85.腾讯视频Q4品牌传播策略&创意方案.pdf

2017 Q4 TENCENT VIDEOBRAND CAMPAIGN CORE STRATEGY&CREATIVE PROPOSALPresentedByVerawomWhat We Do During Q3BRIEF BACKGROUND泰式创意主视频#燃青年#系列纪录片“点亮地球一起燃”活动新世相x腾讯视频 故事列车二次元地铁平面广告ip剧户外平面广告怪诞鹅邀你一起燃h5品牌跨界合作海报BRIEF BACKGROUNDBrand RejuvenationBRIEF OBJECTIVE燃抛开用户选择视频网站的个人使用偏好，如视频影像是否高清，广告是否短，资源是否丰富，操作界面等层面的考量在消费者感情层面的沟通，即我们是否要延续“燃”的话题是我们此次要解决的问题。OUR THINKING从没有一个外来词可以如此精炼地传达人们内心的热血激动正能量的感受并被如此广泛地使用OUR THINKINGTHIS IS EXACTLY THE WORD THAT CANPERFECTLY SHOW PEOPLES INNER EMOTION激发正能量没有错问题也不在于“燃”这个字而是我们看待它的方式ITS NOT ABOUT THE CHARACTER“燃”ITS ABOUT HOW WE SEE IT ON TAOUR THINKINGTARGET AUDIENCECOMPETITORSOUR THINKINGCOMPETITORSOUR THINKINGTARGET AUDIENCECOMPETITORS苏宁易购发烧的“燃”用发烧的精神来点燃消费者，激发消费者找到属于自己的“燃点”关键词：摇滚固执爱谁谁热爱COMPETITORSIN SUMMARY话术不同，意思雷同。所有的品牌沟通“燃”的时候，都选取了目标消费者的单一面向。他们希望可以通过燃的态度来激发消费者热血阳光乐观摇滚积极向上笃定欢脱的一面。而这些，都是停留于表象的沟通。OUR THINKINGTARGET AUDIENCECOMPETITORS“90 后向往摆脱过去简单符号化的外在个性，转为更为深入地理解和探索自己从情绪性格，到观点看法，再到兴趣爱好与天赋，人生诉求。“ITS ALL ABOUT SELF-DISCOVERYOUR THINKING“有越来越多的 90 后，虽然 不喜欢自己的专业和工作，但热衷于通过日常 生活发现各种体会，去体验新鲜的东西，通过 体验开眼界，重新发现自己“OUR THINKING“有另外一小 部分 90 后，热爱自己的工作和专业，并且能 够坚持投入，自我管理。“还有一小撮 90 后，用更激进的方式，隔离自己当下的环境，通过 自我教育，辍学或创业等方法，去开始自我发现。”“还有不少的 90 后，对上面三种人都无 比羡慕。他们要么尚未行动，要么在过程中发 觉自我发现和自我管理的能力不够，引发挫折 感和迷茫。他们甚至觉得负疚。”体验派自我管理派激进派茫然派在追求深度自我的过程中，90 后也呈现出分化的趋势IN SUMMARY对自我的深度探索是目标消费者的普遍需求。也是品牌的机会点所在。OUR STRATEGY理解并感受目标群体的自我探索的过程容纳他们在自我探索过程的各种感受从作为旁观者的鼓动到作为同行者的感动要让消费者感觉到品牌所沟通的生活与自己相关；找到燃、自我探索以及腾讯视频之间的关系TONE AND EMOTIONAUTHENTICTHOUGHTFULUPLIFTING这一刻我们为什么会在这里而不是别的地方如果回头看我们人生的很多选择是不是也有它们最初闪烁的一些瞬间不管是一段交谈一次阅读一盘游戏还是播放器里随机跳出的一首歌甚至是午后做的一场梦而在所有介质中最容易触动人的大概是影像一次孤勇的远行可能源于随手点开的一部纪录片职业生涯的变道或许从多年前遇到的一支短片里能找到答案MANIFESTO我们点开一支视频的时候可能并不知道会遇见什么但在别人身上能发现自己不曾坦露又需要抚慰的一面对曾经放下的重新有了念想本以为看过就会忘的最后竟然湿了眼眶总有些影像让我们恍然大悟让我们热血沸腾让我们想和创作者击掌相庆让我们有了做点什么的念想我们把这样的感受叫做“燃”这个世界的精彩正是在于它的参差多态就像化学物质一样每个人都有自己的燃点在不同的条件下 或是在不同的阶段里燃点还会改变MANIFESTO所以让有些人不以为然的会点燃另一群人多年前让我们感到燃的多年后可能还会复燃本来以为只会钟情一种燃直到自己遇见了另一种而最容易与“燃”撞上的时光是青春因为在这段时光里我们不赶时间不关心结果不问值不值得逆着风也要迎头而上从集体的狂欢到个人的热血点点滴滴的燃终将把年轻人带到人生不同的方向MANIFESTO跟大家燃自己燃笑着燃哭着也燃期待之中的燃意料之外的燃一点就着的燃慢半拍的燃说得出理由的燃说不上为什么的燃有些人不以为然的却足以把另一群人点燃曾经燃过的有一天会复燃以为非它不可的可能被另一种燃替换不同的燃是不同生命里的火光而生活就在各自的燃中有了不同的走向腾讯视频#燃而不同#TVC-2C这一刻我们为什么会在这里而不是别的地方如果回头看我们人生的很多选择是不是也有它们最初闪烁的一些瞬间不管是一段交谈一次阅读一盘游戏还是播放器里随机跳出的一首歌甚至是午后做的一场梦而在所有介质中最容易触动人的大概是影像一次孤勇的远行可能源于随手点开的一部纪录片职业生涯的变道或许从多年前遇到的一支短片里能找到答案我们点开一支视频的时候可能并不知道会遇见什么但在别人身上能发现自己不曾坦露又需要抚慰的一面对曾经放下的重新有了念想本以为看过就会忘的最后竟然湿了眼眶总有些影像让我们恍然大悟让我们热血沸腾让我们想和创作者击掌相庆让我们有了做点什么的念想我们把这样的感受叫做“燃”这个世界的精彩正是在于它的参差多态就像化学物质一样每个人都有自己的燃点在不同的条件下 或是在不同的阶段里燃点还会改变所以让有些人不以为然的会点燃另一群人多年前让我们感到燃的多年后可能还会复燃本来以为只会钟情一种燃直到自己遇见了另一种而最容易与“燃”撞上的时光是青春因为在这段时光里我们不赶时间不关心结果不问值不值得逆着风也要迎头而上从集体的狂欢到个人的热血点点滴滴的燃终将把年轻人带到人生不同的方向TVC-2BSOCIAL&MORE