2023北鼎家电品牌全域营销拆解.pdf

2023/6/26上午12：53【第2周】北鼎家电品牌全域营销拆解（迭代版）主要智能小家电品类CR5艾艾媒咨询iiMedia Research2020年主要小家电品类TOP5品牌市场集中度The market concentration of top 5 brands in the main small household appliance categories in 2020120%98%100%99%100%94%96%98%91%95%88%89%77%80%80%73%67%60%40%20%0%电饭煲电磁炉电水壶豆浆机电压力锅破壁机榨汁机线上线下数据来源：艾媒数据中心()中：2022 iiMedia Research Inc3.截止2022年，中国智能小家电消费者年龄集中在26-30岁和31-40岁这两个年龄层；消费者大多具有中等及以上收入水平，且集中分布于一二线和新一线等高线级城市(75.5%)。根据2020年第七次人口普查数据来看，中国45岁以上人口数量为6亿人，占总人口的42%左右，其中45-50之间的70后有1.14亿人，结合艾媒咨询调研得出智能小家电拥有的40岁以上用户占比9.6%。个人认为，随着互联网的普及、子女引导和老年大学的互联网普及教育，步入45岁的70后中老年人的线上购物习惯正在逐步养成，通过流程化、通俗化的视频，广告及场景模拟来对中老年消费者进行产品教育，培养中老年人的智能小家电使用习惯，可扩大尾端智能小家电品牌的市场份额。目前，厨具智能小家电消费者集中分布于一二线和新一线等高线级城市，拓宽线下分销渠道，联合苏宁，国美等知名电器商城或卜蜂莲花、沃尔玛等商场推广智能小家电，增强消费者教育，提高品牌知名度也不失为一种好的渠道下沉方式。https:/