64.比亚迪元下半年公关传播执行方案.pptx

比亚迪元 2017年公关传播 下半年执行方案2017年6月,市场分析竞品分析人群分析自身分析传播思考创意规划,PART 1 PART 2PART 3PART 4PART 5PART 6,目录,市场分析,PART 1,数据来源：中国汽车工业协,汽车市场持续高涨SUV车型占总体销量的33%,市场分析,2016年SUV细分级别关注度,小型SUV市场开始迎来爆发期,2016年SUV车型分级别销量占比,中国汽车市场整体消费升级，在SUV级别中，小型SUV开始受到用户关注,市场分析,80、90后网友采访：选小型SUV or 其他车型？5：5旗鼓相当,最新数据表明，小型SUV的消费热度仅次于中大型SUV和中型SUV,小型SUV开始成为部分80后、90后消费者的首选车型,市场分析,小型SUV购车因素分析（自主品牌）,消费者贪大求全，但价格、外观是重要因素,小型SUV购车因素分析（合资品牌）,市场分析,小型SUV市场未来更趋年轻与个性化,市场分析,市场分析小结,小型SUV市场持续火热，80后、90后仍为购车主力军价格、外观优势以及个性化、精品化路线是主流发展趋势,竞品分析,PART 2,*数据来源：http:/,瑞风S3、长安CS35销量领跑同级，宝骏510强势增长晋升第一阵营东南DX3稳中有升暂居第二阵营，元仅屈居第三阵营,竞品销量分析,2017年上半年，宝骏510相对拥有较高搜索量及较高关注度其中，瑞风S3和东南DX3关注度不相上下，位居其次；而长安CS15和比亚迪元的关注度都相对于较低。,宝骏510上市,比亚迪元盖世版上市,东南DX3 SRG上市,竞品关注度分析,竞品口碑分析,从用户口碑来看，东南DX3用户评分最高，占据口碑优势；其次为宝骏510、比亚迪元、瑞风S3、长安CS35和长安CS15。,1,2,3,4,5,6,竞品口碑分析,宝骏510性价比高，外观满意，上班族的不二选择！,东南DX3配置好颜值高，适合年轻人！,竞品口碑分析,长安CS15性价比高，家用空间评分最高，品牌认可！,瑞风S3性价比高，外观满意，新手适宜！,长安CS35代步最好，满意度高！,亮点案例：“玩乐星球”全国巡演派对,针对宝骏510上市，在线上线下围绕“玩乐星球”做了一系列玩乐事件传播，引发关注，为产品积聚话题和造势！,竞品传播分析：宝骏510,知名歌手、乐队助阵,“玩乐星人”征集预热；互动社区上线,主题涂鸦车游街,现场排队软硬兼施，玩转音乐,亮点案例：“玩全草莓”音乐节线下互动活动,深挖音乐圈层，与草莓音乐节合作，引发持续关注，增强“玩乐代言车”形象！,竞品传播分析：宝骏510,音乐节特装车刷街,扫码免费送票活动,现场搭建音乐互动平台,网红直播、创意彩绘,口碑传播百城万台交车盛典,2017.02.17,2017.04.19,2017.04.20,车主体验DX3城市摄影活动,2017.03.29,新车上市SRG版亮相上海车展,C-Ncap成绩公布,媒体试驾SRG版亮相上海车展,2017.04.06,竞品传播分析：东南DX3,上半年，东南DX3针对口碑、性能、车主体验、新车上市等进行了相关内容传播，进而转化并巩固销量。围绕DX3 SRG运动版上市系列传播，极大的提高了品牌关注度，释放了产品核心卖点。,前期通过用户、媒体树口碑，建立知名度和好评度，后期营销节点集中传播；,竞品传播分析：东南DX3,传播研究：前期口碑造势，引爆新品上市,竞品传播分析：东南DX3,亮点案例：新车上市 X谁是王者试驾会,5月13日，东南汽车在北京中汽联赛车场举办了东南DX3 SRG试乘试驾会，本次试驾会以“谁是王者”为主题，活动现场吸引了众多消费者的参与。,竞品分析小结,宝骏510、东南DX3使小型SUV市场竞争更加激烈相较竞品，比亚迪元口碑处中等水平传播力度较竞品而言处于下风,人群分析,PART 3,社交张扬激进，聚焦曝光,兴趣爱好热血对抗，激情率性,消费前沿品味和科技，创新美学,价值观挑战自我，追求极致,29岁，已婚无孩，都市白领，年收入15万,内外追求极致，不断突破自我上限的新生代极客,85、90后”从心一代”是比亚迪元的主要目标人群,人群分析,85、90后：在矛盾中成长,中层白领,小有积蓄,个性鲜明,二人世界,社会职责：向社会中坚力量冲刺85、90后占中国总人口数约20%，是占比最高的年龄段他们正在承担更多的社会职责。,个人特质：仍然个性张扬一方面收敛起不羁，按照主流价值观与双重职责，遵循社会规则；一方面时不时地表现出内心的张扬，渴望自由,家庭职责：角色转换他们已经成家，家庭赋予他们更多责任,人群分析,85、90后：汽车消费人群主力军，需求个性化,85、90后占汽车消费人群23%是最大人群，也是中高级的消费主力85、90后对车的定义逐步脱离“资产”的概念，开始逐步向“消费品”的本质回归，引发更多个性化需求,85、90后在汽车消费方面的“标签”更少，也更单纯，购车时主要看重品味、时尚。,数据来源：2016年中国汽车市场消费趋势及用户洞察、国家信息中心,人群分析,而是主流人群的非主流状态,元要抓住的不是少数人群,那么比亚迪元应如何得到主流人群的关注？“首先要站在TA们第一眼能看到的地方“摘自某青春剧台词,手机？,杂志？,电视？,互联网？,报纸？,微信？,