扬州旅游规划策划全案.pdf

Yangzhou 扬州A/B面YANGZHOUCONTENTSCONTENTS01存在感超强的扬州02争先恐后推新番03想象力，让城市生长04城市基因第一部分第一部分扬 州，一 个 自 古 至 今 都 有 着 超 强 存 在 感 的 城 市扬 州，一 个 自 古 至 今 都 有 着 超 强 存 在 感 的 城 市撬开受众印象，他们问是不是烟花三月的那个江苏城市？隋炀帝，运河，琼花二十四桥明月夜炒饭炒饭！扬州八怪文化与历史掩藏在岁月的繁华与动荡中因运河而生，因运河而兴。走过2500年的扬州城，在千年河道边，看着繁华来去，无言，迎来送往英雄豪杰、商贾巨匠，无言，当海洋时代来临，运河应声而衰，海运的繁荣吞噬了属于扬州的荣光时，依旧无言。一座与运河恋爱的城市天下三分明月夜二分无赖是扬州对于月亮，扬州人怀有一份执著而坚贞的情结。扬州与月亮，有着深厚的渊源。扬州的月，天下独秀；扬州的月，是诗，是梦，是历史，更是文化。时至今日，扬州城内依然有大量与月相关的地名，如明月湖、得月楼、月明苑等大量地名。一座揽尽天下月光的城市纷披灿烂，戈矛纵横广陵散，著名十大古琴曲之一。全曲贯注一种愤慨不屈的浩然之气。魏晋琴家嵇康以善弹此曲著称，刑前仍从容不迫，索琴弹奏此曲，并慨然长叹：“广陵散于今绝矣！”“广陵”：扬州的古称，“散”：操、引乐曲一座萦绕浩然之气的城市瘦西湖、二十四桥知名度极高何园，个园，在江南园林中，独树一帜大明寺庄严，明月湖秀丽，史公祠悲壮.天赋景观扬州八怪在这里抒发性情杜牧、苏轼、王士祯、孔尚任等文人墨客留下太多咏扬咏月的诗篇更有一词牌直接名“扬州慢”.人文特色早上皮包水，晚上水包皮是日常一顿扬州早茶道尽悠闲的享受高邮鸭蛋，扬州炒饭.美食扬州的符号扬州的符号长江经济带重要组成部分，自古有“扬一益二”的美誉。工匠精神在此完美传承，琢玉工艺源远流长。新时代，打造独具自身特色的商业旅游标杆活动“烟花三月经贸旅游节”“大运河文化博览会”等。商业是位记忆深处的老朋友有铿锵震撼之古曲有承载古今之运河有三分占其二的月光有人人津津乐道的炒饭与早茶有太多值得为受众朋友们留下印象.扬州扬州第二部分第二部分争 先 恐 后 推 新 番争 先 恐 后 推 新 番市场转折市场转折城市实力+人气“价值点”，成为新趋势老牌知名城市，已经无法满足当下需求各异的群众。人们的注意力渐渐的从白热化的旅游城市中挪开，投向更为广阔的新市场。随着抖音等新兴媒介的兴起，无论是老牌知名城市，还是正在打造自身品牌的城市，都在借助新的宣传方式，寻找自己在原先城市形象上的新的“价值点”新的人气爆点，传统文化特色，形成了代表意思意思和意义意义的城市AB面。aboutabout深化特色，展现更多活力2018杭州城市形象片杭州不仅是一首诗,以及亚运会上的杭州，不仅是杭州宣传片，在深化自身特色的同时，展现更多杭州城市新发展，构建更丰富的城市品牌形象。杭州杭州漫画？联名？嘉年华？玩转年轻化平台，为城市宣传注入新的活力，通过线上线下多种形式，强调互动性，抢占年轻人目光，提升传播力。玩转新媒体渠道，宣传形式迭新aboutabout沿着城市原有轮廓，添加年轻化“滤镜”在重庆市旅发委发布的数据中，全市三天共接待境内外游客1735.75万人次，同比增长超过20%。“魔幻魔幻”、“火火锅锅”、“不夜城不夜城”，俨然成为这座城市的第一眼代名词。重庆重庆“10条抖音它占9条”的重庆，彻底地从线上火到了线下。被称为千与千寻现实版的洪崖洞迅速蹿红，紧追热门景点鼻祖故宫，某知名旅游网站统计的2018“五一”小长假境内热门景点TOP10”，实时排名位居全国第二。穿楼而过的李子坝轻轨、空中巴士长江索道、磁器口古镇等网红景点，刷爆了朋友圈。打造城市新标签，增加城市活力aboutabout文化赋能，既网红又“反网红”2019的中国年，西安曲江用文化赋能“旅游”，新步行街区主打唐文化元素、民俗文化元素和科技未来元素，给世人展现一个“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旈”景象，彰显历史繁盛和现代时尚，为大家开启一个新、潮、大格局的“最中国年”。西安西安“西安年最中国”系列活动是大西安文旅发展的新起点。带来的，是2018年春节百名达人在西安过大年，阅读量达1.2亿人次的“网红活动”，一批网红景区、网红项目也在春节期间脱颖而出。所以,我们从这些城市中得知的是1 12 23 34 4城市活力城市活力古老和活力就像一枚硬币的两面，定义着今天的城市精神。城市需要亲密友好，五彩纷呈。不断展现新时代的城市活力，更容易与受众产生交集。文化支撑外溢文化支撑外溢“网红城市”现象是城市营销的胜利，实质背后是城市发展理念变革等多种综合因素共同形塑的必然结果，“网红”只是一种外溢表现。洞察旅游市场的目标人气，结合本身的气质，得出具有独特性的推广方向，针对不同的消费人群，给出不同的答卷，产生情感连接。针对性针对性城市与用户互动城市与用户互动针对年轻用户钟爱的新媒体、线上渠道，推出互动广告与潮流落地活动。如何运用形式，不流于形式，打造“网红扬州”？第三部分第三部分整 合 城 市 基 因，定 义 扬 州 的整 合 城 市 基 因，定 义 扬 州 的 A BA B 面面A面：扬州网红爆点通过新兴媒介的运用加上极具话题性的“网红滤镜”进行城市文化再包装无论是种草还是带货来点想象力扬州扬州A A面面全都可以B面：扬州文化本味浓墨重彩的扬州人文极具代表性的秀美风景令人流连忘返的淮扬美食三分明月夜，十里春风路是扬州扬州B B面面的集大成之句1、洞察目标人气，判断市场价值，打造属于扬州的城市城市A A面面潮流基因2、扬州具有丰富的文化底蕴，但发力均匀，没有重拳突破。结合自身气质，给出B B面标签面标签，形成城市记忆点。3、A+B面同发力，延续丰富品牌价值，通过网红效应，打出自己的文化特色，形成深度体验，网红变长红网红变长红。整合城市基因整合城市基因推广主题扬州，且漫漫：漫：有浪漫之意，扬州，自古以来一直是中式浪漫的代表城市。也有浪漫之意，扬州，自古以来一直是中式浪漫的代表城市。也有漫延，丰富与延伸的含义，体现扬州未来的无限可能。有漫延，丰富与延伸的含义，体现扬州未来的无限可能。且且：具有双层含义。第一层平行关系，具有双层含义。第一层平行关系，代表代表ABAB面的各自成立。面的各自成立。第二层递进关系，代表两者融合后形成更丰富的城市文化。第二层递进关系，代表两者融合后形成更丰富的城市文化。扬州，且漫：在读到扬州的瞬间，受众已经在脑海中浮现出自己心目中的扬州，且漫，通且慢，语气俏皮强烈，在读到扬州的瞬间，受众已经在脑海中浮现出自己心目中的扬州，且漫，通且慢，语气俏皮强烈，一切老印象在此刻戛然而至，对扬州城市的新的想象力开始漫延一切老印象在此刻戛然而至，对扬州城市的新的想象力开始漫延.第四部分第四部分不 是 网 红，是 长 红不 是 网 红，是 长 红传播策略传播策略1 1、爆红、爆红从自身气质出发从自身气质出发选取哪些意像，既是城市名片，也有网红属性？拥有那么多的扬州怎么红起来自带特色元素+有趣反差打造城市的爆点基因进行点燃2 2、动态、动态盘活，要很会玩盘活，要很会玩通过新的方式，“盘活”扬州一座有活力的城市，在受众的心中，一定是动态的通过几个动态的点，盘活整个面让新的活力，流淌在扬州城里。联动、移动、抖动、欢动.启发城市想象力启发城市想象力主题要点漫漫IPIP漫漫声色声色漫漫风潮风潮漫漫潮玩潮玩漫漫邂逅邂逅第一阶段漫漫声色声色漫声色一首歌、一支舞、一座城，会发生奇妙的化学反应每个城市都有自己的故事，那些生活其中的人，那些短暂停留的人，那些路过的人，把他们写成了歌，编成了舞，从此，这些地方不仅仅是一个地名。用一曲古乐动天下，用一支舞蹈诉尽满城风华。就是声色扬州。广陵散快闪活动广陵散快闪活动01ONE广陵散舞蹈快闪快闪活动快闪活动广陵散舞蹈快闪快闪活动快闪活动广陵散舞蹈快闪快闪活动快闪活动旧曲新词征集令快闪预热活动填词征集填词征集向全国音乐爱好者、专业音乐人及社会大众，发起#扬州，古风新曲扬州，古风新曲#活动，为广陵散活动征集填词作品。在抖音、微博上发起话题、投票活动，选出受众心中最认可的歌词作品，进行包装，上线音乐平台。一梦广陵城市主题曲一梦广陵城市主题曲02TWO一梦广陵城市主打歌城市歌曲城市歌曲扬 州一梦广陵穿越时代的心灵相交城市城市MVMV活动推广活动推广03THREE热点孵化+话题+深度解析抖音打造“#扬州，好个广陵散扬州，好个广陵散#”活动，推出短视频，制造爆点短视频热点短视频热点借助抖音全民互动的UGC模式，线上发起广陵散演绎赛、投票赛等，促进用户内容自生产。社交平台话题+新闻平台深度解析线上推广线上推广新闻APP深入报道跟进，助力扬州传统特色焕发新的活力。发起微博话题，提升讨论度与曝光度，用户产生互动，旅游自媒体发文，针对强大的粉丝基数，进行预热宣传，引流粉丝。声音媒体声音媒体触达心智，引发共鸣声音媒体第二阶段漫漫潮玩潮玩漫潮玩一座城市关于文化消费的目的地越多，则说明来到这里拥有更多的可能性，也意味着这座城市更值得“打卡”。吃过、去过、体验过、晒一晒，已经成为用户存在感的最好方式。如今，我们“打卡”的地方，更多是关于文化、城市生活和艺术的体验。年轻一代对于一座城市的认知，已经从官方打造的城市地标，转变成为由设计师或者文化商业品牌所带来的独特体验。有的晒，有新方式晒，就是潮玩扬州。打卡新内容打卡新内容01ONE口技表演+皮包水与水包皮打卡内容打卡内容选择东关街皮包水、水包皮的代表店铺，邀请中国扬州“口技奇人”孙海波先生，进行驻场演出。在享受早茶或泡澡的同时，听到百鸟朝凤、莺燕呢语，全面升级扬州的享受项目，从味觉、触觉、听觉，多种感受结合，成为独具一格的扬州网红项目。达人种草+扬州三把刀打卡内容打卡内容邀请拥有560万粉丝的种草达人李佳琦、抖音扬州达人徐朗，组成#扬州旅行团扬州旅行团#，共同体验扬州三把刀，通过短视频平台加社交平台，迅速打造扬州体验名片。当李佳琦国际范的 oh my god,遇上徐朗正宗的扬州话，展现扬州本地特色，疯狂种草。瘦西湖+复古凉粉打卡内容打卡内容传承四代的郭记凉粉，是一道让人欲罢不能的扬州小吃。郭大叔，也是扬州最会做凉粉的男人，他带着自己有“凉粉西施”称号的老婆搭档，再次来到瘦西湖摆摊，给了扬州60、70、80后，一记回忆杀.通过抖音短视频，记录瘦西湖上，老中青不同的凉粉吃法，以及他们关于这道在瘦西湖上的名小吃的记忆，展现扬州最本味的风土人情。KOL体验发声，打造网红打卡地深度体验深度体验VLOG/VLOG/短视频短视频内容共情内容共情线上宣传线上宣传打卡新形式打卡新形式02扬州闺蜜团打卡方式打卡方式城市闺蜜团热极一时，24.8亿的话题热度，迅速成为抖音爆款推出#带我闺蜜去扬州带我闺蜜去扬州#活动，线上发起报名征集闺蜜一起打卡，快乐也是多份!扬州闺蜜游-体验式旅游宣传片打卡宣传片打卡宣传片以真人秀的形式，邀请三组闺蜜同游扬州，进行宣传片拍摄。青春洋溢学生组，中年白领大姐组，还有老年退休奶奶组，三组闺蜜处于不同的人生阶段，自然也有着不同的游玩方式，在快乐的旅途中，她们也逐渐开启心扉，聊起了自己的生活.在宣传片中设置闯关游戏主线闯关游戏主线，娱乐形式之下，深度展现生活的笑点与泪点生活的笑点与泪点，突出扬州与游客之间的共鸣共鸣。第三阶段漫漫IPIP漫IP一座城市的精神应当是鲜活的，作为代表美好寓意和城市内涵的可爱吉祥物，能够渗透到城市生活的点点滴滴。城市IP，是传统文化以新面目新形态重新打造，用IP做人格化沟通，拉近受众与城市之间的距离，创造或者开发出面向他们的一些新产品，满足新生代互联网原住民的消费需求。创造独有的形象IP，并完成吸引用户，连接情感就是扬州IP小运河？小豆蔻？小三月？根据扬州的人文历史，特色标签，提取元素，打造善于与用户沟通的“千岁少年”千岁少年”形象。千岁，代表扬州的历史深厚。少年，则表示扬州是座青春，极具活力的城市。IPIP主题主题扬州IP设定名字：扬无忧小名：扬扬别名：小三月性别：这是一个值得深思的问题出生日期：农历三月星座：白羊座IPIP形象介绍形象介绍主要构成元素：运河血脉、明月为衣、随身玉佩、琼花折扇等。职业：“扬州旅游推广大使”“扬州旅游推广大使”性格特征：喜欢吃、喜欢玩、喜欢给别人种草，热情好客，自带贵族气质。线下真实演绎线下举办扬州城市形象大使选拔活动。邀请可爱的适龄的小朋友，对扬州IP形象进行演绎，同步进行线上线下投票活动#为你的小爱豆打为你的小爱豆打CALL#CALL#，吸引用户广泛参与。IPIP线下线下推广推广打造趣味IP周边融合扬州文化与IP形象，设计一系列创意物品，以严谨而风趣的方式接近消费者，实现文化的传播与再生。建议结合扬州的玩具产业，玉器手工业等，文化商业共同推动。IPIP线下线下推广推广IP形象线上亮相造势IPIP线上线上推广推广我是谁？第四阶段漫漫风潮风潮漫风潮李宁亮相纽约时装周、旺仔56个民族系列，六神RIO鸡尾酒、周黑鸭御泥坊小辣吻咬唇膏无数国货展开破次元的合作，引发消费者尖叫。城市品牌的联名，分分钟就打破次元壁。通过商业展现文化，收获消费者追捧。就是扬州风潮。瓶子营销文化握在手中品牌联名品牌联名城市+品牌，文化碰撞商业品牌联名品牌联名“扬州情话瓶”品牌联名品牌联名文化潮流集于一体的城市快闪店通过社交平台、新闻平台，推出#小号的扬州？小号的扬州？#主题活动，通过优惠形式，吸引用户广泛转发参与，进行造势。线上线下传播线上线下传播布置店面为扬州城市缩影，融合扬州文化景观，吸引用户进行打卡。第五阶段漫漫风月风月漫风月扬州的盛典不应该是突然出现，而应该是每次都准时来赴约结合扬州的运河文化、明月文化打造从来都不会缺席的狂欢,彰显运河边上的烟火生活价值，以及月亮城的美轮美奂可预见，却每次都有不同的惊喜就是扬州风月。运河烟火秀运河烟火秀01ONE运河烟火秀运河烟火秀扬州，一直有“车马少于船”的称号，现今扬州运河段有几十个景点，天然与人工、历史与现实、经济与文化，都在“古运河黄金旅游线”“古运河黄金旅游线”上得到体现。运河烟火秀，是烟火灯光的秀，更是运河沿途文化的秀，通过持续性持续性的活动，秀出运河历史、文化，秀出人气。黄金旅游线，盛世烟火秀烟火人间三千年运河烟火秀运河烟火秀每月十五日（建议），通过电子烟火，打造以#烟火人间三千年烟火人间三千年#为主题的运河沿线烟火秀，烟火绚丽，形式多样，与根据不同的景点特征，每次提出不同的主题，如隋唐篇、魏晋篇等等，燃放不同的烟火，沿线景点交相辉映，展现扬州的盛世气度，让人不知是穿越，还是在梦中.运河烟火秀运河烟火秀游玩烟火秀方式丰富多样，游客可以在运河边的多个景点进行观赏，更可乘着游船画舫，沿着乾隆皇帝的游览路线，感受扬州气息感受扬州气息。游船画舫之上，既有身着华服，翩翩起舞的隋唐美女，也有正在品味扬州特色的乾隆.游客可与历史人物（演员）进行互动，合照，提高活动趣味性。游船互动，趣看趣玩古风音乐节古风音乐节02TWO运河为题古风音乐节古风音乐节古风音乐节扬州有着秀丽的风光和深厚的文化底蕴，纵然在时光的反复打磨下，依然还保持着古扬州的秀美大气、古色古香，加之广陵散的背景，扬州无疑是最适合推广古曲与古风音乐的城市。以大运河为活动背景大运河为活动背景，站在历史流逝，朝代更迭的高度与角度历史流逝，朝代更迭的高度与角度，以水上音乐会水上音乐会为噱头，打造独具特色的扬州音乐名片活动“运河明月古风音乐节”。流量助势古风音乐节古风音乐节古风音乐节邀请上海民族乐团上海民族乐团（建议），古风圈知名唱作人古风圈知名唱作人霍尊、河图、银临、音频怪物，汉服汉服COSCOS圈明星代表圈明星代表徐娇等，共同演绎一场集中国传统音乐、古风歌中国传统音乐、古风歌曲、汉族服饰、古城运河胜景曲、汉族服饰、古城运河胜景与一体的盛大庆典。浪漫的扬州，配以古风的音乐，让受众在音符中穿梭千年。扬州名人COS活动预热古风音乐节古风音乐节在微博、抖音发起#扬州古风音乐节扬州古风音乐节#COS#COS扬州历史名人扬州历史名人#，古风爱好者转发话题，并附上自己的古风COS照片，完成指定的点赞转发数量，即为报名成功，音乐节可着古装，作为助演嘉宾进入。同时发起评选活动，平台投票前十名，将有机会与音乐会歌手进行合唱等互动互动游戏。活动推广建议活动推广建议漫漫IPIP漫漫声色声色漫漫风潮风潮漫漫潮玩潮玩漫漫狂欢狂欢第第一一阶阶梯梯第第二二阶阶梯梯第第三三阶阶梯梯淡季发声，形成扬州宣传热点，逐步打造网红打卡地淡季发声，形成扬州宣传热点，逐步打造网红打卡地长期、系统性推出，在受众心中形成深刻印象长期、系统性推出，在受众心中形成深刻印象旺季推出，打造标杆式活动，丰富城市旅游服务旺季推出，打造标杆式活动，丰富城市旅游服务本案仅为初步沟通意向使用，具体细节待沟通！本案仅为初步沟通意向使用，具体细节待沟通！78扬州好玩DNA，还有更多面.谢 谢 观 看期待与您的合作！Thanks for watching.Looking forward to cooperating with you!