104.美的上海国际水展公关传播方案-最终提案版.ppt

,2015AQUATECH CHINA美的净水机上海国际水展 公关传播方案,By Bluefocus2015.5,目录摘要,项目背景与策略分析,上海国际水展活动创意,公关传播执行内容规划,背景解读,品质,专业,第一,领先技术,解决方案,顶尖品牌品质保障,聚焦水业各个环节,业界第一影响力大,上海水展的天然影响力和标签，是美的净水机传播的契合点,传播机会,“水十条”的出台，为净水环保方向的传播提供舆论基础,激发消费市场对净水环保的迫切需求,4月2日出台的水污染防治行动计划，即“水十条”，使得铁腕治污进入“新常态”，其中强调唤醒公众对环境的重视，形成最严厉的社会监督，是“水十条”贯彻实施的基础。,树立观念：提升大众对净水环保的关注,拉动销售：迫切消费需求促进关注到销售的转化,提供商机：新兴净水经济成未来大蛋糕,消费市场需求热烈,经销渠道激发希望,净水行业高关注度,美的课题,强强联手 战略合作,进驻商用净水领域，强强联合，彰显企业实力，吸引经销商加盟,行业现状,1、环保、节能诉求下，社会对商用净水的关注日益上升；2、国外企业在销量和技术上占绝对优势，经营更成熟。,消费现状,1、国内市场净水消费的普及率低，空间大；2、节能环保的商用净水理念并未被广大消费者所认知；,市场现状,1、国内品牌参差不齐实力不等，亟待标准化和技术升级；2、国外品牌认可程度高但在渠道上并未形成有效网络。,美的优势,1、家用净水领域的龙头企业，品牌影响力和销量均占优势；2、艾肯为美的进驻商用净水领域提供技术支持并引入先进标准；,打造行业认知度,提升消费者认知,吸引经销商加盟,传播思路,自上而下，打造一种理念式传播调性，以“格局”体现实力,传播理念：美的是商用净水领域实力雄厚、野心勃勃的“新兵”,家用净水领域国产品牌龙头地位为进驻商用净水领域提供经验支持，建立消费根基,联手国际一流企业立足产业升级为经营发展提供实力背书，促进行业高标准的形成,响应政策体现商业格局和企业责任商业的背后是龙头企业对中国社会环保事业的关注,核心策略,“大”企业龙头企业的社会责任,“大”格局着眼未来和行业升级,“大”传播打造高度，覆盖广度,以高度化传播带动企业美誉度,主题规划,清 净 中 国,AQUATECH CHINA上海国际水展,Elkay艾肯,环保愿景面对中国水污染严重的现状，美的有责任以企业担当，改善饮水健康状况，还中国一片清澈。,行业愿景面对良莠不齐浮躁的净水市场，美的希望通过自身创新，助推行业健康发展，实现产业升级。,产品愿景提升产品国际化标准，提供全屋净水解决方案，倡导环保型净水消费理念，提升产品硬实力。,合作愿景美的艾肯两大净水巨头未来将共享资源，创新科技，创建长期合作关系，共赢中国净水市场。,2015AQUATECH CHINA上海国际水展活动创意,核心创意,清净中国 瓶传美好！,引发悬念的创意汇聚前期关注，连贯性现场形式强化概念,概念邀请函透露美的进驻商用净水领域的消息，体现品牌理念，引发广泛热议，为整体传播提供话题点，开启整体传播的序幕。,悬念引子！,清净中国 共赢未来！,地图形式签约，通过创意视觉展示，体现双方携手拿下中国市场的雄心，增强经销商信心，体现品牌雄心！,邀请函,清净中国 瓶传美好！,体现品牌理念的精美邀请函，暗含传播信息和展会创意,印有美的logo的瓶装纯净水,创意形式一：你家的自来水，可能只适合养花你知道吗？中国水污染严重，自来水也可能潜藏危机；你知道吗？即使是浇花的水，洗菜的水，也需要被净化；美的全屋净水解决方案，让不同的净化水找到他们应有的用途；美的反渗透净水技术，为你带来100%纯净直饮水（净水数据），请放心饮用这瓶健康好水；然后，用你家的自来水，养育这株绿色植物；若你是处女座，请使用经过美的初次过滤的自来水养育它。,悬念载体,邀请礼盒,花瓶纪念,邀请函,清净中国 瓶传美好！,体现品牌理念的精美邀请函，暗含传播信息和展会创意,印有美的logo的瓶装纯净水,创意形式二：瓶子里的清澈世界有多希望再次看到清澈见底的河流山川？你知道吗？人类活动造成严重的水污染，80%的地表水已经不适合饮用，甚至使用！你知道吗？在水污染相对缓和的欧美，使用净水设备获取生活用水的家庭和机构，已经占到90%！回不到过去的清澈世界，至少让你生活的环境清新干净。美的反渗透净水技术，为你带来100%纯净直饮水（净水数据），请放心饮用这瓶健康好水；然后，拿起瓶子向内看。美的全屋净水解决方案，还你一个更清澈的世界。,悬念载体,邀请礼盒,精美纪念,邀请函,体现品牌理念的精美邀请函，以二维码便捷登入个人信息,6月10日6月12日美的上海水展邀请您！姓 名：电 话：所在区域：身份类别：到达日期：上传头像：,我参与提交信息,及时分享展会相关信息体现粘度和品牌愿景1、上海水展时间倒计时、地址路线图等提供便利；2、上海水展论坛信息、美的商用净水展相关信息；3、将作为签到环节的信息录入平台。,水吧,考虑到6月份上海天气比较炎热，所以我们建议在现场为来宾提供水吧，以通过我们的净水器净化的水来制作冰柠檬水。,延续活动主题提升产品形象,活动流程,6月10日活动流程安排发布会,签到仪式,与邀请函连贯的创意形式，体现品牌理念,清净中国 汇水成河！,到场嘉宾通过专属二维码扫码签到,扫码之后旁边大屏幕上自动出现此前上传的头像，以水滴形式出现并降落在河流中,开场视频,通过对美的电器在中国市场的高占有率及艾肯品牌一流技术优势的整合来凸显此次合作签约的目的。,开场演出,动感激烈的表演预示着活动即将开始，水元素的加入时刻向来宾传达活动的主题。,开场演出,模特身着环保材质服装，手持外观精美的水瓶为来宾进行展示，即突出了环保概念又推出了本次活动的主题水,领导致辞,启动仪式,视觉化形式直接表达企业诉求，为现场经销商提供加盟信心,清净中国 共赢未来！,创意形式：美的艾肯联手净化中国市场,美的与艾肯领导携手将净化而来的水，注入立体的中国地图装置。此前该注入流动的黑色水，闪动展现水污染程度，酷炫科技感。此后，黑色的水瞬间变清澈，辅以灯光，呈现蓝色效果，清新感。,概念化净水流程装置，创意展现美的商用净水全过程，最后净化出一瓶直饮水。,美的与艾肯领导携手将瓶子里的自来水倒入概念化净水流程装置中。,以中国地图寓意拿下中国市场的经营愿景，和推动中国饮水健康的环保公益愿景,现场签约,签约视频，在启动仪式结束后，签约视频开始播放，水滴汇聚成双方企业的LOGO，随后在LOGO下呈现出签名的区域，领导在舞台上用PAID进行签约，大屏幕进行同步显示签约名字,