143.《神武》品牌推广公关传播方案.ppt

,2017神武2品牌推广公关传播方案,2017神武2品牌推广公关传播方案,余小敏 葛学磊 许立赏 施润宇,2017神武2 brand promotion PR scheme,Part.1,大环境分析,市场环境分析,数据来源：2016年中国游戏产业报告,中国游戏市场整体增长放缓，但增量保持稳定，市场容量大,2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%,中国游戏市场实际销售收入,数据来源：2016年中国游戏产业报告,移动游戏保持高速增长,2016年，移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%，客户端游戏及网页游戏销售收入却较2015年均有所下滑,中国客户端游戏市场规模,中国网页游戏市场规模,中国移动游戏市场规模,各厂商积极布局移动游戏，移动游戏收入占比高达49.5%,移动游戏是增速最快的一个细分市场。游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等，使得移动游戏成为增速最快的一个细分市场,2016中国游戏收入构成,2016中国游戏出版类型分布,数据来源：2016年中国游戏产业报告,在发展最快的移动游戏领域，自主研发网络游戏占据了重要地位，市场巨头纷纷涉足移动游戏领域，并利用IP尤其是客户端游戏IP，快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化，并间接推动自主研发网络游戏市场销售收入的增长。,2016月均充值额过千万移动游戏产品（部分）,手游市场端游IP化是大型厂商布局移动市场的重要落脚点,数据来源：2016年中国游戏产业报告,月均充值额过千万移动游戏产品类型分布（按充值额）,移动游戏中，角色扮演类游戏占据最大市场份额,一系列角色扮演类客户端游戏改编的移动游戏，成为市场收入主力，使市场获得强劲增长动力,数据来源：2016年中国游戏产业报告,月均充值额过千万移动游戏产品题材分布（按充值额）,国内市场用户依然偏好“中国风”背景的产品,玄幻题材游戏市场收入份额较大，占比32.3%，其次为西游、三国题材。此外，日漫题材产品收入份额稳步提升，这与二次元游戏逐渐兴起相辅相成。,数据来源：2016年中国游戏产业报告,No.1 2016年，移动游戏市场占比首次超过客户端游戏，成为份额最大，增速最快的细分市场；NO.2 各大厂商积极布局移动游戏，并利用客户端游戏IP发展大IP战略，端游手游相互联动，成果显著No.2 移动游戏中，RPG增势不减，且国内市场用户仍然偏好“中国风”背景的产品，神武2深耕手游市场大有可为；No.3 手游已明显向重度化、端游化、IP化发展；No.4 IP、高品质、PVP是手游成功的三要素；,市场环境分析结论,竞品游戏分析,（以手游为例）,竞争环境分析,2015年回合制RPG市场份额分布,数据来源：网易2015年中国手游市场行业白皮书,RPG类从发行量、市场份额均处于绝对优势；回合制RPG市场饱和，并出现垄断型产品；市场主流的回合RPG偏重度化，端游化；,大话西游和梦幻西游占有绝对的垄断优势，是神武2最大的竞争对手。同时端游手游化，手游IP化是目前的主要趋势，手游的品牌塑造占据核心地位。,梦幻西游手游,上架时间：2015年3月30日,大话西游手游,问道手游,最佳成绩：App Store四榜满贯,定位：国民回合制角色扮演游戏,Slogan：青春的每一个回合,上架时间：2015年9月17日,最佳成绩：App Store畅销榜第一,定位：超经典情义回合制游戏,Slogan：好看又好玩,上架时间：2016年4月28日,最佳成绩：App Store免费榜第一,定位：2016人气回合制游戏,Slogan：十年经典 自成一派,竞品分析,竞品营销分析,渠道表现,产品向,市场向,市场行为,老玩家回流活动,每月特色节日礼包,梦幻西游手游30日公测 赠典藏版金条,梦幻西游手游麦当劳合作餐厅,刘诗诗梦幻西游2016品牌战略发布会,聚焦SNH48总决选梦幻西游代言人揭晓在即,梦幻西游手游惊现弹幕情侣对白喜迎新年,梦幻西游,