30.2017万达网络科技集团公关传播方案——传智天际.pdf

万达网络科技集团 2017公关传播提案 目录 策略定位篇 规划执行篇 资源保障篇 万达网络科技传播定位 万达网络科技传播版图 万达网络科技公关传播2017年1314计划 一个 全球唯一全生态智慧开放平台 三轮 主题传播节奏 一个 支持百亿融资的传播助力 四大 爆点活动传播事件 强大传播与执行力 公司介绍与案例说明 专属团队及服务机制 策略定位篇 1 1 2 2 3 3 WHERE WHAT HOW 万达网络科技 行业解析及传播定位 全球唯一“实业+互联网”全生态智慧开放平台 项目解读与思考 传播版图规划 整合传播实现 内容创意 渠道 热点事件 WHERE 万达网络科技之行业解析 行业现状：线上线下整合 实体转型趋势 领先机构：纷纷展开布局 缺乏领军标杆 阿里巴巴 线下试点 趋势之下，入局者众 万达如何整合先机 赢得霸主地位？根据普华永道数据，2017年越来越多 消费者选择线下购买（70%），线下体验数字化及个性化为其中重要原因 资料来源：普华永道2017年中国零售报告 亚马逊 美国实体书店 万达网络回顾：初见成效 大有可为 8300万用户 7000余 实体商业项目 6万多 家品牌 1.5亿 活跃用户 2016年 飞凡快速增长 但，品牌有故事却未讲透，产品有特色却不明确，人群有积淀却弱链接 WHERE 万达网络科技之传播定位 为诸多实体行业和客户插上互联网翅膀 为消费者定制的用户中心价值体验 自身品牌形象，万达强大背书，快速业绩增长 2016年网络集团收入41.9亿元，计划2017年进行首轮私募，募资100亿元 力争在2018年实现盈利，2020年利润超百亿元并实现上市 消费者 及行业 利益点 市值 与融资 产品 布局完整，体验丰富，前沿科技 网络科技集团旗下包括飞凡信息、快钱支付、网络信贷、征信、海鼎信息、迈外迪、ETCP等 其中飞凡用户2016年爆发式增长，活跃用户达到1.5亿 行业 领先度 有感召力的行业标杆 全球唯一“实业+互联网”全生态智慧开放平台。全球唯一“实业+互联网”全生态智慧开放平台 WHAT 万达网络科技项目解读与思考 目标 提升认知 万达网络科技品牌力 产品力 服务力 关注点 企业品牌地位&品牌声誉&用户口碑 传播核心 诚信 担当 开放 创新“关键是互动 重点是体验”看我们的人：普罗大众 目标 提升美誉度 忠诚度 核心人群和商家 关注点 品牌服务&使用体验&企业文化 传播核心 诚信 协同 担当 开放 创新“跟着万达 就有实惠”用我们的人：核心用户商家 目标 强化政府 投资 媒体的信任与支持 提升万达网络科技集团行业话语权 关注点 企业规模&品牌业绩&品牌声誉 传播核心 贡献 标准 战略 价值 业绩“一定要做第一，也能做到第一”支持我们的人：行业 投资人 1 2 3 全球唯一“实业+互联网”全生态智慧开放平台 WHAT 万达网络科技传播版图规划 自上而下的引领传播 兼顾体验与露出 延展主题 精准互动 扩大声量&蓄积势能 从高端财经到大众媒体 围绕业务和未来 世界级的宏图与实现 视频化 参与感 BGC+PGC+UGC PC+移动 贯彻始终的平台发声 双微 新闻客户端 视频 直播 平面 门户 论坛等国内外媒体的常规发布和专题合作 大面积 大平台 大渗透 多屏多维度高互动 引导舆论&高端信赖 案例 团队 理念 HOW 万达网络科技整合传播实现 专业度+活泼度，及时传播热点，挖掘话题 情感与互动 贯穿与包容 深刻与共鸣 专业 原创 形式 类别 主题塑造力 创意内容力 话题引领力 充沛的媒体合作资源 扎实的基本功 规范的体系 渠道传播力 执行保障力 HOW 万达网络科技2017公关传播1314计划 世界级第一步 不同阶段 全力提升 有径可循 1 个全球唯一全生态智慧开放平台 3 轮主题传播节奏 1 个支撑百亿融资的传播助力 4 大爆点活动传播事件 规划执行篇 1 1 3 3 1 1 万达网络科技公关传播2017年1314计划 4 4 一个全球唯一 全生态智慧开放平台 三轮 主题传播节奏 一个支撑百亿 融资的传播助力 四大 爆点活动传播事件 全球唯一 全生态智慧开放平台搭建 1 1 1.消费者口碑 体系服务 万达网络科技 战略使命与未来市场价值 万达网络科技强大品牌 1 战略 2 品牌 开放平台 智慧生活 多方整合 引领业态 开放 智慧 数字 实效 实体+互联网商业平台及联盟 智慧生活开放生态 互联网金融+云数据中心 3 产品 万达网络科技产品矩阵 飞凡开放平台 飞凡通 网络金融 全球招商平台 数字权益平台 创新科技 云计算中心 海鼎信息公司 迈外迪公司 ETCP公司 个全球唯一 全生态智慧开放平台传播实施 1 1 B端(2)(3)塑造 定调 提升 整合 实体基础 轻上加轻 数字领先 资本运作 稿件示例：#万达引领升级转型 惠 及每个人#实属罕见 果然非凡 飞凡用户成双倍增长趋势#稿件概要：万达网络科技相关数据展示 万达网络科技成长基因及动力揭秘（战略布局及理念）未来愿景规划 媒介选择：主流财经平面媒体、网络媒体 主流财经媒体 财经类、TMT类、IT类微博、微信KOL#万达第五次转型：惠，及每一人#个全球唯一 全生态智慧开放平台传播实施 1 1 (1)(3)#数说万达黑科技，现在的逛街方式都out了#吃喝玩乐只需20元？下载这些即有惊喜哦。话题示例：#带你数说万达黑科技！现在的逛街方式都out了#上网秘笈 停车神器 你值得拥有#稿件概要：日常逛街遇到的种种麻烦 选择万达网络科技集团各类产品种种好处 具体使用场景案例 媒介选择：生活类KOL及生活类平台、论坛、网站 备注：仅示意，不同媒介不同选择；不同阶段多种创意方向 最近发现了一个神器，顿生相见恨晚之感，绝不藏私，点开链接一起看看吧。C端 下沉 合作 吸引力和独特点 下载 使用 场景使用与利益点 全年传播节奏 三轮主题强化 3 3 树标杆树标杆 好产品好产品 创未来创未来 重点主题 传播 行程 日常配合 借势传播 360度舆情体系 舆情监测及分析 负面信息监测及预警 危机事件处理 亚布力论坛 舆情处理 权威解读多种互动万达“实体+互联网”战略 强大内容营销能力，围绕全年节日及固定主题，日常稿件撰写及传播，配合专项活动传播安排，形成声量互补“实体+互联网”解读 提升大众品牌认知 奠定基础 7月-9月 10月-12月 2017年11月-2018年5月 阶段任务 核心产品飞凡系列 传播美誉度 活跃度 万达网络如何“升级”助力融资 展现行业话语权 解读标杆 创展未来 体验产品 财富全球论坛 厦门国际投资贸易洽谈会 达沃斯论坛 引导话题四点打通 诠释万达网络价值 大面积露出：平面 门户 客户端 自媒体 深度合作：第一财经周刊；亿欧 36氪等 核心产品体验 全面产品矩阵 互动活动 参与双赢 覆盖传播：平面 网络 自媒体 定向传播：专题体验合作 针对性传播 升级概念 突出行业引领与创造 面向不同层次人群 体现万达网络独特优势 价值传播：产品基础 品牌价值 战略未来 整合传播：深度访谈 节目合作 高端论坛等 王健林：从排斥到拥抱“实业转型”不止是口号 主题一：聚焦“实体+互联网”诠释万达网络科技 3 3 以实体与互联网之辩，刷新奠定全套传播的影响力基础（2017年6月-8月）董明珠：坚守实业！痛斥资本市场的野蛮人 雷军：互联网带来高效 睡觉都可以赚钱。打造一场“实体+互联网”的辩论大趴 张一鸣：当之无愧的头条哥，有的就是互联网思维 主题一：聚焦“实体+互联网”诠释万达网络科技 3 3 环节一 大咖谈“实体+互联网”环节二 财经记者 专题连版 环节三 名人高校 巡回讲座 王健林，董明珠，雷军，张一鸣 抛出实业+互联网两方观点 引爆讨论 环节四 跨界论坛 品牌跨界杂谈 承接热点，邀请平面，门户新闻客户端，垂直，自媒体等专题讨论“实业+互联网”邀请王健林、董明珠等行业大咖 胡泳、吴晓波、叶檀等知名学者进行高校主题巡回演讲 摩拜谈如何重新定义出行 万达网络科技谈如何重新定义实业和零售 高度 广度 深度 跨界 主题一：聚焦“实体+互联网”诠释万达网络科技 3 3 董明珠：坚守实业 也应有巧思 60后 70后 80后 90后 吴晓波：四代人所见证零售之变 叶檀：需要西化的中国式逛街 视频网站等合作 激荡“实体+互联网”之辩 多位文化 社会 经济界大咖 不同角度诠释“实体+互联网”深入思考和诠释实体互联网方向 专题思考：向左走 向右走 抛出关注观点 调动社会化媒体参与讨论 1 2 3 主题二：飞凡体验传播 好产品支撑“实体+互联网”3 3 大而全 全开放智慧平台 互动率相对偏低 缺乏明确标签 飞凡现状分析：热点传播季，用互联网思维打造爆品，引爆传播（2017年9月-10月）因为飞凡产品的整体标签不明确 定位在消费者心中不明晰 强化“探讨实业+互联网”的余热，借“金九银十”的热点集中季进行“十全十美”主题传播campaign 以好产品和好服务的体验打造反哺品牌整体形象和地位的提升。主题二：飞凡体验传播 好产品支撑“实体+互联网”3 3 “十全十美”飞凡激赏十亿逛街基金 创意点：参与“十全十美”飞凡用户回馈 激发更多下载与使用 消费 联合旗下数万商业项目 十万品牌等 消费再升级 场景 不只是网上 更是上下打通；不只是逛街 更是场景体验 数字 数字化感受 数字化停车等；以飞凡为纽带 打造智慧生活 把问题简单化 把噱头做足 主题二：飞凡体验传播 好产品支撑“实体+互联网”3 3 飞凡双十一 剁手大闯关 推广周期：10/20-11/10 H5形式：十个逛街趣味闯关 十套不同优惠券 导流app下载 预告双十一活动 H5亮点：趣味闯关形式巧妙呈现消费者逛街场景 飞凡在手，方便无限，趣味多多 线下双十一 飞凡享第一 推广周期：11/11-11/30 活动形式：双11当天7点9点11点13点15点19点 APP中六次出现红包雨 随机数额现金或商户消费券引流到线下 活动亮点：双十一不仅仅是电商独大的节日，想要在线下购买的消费者同样能够享受折扣优惠 （费用里不包括此活动）借力“双十一”，打造飞凡独有“线上线下全方位双十一体验”送你十亿逛街基金 主题三：全生态智慧平台 数字化升级 3 3 全面提声势，升级全体系；大力促融资，奏响最强音（2017年11月-4月）第一轮传播 诠释万达“实业+互联网”体系 强化品牌认知 第二轮传播 “十全十美”飞凡体验 美誉和互动体验双提升 不断升级的万达网络，如何领跑并获得认同，得到投资界青睐 传播更高端 升级更强劲 创新传播方式 追求实效契合 从贯穿“全球唯一的实业+互联网平台”出发 以“升级”为名 传播引领 铺垫融资 强传播 涨声势 利融资 主题三：全生态智慧平台 数字化升级 3 3 企业领导人深度专访 21世纪商业评论合作|版面示例 畅谈升级：“实业+互联网第一人王建林，谈传统产业人士主动拥抱互联网转型 畅谈升级：“实业+互联网第一人王建林，谈传统产业人士主动拥抱互联网转型*官微*平面 合作媒体范围推荐：垂直类财经类 杂志报纸 名人朋友圈发布 武卫强 大河报史歌 知名企业家，媒体人，创投圈人士在自媒体朋友圈内主动发布图文信息，引起圈内热议 畅谈升级：“实业+互联网第一人王建林，谈传统产业人士主动拥抱互联网转型 董明珠 周鸿祎 吃喝玩乐只需20元？下载这些即有惊喜哦。21世纪经济报道-马腾 实属罕见 果然非凡 飞凡用户成双倍增长趋势 3 3 Step 1“实业+互联网”诠释 Step 2“十全十美”飞凡体验 Step 3“升级”大诠释 万达网络科技体系 做什么 有什么 怎么好 万达核心飞凡系列 体验 互动 广泛传播 万达网络升级篇 引领 强力 价值 融资 全年三轮主题传播小结 唤醒品牌 价值塑造 体验产品 价值感知 收割关注 价值升华 传播覆盖人数：1，5000，0000次 点击阅读预计：2，3000，0000次 传播覆盖人数：1，8000，0000次 点击阅读预计：2，9000，0000次 传播覆盖人数：1，9000，0000次 点击阅读预计：3，9000，0000次 全年传播媒体关系策略与定期机制 6月 7-8月 9-10月 11-12月 1-2月 3-4月 5月 A 智库与合作媒体：建立全方位联系与关怀渠道 情感维护 特殊纪念日、月度电话访谈 个人爱好 羽毛球 高尔夫 登山 戏剧 商务赞助 媒体合作 私人合作 媒体维护节点 媒体维护形式 媒体关系策略 媒体关系维护行程建议 智库与合作媒体建立 核心媒体圈的维护 媒体运营管理体系 传播联动 公关+品牌+互动+财务等 B 核心媒体：不注重普通节假日 专属生日特别联系 C 其他媒体：生日或记者日等特别节点 D 媒体交流会；媒体数字化体验；媒体数字培训 万达网络专属媒体库与建议 完整的媒体库 详细版面分析 精准媒体手册 全方位覆盖，从平面、网络、新闻客户端、自媒体、视频等多角度构建媒体库 针对性重点，财经媒体、意见领袖等领域精准运作 一个支撑百亿融资的传播助力 1 1 背景 万达旗下电商平台“飞凡”计划于 2017年进行首轮私募募资目标100亿元 目标 为对外融资营造良好舆论氛围 积极传播效应 面向市场 普罗大众 消费人群 关注点：地位&声誉&口碑 面向行业 投资人 关注点：创新价值&业绩&声誉口碑 冲突 如何精准传递和放大品牌及产品优势？公众支持，投资人认可 一个支撑百亿融资的传播助力 1 1 聚集第三方人士，成为飞凡发展的的观察者、证言者与剖析者 战略智库 主动为“飞凡”的战略成果、创新理念出声立言、舆论引导 高峰论坛 影响力背书、舆情“防火墙”的强化之举 奖项背书 融资公关三大关键举措 全方位多角度助力 通过高端舆论造势，服务于飞凡的融资目标，围绕融资实现关键期做舆论资源储备、引导、铺垫 权威媒体 门户网站 垂直网站 自媒体 视频及其他 一个支撑百亿融资的传播助力 1 1 一个支撑百亿融资的传播助力 1 1 高峰论坛 联合哈佛商业评论中国年会 2017.10 奖项背书 论坛主题演讲及传播方向：何为真的共享？智慧生态 加速前行 1、实体+互联网 突围 2、全开放智慧生态平台打造 意义：1、通过权威奖项为万达网络背书，提升行业地位与影响力 2、通过奖项的二次传播，提升万达网络及飞凡形象 4-7月 11月 中国互联网+产品创新奖 CCTV2年度经济人物 年度营销创新奖 卓越竞争力 机构评选 12月 互联网经济年度人物奖 DO NEWS 牛耳奖 演讲嘉宾（暂拟）：Vinay Hebbar 哈佛商学院 W.钱.金 蓝海战略创始人 王健林 万达集团董事长 王波明 财讯董事会主席 林毅夫 著名经济学家 陈清泰 全国政协常委 四大爆点活动事件传播 4 4 百亿融资#下班跑回家#万达广场AR秀#万商会 四大 爆点 活动 爆点活动一 万商会 4 2017万达国商会，齐携手，赴共赢 活动概况 活动日期：2017年9月10-11日 拟邀嘉宾：政府嘉宾、国内外优质品牌商、全国经销代理商、2017万达广场优秀商家、万达旗下品牌 活动地点：北京国家会议中心 活动目的：充分展现万达网络科技集团产品/品牌/市场价值，树立集团在行业中的领导地位及用户侧认知 活动主题 爆点活动一 万商会 4 9月10日 08:00-09:30 前期准备 09:30 活动开始 09:30-09:35 主持人开场，介绍嘉宾 09:35-10:00 项目宣传片观看 10:00-10:30 万达集团高层致辞 10:30-10:35 商户代表致辞 10:35-10:40 政府嘉宾致辞 10:40-10:45 启动仪式 10:45-12:00 万达实体+互联网现场体验 12:00-13:30 午宴 13:30-14:30 万达广场品牌合作洽谈会 14:30-15:00 颁奖环节 15:00-17:00 品牌与代理商洽谈会 17:00-18:00 互动环节 18:00-20:00 晚宴 活动流程拟定 9月11日 06:00-09:00 早餐 06:30-24:00 送机 爆点活动一 万商会 4 4 KV风格1 KV风格2 爆点活动一 万商会 4 4 理性诉求&PR手段 1.高度：高端财经媒体专访 2.厚度：体验类巡展(媒体/KOL/消费者)3.深度：视觉化品牌故事制作 4.力度：财经类媒体APP与网站联动 5.密度：日常推广(媒体、KOL推广等)感性沟通&PR手段 1.话题：万达打造“实体+互联网”全生态智慧开放平台的利益点？2.活动：1分钟寻找车位挑战 3.自媒体：体系构建及官方微博微信运营 2017万达国商会，齐携手，赴共赢 爆点活动一 万商会 4 稿件标题 2017万达商业年会，互联网取代实体已成定局？且看万达如何将打破这一格局 稿件大纲 首先介绍2017万达商业年会的基本信息 通过介绍万达商业年会，引出万达网络科技集团致力于打造全球唯一的“实体+互联网”全生态智慧开放平台 从而进一步引出万达网络科技集团在这个过程中所获得的成功以及未来的发展方向 传播对象 B端（互联网科技、实体商业、零售业等）传播渠道 高端财经类媒体/视频类媒体/大众媒体 传播形式 话题炒作/新闻报道/专业评论/视频 稿件示例-针对B端 2017万达商业年会，互联网取代实体已成定局？且看万达如何打破这一格局 借助自媒体大号的影响力，以#最棒的购物体验#作为话题，为万达飞凡APP造势传播，引起关注讨论 说说那些你用完之后，恨不得安利全世界的可以将实体店与互联网完美联系起来的APP！这次我挺飞凡APP，感觉real棒，实体和互联网完美结合！#最棒的购物体验#双微社交媒体传播规划 传播媒体规划：江浙沪地方类、旅游类、八卦类、段子类、时事类自媒体 传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”飞凡APP“值得被安利的几大优点 微博：经过包装后的，段子化的趣味 爆点活动一 万商会 4 4 稿件示例-针对C端 顾爷 爆点活动二 百亿融资 4 4 爆点活动二 百亿融资 4 4 推广节奏 预热 引爆 延伸 活动 活动要点 主流媒体制造矛盾话题 企业领导人借采访进行解答定性 “飞凡融资大猜想”话题引爆 传播 财经与大众媒体 万达飞凡A轮融资即将启动，有多少人已经盯上这张好牌？万达网络科技今年又有大动作，说不定会改写你对实体+互联网的看法 飞凡融资发布|目标在2017年新签约中小商家15万个 致力于全球唯一的“实体+互联网”全生态智慧开放平台，飞凡A轮融资发布会在京举行 飞凡完成A轮百亿融资，与*一起构建全生态智慧开放平台 A轮融资100亿，飞凡是否会成为下一个“京东”影视电台 重磅出击，万达飞凡预计A轮融资预计将达100亿 万达飞凡是认真的？A轮融资预计高达100亿！飞凡完成A轮融资，成立1年多估值已超+亿 到底是什么吸引众大咖纷纷投资飞凡？是王健林？新媒体 这次，万达飞凡的动作有点大 大咖云集，万达飞凡A轮融资在京圆满完成 这次即使没有王健林，*也会投资飞凡 爆点活动二 百亿融资 4 4 万达飞凡A轮融资即将启动，有多少人已经盯上这张好牌？稿件标题 万达飞凡A轮融资即将启动，有多少人已经盯上这张好牌？稿件大纲 提问式标题，比较式传播，引发消费者思考、关注，树立万达网络科技集团全球唯一“实体+互联网”全生态智慧开放平台地位 为融资发布会预热 传播对象 B端（互联网科技、实体商业、零售业等）传播渠道 高端财经类媒体/大众媒体 传播形式 话题炒作/新闻报道/专业评论/视频 2017年万达网络运动生活类创意#下班跑回家#一下班就跑#病毒视频+网红直播#今年跑回家#活动发起#下班跑回家#双微话题#比比谁先跑回家#打卡秀#今年我先跑回家#车票秀 第一阶段 第二阶段 爆点活动三#下班跑回家#4 4 通过3种手段持续性话题传播+核心爆点增加品牌曝光度 通过长线内容与客群持续沟通 互动积累引发爆点 12月 提取客户痛点营销提升用户参与 形成更为深刻的品牌印象 双微双微 话题话题 病毒病毒 视频视频 网红网红 直播直播 1月 2月旬#一下班就跑#双微话题#一下班就跑#病毒视频#网红奇葩跑#网红直播+KOL推送 月份 创意指导策略#今年跑回家#双微话题 万达网络“春运关爱”民生新闻/话题#今年我先跑回家#微博话题 4 4 爆点活动三#下班跑回家#一下班就跑#猛戳白领笑点 病毒视频+话题+网红直播 联合曝光#一下班就跑#病毒视频，将下班跑回家爆点引爆后官微建立话题#下班就回家#，话题一经发起邀请网红参与直播与讨论，引起粉丝关注持互动续发酵，多手段炒作#下班跑回家#话题，UGC内容产生二次素材再传播，为第二阶段活动做铺垫 病毒视频 网红+KOL联合造势 奇葩跑酷#一下班就跑#病毒视频：制作第一人称病毒视频，某公司白领各种下班神态及下班就溜的各种搞笑梗点，包括下班跑步的各种姿态跑酷，视频以搞笑+震撼风格呈现，诙谐的反映了都市白领下班各种跑的神姿态。KOL+视频平台+段子手+双微 病毒视频曝光联合造势 UGC内容产生持续传播 铺垫第二阶段活动#一下班就跑#话题建立 合作媒介：网红奇葩跑：#一下班就跑#视频爆出后，网红邀请视频主角现场直播跑，直观的看到视频主角的滑稽表演，推动话题热潮。同时与官微互动。网红直播+网友参与 联合造势：各大主流视频平台+KOL+段子手+官方双微联合转发造势，发起#一下班就跑#话题持续升温，粉丝持续关注。#一下班就跑#话题生成发酵：视频曝光后，官微建立#一下班就跑话题#引起粉丝互动及关注，粉丝上传自己下班就跑视频及打卡截图参与话题讨论，大量UGC内容产生使话题持续发酵。第一阶段 昨天你只睡了3个小时 今天#下班跑回家#传播稿件及内容示意 下班跑回家 loading#下班跑回家#万达网络 万达网络#下班跑回家#下班动作要快，姿势要帅！第一人称故事型 搞笑型 二次元 剪辑搞笑 慢动作等（病毒视频嵌入H5示意）#今年跑回家#引爆温情热潮 热潮升级+里程打卡秀+车票秀+民生新闻 前面#下班跑回家#话题升温之后#在万达网络官方双微发起#今年跑回家#话题，告知活动内容及活动规则，在年终回家“一票难求”热点下，鼓励网友通过跑步运动里程数换过年回家火车票，体现万达网络倡导运动生活的理念，走温情路线，直击网友痛点 车票奇葩秀 打卡秀 跑步里程换票 热点话题升级：由万达网络官方双微发起#今年跑回家#活动，万达业态其他官微协调配合转发造势。（万达网络倡导全民运动生活拼上一切 助你回家+报名链接）#今年跑回家#活动规则设置：活动设置几档兑换标准，1，规定时间内累计10公里等于100公里范围内的火车票，以此类推，1000公里范围内，仅限前100个；2，活动开始日期及截止兑换日期，为期一个月结束（12月-1月），逾期作废；3，打卡公里数以*平台记录为准（合作平台）；4，本活动公里数仅限兑换火车票，不做兑换现金使用。5，本活动线上飞凡app兑换#下班跑回家#话题持续发酵 KOL联合转发造势“春运关爱”民生新闻/话题#今年跑回家#抛出活动内容 升级话题 合作媒介：民生新闻/话题：万达网络科技“春运关爱”行为持续发酵，借助新闻媒体升级为全社会关注的民生热点，借助春节热潮传递品牌正能量。里程打卡秀：话题下与粉丝互动，提倡每天上传打卡信息，发起#比比谁先跑回家#话题互动形成攀比心理，提高粉丝参与的积极度。车票奇葩秀：设置#今年成功跑回家#话题，鼓励已经兑换成功的粉丝上传自己的车票，形式不限，奇葩搞怪都可，证明活动的真实性，鼓励其他粉丝积极参与。第二阶段 传播稿件及内容示意 稿件示意图 传播内容H5示意 下班跑回家 loading#今年跑回家#今年跑回家#别让爸妈等太久，万达网络拼劲一切，助你今年跑回家，活动详情链接猛戳。今年过年跑回家！今年过年跑回家！报名兑换 结合民生、健康运动、旅行等关键词，在全民关注健康运动的大趋势下 结合目标客群都市白领的“压力大+回家难”两大痛点，以搞笑诙谐及鼓励互动形式发起此次活动 引起粉丝关注，在后续有相应粉丝得到票的同时，可邀请网络媒体进行报道万达网络注重民生 成为社会新闻，本次活动采用多种传播形式全面扩大万达网络品牌知名度 为万达网络部分业务板块打造健康、运动、民生的理念树立正面品牌口碑。段子手+KOL+视频平台+万达网络双微曝光#一下班就跑#病毒视频联合造势 官微建立主持#一下班就跑#话题引起讨论 网红参与 讨论直播 一下班就跑奇葩跑 万达网络温情启动#今年跑回家#活动 KOL转发双微联动 联合造势 微博粉丝秀打卡 截图参与互动 飞凡app线上 兑换车票 传播路径 粉丝秀车票照片 参与微博互动 大量UGC素材生成 话题持续发酵 为第二阶段做铺垫 网友参与话题讨论 上传下班就跑视频 及打卡公里照片进行互动 社会新闻话题生成媒体报道 树立万达网络 正品品牌口碑 小结 2017年万达网络智慧科技类创意#万达广场AR秀#借助AR概念在消费者中并未普及的机会，通过病毒视频的形式记录在万达广场中惊现AR物体众人疯狂拍照，并在病毒视频播放后更多用户到现场体验时，为飞凡做相应推广及吸引注册下载 现场互动 吸引拉新下载注册 病毒视频 爆点活动四#万达广场AR秀#4 4#万达广场AR秀#通过病毒视频，告知网友在万达广场出现神秘生物，约网友在万达广场中心位置见。活动中将某一区域用围栏圈起，周边设置悬念性文字，并引导来宾下载飞凡APP或某APP用于扫描AR标识。同时利用飞凡的虚拟货币做为奖励鼓励前来的消费者将“神秘生物”各角度拍摄并上传朋友圈或万达官方账号，以获得奖励。AR技术吸引关注 病毒视频传播 悬念预埋 利用网友对于AR技术好奇心，在飞凡发起并在万达广场落地，从而打穿线上线下，同时为飞凡吸粉拉新 传播平台：亮点三：为飞凡吸粉拉新 告知用户在不同角度产生的主形象动作均不同，集齐所有动作截图发送“万达网络科技微博或微信”即可得到价值10元的飞凡积分，当场便可在万达广场中消费。亮点一：病毒视频 拍摄万达广场AR揭秘的视频，视频中着重体现AR技术在万达广场的可玩性，以及用户被吸引的热烈参与。亮点二：现场AR体验 病毒视频播放后，仍将万达广场的AR环境保留一段时间。在来宾参与活动时邀请其通过飞凡观看AR内容。病毒视频传播 奖品刺激粉丝分享 活动现场AR秀 为飞凡吸粉拉新 创意指导策略 通过病毒视频吸引关注，为线下导流的同时吸引用户主动安装飞凡软件 选取10.1黄金周后至11.11之间的消费意识旺盛期，刺激消费欲望，建立消费意识强关联 病毒视频拍摄 线下活动体验 飞凡APP活动体验 阶段周期 例10月 提高飞凡影响力，实体+互联网联动，为飞凡吸粉拉新 揭秘万达广场的不明来客 病毒视频发布 网络造势 上旬（国庆放假）中旬 下旬 10月份 50 1、以飞凡APP为优先接入端口，通过首页悬浮广告的形式将视频做推广 2、通过H5的形式，借预埋悬念导入病毒视频，以不明生物降临为噱头，最后曝光事件发生在某万达广场，现在那些“生物”还在 3、将AR概念预埋其中，提醒用户在前去万达广场时，一定要带着预装了飞凡软件且能拍照的手机前往 传播策略：借飞凡现有客户量为首要传播目标，在APP或H5实现第一波传播选取相应账号推广）。同时借预埋的悬念吸引用户关注，为现场活动造势 内容说明：传播平台：有关病毒视频的说明 不明 来客 51 封页 读取转活动形象展示页 病毒视频 360实景示意 AR红包 画面主形象为万达广场内，只有剪影可见的生物趴在地上。周边围绕许多疯狂的拍摄者 视频结束可在画面中360AR实景效果 在前三个环节结束后，可参与AR实景红包游戏 360 AR实景 H5游戏交互 微信公众号传播 朋友圈传播 同步微信公众号、自媒体、朋友圈，提高活动影响 万达广场内的人山人海！不去买东西他们来万达干嘛？！真是 软文标题示例 选取视频类、爆料类或地方类微信账号推广 软文内容以爆料为主，在回复版块做引导回复 万达广场内的人山人海！不去买东西他们来万达干嘛？！114114爱你爱你 万达广场内的人山人海！不去买东西他们来万达干嘛？！H5传播 没控制住，还是转发了就在家旁边周末去看看 万达广场AR揭秘 在选定的万达广场某一区域围起护栏，在护栏中间防止用于扫描AR标识 活动周围放置管理人员，引导来宾下载飞凡或相关扫描AR用的APP 护栏周围放置简易引导，内容方向为：不要轻易扫描，危险！在围栏内设置多个标识以供扫描，并在不同的位置放置目标物体的特殊动作 邀请粉丝参与活动：在不同角度产生的主形象动作均不同，集齐所有动作截图发送“万达网络科技微博或微信”即可得到价值10元的飞凡积分，当场便可在万达广场中消费 特别说明，事件中出现的AR目标，可选取适当替代品在日后作为电影推广的方式之一 规划执行篇小结 1 1 3 3 1 1 万达网络科技公关传播2017年1314计划 4 4 一个全球唯一 全生态智慧开放平台 三轮 主题传播节奏 一个支撑百亿 融资的传播助力 四大 爆点活动传播事件 高屋建瓴 踏实打造 一出生就风华正茂 全年贯彻 完整解读 传播节奏清晰角度全面 重点明确 深度挖掘 全方位价值呈现 有的放矢 引爆关注 热点事件相结合 资源保障篇 1 1 2 2 3 3 POWER CASES TEAM 传智数字营销集团 强大传播与执行力 助力万达网络科技 打造全球一流平台 传智公司简介 部分案例参考 传智全情团队 全力以赴服务机制 17年凭借专业能力，规模逐渐扩大 国内领先策略，创意和执行全过程数字传播整合营销业务机构 450人北京+上海双总部；广州、杭州、武汉、福州、长春等地设有分支机构 Top 20 公关公司 2008年起蝉联中国国际公关协会TOP公关公司 26亿 2016年营业规模 北京 上海 重庆 长春 广州 杭州 福州 POWER 传智数字营销集团强大传播与执行力 强大传播力 媒体维护及发布把控 超级执行力 各类活动及内容营销 资源保障力 全方位渠道服务体系 案例精选-金融财经类 招商银行信用卡传播项目 中国银联整合传播项目 强大的媒体策划、选题报道、资源保障能力，在财经、互联网及各类渠道拥有扎实基础及优秀表现 案例精选 实体+互联网整合类 米其林线上线下系列 车享网90万会员招募CRM 不只是包装和传递品牌，更全方位塑造价值，运用多种手段和业态，帮助客户最大程度诠释价值，使命必达 TEAM 传智全情团队 项目总控 30%李国华 高级客户总监 100%相 洁 策略总监 邱泽宇 高级客户经理 王艳蕾 客户总监 黄小桐 高级客户经理 肖芳芳 资深文案 李建勋 储英骅 文案 沈恒光 朱明强 吴丽丽 缪炎均 高级舆情经理 周洁群 媒介总监 陈之奇 媒介副总监 李慧 乐倩（北京）媒介经理 项帅 李春英（北京）策略端 1 客户端 3 创意端 7 舆情数据端 1 媒介端 5 资深顾问 30%江伟 VP 王思佳VP 邓继民VP 服务团队共：18人 设计 郭 艾 TEAM 全力以赴服务机制 敏锐实干 积极主动 快速响应 专业敬业 为万达网络科技集团提供极致服务