联通三千兆品牌焕新传播战役.pptx

数智江湖，大师出山！联通三千兆品牌焕新传播战役,品牌名称：中国联通三千兆所属行业：通信行业执行时间：2021.07.22-08.22报奖类别：直效类-数字及社交媒体运用,行业背景：“十四五”期间，国家大力推动5G+千兆光网的“双千兆”网络建设战略，智慧家庭将成新蓝海市场；创造初衷：为适应千兆时代的快速发展和战略性机遇，广东联通重磅焕新千兆品牌，新形象需要根植于联通创新DNA,为用户呈现颠覆性、可触摸的千兆品牌，推动布局开启数智新生活。,背景与初衷,1.展现联通千兆业务在5G网络、宽带、智能硬件产品、服务等领域的专业能力；2.打造通信行业内具有差异化的视觉符号；3.重塑千兆品牌的定义和内涵，充分彰显广东联通开放创新、追求卓越的企业文化风貌。,传播目标,1.通信类的产品同质化严重，产品上拉不开本质的差距；2.三大运营商的竞争激烈，中国移动作为市场份额第一，投入巨大，而电信的宽带品质一直收到用户较高的认可；3.传播环境的日益碎片化，流量越来越贵，用户注意力越来越分散，品效合一难度不断加大。,传播挑战,重点人群圈定在广东地区，24-44岁的高净值家庭用户追求品质生活，关注产品安全、产品品牌及产品功能,Ta们有点钱具有一定经济基础和购买力，有更高的意愿，为标杆品牌、产品品质、专业服务付费；Ta们有点懒希望购买的产品尽量满足自己的所有需求，同时又有良好的服务，随叫随到。,家庭用户消费洞察,1,员工出演大师形象首秀,媒体选择：朋友圈广告、微信订阅号列表、今日头条信息流,2,视频牵头引发内外传播,媒体选择：广州本地宝、佛山本地宝、中山本地宝、深圳生活资讯V、运营商财经网全媒体、运营商头条、运营商段子手,媒体选择：人民日报 国资委 中国青年报 光明日报 中国发展网 人民数字联播网 新浪新闻（综合）一点资讯（运营商财经网）搜狐新闻（运营商财经）网易新闻（运营商财经网）腾讯新闻 广州日报 新快网 南方都市报 东方财富网 羊城派 通信产业网 科客 信息时报 同花顺财经,3,EPR媒体报道塑造公信力,Step 2：视频牵头引发内外传播千兆大师出山MV：邀请广东青年说唱歌手杨溢升，以当下流行的说唱的形式，道出联通千兆品牌的利益点，加深用户对千兆大师的印象，把功夫和千兆科技完美串联；内外渠道媒体同步发布MV，原创歌曲+古风MV迅速出道；内部工程师焕新内宣视频:21地市的网络工程师统一换新装，推出内宣视频在联通内部提高“大师”氛围；,【千兆大师】MV,工程师换装内宣视频,双微渠道共振传播,附：千兆大师MV视频链接：https:/,Step 3：EPR媒体报道塑造公信力通过垂直+生活+央媒三方覆盖，全面打造广东联通“千兆大师”顶级形象媒体选择：人民日报 国资委 中国青年报 光明日报 中国发展网 人民数字联播网 新浪新闻（综合）一点资讯（运营商财经网）搜狐新闻（运营商财经）网易新闻（运营商财经网）腾讯新闻 广州日报 新快网 南方都市报 东方财富网 羊城派 通信产业网 科客 信息时报 同花顺财经,运营商头条,广州本地宝,中山本地宝,运营商财经网,http:/,附：【千兆大师】TVC视频,请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频,或扫码看视频,附：主要物料一览,线上投放分析,自有渠道发布分析,微博,腾讯,反馈,渠道,素材：视频的视觉传达效果和给用户的感染力要好于图片，后期建议可尝试多个视频创意测试投放。人群标签、定位：微信广告投放曝光的用户年龄主要分布在20-35岁，今日头条则为31-40岁人群，建议后续可设置为【31岁以上】人群提高精准度。【家电数码】、【美妆护肤护理】、【生活服务】、【商务服务】、【游戏】，后续投放标签定向可倾向这5大类。城市和小区人群对广告感兴趣程度差距不大，后续主要定向城市，只抓取部分重点小区进行精准投放即可。,曝光数据对后续投放的经验分析：,