102.玛莎拉蒂中国公关部传播计划.pptx

2017年2月云南,2017年经销商大会公关部,4,2004-2016年：12年一个轮回,2016年是玛莎拉蒂创立的102年，也是玛莎拉蒂中国的第12年，恰是一个轮回。,5,2016年销量 12年120多倍增长,5,2014/15/16媒体曝光比对,6,2016年媒体曝光量分析,2016年玛莎拉蒂新闻曝光数量在不同媒体中所占的百分比 大众:汽车:商业财经:生活方式 大约比例为 52:43:3:2.5网站的曝光量几乎占所有新闻曝光方式的80%，而数字媒体的影响力也在逐渐上升，如APP、微信公众号和微博。,7,3场海外试驾3场国内越野试驾（安吉、青城山及从化）3次车展（北京、成都及广州）1场冰雪试驾（长白山）1场赛道活动（上海）1场拉力活动（皖南）日常媒体试驾车,2016年首款SUV Levante推广回顾,6,000+条简报,8,9,2016年新款Quattroporte总裁轿车推广回顾,2次车展（成都及广州）1场海外试驾1场区域试驾（从化）1场冰雪试驾（长白山）1场赛道活动（上海）1场拉力活动（皖南）日常媒体试驾车,2,000+条简报,9,2016年经销商试驾活动回顾,2016年，携手经销商组织了3场区域试驾、1场冰雪试驾、1场赛道活动以及1场拉力活动，取得良好的效果。,10,2016年危机公关培训,考虑到危机管理的日益重要性，自2016年8月至2017年1月，玛莎拉蒂为经销商举办了3场危机公关培训，共有31位经销商伙伴参加。,11,12,2017年重点传播信息,奢华与运动,DNA,2017年产品传播侧重点,不断利用公关及市场活动实现持续曝光,13,2017年媒体管理战略,目标：制定全面的媒体表，实现更多的报道与覆盖策略：平衡不同车型在新媒体和传统媒体的投入举重,Auto 40%,Lifestyle 30%,General 10%,Biz 20%,性能,体验,声誉,品牌保护,*基于2016年的简报数据调整,媒体类别分布,传统媒体 vs.新媒体,14,重视广播媒体的重要性,充分利用广播媒体的巨大数据库和线下资源，尤其是在当地市场的影响力，来进行品牌与产品推广。,在线广播排名,15,MY17 Ghibli推广计划,主要针对富有的年轻一代，并更侧重于新媒体；充分利用车展、海外试驾以及日常试驾等活动，不断制造话题。,16,海神杯中国最佳技师竞赛,通过在全国范围内举办“海神杯”中国最佳技师竞赛，向广大客户及大众宣传玛莎拉蒂高品质的售后服务。为增添趣味性，评选范围将不仅局限于单一的维修技能，同时将包括技师的男性风范与个人魅力。售后专家、媒体及客户将组成评委小组，一同参与评选。以时尚酷炫的车间派对作为大赛开幕；对开幕派对进行直播并邀请持证技师现场进行维修表演。联合经销商一同参与比赛，设置媒体开放日，邀请当地媒体至经销商售后车间进行参观与体验，并进行持续性报道。利用自身媒体资源，包括玛莎拉蒂中国微信号、品牌官方微博、车主服务号和玛莎拉蒂微学堂微信号等，鼓励客户与经销商进行线上投票。举办线下颁奖典礼，并为获胜者进行媒体报道。,17,18,危机管理,获取意见领袖的支持与认可，并维持好与不同层级媒体之间的关系,2017 公关考核,2017年公关评分表：三大分类，总计10分公关曝光公关活动媒体关系,19,谢谢！,20,