平安银行信用卡品牌片创意方案.pdf

2022.03.16平安银行信用卡品牌片创意方案Mission任务创作平安银行信用卡品牌TVC加强情感共鸣，提升品牌记忆度要建立情感共鸣，必须找到对的人，对的故事Chance机会过去的“懂你”，是生活改变的瞬间都有平安信用卡如今要将“懂你”从认知强化为占据大众心智 平安信用卡需要更高的视野，成为面对不同事情、环境、人 都能被感知是一个读懂人性的角色每天和每一位卡主一起经历美好和不美好的日常点滴 并为此作出积极的努力这才是走进真实的生活和有社会价值的品牌平安信用卡到底要懂TA的什么？先找到对话的TA是谁？当品牌理念未足够进入大众心智时 我们希望回归到信用卡的主要人群STRATEGY25周岁到35周岁左右的你我传统和新潮融合的一代TA出生于90年代，成长于21世纪 老一辈和新时代的思维都存在于脑海进取和保守冲突的一代TA第一代独生子女的我们，前无古人后无来者 儿时，全家总将最好的留给我们。我们想要的，家里总会满足 成年时，要承担起责任时，我们意识到自己是家里唯一我们处于人生的上升也在面对刚需压力TA决定人生格局的十年，我们总是为之努力，因为这基本奠定了未来职场的格局是成是败。同时我们面对房子、车子、孩子等刚性需求，这些需求是生活的压力，是我们必须要做的事情。努力让各种的积累稳步向上 但环境的动荡为我们增加难度TA富达国际发布的2021年中国养老前景调查报告显示，年轻一代每月储蓄比例正在上升，月储蓄金额均值为1624元。中国年轻人负债状况报告显示，我国的90后人群平均的负债大概是12.7万，总体的债务与收入的比例是18.5，这意味着，年轻人要用18.5个月的工资收入才能还完所欠债务。而从2020年开始，由于发生了卫生事件，估计国内年轻人的负债情况更加糟糕。他们生活是立体的 有美好有伤心、需要进取更要担当 或许不富足，但对生活充满追求策略主张平安信用卡 每一笔 都懂你无论顺逆，平安信用卡懂你所需，通过不同的产品在身边为你提供帮助 在值得庆幸的日子、在难过的日子、在变化的日子、在成功的日子 平安信用卡将与你一同经历人生品牌感性诉求需要被感知，平安信用卡产品成为我们讲述故事的载体 转化自身的产品利益点让TA感受到“懂你”的存在策略主张平安信用卡 每一笔 都懂你品牌感性诉求平安懂你产品理性利益点产品、活动、重点商户风控、灵犀业务 老人银行、生息业务双卡业务省钱省心省时创意方向IDEA 1人群洞察给心爱的人 买到TA喜欢的分期给自己买 梦寐以求的礼物省吃俭用只为 送爸妈一份安心.但这些“爱”的出现往往都藏着各种“酸甜苦辣”的情感“善意的谎言”、“盖不住的惊喜”、“中二的告白”我们的情感由自己所爱的人和事所构成TA们会.爸妈结婚纪念日订了旅游机票送爸妈，谎称是用积分换的。年底偷偷买了一台游戏机奖励自己，对外声称是年会抽的。用着“票是朋友送的”的烂借口，约暗恋的女生看她喜欢的演唱会。.平安信用卡一直与你默默地守着 这些连最亲密的人都不知道的“秘密”这些“善意的谎言”、“盖不住的惊喜”、“中二的告白”都体现在你的账单里 当中故事，只有平安信用卡和你才懂他们之所以将秘密藏起来，不过是想让自己爱的人安心 通过对账单的翻译，将藏在心底的秘密译出一个个充满爱的故事创意概念备选：账单故事机一个人 的 手术故 事 1为了让丈夫专心工作 她编造了一个谎言 故事脚本：正在外地工作的丈夫如常收到了她问候的短信 短信的最后，晓婷留言：丈夫本来想多聊一会，但马上就被召唤到前线 只好回了一个玩得开心的表情，放下手机就赶出去我要和朋友去出去玩几天，可能玩得欢没空回你信息 照顾好自己哟晓婷是一名全职太太，丈夫是援助疫情的医生 这两年疫情的反复让丈夫常外出，他们渐渐聚少离多 但两人感情一直很好，每天都会通过电话和短信联系彼此故事脚本：带着收拾好的行李，她坐上了网约车 看着窗外略过的风景，却露出一丝茫然“叮”晓婷的手机收到了一条平安信用卡的短信 提醒她现金分期的业务申请成功原来一周前 晓婷体检发现身体出了问题，需要进行手术 为了让丈夫专心工作，她在手术前跟丈夫撒了一个谎 怀着忐忑的心情，一个人去了医院平安信用卡产品结合点 为了不让丈夫发现 晓婷用平安信用卡的现金分期获得一笔现金 用于支付医院费用（展现现金分期业务在你需要应急的时候给予帮忙）省心省钱省时现金分期￥xxxxx老公：这场手术我有点害怕 但我更不想 你为了我分心每一笔 都懂你晓婷晓 婷 下 车 之 后，那 辆 网 约 车 开 走 了 迟到 的 陪伴故 事 2为了老婆和孩子的将来 他缺席了此刻的陪伴 故事脚本：嘉骏是贸易公司上班的销售人员 经常会以加班应酬的理由丢下妻子和孩子，很晚才回家今晚要加班吗？孩子.有点想你看着妻子欲言又止，嘉骏却说：公司拿了大项目，老板说要犒劳我们，可能晚点回来他边说还边把镜头扫过身边的同事 妻子面带失落，淡淡地说了一句“那好吧.注意安全。”“嘟.嘟.嘟”就这样，两人的通话结束了这一天，临近下班的他接通了与妻子的视频通话 聊了几句后，视频里的妻子犹豫地问道:故事脚本：下班后，嘉骏开车载着同事来到饭店 众人下了车，但他却没有跟着过去 从包里掏出另一台手机，转变成为一名兼职网约车司机 事实上，孩子的到来让嘉骏的生活压力大了不少 偏偏疫情的反复，导致贸易业绩越来越惨淡 为了撑起整个家，他只好选择每天下班后兼职 凌晨2点，他用好车主卡加完油，准备回家 坐上车，只见副驾驶位放着一小束鲜花 是老婆喜欢的百合 昨天是他们的结婚纪念日，其实他什么都记得，只是晚了一点平安信用卡产品结合点 载完最后一个客人 嘉骏来到加油站加油，用平安好车主卡支付有88折 既是车子的加油，也算是给车主的生活加油 （展现好车主卡的加油88折为认真生活的人助力）省钱省心省时加油费￥xxxxx老婆：其实我都记得 但为了我们的将来 我会再努力一点每一笔 都懂你嘉骏嘉 骏 开 车 经 过 花 店，看 到 了 在 路 边 哭 泣 的 女 生 被辞退的 礼物故 事 3为了不让爸妈操心 她咬牙做了一个决定 故事脚本：小白毕业后便来到了深圳一家互联网公司实习 再过半个月，她就能领到第一份工资 作为独生子女，爸妈经常担心她在外面的生活 周末，她跟爸妈聊起了电话：“妈，我钱够的，不用担心我”“老爸呢，颈椎有好点吗，等我发工资，就送老爸一台按摩仪。”老爸在电话的另一头急忙打住：“不要乱花钱，你一个人在外面，不够钱花，记得跟爸说”就这样，小白跟爸妈聊了一个下午故事脚本：几天后，父母收到了小白寄回来的按摩仪 小白也收到了妈妈的语音：“小白，按摩仪我们收到了，你爸刚开始说不肯用，现在都舍不得摘下来了”小白放下手机，眼泪却止不住地流了下来 三天前，大环境不景气，小白的部门被集体裁员 为了兑现承诺，也为了不让爸妈担心 她还是用平安信用卡账单分期了按摩仪 平时总是忙到深夜，今天终于不用加班了 她站在街头看着热闹的车流 不知道还该不该继续留在这个大城市平安信用卡产品结合点 她账单分期买了 一直躺在购物车列表里的按摩仪 这是她打算发工资后兑现的一个愿望（展现平安信用卡消费分期提前帮你实现梦想）省时省心省钱购物账单分期￥xxxxx爸妈：我瞒着你们是怕你们为我操心每一笔 都懂你小白未完待续 无数个平安信用卡用户 可能会有无数个“秘密”背后是有且只有 我们能翻译的故事https:/ 2大部分信用卡还在不停催促大众提前预支消费 消费欲望刺激的不能再刺激 过度消费下，日常打扰令人疲惫、无感甚至厌恶人群洞察当大部分在一味鼓吹消费者透支消费我们希望平安信用卡以一个新的角度平静地守护或许不安的你THINKINGTHINKING“以有度为原则，以仁爱为源泉，以幸福为目标”现金分期、备用金、循环业务、账单分期，它们共同组成了生息业务，为我们提供应急服务 生息 一个关乎生存的代名词 我们希望它正向地存在，平静地析出善意的警醒它不会主动打扰你的生活，但它会一直都在 只为了你需要它的那一刻THINKING创意概念我们希望树立全新的品牌形象，改变大众对这个行业的固有认知 我们需要给公众、社会一份实在的承诺 以公约的形式，诠释平安信用卡真正做到“懂你”的品牌价值VO：很 抱 歉 以 这 样 的 方 式 与 你 见 面（一位妈妈牵着孩子过马路，接到电话）VO：我 常 常 出 没 在 你 的 身 边 却 忽 略 了 你 的 感 受（嘈杂的声音传来，妈妈露出不耐烦的神情，随后出现一群人挂断各种骚扰电话的快切镜头。）现 在，我 想 把 那 些 时 间 还 有 好 心 情 都 还 给 你（画面转到房间，世界变得安静，阳光透过玻璃照射进来，窗帘跟随轻柔的风摆动）VO：背后支撑：礼物通过平安信用卡分期购买当 你 有 了 小 秘 密 我 不 会 左 右 你 的 决 定 不 论 故 事 后 来 会 怎 样 都 很 美 好（文创店内，女生给暗恋的男生挑礼物，内心却犹豫该不该送他。）背后支撑：KTV通过平安信用卡消费有优惠暴 风 雨 袭 来 我 会 为 你 留 出 空 间 那 些 不 安 与 遗 憾 终 将 慢 慢 消 散（一对情侣激烈争吵，女生夺门而出，一个人在KTV声嘶力竭地歌唱，眼泪不停流淌。）背后支撑：Safari卡旅游权益，体现省心当 你 有 了 新 的 发 现 我 会 默 默 记 下 你 的 喜 好 静 待 下 一 次 出 发 （男生独自去旅行，沉浸在美好的景色中。）背后支撑：用好车主卡加油88折，省下钱给女儿买礼物走 得 太 久，你 开 始 想 家 我 会 在 没 人 的 角 落 为 你 升 腾 起 一 丝 暖 意（深夜，网约车司机加完油回到车里，手里抱着给女儿带的小礼物，安心地睡着了。）背后支撑：通过平安信用卡消费一杯咖啡，体现省钱你 不 会 留 意 到 的 地 方 都 有 我 的 身 影 当 你 需 要 的 时 候 我 一 直 在（男青年在咖啡厅里点了杯咖啡，工作到深夜，周围的灯光熄灭，却为他留了一盏灯。）（中年男子创业失败，眼睁睁看着一辆货车搬空了公司。）背后支撑：用平安信用卡支付了租货车的费用我 体 会 过 你 的 不 知 所 措背后支撑：下午茶通过平安信用卡的茶饮优惠购买，体现省钱（女青年因为升职请喝下午茶，组里的同事一起为她庆祝。）也 见 证 过 你 最 自 信 的 时 刻背后支撑：一家人收获“三省”的体验，平安信用卡只是默默地守护着这些美好有 时 候 我 也 会 羡 慕 他 们 可 以 成 为 你 的 玩 伴（一家人为孩子庆祝生日，他们的幸福写在脸上。）背后支撑：通过平安信用卡的生息业务申请资金，可以解决她的燃眉之急，体现省心我 不 再 打 扰 你 却 又 忍 不 住 担 心 你（父亲重病，女生坐在医院的长椅上，双目无神，拿着病历单不知所措。）面 对 那 些 已 知 的 改 变 未 知 的 变 化 我 会 提 前 做 好 准 备 只 为 了 你 需 要 我 的 那 一 刻（男子拿起手机，办了平安信用卡的双卡业务，为自己和家人的将来作打算。）此致 一张不打扰你的信用卡每一笔 都懂你平安信用卡 经典卡面 焕新上市很抱歉 以这样的方式与你见面 我常常出没在你的身边 却忽略了你的感受 现在，我想把那些时间 还有好心情 都还给你 当你有了小秘密 我不会左右你的决定 不论故事后来会怎样 都很美好 暴风雨袭来 我会为你留出空间 那些不安与遗憾 终将慢慢消散 当你有了新的发现 我会默默记下你的喜好 静待下一次出发 走了太久，你开始想家 我会在没人的角落 为你升腾起一丝暖意 你不会留意到的地方 都有我的身影 当你需要的时候 我一直在 我体会过你的不知所措 也见证过你最自信的时刻 有时候 我也会羡慕他们 可以成为你的玩伴 我不再打扰你 却又忍不住担心你 面对那些已知的改变 未知的变化 我会提前做好准备 只为了你需要我的那一刻此致 一张不打扰你的信用卡每一笔 都懂你https:/ 在各大社交媒体平台征集那些“被打扰，忍不了”的瞬间 通过倡导“不打扰”的正向价值观，进一步扩大品牌声量，提升品牌美誉度广东消防东风快递护士协会IDEA 3消费升级让大家总想在生活中过得更好 但大环境不稳、经济下行却让我们用起钱来没那么潇洒自在THINKING对于25-35岁的人们想让自己过得好的时候 我们更要面对着关乎人生转变的一件件“大事”THINKINGTHINKING房子、车子、孩子、老爷老妈子 这些事需要你去承担，更是与你的资金息息相关THINKING当资金并不丰足时，却要解决一件件头等大事 我们面临着一个关乎人性的世界难题争论新房子装修了 省下我的买游戏机的钱吗？为什么不是她新衣服的钱？夫妻之争老爸60生日的礼物 是省下我去重庆旅游的钱吗？还是给他的礼物省一点？我与父母之争自我之争刚买下的新车 是要省省先让它吃饱？还是我先吃饱呢？人总是自私的，对自己好点并没有错 但当你面对重大抉择时，却有可能变成一种“罪过”甚至会成为社会一个关于两性、孝道的冲突问题THINKING但省下谁的心头爱，都是一种难于抉择 我们是否能有一个大胆的想法，是不为两者的做牺牲呢？THINKING平安信用卡 懂你在面对人生大事与自己的小心思的斗争时难以抉择 为你提供不必为了谁而牺牲的“三省”利益BRAND ROLE愿你生活花得少同样过得好创意概念|如何执行|一场美妙、动听、夸张的歌剧表演，纷争两派的人、物通过戏剧将谁都不想被省下不想被牺牲的心声唱出来-视频开始-歌剧大幕开启篇章1-为沙发而争论家具店的舞台 夫妻认为这张北欧沙发非常适合他们新家 但看到略贵的价钱，他们犹豫但又舍不得 拿出了纸笔计算器，他们默默打起了小算盘 计算要几个月才能买下 交响乐响起 他们露出了奸诈的笑容 将目光投射到对方身上男生忍不住反击：“潮流永远追不到，对地球又不环保 你的新衣服省掉吧省掉吧省掉吧”夫妻二人的小纷争不断加剧 用尽各种理由让对方省掉不必要的东西 游戏机、化妆品、球鞋、包包全都走出来出来 来回地唱道第一篇章就这样过去了女生唱道：“将你的游戏机省掉，反正天天加班你也玩不了”篇章2-为礼物而纠结女生在手机店和旅行社门前，站着一位女生 她纠结着不知道应该进那家门 因为手机店藏着老爸暗示想要的水果手机 女生本打算60岁的生日就要送他 另一边却是约定了毕业五周年旅游的行程报名 但她的预算只能付得起其中一份 交响乐响起 手机店和旅行社的宣传海报、手机、物料动起来了老爸跟闺蜜Diss起来了 用尽各种理由让对方省掉不必要的东西 手机、海报、两家职员全都跳出来 你一句我一句地唱道第二篇章就这样过去了店里出现站起来举起手机的老爸唱道：“人生就那么一个六十大寿，省啥也别把我的礼物省走”旅行社的海报走出来了两位闺蜜唱道：“闺蜜一生一起游，纪念周年不再有 一段情一辈子，省走了，我们关系就没有”篇章3-为饱顿而疑惑男人坐在新买的跑车里 一路狂奔,直到开累了 突然车中的仪表盘提示，该加油了，车饿了 他的肚子也响起了，人也饿了 他拿起手机查看存款,瞬间有点忧伤 卡里的存款也就够两者其中一个吃饱 交响乐响起 肚子咕咕的响声、加油的提示灯更加急速了汽车跟肚子就这样，因为纷争对唱了起来 男人握着方向盘，疑惑着不知道该去餐厅还是加油站车里的屏幕出现汽车人物唱道：“人类，饿那么一顿，没什么关系，我吃不饱你走不起 省不了 省不了 省不了啊”男人肚子用腹语唱道：“人类，饿那么一顿，没什么关系，我吃不饱你走不起 省不了 省不了 省不了啊”歌剧大幕在各种该省下谁的纷争中落下了世间上有一种省能让你不必陷入人生难题出现字幕平安银行信用卡，只为你不做牺牲的省画面：歌剧大幕因谢幕重新被拉开，每个纷争篇章的演员都因为在平安信用卡不同产品，三种“省”的利益下，得到了自己想要的心爱物品我们珍惜彼此 却因立场不同，纷争不断 平安信用卡希望通过 省心、省钱、省时的服务 省下生活中不必要的牺牲或退让 生活或许没你想得那么美 但很多时候 都可以两全其美独白：每一笔 都懂你歌剧形式参考https:/ 1IDEA 2IDEA 3平安信用卡 每一笔 都懂你Thanks.