1大众品牌公关部2018年一汽-大众品牌年度策略方案部门Division公关部版本号Version01更新日期Date2017-10-312大众品牌公关部SWOT品牌SWOT分析90后主流消费人群对大众品牌认同有待提升负面品质问题频发，品质口碑及企业美誉度受损行业第一阵营，品牌关注度及影响力高技术、品质等体系竞争力依然被认同多款车型保持细分市场销量冠军车型品牌定位清晰，初步完成品牌锐化2018年多款新车上市，舆论关注度高全新SUV车型，填补车型阵营完善企业社会责任，实现美誉度的提升SUV市场仍然处于增长状态，为销量跃居第一提供条件媒体圈层化，为精准聚焦90年轻消费群体提供便利媒体关注改善，舆论态势良好整体市场增速放缓，轿车市场整体增速降低18年多款竞品车型上市发布，市场竞争加剧负面舆论对整体品牌形象塑造和美誉度影响依然存在面对年轻化的趋势，整体品牌形象有待突破面对竞品及自身新车的投放，落地执行及传播效果有待保证3大众品牌公关部2018年品牌公关任务持续品牌锐化•产品品牌与全品牌相互支撑，不断提高品牌辨识度品牌年轻化塑造•结合全新产品布局，提升整体品牌个性及活力，刷新品牌年轻化全品牌层面：受众圈层化打造•强化品牌生态圈的打造，搭建媒体与消费者的深度体验不断锐化产品品牌，挖掘产品品牌共性，塑造整体品牌认知以全新SUV产品为核心，结合其它新品，开启品牌年轻化塑造，丰富品牌内涵从媒体圈层化打造，延伸至用户圈层化打造，建立与目标用户的营销零距离4大众品牌公关部2018年公关部整体工作思路2018年公关部工作思路持续品牌锐化品牌年轻化塑造受众圈层化打造指导方向不断锐化产品品牌，挖掘产品品牌共性，塑造整体品牌认知以全新SUV产品为核心，结合其它新品，开启品牌年轻化塑造，丰富品牌内涵从媒体圈层化打造，延伸至用户圈层化打造，建立与目标用户的营销零距离公关任务1、新品上市：合理规划五款新品上市传播节奏，保证上市效果及全年传播声量2、年轻化：以SUV产品为突破口，开启针对年轻人群及潜在用户的品牌年轻化塑造2、标签化：延续既有标签化品牌活动，不断锐化车型品牌形象3、圈层化：强化粉丝运营，以用户为核心，强化用户体验与深度参与4、美誉度：继续完善CSR公益生态圈，不断纳入更多合作相关方，扩大影响力5、标准化：建立全品牌，全体系统一营销管理规范机制5大众品牌公关部品牌6大众品牌公关部123结合全新车型品类，进一步丰富品牌内涵，拉近与主流人群的距离塑造行业大...
