51.百事校园最强音公关活动规划全案区域海选及落地执行、红人直播.pdf

2017年百事校活Y&M 2016.11.19Y&M 2016.11.19v2.0v2.02015年、年、2016年年连续两年 百事可乐从连续两年 百事可乐从“挑挑用音乐持续席卷高校延续了“百事校园最强音用音乐持续席卷高校延续了“百事校园最强音”2017年，年，我们在沿我们在沿用用“渴望”“渴望”在活动平台打破原有的打造无界的95后后，不循规蹈矩、个性，不循规蹈矩、个性十十渴望不平凡的渴望不平凡的一一百事可乐也是在不断寻求突破和创百事可乐也是在不断寻求突破和创新新同样，同样，拥有拥有渴渴望望百事也希望所有参百事也希望所有参百事校园最强百事校园最强音音因为不凡，所因为不凡，所以以我们要我们要打打破破PK级机制的界限舞台舞台多地连线直播、跨区的音乐之旅打破线下活动的区域界限淘汰选手变身评委打破选手和评委身份的界无拘的想唱就唱自由的享受音乐动的突破和特点n：TVTV线上线上区域直播PK每个区域分时间段选手通过直播平台进行选手的最强推荐人参与通过才艺展示等方式和网友进行互动为选手线上海选线上强推荐者共享十万”推荐者鼓励基金演唱视频参赛 全民参与应援按照线上应援结果和专业评委的筛选建议决定晋级城市赛的选手城市赛每场城市赛的第一名直接进入区域落地比赛前n名（根据各区域城市赛的场次确定人数）进入直播pk赛5.205.22线下线下4.174.14TV TV 0 2/活动报0 3/线上合0 5/异业合0 4/区域宣0 6/选手出0 1/各区开启渴望旅“在高校集中的商圈2107年百事校园最强音利用“音乐巴开启新一年的渴望“音乐巴士”途径活动邀请高校音乐社团高校音乐社团/以及高校里音乐领高校里音乐领域域（校园十大歌手/音乐专相关装饰相关装饰动仪式2106年人气选手助阵演出2106年人气选手助阵演出当地有影当地有影响响当地有影当地有影响响校后，抵达启动仪式的现场在启动仪式的现场邀请2016年在本区域取得较好成绩或人气歌手在启动仪式的现场邀请2016年在本区域取得较好成绩或人气歌手现场演出助阵现场演出助阵在启动仪式在启动仪式的的邀请当地有邀请当地有影影音乐、文化、音乐、文化、后期通过报道后期通过报道动仪式仪式的现场，快闪事件式结束前个屏幕快闪表演作为活动的收尾用屏幕体现快闪宣传视 个电脑屏幕 屏幕画面拼接形式灵活具有惊喜性活动报名二维码动仪式动报名的二维码直接报名屏幕快闪的惊喜性和趣味性吸引现场观众的围观通过Ta们的自媒体为活动做二次传播动仪式动仪式其他形式建议背书助力演出动发布会校园的启动小型路演0 2/活动0 3/线上合0 5/异业合0 4/区域宣0 6/选手出0 1/各区域报报名名的最强音的最强音发现的力量的最强音荐人”参与到活动中人才能参与活动的限制借助 KTV门店和移动miniKTV各地方成立“星探小分队”寻找各地的 最强音的“种子选手”网络红人作为他们网络红推荐TA利用网的线上利用网的线上可以获得募方式荐方式增加直接参与活动的人数可以推荐选手参赛 以最强推荐者的身份参与到活动中置十万元的推荐鼓励基金，所有推荐者结束时都可以根据自己推荐选手获得的渴望值奖金区预赛中，获得前三名的选手推荐人还可以获得奖金或是各区域的网络红人人的身份参与到活动中领域的kol和各地方的网络红人量，成为选手推荐人媒体（微博、微信、直播平台等）同时，为活动扩大影响力信平台的功能的限制载视频的 云空间过官方微信上传自己的或视频链接来参赛供直播平台的链接动页面即可显示直播入口端口所需的视频资源台的资源2015年，纯文字的报名2016年，音频demo2017年，再做升级视频内容是王道的以唱歌的视频的动报名退出报名资料填写页面，回到官方微信主页面选择手机中的唱歌视频或是调用手机摄像头直接写个人报名资料自动将Ta们的报名信息和视频匹配进入选手的个人中心选手可以在个人信息中心查看详细资料，也可以直接将页面直接分享拉动报名海海选选初选友线上应援的方式式：消费者通过线上送花、送百事为自己支持的选手增加“渴望值”上海选上海选应援：选择选手所在的赛区海选的晋级结果：园赛区在线上海选中，渴望值较高的n名选手人数各区域根据参赛人数而定）入城市赛的候选人手通过每个校园赛区专业评委的度的筛选后进入落地城市赛上海选最终城市赛单将通过官方城城市赛市赛地城市赛晋级机制的基础上赏性和惊喜感神秘助演嘉宾邀请音乐相关的表演嘉宾以神秘嘉宾的形式出现并和选手们搭档演出增加活动的看点观众票选复活赛制中增加复活环并由现场观众实时投票决定复活候选人增强和现场的观众的互动让TA们更有参与感地城市赛神秘嘉宾助力复活环节神秘嘉宾助力复活环节观众选出两个候选复活选手，选手选择助演嘉宾共同演出综合两位选手线上的渴望值和专业评委的评分决出一个复活选手第二轮排位赛第二轮排位赛线上渴望值专业评委评分赛制建议如下专专业评委业评委和和渴望评审团渴望评审团决决定pk胜出者定pk胜出者众众通过现场投票通过现场投票出出两名复活候选人两名复活候选人地城市的互动轮手场观众的投票手可以获得复活机会观众通过扫描现场复活投票页面点击选手头像为其地城市赛每场城市赛邀请五名神秘嘉助演形式助演形式：乐器表演、舞蹈等和音乐相助演嘉宾：助演嘉宾：校园kol、高校当地草根艺秘演嘉宾地城市赛5 5选手和其助通过现场观决定最终复两个选手选择结束后，揭开被选择的神秘嘉宾的身份下身评委上海选中没有进入城市赛的为渴望评审团评审投票决定第一轮pk环节的胜者选手的活动体验感台全程直播选受众面实时互动落地活动的台前幕后主选择直播平台直播显示 网友的实时互动内容（弹直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台地城市赛专业评委城市赛的现场邀请三位音乐专业的评委音乐人、音乐学院教授等音乐专业人士）比赛的专业性和权威性地城市赛的第一轮pk中，三位评委联合渴望评审选手实力角度出发，投票决定pk的胜者直直播PK播PK域直播pk赛晋级的选手区为单位在规定的时间段内大区的直播时间不要有冲突）任意一个直播平台进行直播表演台选手自己选择，可以避免因直播平台方面造成的不良影响）域直播pk活动页面按照大区划分线上直播pk赛区每个大区的直播进行过程中网友在活动页面点击选手头像即可进入选手的直播页面选手的直播页面推荐人参与直播自己的推荐人一起进行直播可以通过自己的才艺和网友互动增加人气红人推荐者借助自己的人气为选手增加拉票可以是两个人在同一个直播间过连麦的方式域直播pk域直播pk区域直播pk晋级结果每个大区的直播结束后的根据选手 直播在线观看人数以及线上的渴望值综合评定决定进入落地区域赛的人选（人数各大区根据具体情况而定）并在3天内 通过官方公布晋级名单以及每个人的最终成绩音音乐嘉年华（区域赛）乐嘉年华（区域赛）的音乐之旅”让晋级区域赛的选手走出跨区继续自己的音乐之旅在没有全国决赛的基础上让选手们直接得感受到活应启动仪式音乐之旅的概念晋级选手跨区域进行区域赛 选手跨区域体验不同 选手跨区域 开展小型和当地消费者互动、乐嘉年华”突破常规的比赛模式打让每一个参与者可以玩音乐嗨趴音乐市集校音乐相关社团吉他社等）色音乐草根艺人乐相关产品的赞助商乐定制、销售 跨区晋级选手的竞演 2016年本区域获奖选手的助演 知名歌手、乐队的站台表演音乐市集 各大高校音乐街舞社团、吉他社 当地特色音乐邀请当地特色音的演出 音乐相关产品和音乐相关产品乐器等，展示和销音乐市集 百事可乐展示现场设置百事可并提供个性罐体定 趣味涂鸦区邀请涂鸦师 为消涂鸦设计 线上合作平台各区域与活动达成例如，花椒直播音乐嗨趴 跨区晋级选跨区域的晋级选，根据赛制进行 2016年本区邀请本区域在20到现场为活动助 知名歌手、邀请有一定知名的年轻歌手和乐域音乐嘉年华赛制第二轮Pk第二轮Pk抽签分为4组进行1V1PK制建议如下：业业评委评分评委评分线线上渴望值上渴望值合合排名排名名进入下名进入下一一轮轮现场连线其他区域的9位选手组成现场连线其他区域的9位选手组成的渴望评审团的渴望评审团最终排位最终排位评委根据选手第二轮的演唱给出分数决定最终排位域音乐嘉年华赛制专业评委赛的三位评委建议邀请有知名度的歌手、音乐人动收官阶段可以扩大活动声量和影响力地城市赛的第一轮排位赛中和最终的排位赛将给出他们的专业的评分域音乐嘉年华赛制渴望评审团的渴望评审团赛的基础进一步打破区域的限制同区域的选手（人气较高的选手）望评审团，过大屏幕现场九宫格连线的方式节进行投票并直接决定胜者域音乐嘉年华直播互动现场直播区域赛现场的直播在城市赛的基础上面升级视频网站进行的VR直播机和电脑360度观看比赛，如果戴VR眼镜置身在现场的感觉各地方自主选择直播平台进行活动直播现显直在和0 2/活动报0 3/线上合议0 5/异业合0 4/区域宣0 6/选手出0 1/各区域音音乐平台乐平台乐校园校园最强音音乐主题的校园活动联合专业的音乐平台更多喜欢音乐的年轻人的关注增加活动音乐的专业度主流音乐网站之一的网易云音乐前用户超过两亿用户中有一半以这个年龄层也正的目标受众易云音乐易云音乐云音乐的评论区、动态区类似b站弹幕的社区模式，足了90、95后年轻群体爱热闹、爱分享的需求云音乐个性化精准音乐推荐持用户的原创歌单的功能是年轻群体追求个性的需求点，让网易云音乐近几年成为年轻人易云音乐搭建主题活动音乐专区公布活动流程等相关信息参赛易云音乐机端易云音乐0 2/活动报0 3/线上合0 5/异业合0 4/区域0 6/选手出0 1/各区域宣宣传建议传建议园常规宣传建议线下常规宣传：喷绘、条幅、海报、DM单、校园广播、社团合作校园cp配合：校园售点产品悬挂瓶颈卡、摆放宣传展架等线上宣传：运用学校官方的微博微信平台贴吧等域在校园里线下、线上的宣传和招募园常规宣传建议园 线下宣传喷绘规格：3m2m；地点：篮球场围栏、校园主干道边条幅规格：10m0.75m地点：户外操场、主干道等活动海报地点：200张印刷海报于食堂门口、宿舍区、公共水房等地方张贴要求：整面墙或展板等，至少4-6张一起张贴DM单数量：2000张校校园社和校园音乐校园广园常规宣传建议园 cp配合营企互动:保证校园内部餐厅、售点、校外售点有产品销售posm布建:售点内增加活动信息告知品牌布建，利用告知牌、跳跳卡、海报、端架陈列等进行活动告知或报名促销活动:促销活动:促销活动进行活动信息告知及选手招募促销活动进行活动信息告知及选手招募园常规宣传建议园 线上宣传微博、微信落地和宣传学校的校内红人微博和微信发布落地和宣传学校学生组织的官方微博和微信发布贴吧发帖活动落地和宣传学校的官方贴吧相关学生组织的贴吧园宣传miniKTV设置mini KTV型事件为活动进行宣传征选校园的“种子选手”入miniKVT的进行演唱的消费者中高的参与者可以直接进入城市赛与“咪哒”miniKTV 合作殊渠道宣传KTV园最强音活动的音乐属性校园周边的ktv作为线下宣传和招募的渠道TV店内设置报名点v店内通过海报、展架等形式公示活动招募信息费者通过店内工作人员指引进行报名TV“星探”行动v内每个k歌房间内，每天系统打分最高的消费者送百事产品的同时，工作人员引导其现场报名或是留下其联系方式，后续联系引导作为种子选手进行报名这些选手可以直接进入城市赛媒媒体建议体建议区域自媒体域利用各自的自媒体进行宣传和招募的官方微信：各地比赛的进程发布相关的活动内容域的微信平台增加报名网站链接果地方的微信账号属于“服务号”可以通过微信文章评论者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量地方的微信账号属于“订阅号”可以通过发私信的方式和费者的参与度和文章的转发阅读量区域自媒体域利用各自的自媒体进行宣传和招募的官方微博：布比赛相关的活动内容，微博转发的形式进行互动布比赛相关的活动内容，微博晒照片的形式进行互动布官方活动网站的链接的置顶微博区域其他媒体建议博/微信大号生活/音乐/娱乐类的微博/微博大号合作相关内容，为其平台自身活动提供奖品网络媒体地（大洋网、大渝网、大燕网）地方性网络媒体，发布活动招募信息和赛事报道牌/公交车身广告地点附近的公交站牌投放活动广告集中的路线上投放公交车身的广告0 2/活动报0 3/线上合0 5/异业0 4/区域宣0 6/选手出0 1/各区域族手机品赞助提供少量带有百事校园最强音镭射logo的奖品供城市赛、区预赛部分奖品（手机以及周边产品）活动中如有部分表现抢眼的“原创歌手”设置专门的奖项：例如“魅蓝奖”供专门的奖项族手机传露出7年4月开始的魅族校园行的活动，全国校园做300场有百事校园最强音活动的宣传。族校园行的官方公众号提供宣传，该校园覆盖面很广，准定位学生群体。族手机作需求事校园最强音落地现场魅族露出，产品展示事校园最强音落地现场宣传魅族校园行活动动的资源置换）族提供奖品在活动宣传中露出享影像专业的影像服务各区使用实现为活动提供高更能够享影像专业的影像服务传输，照片后台极速抵达。影像更快！专业影像顾问，用视觉说话。活动更美！近微信同步分享，现场近在眼前交互，让影像近在眼前！懂极致服务理念，定制服务体验十年专注，我们更懂所需0 2/活动报0 3/线上合0 5/异业合0 4/区域宣0 6/选手0 1/各区域中获得名次的选手提供奖金之外的乐相关的出口和专业的的音乐的经纪公司合作活动最终获得名次的选手提供音乐人的培训经纪公司的机会和电视台或知名的视频网站合作活动最终获得名次的选手提供音乐类节目或音乐活动的机会如：爱奇艺视频偶滴歌神等）百事校园最强音渴望不凡 唱享无界