6MT/CVT变速箱，HAS、EPS、定速巡航等，紧凑型大空间，吉利汽车 2014年北京车展前夕，吉利发布全新品牌战略。取消现有全球鹰，帝豪，英伦品牌，回归一个吉利。快乐人生 吉利相伴 吉利GX7 全能舒适型SUV 进享人生 操控良好，档位清晰；坐姿高，视野好；底盘高，通过性强；各方面表现较均衡，同级别中上等水平。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7品牌活动 车型 竞品 价位 目标人群 主要公关事件 活动时间、地点 活动内容 传播内容 推广核心 S2/S3 哈弗H1 7.89-9.69万 工薪阶层的家庭用户 哈弗H1全球首发 时间：2014年9月 地点：成都国际车展 长城汽车10款车型亮相，哈弗H1全球首发；哈弗H1产品卖点，为上市预热 上市前预热 一触即发“潮”动全国 哈佛H1全民乐驾会 时间：2014年11月-12月 地点：全国经销商 哈佛H1新车品鉴、试乘试驾；新车上市产品试驾、卖点传播 核心配置、核心卖点 长安CS35 7.89-9.69万 28-39岁、已婚男性为主，有一定经济基础，企业中低层管理人员、个体户为主 自在星空之旅CS系列品牌活动 时间：2014年8月-9月 地点：乌鲁木齐-伊宁-阿里-纳木错 第二季活动全程6400多公里，整个活动历时39天，每站集结8位星空客。星空之旅车队于2014年8月9日从新疆乌鲁木齐出发，一路穿越风景绝美的北疆，探访具有多重民族历史的南疆，最终抵达寻梦者的灵魂圣地西藏；记录星空影像，与自在理念的强关联 它，可以成为长安CS系列品牌的专属符号；品牌知名度、自在理念、新车信息 瑞风S3 6.58万-8.48万 85后年轻群体“轻松开 易起来”瑞风S3易驾体验营 时间：2014年11月 地点：全国经销商 消费者试驾，车型推介 试驾体验，产品卖点 订车优惠 S6 长安CS75 10.08万-13.78万 25-40岁，国企或中大型企业中层管理者、拥有独到的品位和眼光的都市精英、小私营企业主 自在星空之旅CS系列品牌活动 时间：2014年8月-9月 地点：乌鲁木齐-伊宁-阿里-纳木错 车队于2014年8月9日从新疆乌鲁木齐出发，穿越北疆，探访具有多重民族历史的南疆，最终抵达寻梦者的灵魂圣地西藏；记录星空影像，与自在理念的强关联 它，可以成为长安CS系列品牌的专属符号；品牌知名度、自在理念、新车信息 哈弗H6 9.38万-15.78万 2540岁都市时尚成功人士 上市较早近期无活动 上市较早近期无活动 上市较早近期无活动 上市较早近期无活动 上市较早近期无活动 H2 五菱宏光S 4.78万-7.33万 多口之家、小私营企业主 节“油”你做主 五菱宏光S节油挑战赛 时间：2014年11月 地点：桂林、佛山、临沂、郑州 节油比赛 展现宏光S出色的节油性能 节油 宝骏730 7.89-9.69万 工薪阶层的家庭用户 上市百日回馈 时间：2014年3月 地点：线上官网 在线互动游戏，赢取iPhone6、千元旅游卡、全家免费出游 回馈消费者 提升品牌美誉度“宝骏感恩有家”关怀活动 时间：2014年12月2015年4月 地点：全国经销商 赠送一张1次免费保养服务体验卡 回馈广大车主，为车主提供免费保养项目 回馈消费者，提升品牌美誉度 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7传播概况分析 品牌 车型 核心诉求 传播标题 传播声量 长安汽车 长安CS35 个性运动、都市越野、智能人车互动 8万元小型SUV之选 瑞虎3对比长安CS35 体验IN CALL系统 试驾长安CS35自动挡 逛清真寺/寻找星空 青海湖星空之旅 364,000篇 长安CS75 时尚安全的都市新锐 探索中不断沉淀 解析长安自主设计演化 仅长安增长 5大自主车企上半年销量分析 长安新能源计划:逸动电动车/CS75混动版 371000篇 长城汽车 长城M4 硬派 或成为新主流 盘点车企那些小型城市SUV 个性化小型SUV 北京车展体验长城哈弗M4 305,000篇 哈弗H1 新潮、动感 自主小型SUV之战 哈弗H1对比瑞风S3 便宜又安全！10万内带ESC功能的小型SUV 227,000篇 哈弗H6 智尊豪华、智享空间、智领科技 三大级别SUV上半年销量分析:自主品牌篇 新增多项配置 哈弗H6升级版配置曝光 686,000篇 江淮汽车 瑞风S3 节能环保、智能 便宜又安全！10万内带ESC功能的小型SUV 家庭的第一辆车？测试江淮瑞风S3 1.5L 308,000篇 五菱汽车 五菱宏光S 年轻化外观、实用经济 探究成功秘诀 技术工程师解析五菱产品 价格不变 五菱宏光S部分车型增EPS转向 339,000篇 五菱征程 全能空间、实用配置、经济实惠 入门轻客搅局者 抢先试2015款五菱征程 采用9座布局 五菱征程内饰实车图曝光 1,020篇 奇瑞汽车 瑞虎3 硬派力量感、出色操控性 年内上市 奇瑞瑞虎3 2.0L车型谍照曝光 2014成都车展：奇瑞发布瑞虎3魔力版 外观变化明显 奇瑞瑞虎3将5月15日上市 152,000篇 瑞虎5 硬朗、家庭化 152马力 奇瑞瑞虎5 1.5T车型申报信息 丰富选择 瑞虎5深内饰版将于7月1日上市 171,000篇 宝骏汽车 宝骏730 实用、实惠 车机互联是亮点 体验宝骏730多媒体系统 售7.58-8.28万元 宝骏730增ESP版车型 配置相当高 抢先实拍宝骏730七座豪华型 359,000篇 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7竞品分析小结：1、主题活动塑造品牌 2、系列活动下沉市场 3、区域媒体合作渗透 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7自身分析 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北汽幻速S2/S3已成为一个“现象级”产品 快速崛起 21259 2014年年11月国内月国内SUV车型销量排行榜车型销量排行榜 2014年年12月国内月国内SUV车型销量排行榜车型销量排行榜 一个全新品牌，在不到8个月的时间内，销量接近10万 2015年年1月，销售突破月，销售突破2万辆万辆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7KOL：建议多做一些传播活动，赞助活动，可以迅速提升知名度，扩大市场影响力。KOL：对这个品牌不是很熟悉，北汽知道，但是幻速比较陌生。品牌陌生 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7产品快速推出 6月 8月 10月 S3改款 S6上市 S2/S3 年度款 S2改款 H3上市 H6上市 S6 S2 S3 拉形象，促销量 保销量 促增量 S系列 H系列 H6 H2 H3 占市场 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7VS VS 长安CS35 长城M4 幻速S2 瑞风S3 产品优势明显 森雅S80 景逸X3 VS VS 奇瑞瑞虎3 幻速S3 宝骏730 五菱宏光S 幻速H2 VS VS 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7面对竞品，我们值得说的优势 S2 S3 H2 灵活性好 操控性强 通过性优越 价格低 国内7万元以下唯一七座SUV 七座 大空间 外形美观 时尚动感 实用性强 操控性能卓越 大轴距 丰富配置 智能化的配置 空间大 外观时尚 同价位唯一自动挡MPV 同级别最具性价比SUV 自动挡 七座大空间 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7自身分析小结：1、销量飙升，迅速崛起 2、“性价比”优势突出 3、品牌形象有待提升 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 策略：跻身主流 打造新势力 幻速契合市场趋势 1、市场下沉成趋势 2、MPV/SUV成增长主力 3、中小型SUV快速增长 幻速契合用户需求 1、SUV是关注重点 2、年轻化、家庭化是主流 3、价格、面子是选择要素 4、网络和展销是触点 幻速需要提升影响 1、主题活动塑造品牌 2、系列活动下沉市场 3、区域媒体合作渗透 幻速快速崛起 1、销量飙升，迅速崛起 2、“性价比”优势突出 3、品牌形象有待提升 提升品牌认知，拉升品牌形象 面对现有品牌，成为最具挑战性的力量 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7平媒 新媒体 电视 网络 新闻最大化的传递 媒体策略：利用报纸/杂志媒体，最大化传递产品相关的新闻信息，引起大众的广泛认知 报道内容：围绕活动事件，以简单的内容传递产品信息与理念 传播手段：新闻报道 故事化的体验感受 媒体策略：利用新媒体平台的独特优势，围绕“跻身主流、打造新势力”进行话题炒作 报道内容：以结合体验性的产品宣传方面为主 传播手段：以意见领袖及媒体官微为带领，通过微话题进行广范围的发酵 全方位的互动传播 媒体策略：利用网络的扩散性，快速提升产品的知名度与关注度 报道内容：将所有其他媒体的报道内容进行网络展示，并进行网络创意传播 传播手段：试驾、深度评测专题，还包括具有创意的传播方式，如品牌合作、创意视频推广等。视觉化的真实传递 媒体策略：选择有价值的电视广播栏目进行定点的宣传 报道内容：侧重高层/专家访谈 传播手段：品牌故事、技术实力、产品品质等 媒体策略 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7推广执行 服务团队 策略梳理 OPTIONS 01 OPTIONS 02 OPTIONS 03 OPTIONS 05 OPTIONS 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 1月 12月 Q1 Q2 Q4 Q3 阶段主题 聚人气 吸眼球 引关注 阶段任务 全年新车型上市预热 改款车型上市，20万辆 重点车型上市 冲销量 全年销量冲刺，年终盘点 事 件 策 划 日 常 传 播 新城市运动 常规活动 主题活动 广州车展 数据化（销售数据与车型数据）幻速之夜：S2和S3年度款上市和销量破20万 H3、H6上市 上海车展 S6上市 追光之旅 S3AT上市 对标化（绑定竞品车系对）口碑化（建立全网络口碑体系）网络化（网络热点事件）跻身主流 打造新势力 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 品牌主题活动 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动品牌化，是各汽车厂商打造独特品牌文化、形成独特的品牌记忆点，提升整体品牌调性，同时通过活动凸显产品核心USP的必要活动 而随着S2、S3的热卖，成为14年度爆款SUV，而，15年发布的S6承载着提升品牌溢价，以及打响幻速品牌知名度的使命。因此，我们必须传递出幻速SUV 类产品系的品牌理念 打造品牌性活动，是幻速迫切需要的动作！更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7“幻”意为梦想、理想，象征希望。寓意北汽幻速致力于以高品质多功能的产品，满足用户多元化的需求，助力广大用户实现更加多姿多彩的生活之梦。“速”象征产品的运动风格和活力、动感的品牌调性。寓意北汽幻速旨在加速实现广大用户的美好生活的品牌愿景，也是北汽幻速人全力以赴，加速前行的拼搏精神体现。品牌诠释 缺少一个品牌烙印？时刻能记忆、能联想、能关联幻速品牌 SUV特质+幻速品牌基因 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7SUV Sport Utility Vehicle，运动型多用途汽车 SUV=越野车+旅行车 它不仅仅是城市代步车 更是引领户外休闲的一种生活方式 人们经常驾驶SUV出行 或为事业奔波在路上 或为休闲行驶在旅途 看到的，是不一样的风景 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7日出 日落 草原 沙漠 大海 湖泊 沼泽 乡村路 汽车电影 自行车 戈壁 星空 极地 幻速烙印是什么？更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7日出、日落、星空、大海、湖泊、草原、沙漠、戈壁 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7速度 时间 光荣 梦想 光 是幻速品牌的具象化DNA 光 洒落在每个角落 带来奇幻美景 带来温暖和希望 追逐光 追逐自己的梦想 这正是幻速的品牌基因 不仅要 敢于梦想 更要能 敢于行动 日出时的那束微光，代表了“梦想”日出也代表了万物的唤醒 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：追光之旅 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7追光之旅第一季神奇的北纬30度 一个神奇的地方，叫做北纬30度 北纬30线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。我们畏惧于北纬30的神秘力量，人类思绪的尽头写满了问号。在这条纬线附近有著名的埃及金字塔，传说中的大西洲，世界最高峰珠穆朗玛峰 北纬30的中国，从浙江舟山群岛，自东向西将一直到西藏的阿里地区，沿途穿越浙江、江西、安徽、湖北、湖南、重庆、贵州、四川、西藏等九个省市自治区，经过无数个鬼斧神工、巧夺天工的地方 舟山 黄山 神龙架 张家界 西藏 路线：重庆 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7幻速 品牌 媒体 合作 KOL 参与 经销商配合 摄影摄像参与 粉丝 招募 通过与4种不同属性的媒体合作，实现传播渠道全覆盖，实现实效传播 当地招募人员参与，当地出车。经销商配合传播，影响区域销售市场消费者 邀请各个合作媒体的KOL全程参与活动，通过他们的影响力，对活动进行传播 专业摄影、摄像师全程参与记录，为活动实时传播与二次传播制造素材 通过招募北汽幻速粉丝参与活动，直接影响幻速消费圈子 执行计划 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7媒体 合作 汽车媒体合作：全程专题跟踪报道、全程车况实时更新、线上招募达人参与活动 摄影媒体合作：线上进行最美摄影大赛投票、专业摄影线上招募参与活动 旅游媒体合作：以旅游的角度对活动进行传播、以游记的角度对活动进行传播 论坛媒体合作：设定专门的活动长贴定期更新，制造论坛的热门话题 传播规划 新闻传播：那束微光，就是梦想 北汽幻速追光之旅逐梦开启 等下一个天亮 北汽幻速追光之旅一起看日出 论坛传播：换个活法，一起来看日出吧-北汽幻速 北纬30度追光之旅 微博传播：中国有一个神奇的地方，叫做北纬30度，那里有壮丽的黄山、有最东的舟山、还有神秘的青藏高原，不如我们相约一起在北纬30度看日出吧 微信传播：通过图集相册的方式，编辑微信内容，在微信朋友圈进行传播扩散 传播规划 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 新城市运动-区域推广 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7区域活动推进路线 山东、河北、山西、河南、江苏、安徽、浙江、广东、湖南、西南等渠道拓展重点省的三四线城市开展 贴合北汽幻速快速开拓新渠道之战略 也贴近目标受众，展现幻速超值光耀 实 质：打 造 幻 速 品 牌 的 城 镇 巡 展“推进目标潜力市场”更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7“梦幻速递”幻速品鉴营 夜晚：梦幻之影 北汽幻露天电影会 白天：梦幻幻速 北汽幻速巡回品鉴活动 活动主题：梦幻速递“梦幻速递”露天电影 参与人群：区域媒体、车主及潜客 联动区域经销商 规模：100人 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 “梦幻速递”幻速品鉴营 品鉴环节：北汽幻速领导发言人阐述北汽幻速新车优势性能 现场区域媒体提问答疑 趣味试驾，媒体，体验驾驶、观众趣味互动 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7梦幻之影-露天影院 其余自驾车主（非北汽用户）也可到场体验（当日限定名额）。3 播放影片前播放幻速广告。甄选可选择经典外国大片，或接地气本土搞笑片。2 建立北汽幻经典电影汽车影院，场地上摆放北汽幻速新款车型十辆，静展；1 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 预热 传播周期：区域终端体验首站活动前两周 传播内容：活动信息预告，幻速产品优势卖点全面露出，重点突出空间、配置 标题示意：挑战都市SUV 幻速S系列区域品鉴即将全面启动 发布计划：活动专题页面，地方平面及网络媒体新闻稿通发 现场直播 传播周期：各站区域品鉴活动当周 传播内容：活动现场新闻，幻速S系列舒适驾控与品质性能全面体验，深度解析产品卖点，驱动购买 标题示意：幻速S3试驾 高品质新境界 发布计划：活动区域核心平面&网络&电波媒体参与试驾并发布试驾稿件，汽车论坛全程报道 区域电台合作直播 与区域主流电台深度合作，活动现场邀请电台进行直播，及时准确地传达区域试驾活动信息及产品信息，实现声音最大化传播覆盖 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 幻速销量-幻速之夜 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 幻速之夜 北汽幻速的整体销量突破20万 北汽幻速热门车型S2/S3年度款上市 主流新势力 一年来的强势发展，幻速需要一个品牌定调 一年来的势如破竹，幻速需要进入主流视野 一年来的辉煌成就，幻速需要一个粉丝回馈 一年来的强力突破，幻速需要一场品牌庆功 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7幻速之夜 1 1.销量公布 2.2.粉丝经济 3.3.媒体见证 4.S24.S2改款 速度之夜现场，北汽幻速的领导出席，公布北汽幻速一周年销量突破20W的信息，引起业界与媒体的哗然与关注，打造北汽幻速价值典范 主流之选的品牌形象 邀请第1个、第1万个、第十万个、第二十万个的幻速车主参与活动，并给予他们幻速的特殊礼物，象征着他们在幻速品牌里的尊贵身份 邀请汽车类的专业类媒体、门户网站的汽车频道、行业KOL等参与分享幻速的盛典，并通过他们的影响力进行传播扩散 现场发布S2/S3的年度款车型，并针对媒体重点对车的升级进行介绍，加强媒体对车型的认知，通知借助媒体的影响力去传播给更多的消费者 通过速度之夜，公布北汽幻速销量超过20W信息，打造幻速主流之选品牌调性 通过邀请幻速用户打造粉丝活动，提升北汽幻速品牌口碑，打造口碑聚合效应 主流新势力 执行计划 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7亮点一:有高度的幻速之夜 选中国最具影响力城市北京，择其最高地标性建筑国贸三期大饭店，共襄幻速之夜，共见高速发展的北汽幻速。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 720位佳丽乘坐新车出场并走秀，展现幻速大空间和时尚个性。亮点二:20位时尚佳丽创意出场展现产品特性 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7邀请全国200位媒体参加北汽幻速之夜，见证并传播迅速崛起，快速发展的北汽幻速。亮点三:200位媒体共同见证北汽幻速之夜 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 核心媒体现场采访，以新闻/专题形式权威报道 平面媒体大版面精品发布 垂直门户网站深度合作，现场直播/专题合作，首页文字链推广 平面媒体大版面报道示例 网络专题示例 传播规划 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7行业稿件 新闻稿件 深度稿件 新媒体 S2/S3年度款上市，北汽幻速跻身主流势力 首年销售20W，北汽幻速跻身主流势力 新城市化主流之选 北汽幻速撬动三四线SUV市场 SUV市场换新风 北汽幻速强势飚进主流市场 用速度展现高度 北汽幻速的品牌主流之路 幻速“现象”解析 幻速速度之夜现场全纪实 SUV市场第一快男 北汽幻速速度之夜全纪录 传播规划 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 S6上市发布会 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7主题：新势来袭 主流之选 北汽幻速S6上市发布会（S3AT版）SUV人 精彩，源自改变 生活本平凡，只因些许改变，一切将幻化精彩。6位达人（用户形象代表）创意开场，为S6打上形象标签。SUV车 精彩，源自品质 精彩的杰作，正是源于对自身品质的极致苛求，运用潘多拉技术发布S6。SUV心 精彩，源自投入 精彩的背后，更多的是规模化的投入和坚定的事业心。创意视频启动工厂投产仪式。SUV人 SUV车 SUV心 别具一格的呈现形式，与众不同的体验感受。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7他们性别不同，社会角色不同，收入不同；他们有着共同的个性，厌倦单调乏味的生活，内心时刻充斥激情；他们有着共同的追求与经历，为梦想执着，他们都是S6的先遣体验者，而今他们将是S6的首批拥有者；发布会将从他们的真实经历讲起 亮点一 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7摄影达人Chester Ng 80后 男 摄影爱好者、广告导演 自小爱车，家中珍藏的汽车玩具超过300部。在就读香港演艺学院学生时，在一次机缘巧合下，认识了香港的一位汽车媒体编辑，在他介绍下，开始了他的超级跑车拍摄之旅了。从此与拍摄汽车接下不解之缘。拥有过硬的摄影技术。被称为“玩命摄影狂”。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7旅行达人：余莹 旅行达人 余莹 中国即客 即客，代表了一群人：他们是天生的行动派，相信行动才能带来精彩的人生。“世界上最好工作大堡礁看护员”全球前五十候选人 一路走来，余莹与全世界年轻人探讨和分享梦想，将“即客精神”传递给世界各地，唤起更多的梦想者和行动派的共鸣，展现中国年轻人的风采。带着自信的笑容，用独特的方式过自己想过的生活。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7媒体达人 阿涩 70后 男 媒体人，记者，主持人，旅行家 2001年，背包自助游历欧亚24国家和地区；2002年，加入旅游卫视后曾主持酷车地带等服务类节目，参与创立有多远，走多远等大型电视行动节目，先后创办人生之旅、心旅程、大驾光临等多种类型的旅游类节目；2014年，启动“走遍全世界”计划，将会逐一完成深度探索和报道这星球上所有的247国家和地区。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7美食达人 文怡 美食家，作家 美食畅销书作家，美食节目主持人，文怡美食生活馆创始人。曾主持CCTV一1天天饮食，BTV-7食全食美及旅游卫视那小嘴厨房等节目。钟爱美食的她，不仅经营着网络上最红火的、点击率过千万的美食博客“文怡心厨房”，还是多家美食、健康、生活类杂志的专栏撰稿人。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7音乐达人 王亮 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7一段开小货车玩漂移的视频，视频中可以看到，李涛驾驶一辆显得老旧的单排座微型货车做出各种漂移动作。在曲折的山路上漂移过弯、空地上围绕障碍物作360度旋转、在县城街道上漂移180度掉头不少网友看完视频的第一反应是“太厉害了”。汽车改装达人 李涛 民间漂移王、改装师、赛车手 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7亮点二:运用潘多拉技术发布S6 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北汽幻速S6上市发布暨二工厂投产仪式 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7亮点三:6位达人现场依次举牌揭晓新车价格。￥8 8 8 8 8 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7亮点四：创意视频启动工厂投产仪式。利用CG技术制作的视频，讲述北汽幻速第二工厂建设背景、意义以及未来规划，并引出工厂投产启动仪式。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7PROCESS 1 2 3 4 6 14:00-14:30 来宾签到，领取礼品 14:4o-14:45：产品亮相（潘多拉视觉系统）14:45-14:50：北汽幻速达人开车创意宣布价格 14:30-14:35：开场&嘉宾介绍 14:35-14:40：领导致词 14:50-15:00：创意视频 工厂投产仪式 15:00-15:10：领导和嘉宾共同启动新工厂装置。15:10-15:15：S3AT版上市仪式 15:15-15:45：高层专访 活动规划和流程 5 15:15-16:30：高层专访 16:30：活动结束 时间：2015年8月 地点：重庆 规模：400人 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7新势来袭 北汽幻速S6正式发布 改变车市格局 北汽幻速S6上市 延续超高性价比 北汽幻速S6正式上市 预热期：北汽幻速S6上市告知 广告：北汽幻速上市广告 软文：竞品对标 软文：媒体对比试驾体验 软文：首批用户感受 公关软文：系列预热、上市及推广期软文推广 区域线下活动传播 平面媒体：前期预热告知、谍照曝光，试驾体验性能口碑 不畏挑战，北汽幻速S6即将上市 北汽幻速S6 达人抢先试驾解密 北汽幻速S6高调入营 北汽幻速S6即将莅临X城 上市期：北汽幻速S6完美上市 推广期：北汽幻速品鉴营 网络媒体：舆论激发、前期预热、线上集客、活动信息告知 新媒体：舆论互动，终端集客 传播规划 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7行业稿件 新闻稿件 深度稿件 新媒体 新势来袭 北汽幻速S6正式发布 延续超高性价比 北汽幻速S6正式上市 加快产业布局 北汽幻速新厂正式投产 演绎幻速速度 北汽幻速新厂正式投产 改变三四线车市格局 北汽幻速S6上市 打造主流之选 北汽幻速S6剑指新城市化市场 幻速第二年 当我们谈起幻速时 我们都在谈什么 换个活法 幻个S6一起开溜吧 人世变幻 幻个SUV去发现世界 传播规划 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 常规事件传播 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 北汽幻速-上海车展 更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Shanghai International Automobile Industry Exhibition 执行方式：将即将上市的S6、已上市H2改款的S2、S3带到上海车展的现场进行展示 邀请媒体来到展台，对S6、H2、S2、S