114.2017餐饮小肥羊火锅品牌传播策略.pdf

小肥羊品牌传播策略报告暖蠢萌逗萌(jian)进可“攻”，退可“受”卖萌饭jian，两不误恰似你的温柔萌/jian 入人心才能任性壁咚知乎？当人们在谈论火锅的时候其实在谈什么？注：以下图文信息均来自微博减肥日常火锅，真爱【梗】1.下雨天在家煮火锅，下楼跟邻居借“葱”2.减肥还要去吃火锅3.刚洗完头陪人吃火锅，穿着纪梵希陪人吃火锅4.溃疡，牙痛还要吃火锅5.真爱就是陪我吃香菜火锅6.敢陪我吃全辣火锅的才是真爱7.在吃火锅的时候主动剥虾的才是真爱8.转机间隙，去吃火锅，真爱9.下雨天/零下十几度出来吃火锅，真爱10.年夜饭吃火锅，真爱11.同行小伙伴为自己鄙视的点了鸳鸯锅，真爱12.准妈妈吃火锅温情任性毅力天气真爱苦恼自己心情人生不是被窝不是棒棒糖不是红烧肉不是北京烤鸭不是刀削面不是雕爷牛腩为什么第一时间想到的偏偏是火锅派对，选了最美的衣服选了配套的妆容选了最难受的鞋子与陌生人聚餐厅，选了最好的位子选了最精致的菜单选了最合适的衣服与熟人聚吃就是聚，开心火锅选了最需要洗的衣服选了最二的伙伴选了最贴心的家人聚的就是开怀融真情于一锅汇本色于一桌开怀，因为情真火锅有情，请珍惜小肥羊火锅很珍稀珍稀的环境 品种 低密度养殖珍稀天然健康珍贵We Listen To NatureWe Listen To Ture Emotion天然、健康、珍稀涮成一份真情实意 才有人听“火锅店里吵吵嚷“再不捞就被人捞走了“跟熟人没有顾虑这份真情，我们一起珍惜（珍稀）“说好的，一起小肥羊”Brand Campaign说好的有难一起当说好的有课一起逃说好的有吃一起胖一起是无顾忌安利的大爱一起是全情投入的小乐子“走，一起小肥羊去”无论是K歌，看海，吃火锅都只需这一句“说好的，一起小肥羊”2016夏、秋“真情计划”Building生活方式共鸣-中式餐桌文化延续-企业福利转发“说好的，一起小肥羊”#债见，火锅？#开涮，也较真？#我们放羊去#6月真情再见7月真情开涮8月真情福利EPR timeline#话题#沟通策略“欲擒故纵”火锅的爱恨在即将淡季的夏天再回味一遍传播目标36计当代演绎，真情点亮“声东击西”日常开涮VS火锅开涮无伤大雅的玩笑火锅文化的真情内涵“走为上计”有草原、肥羊何不来一场说走就走的旅行立意点真情似火缘何再见#债见，火锅#6月“欲擒故纵”消费者的6月小肥羊的6月大餐！减肥！热辣！冰凉！消费者的6月小肥羊的6月矛盾重重不如主动说再见#债见，火锅#所有的再见都是新的开始点击之后这是我在这个城市的第1285天这是今年第366次群发的晚安没有回复从措词到标点和表情都精心准备的我明年不会再最需要你的人相恋10年，这是我第22次，求婚失败日本料理店，有白鸽的喷泉旁旅行途中的哥特式教堂下一次，我一定最二的人214、38、61、1111今天没有节日却是我第8次下楼拿快递看着满屋的废纸箱没有清空的购物车我打了个泡面味的饱嗝假装满足了今日的疼爱过些日子，我还要最贴心的人#开涮，也较真？#7月真情开涮别拿我开涮真关系，经得起涮拿实时热点开涮为玩笑较真#我们放羊去#8月真情福利咩事，放羊去我们在草原养了一只羊为自由辩解敢不敢一起放羊去开涮前的体验http:/