41.BMW北区全新BMW 1系运动轿车上市公关指南.pdf

宝马北区，2017年1月2017年年BMW北区北区F52上市经销商公关上市经销商公关指南指南.2017年年BMW北区北区F52上市经销商公关指南上市经销商公关指南.内容内容目录目录.BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月Page 2-F52公关目标-区域传播策略-产品核心信息-传播时间规划-具体执行计划-经销商计划要求Page 32017年年BMW北区北区F52上市经销商公关指南上市经销商公关指南.公关目标和区域传播策略公关目标和区域传播策略.1.1.利用利用身边身边所有大众、社交媒体渠道，广而告之所有大众、社交媒体渠道，广而告之。2.2.借助“网红”效应和直播平台，增加公众、尤其是借助“网红”效应和直播平台，增加公众、尤其是年轻人对车型的关注，实现互动年轻人对车型的关注，实现互动。3.3.结合年轻消费者的生活方式，突出车型结合年轻消费者的生活方式，突出车型的时尚设的时尚设计、操控和科技配置，增加感性认知计、操控和科技配置，增加感性认知。迅速提升产品知晓度，做到公众对于该车型的广泛了解和认知。上市目标上市目标区域传播区域传播策略策略BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月Page 42017年年BMW北区北区F52上市经销商公关指南上市经销商公关指南.产品核心信息产品核心信息.备注：相关F52客户购买、金融信息待上市内容明确之后，另行补充。-延续BMW家族式的设计风格，展现展现最新运动设计元素：最新运动设计元素：天使眼、源自M空气学套件的空气动力学包围、全新L型尾灯设计-曙光金(1系独有)、埃斯托蓝等10种时尚外观颜色-时尚、运动的内饰设计：8.8英寸显示屏、双色氛围灯、酷似M3中控台表面的线条与缝线；0.7平米天窗(同级别最大)-与同级别车型相比较，与同级别车型相比较，F52配备配备很多很多独有的科技和配置，比如独有的科技和配置，比如:-标配源自M的运动套件-LED大灯、双色氛围灯-十佳发动机、8速手自一体变速箱-动态牵引力控制、驱动力分配系统-高刚性地盘与运动调节-BMW全彩平视显示器-BMW云端互联APP、10年免费互联驾驶服务-PM2.5高效微尘滤清器-后排座椅40:20:40放倒、425L后备箱储物空间、分层收纳；-无钥匙启动、行李厢便捷开启-带记忆功能的电动座椅-泄气保用轮胎为年轻人打造的运动性能超越为年轻人打造的运动性能超越同级同级的的紧凑型紧凑型轿车轿车时尚的设计时尚的设计灵活的操控灵活的操控-同级别中最好开、最顺手的车型同级别中最好开、最顺手的车型-B38发动机，荣获世界十佳发动机大奖-8速手自一体变速箱，宝马独有的经典换挡逻辑，让动力对油门的响应更加迅速-驾驶体验控制系统-动态牵引力控制系统和驱动力分配系统-发动机舱刚性加强、高刚性与轻量化兼顾的地盘设计，驾驶能够更敏捷、更精准同级别独有同级别独有的配置的配置(客户利益客户利益）预热、上市阶段宣传重点Q2产品宣传核心内容BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月Page 52017年年BMW北区北区F52上市经销商公关指南上市经销商公关指南.时间规划时间规划.1 1月月2 2月月3 3月月W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W42/27 全国上市全国媒体试驾上市预热通稿北区F52公关支持计划F52经销商公关指南情人节“斗鱼”直播预热上市稿件发布3/9 PBE媒体日石家庄PBE-长春2/4 经销商提交公关计划预热稿-大众/社交媒体发稿情人节预热直播上市稿件发稿经销商上市活动、APP直播3/30 提交总结总部区域经销商月份月份时间区域社交媒体创意内容制作2/10 公关培训配合总部的内容，重点预热F52时尚的设计基于区域提供的公关稿件进行产品上市的媒体发布BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月Page 62017年年BMW北区北区F52上市经销商公关指南上市经销商公关指南.执行计划执行计划预热预热.前期预热-提前为产品上市做铺垫，通过F52时尚的设计元素，吸引消费者的关注；-情人节是年轻人注重的节日，借助网红主播和直播平台，将车型巧妙植入；-借势传播或直播，有故事性，不建议太直接、太商业或过多讲述产品；-男(女)主播要求：网红，有一定的粉丝量，时尚、帅气、最好之前没有和其他汽车品牌有过合作，直播时间建议在下午或晚上。（仅供参考)直播故事线：男主播与女朋友恋爱三年多，相互陪伴，并且都对汽车有兴趣。一直想购入一台德系车型，苦于预算不足，无法实现，宝马推出的全新1系运动轿车，专供中国市场、合适的价格、时尚的设计，所以男主播借此机会求婚、圆梦一并实现。通过男主播的演绎与网友互动，让网友们对此车有了解，为下一步上市埋下伏笔，引发网友的好奇心。BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月Page 72017年年BMW北区北区F52上市经销商公关指南上市经销商公关指南.执行计划执行计划上市上市.产品上市阶段 2月27日 3月30日2月27日-3月3日3月6日-10日3月13日-17日3月20日-24日3月27日-31日 时间：3月9日-12日 主题：F52PBE 石家庄 媒体：石家庄和北京、社交媒体及直播平台30人，区域邀请 邀请知名主播媒体日全天体验直播-分享F52全国上市及媒体试驾新闻资料-提供适用于大众媒体及社交媒体两个版本的新闻稿件 时间：3月24日-26日 主题：F52 PBE 长春 经销商邀请媒体参与 邀请知名主播活动期间进行体验直播 确保上市新闻一周内在所有媒体中集中亮相，广而告之;通过内部员工的朋友圈，分享上市信息以及媒体报道。借助上市活动，大众/社交媒体报道车型上市；利用网红、直播平台引起年轻消费者互动关注。区域执行经销商要求整理所有宣传内容，提交总结。BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月备注：关于石家庄、长春PBE的公关计划，区域公关会与经销商沟通具体执行的细节。Page 82017年年BMW北区北区F52上市经销商公关指南上市经销商公关指南.推荐媒体推荐媒体(不仅限于以下媒体不仅限于以下媒体).社交媒体社交媒体拓展社交媒体的种类，除常规汽车类及新闻类以外，增加科技、时尚、生活、财经、教育或运动类等等。大众媒体大众媒体保持与网站、广播、报纸密切沟通，借助这一类媒介扩大传播声量。视频直播视频直播通过各直播平台的知名主播来增加产品与消费者之间的有效互动。汽车类科技类时尚类生活类新闻类BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月Page 92017年年BMW北区北区F52上市经销商公关指南上市经销商公关指南.经销商公关计划要求经销商公关计划要求.BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月1.公关计划撰写公关计划撰写1.1 结合本店推广情况，制定完整、详细及可执行的公关计划；PPT格式1.2 计划内容必须明确分为预热期以及上市期两个阶段;1.3 应涵盖的内容包括（但不限定于）以下内容：-公关目标-公关策略-预热阶段执行规划：直播计划（直播时间点、直播故事线、网红或知名主播的个人介绍、直播中如何和产品结合）、媒体名单、预期传播效果-上市阶段执行规划：上市期间市场活动安排、直播计划（活动直播安排、网红或知名主播的个人介绍、消费者互动结合点）、媒体应用计划、预期传播效果2.考虑社交媒体考虑社交媒体、网红选择的恰当性网红选择的恰当性，与产品核心信息巧妙结合与产品核心信息巧妙结合，并和并和年轻年轻消费者消费者达成达成互动；互动；3.传播效果的评估传播效果的评估，请参考北区请参考北区1季度公关支持计划中列出的社交媒体剪报要求；季度公关支持计划中列出的社交媒体剪报要求；4.市场团队紧密配合市场团队紧密配合，严谨的计划严谨的计划、新颖的创意和高质量的执行新颖的创意和高质量的执行，确保确保F52的宣传一炮打响；的宣传一炮打响；5.有有任何问题可以和区域公关随时沟通任何问题可以和区域公关随时沟通，2月月4日将公关计划发至区域市场经理日将公关计划发至区域市场经理、J,和和J。Page 10感谢大家的配合和支持感谢大家的配合和支持.BMW 北区F52上市经销商公关指南，2017年1月