62.比亚迪元竞品重点公关传播方案.pptx

比亚迪元竞品重点公关传播分析报告,（2017.6）,CONTENTS,本期目录,宝骏510产品信息,小型SUV|“颜兽”,宝骏首款小型SUV:高颜值：年轻时尚的外观设计，被粉丝冠以“颜兽”的称号。高性能：1.5L搭配6速手动变速，动力充沛。高配置：同级首发全景天窗、无钥匙进入+一键启动、定速巡航、8英寸液晶大屏等。,宝骏510产品定位：,高颜值+高配置+简单动力系统+低售价，自上市后，一路开挂，成为新爆款神车，迅速升到小型SUV销量第一。目前只有手动档车型，自动挡车型预计近期上市。,目标人群,爱玩会玩、热爱生活的80、90后,价格区间,￥5.48-6.98万,宝骏510市场及用户反馈,市场销量表现,用户反馈,宝骏510成小型SUV新爆款车型，5月小型SUV销量排名第一。,用户评价：用户对宝骏510的外观设计、性价比、油耗、空间较为认可。尤其外观造型很受欢迎，很多车主都是专门冲着该车的高颜值外表而选择购买。用户购买目的：上下班、自驾、接送小孩、购物等。,宝骏510传播节奏,整体传播节奏较为连续，传播峰值出现在2月上市期间。截止到2017年6月25日24时，以“宝骏510”为关键词的百度搜索，显示共有相关新闻240000篇。,媒体体验,媒体静态评测,“玩全可能”上市主题大party（深圳）,“玩乐星球”巡演派对成都站、南京站、武汉站,产品亮相,广州车展亮相,“玩全草莓”草莓音乐节成都站、西安站、长沙站,车友官方社区平台上线,营销活动,赞助节目单身战争,产品体验,“FUN肆趣嗨，乐在一起”全系三亚试驾,产品上市,品牌活动,品牌活动,品牌活动,百度“宝骏510单身战争”相关信息达到38500条，百度新闻相关收录246篇,概述：乐视视频单身战争是一档“生存式恋爱交友真人秀”，将“恋爱交友”和“生存游戏”相结合，男女主人公参加激烈的游戏比拼。宝骏510作为行业赞助商，参与节目植入，节目获胜嘉宾最终可获得宝骏 510两年使用权。传播平台：汽车垂直类、综合性网站汽车频道等网络1.0媒体、娱乐头条等2.0媒体、官方双微平台。传播关键词：,聚焦年轻时尚的消费群体，宝骏510赞助网络综艺节目单身战争，跨界娱乐，吸引关注，为上市造势,预热期跨界娱乐营销-赞助单身战争,颜兽,超高颜值,年轻时尚,开年娱乐营销第一枪,百度“宝骏510玩全可能上市会”相关信息达到62300条，百度新闻相关收录418篇,概述：2月20日，宝骏510上市会在深圳举办。非传统的发布会流程，没有官方领导发言、没有安排特定座位，场地被设计成一个“livehouse”，变身主题大Party，玩出新高度。,不仅是一台车，更是一种新的生活方式以“玩乐”为主题，上市发布会现场是场大型“livehouse”,上市期#玩全可能#主题潮流大Party,概述：3月1日，宝骏510“玩乐星球”官方社区平台上线，将认证车主进行圈层，聚合玩星人、玩话题、玩资讯及玩故事。,认证车主圈层#玩乐星球#官方互动社区，让车主玩在一起，提升用户黏性，产出更多原生内容,后续期#玩乐星球#官方互动社区上线,百度“玩乐星球巡演派对”相关信息达到25700条，百度新闻相关收录8篇,概述：年轻、活力、劲嗨、狂欢，3月-4月，宝骏510分别于哈尔滨、南京、武汉、成都等城市，举办全国巡演派对。现场邀请广受年轻人喜爱的歌手、乐队，如好声音冠军李琦、好妹妹乐队等现场助阵，音乐、美食、直播，带领多敢玩、爱玩之人现场体验。,以玩乐之名，点燃年轻人玩乐之魂区域城市巡演派对，体验式营销，深入区域，贴合用户喜好，提升产品关注度,后续期#玩乐星球#全国巡演派对,百度“宝骏510玩全草莓音乐节”相关信息达到482000条，百度新闻相关收录5篇,概述：5月-6月，宝骏510与草莓音乐节深度合作，于成都、西安、长沙等城市，与草莓音乐节现场，设立专属站台，提供免费接送服务，线上搭建音乐互动平台，线下用年轻人喜爱的元素如网红直播、创意彩绘等，进一步吸引关注。,深挖音乐圈层与草莓音乐节合作，标榜年轻，打造传播话题，延续传播热度,后续期#玩全草莓#音乐节线下互动活动,知名歌手、乐队助阵音乐节特装车刷街,现场搭建音乐互动平台,网红直播、创意彩绘,扫码免费送票,分析小结,标榜玩乐主义，哪里有年轻人哪里就有宝骏510,娱乐化传播,贴合年轻人和时下热点，跨界赞助综艺节目和草莓音乐节，娱乐化营销传播，提升产品关注度,圈层化传播,根据目标用户群体的不同兴趣进行圈层，与用户进行兴趣、情感、利益捆绑，强化产品好感度,感性化传播,聚焦年轻人的感性需求，在传播产品卖点的同时，更强调宝骏510给用户带来的一种全新的生活方式,吉利远景X1产品信息,城市迷你SUV|不疯不活,主打年轻人群的精心之作:俏皮灵动的外观设计趣味灵动的新潮内饰智能便捷的高科技触屏中控台,远景X1产品定位：,吉利远景X1作为吉利首款小型迷你SUV，定位于年轻的90后，无论是产品设计，还是营销传播，充分兼顾了90后的审美与性格。,目标人群,特立独行、追逐时尚的90后,价格区间,￥3.99-5.79,吉利远景X1用户反馈,用户反馈,远景X1上市已一个月，目前在汽车之家口碑排行就位列第一。用户口碑表现：动力、内饰、舒适性和操控性排名前一，外观、油耗也排名前三，这与产品核心卖点与传播方向相契合。,远景X1将消费人群定位为年轻人群，年龄阶段更多的分布在85后甚至是90后，而这群人购车考虑因素集中在外观样式和驾驶乐趣。此外，信息娱乐系统的配置也是考虑因素之一。,吉利远景X1传播节奏,截止到2017年6月25日，以“远景X1”为关键词的百度搜索，显示共有相关新闻186,000篇，“520”上市前后5+6核心媒体大规模对远景X1的“疯活发布会”进行了报导。,事件营销,“关少尘 有你快递”事件营销,上市发布,深圳“疯活趴”上市发布会,车型预热,新车预售,车型预热,实车到店,产品试驾,浙江绍兴媒体试驾,跨界活动,蚂蜂窝跨界合作“寻找疯游精”趣味自驾,活动概述：2月15日，杭州都市快报五版整版刊登了一则题为关少尘，我要跟你“脱离父子关系”的声明。一封父亲写给90后儿子的信：与其向90后讲道，不如和90后一起胡闹！所以我决定，即日起和关少尘“脱离父子关系”，成为“兄弟”！2月28日，一个集装箱大小的包裹出现在杭州师范大学校门口，包裹上空有驾拉着条幅的无人机，上面写着“关少尘，校门口有你快递”。关少尘事件引发了网友的众多围观与讨论。活动亮点：话题事件的打造，引发了全民讨论的热潮，也引发了90后的情感共鸣，到线下远景X1的现身，成功的为远景X1的上市造势，吸引了大量关注与好感。,预热期“关少尘，校门口有你快递”事件营销,百度“远景X1关少尘”相关新闻达到501条，百度新闻相关收录6篇,做你兄弟，不疯不活“关少尘”事件，迅速成为全民讨论的热点话题，引发大量90后的情感共鸣,活动概述：5月20日，在具有独特意义的“520告白日”这天，吉利旗下首款城市迷你SUV远景X1在北京、上海、武汉等多个城市同步上市。当天线下交车时高举“520”专属车牌深情表白车主，表白形式直白粗暴。活动意义：发布会节目年轻趣味化，结合产品点进行互动娱乐，邀约真实车主现场参与，契合了产品定位人群，迎合了90后的兴趣爱好，让产品点表现更加鲜明，多城市上市让产品传播声量更大。产品卖点：远景X1使吉利的SUV产品线得到拓宽、填补了吉利汽车在小型SUV市场的空白，也使“远景家族”初具雏形，与帝豪家族、博字辈车型共同形成了吉利的三大产品矩阵。俏皮灵动的外观设计、新潮内饰趣味灵动、智能便捷的高科技触屏中控台，都是其产品核心卖点,上市期520疯活上市，表白首批车主,百度“远景X1上市发布会”相关新闻达到5,300,000条，百度新闻相关收录240,000篇,疯活示爱，深情表白首批车主，选择520表白日举办发布会，展现年轻玩乐的特质，打动年轻消费者的情感。,媒体试驾远景X1“玩”转绍兴文化,玩趣生活与人文情怀激情碰撞远景X1集结全国媒体试驾绍兴，玩出“疯活”，玩出不凡,百度“远景X1绍兴试驾”相关新闻达到840,000条，百度新闻相关收录2,100篇,远景X1媒体试驾：畅享水城之韵,从百草园到三味书屋，从河边乌篷到西小路。远景X1无所顾忌的穿梭在青石板铺成的小巷之中。品味着绍兴古城所带来的历史“疯”韵。,媒体对于这次试驾活动的评价集中在：小身材大能量、90后的福利车、好开又好玩、小狂野大释放、90后的“玩伴”这些词汇，将远景X1主打的“疯活”、“年轻爱玩”这些调性展现的很彻底。,传播关键词：,90后,小狂野,好开又好玩,玩伴,后续期寻找最敢玩的“疯游精”,自驾疯玩热门神剧跨界合作蚂蜂窝，结合热门神剧制定专属路线，让车主自驾游自带影视光环,概述：远景X1与蚂蜂窝深度合作，结合热门神剧制定四条线路，邀请车主跟随达人一起疯游该条线路，并一起完成线路中的任务，并且成功的植入产品点在路线任务中，吸引众多喜欢旅游、追剧的人士参与到活动中。,寻龙摸金盗墓风,三生桃花仙侠风,后会有期都市风,疯游成都热辣风,线上招募车主官网筛选,疯游达人和车主一起疯游,沿线完成路线任务,分析小结,制造热点营销事件,打造营销事件，制造热点话题，引发全民讨论并围观，将产品特性及宣扬的情感价值观，深入进目标消费者心中,跨界化传播,跨界旅游，结合娱乐热点，线上线下互动，传播产品鲜明的定位及卖点，并持续性提升产品知名度,鲜明的玩乐属性（产品性格），走进90后的内心世界,瑞风S3产品信息,城市小型SUV|年轻家庭的第一辆车,动静皆智慧:动力更强劲，171.6VVT发动机动力提升6%，百公里加速提升0.6秒；驾乘更安静，NVH静音3.0；配置更丰富，宝瓶式家族前脸，后视镜自动折叠，内外兼修；操控更智能，360度全景影像，PM2.5滤净系统；,瑞风S3产品定位：,2016年，坚持“3分钟卖出一台新车”的瑞风S3，也凭超19.79万的累计销量再度卫冕小型SUV市场年度销冠；2017年上半年销量和排名开始下降。,