高档内衣品牌春夏季店铺升级方案.pdf

店铺升级目标通过店铺升级优化视觉设计、优化购物体验，间接促进销售网购内衣/家居服的行为观察消费主体80、90是核心消费人群，年龄往年轻化方向下沉消费城市从一二线城市，往三四线城市下沉80%人群拥有深度网购行为，移动端行为高于PC更大的生意在年轻人的市场网购内衣/家居服的行为观察打造高颜值、营造品质感，才能赢得更多认同消费特点价格敏感度高十分看中颜值关心质量消费升级追求态度/价值观 货比三家 同等条件全网搜索，选低价 产品本身颜值要高 模特穿的好看，我也能想模特那么好看 呈现环境美美的，是我想要的感觉 选大牌，保证质量 质量是口碑的核心 选大牌，体现价值 对品质有要求，追求理想生活 小众口味走向大众 需要强烈的品牌认同感，需要认同品牌营造的生活方式网购内衣/家居服的行为观察消费趋势百雀羚、回力、飞跃、六神等各种国货品牌的崛起资深国货品牌长久积累的好感度，有延展空间政策导向的机遇当前消费者对中国创造有了更多认可国货当道，强化品牌力，助力销售三枪品牌自我检视三枪给人的印象三枪天猫店给人的印象这是以前的三枪吗？店铺像是大卖场！没有刻板印象中的三枪，也没有不是一个时尚的新三枪像是不认识的品牌整个天猫都在往“理想生活”往消费升级走，但进入三枪店铺还是传统电商卖场的感觉大牌子从小穿到大质量蛮好，款式也实用穿着很舒服老底子家里面都是人手一件有回忆有温度蛮朴实的三枪天猫店铺急需解决三枪打造的是一种舒坦、愉悦、由品牌构筑的品质生活。三枪的产品质朴好穿的，三枪的品牌温暖温情，三枪的生活是自在、舒适、轻松三枪=国民内衣品牌让品牌形象更加清晰让店铺定位与传达的态度更清晰让消费者清晰地了解 倡导自在舒适的居家生活态度 像日本有优衣库，欧美有ZARA/HM 面对人群年轻化、为消费者创造更多场景、大牌国货优势作为强力后盾IDEA三枪对于我们的TA 再熟悉不过是我们成长的共同记忆，可以说30岁左右的每一个家庭都用过听过三枪尤如家里多年的朋友，不是天天见面，但又亲切无比三枪因为熟悉所以亲切为中国家庭提供优质产品与舒适生活家是最让人放松舒适的地方，在家穿着舒适的居家服也让人更轻松自在，家不是一个地方，而是一种放松自由的生活。家因为亲切所以放松换件衣服换一个心情忘记工作，读书喝茶，闻花赏物，好好享受这放松自由的生活在这个春夏做你想做的事情过你想过的生活清晨阳光透过窗帘，照着睡到自然醒的你午后三五好友一起花园喝喝下午茶，浇浇花傍晚带着小狗去附近公园或是海边吹吹风轻享生活季三枪春夏轻装上市轻：产品轻薄/轻松舒适生活享：享受生活季：春夏天猫春夏风尚暖新生活季三枪秋冬温暖上市拍摄方案整体思路三枪产品80年来一直倡导身心合一的温馨生活，提供休闲舒适产品。舒适感是必须要在画面中呈现。除此之外，三枪国民品牌的地位与强大的群众基础，亲切感是三枪独有的品牌感受，是其它品牌无法比拟的。因此，整体表现穿着舒适感同时强调品牌的亲民亲切感。记录的方式拍摄，人物呈现真实自然的状态，不刻意看着镜头，睡觉，看书，喝茶，聊天用我们熟悉的场景，拉近消费者距离，仿佛就是你身边的朋友邻居。真实展现舒适惬意的家居生活，让画面有生活气息，让消费者直观上感受到品牌的亲切。拍摄方向画面调性关键字：亲切自然阳光生活温馨放松慵懒自由画面场景与模特状态睡觉听音乐看书喝茶浇花逗猫发呆放风筝散步赏花游泳卧室/床厨房，客厅花园海边模特妆容女士：淡妆素颜，发型不用特意梳理，丸子头或自然易打理的家居发型。男士：不用过多发胶，自然蓬松，不零乱，面部干净，自然家居状态。主题KV创意海报拍摄同一空间里，同一个人，不同穿着，做着不同的日常生活中的事情，展示轻松舒适的家居生活状态示意1示意2情境图其它普遍都是摆拍状态，过于凹造型，模特表情不自然，画面不够真实亲切,建议以记录方式拍摄人物生活场景中的状态，模特不用刻意看镜头。作为产品形像片，与首页详情页设计元素，丰富画面，营造舒适的家居生活，强化亲切感。情境图女情境图男情境图情侣情境图家庭/多人模特穿着图大多数品牌模仿大牌，灰白简约背景，一来画面冷清不够亲切。二来产品与产品研发有关。我们产品多彩，多花色，在单色上看不显优势。建议以突显人物与产品时，背景还是带一些生活场景，干净整洁，无杂物，人物可以结合道具互动，做一些生活中的动作，让画面亲和自然。用于产品卖点设计产品过款光影柔和，人物动作自然，表情可以轻松愉快一些产品图依据不同展示需求，如：颜色，花纹，材质等，做不同角度产品组合素材拍摄产品图展台/衣架产品图装饰植物视觉设计春夏主题KV产品海报亲切的接触是刚刚好的温度产品亮点1亲肤轻薄透气细腻的质感，令舒适感倍增绵柔/轻盈/透气一切只为更舒适产品亮点2舒适纯棉材质高品质，身体尽享呼吸100%纯棉材质来自大自然的呵护产品亮点3居家出行时尚点缀，内外皆宜舒适 不止步于家中屋里屋外 随性自在春夏的色彩哲学OPTION 2从季节与产品角度切入KV方向情境图方向情境图方向报价预估此次项目总价有一些额外项目用item难以计价的，则可以使用人力ratecard来计算公司介绍米 色 M SThings We Do.T H I N G W ED O.Website Design&DevelopmentE-CommerceMobile SiteWebsite MaintenanceSystem MaintenanceSearch Engine Optimization(SEO)Social Media Strategy&Viral CampaignW E B D E S I G N&D E V E L O P M E N TBrand/Corporate/Product IdentityNaming&TaglineBrand&Communication StrategyBrand PositioningManual&GuidelinesB R A N D I N GVideo ProfileViral Video ProductionAnimationMotion GraphicVideo EditingV I D E O M A R K E T I N GPrint Advertising&Strategic PlanningCompany Profile DevelopmentProduct Packaging DesignPresentation DesignMarketing CollateralsBrochures&FlyersCataloguesCalendarInvitationsNewsletterV I S U A L G R A P H I C P R O D U C T I O N米 色 M SDigital.Traditional.AR DevelopmentVR Development3D environment buildingI N T E R A C T I O N D E S I G NO U RC L I E N T SOur Clients米 色 M S米 色 M SWhat we can do.TMall Strategy and online event planning|E-commerce Design|Product ShootingDigital Strategy.L A T E S T W O R K SLP Support米 色 M SDigital Strategy.L A T E S T W O R K SLP SupportDigital Strategy Planning|Web design&establishment of the official websiteTechnical implementation of the official website|Product ShootingMore on http:/www.lp- 色 M SDigital Campaign.L A T E S T W O R K SNEWA青春保险 Campaign春季是肌肤保鲜的最佳季节，也是NEWA产品销售的淡季，结合时令推出全国首款青春险【NEWA青春九九险】的概念，帮助品牌在3月冲破销售瓶颈，带来超过以往该季度的销售数量。（已下线）米 色 M STMall Strategy and online event planning|E-commerce Design|Product ShootingDigital Strategy.L A T E S T W O R K SAptamil米 色 M S米 色 M SV7 V7+Launch Campaign.L A T E S T W O R K Svivo V7/V7+在vivo v7/v7+全面屏海外上市之际，推出上市Campaign，引发海外销售热潮米 色 M SEnvironment Experience.L A T E S T W O R K SMAYBELINE全景H5，通过手机，一键穿越，置身把纽约时装周的街头。米 色 M SEnvironment Experience.L A T E S T W O R K SPECHOIN全景H5，在百雀羚的森林里寻找线索，获取代言人邀请函（已下线）米 色 M SEnvironment Experience.L A T E S T W O R K SSK-II Art Direction and Key-Visual Design Html5 Mobile Site米 色 M SDigital Campaign.L A T E S T W O R K S格力高百力滋刘昊然包装新口味上市，如何赢得少女们的欢心，又能准确传递品牌概念一场刘昊然为你颠覆捉妖气的大战打响，吃百力滋，和刘昊然一起获得爆棚元气米 色 M SDigital Campaign.L A T E S T W O R K S滴滴租车CNY Campaign借助春节境外自由行的热潮，滴滴租车希望吸引人群关注，发起 驾享全球 活动通过与各大知名品牌联名合作，在针对人群中引发热议，获得非常好的传播效果。（已下线）米 色 M SChizza Launch Campaign.L A T E S T W O R K SKFC肯德基风靡世界的Chizza在中国限量上市，除了有力得告知消费者这个信息外，客户更希望打造出Chizza的网红特质，通过一系列的social 声量炒作，Chizza提前在中国市场卖脱销。米 色 M E S EWeb Design&Development.L A T E S T W O R K SKANSWeb Site:http:/ 色 M E S EKV&Web DesignL A T E S T W O R K SSOVYA米 色 M E S EWeb Design&3D Modeling.L A T E S T W O R K SInfinix HOTS 发布网址：http:/ 色 M E S EWeb Design&3D Modeling.L A T E S T W O R K SCLYTIA米 色 M S品牌吉祥物设计.L A T E S T W O R K S见境影视 品牌吉祥物形象设计 吉祥物3D模型制作 微信表情设计与绘制米 色 M S插画设计.L A T E S T W O R K SKFC 宅急送微信推广M E E T T H ET E A M米 色 M SA diverse and at times crazy bunch.M E E T T H ET E A ML e s l i eAccount Director九年广告公司从业经历，曾在麦肯光明，智威汤逊等4A担任客户总监职位。拥有丰富的传统广告和数字广告的经验，能为客户提供多方位的解决方案。曾服务过的客户包括快消，母婴，美妆，金融和服装等类别，客户均为行业知名品牌。7年Digital广告从业经验，曾就职于麦肯 光明与Medialand上海，在美妆、运动等快销产业具有丰富的经验。擅长团队管理、客户管理与项目管理，兼具方案策划与网站能力。曾服务过的品牌包括：欧莱雅，麦当劳，喜力啤酒，歌诗达邮轮，Timberland，Kipling，蒙牛，安踏，LP SUPPORT，Olay，猎豹移动，启赋，Infinix 等国内外品牌。S O P H I EAssociated Account DirectorM E E T T H ET E A M米 色 M SMONKCreative Director 10年以上传统广告，与Digital广告设计经验。不同设计风格都能驾驭，强大的调性把握能力与画面展现力，无论是创意发想还是设计制作，都是可圈可点。曾服务过的品牌包括：滴滴、资深堂、博士伦、韩束、佳洁士、KFC、吉利汽车、Lexus、招商银行、舒蕾、欧莱雅、惠氏、康师傅、LP SUPPORT、Lascana、Timberland、顺风、天猫、相宜本草、媛本，以及万科、华润、金地、华侨城、瑞安等地产客户。A diverse and at times crazy bunch.M E E T T H ET E A MPOINMultimedia Design6年Digital广告设计经验。擅长创意发想，插画绘制，视频剪辑，凭借其非凡的创意能力，受到许多客户的认可。曾服务过的品牌包括：新加坡麦当劳，马来西亚HTC、亚航、佳能、Adidas、Puma，香港三星、LG、植村秀，台湾锐步KFC、Britax、立顿等国际品牌。M E E T T H ET E A M米 色 M SDisonDesigner2年Digital广告设计经验。擅长处理天猫、官网等网页类设计，善于掌控细节、把握不同品牌的设计调性，也能很好驾驭各种设计风格。曾服务过的品牌包括：KFC、爱他美、诺优能、延峰、索薇娅、NONDA等。A diverse and at times crazy bunch.M E E T T H ET E A MRachelCopywrite3年Digital行业从业经验，善于撰写数位和贴近年轻消费者的内容，擅长为客户制定多平台IMC的内容传播方案，擅长撰写微博、微信、论坛等多种阵地的内容。曾服务过的品牌包括：KFC、爱他美、以及世茂、万科、恒大、华润等地产客户。Thanks.