三棵树工程漆品牌策略创新&形象原创提案新趋势、新创造、新领航、新主张|序经过前期市场走访调研与双方团队互动沟通，我们认为，三棵树工程漆进行品牌升级正逢其时。本案旨在结合全新的行业趋势、重新定义消费价值、实现品牌领航占位、提出全新的理念主张，从而在工程涂料领域实现弯道超车，后来居上。本案将从四大板块展开：以三大洞察，寻找品牌理念创新之道，实现受众攻心与价值引领；以策略思考，建立品牌价值体系，让消费者价值情感化弥漫，打造受众化品牌；以品牌形象原创，缔造感性化专业形象认知；以品牌故事演绎，讲好三棵树工程漆的品牌故事。通过四大板块，重新定义工程涂料品牌，为百亿品牌目标奠定基础！三大洞察策略思考品牌形象原创目录CONTENTS品牌原创内容营销三大洞察品牌策略品牌原创|行业洞察林总：工程涂料市场空间有一千多亿，三棵树工程漆今年预计销售额达15亿元，也仅占2%不到的市场份额。工程涂料市场蛋糕越来越大三棵树作为领导品牌，必须引领行业新消费意识数据来源：wind，东方证券研究所工程涂料品牌格局“一超多强”三棵树工程漆如何弯道超车，后来居上？＞20亿5~20亿1~5亿入市早，知名度高，第一品牌，但发展后劲不足体量接近，发展迅猛，三棵树工程漆现为第二梯队领头品牌区域品牌与外资品牌为主，市场覆盖上以区域或一二级城市为主，全渠道辐射服务能力有局限数据来源：涂界“2017中国工程建筑涂料品牌Top25”面对立邦工程（重设计院，轻施工）等——品牌优势劣势立邦工程•入市早，品牌知名度高•渗透设计院，被动式业务多•宣传多，网点多，样板多•施工现场VI化导入•物流速度快•假货多，对经销商把控力不足•价格偏贵，但给经销商及施工队利润空间有限•施工端服务不到位•供货批次会出现不统一情况，导致粘稠度不同及色差•出现同一项目内部抢单情况多乐士专业•入市早，品牌知名度高•施工现场VI化导入•价格偏贵•施工端服务不到位•战略求稳，不求量三棵树工程漆•民族上市涂料第一品牌，实力、硬件一流•有自己的施工队，后端服务比较到位•全流程标准化、精细服务•价格合理，充分基于合作方利润空间•政策支持，缓解合作方资金紧张•样板工程偏少•物流速度偏慢•入市迟，品牌认知度还不高•设计院端介入少•后台服务有待提高，打样板时间还偏长区域品牌•与百强地产及区域知名地产合作密切•供价偏低，有价格优势•当地政府政策保护•跨区域辐射服务能力较弱•品牌意识不足三棵树需重新定义品牌市场...
