81.广汽传祺GS8上市公关方案.ppt

广汽传祺GS8上市传播方案,2016-7-15 传智天际,预热前期,8月,阶段划分,8.1建军节,7.1 建党节,阶段目标,预热前期聚焦车型设计亮点，预热后期传播动力操控底盘优势，并通过媒体试驾进行全方位产品体验,公布售价及车型配置，配合区域上市深化产品价值，营造热销氛围,核心事件,7.16-7.31 时尚大片拍摄外观内饰设计与精致细节,7.20-7.22跨界设计沙龙解读外观内饰设计理念,全地形系统媒体试驾会全国核心媒体深入体验超强动力+全时四驱系统+五星安全,车载交互信息娱乐系统（发布前预热，成都车展发布）,传祺二线工厂竣工，GS8下线仪式 邀请媒体（KOL大V+核心媒体）参观工厂，评测传祺GS8 320T发动机，组织KOL座谈会 58秒1一台GS8，探秘传祺二线工厂,核心信息,传播形式,坚持正向研发的最新成果，代表自主SUV最高设计水平；C平台首款SUV车型，例证传祺品牌力的体系化提升,核心媒体道路试驾 全国区域试驾+团购会结合没有“弯道的传祺世界”第六季活动及团购会，在重点区域开展试乘试驾，为终端集客,设计理念/设计风格/设计语言/设计细节/研发团队故事,强劲动力（发动机解析）、出色操控（底盘/悬挂解析）、舒适安全（大空间/内饰做工/安全配置）、智能娱乐（车载交互娱乐系统/丰富配置）,新闻稿、专访报道、媒体合作（报纸、周刊大版面深度合作/网络专题/自媒体约稿）等,新闻稿、专访报道、对比导购、提车手记、车主包装,高性价比、出色的产品力、愉悦的驾乘体验、用户口碑,品牌,产品,GS8上市传播规划,媒体策略,全网覆盖+独家媒体全程深入报道（汽车之家贯穿预热全程）+核心媒体约稿合作（党政类/自媒体等）,7.28 二线工厂竣工（参观工厂）+GS8下线仪式+广汽研究院十周年庆典,8.5-8.21 奥运会,上市期,7月,阶段任务,在预热期讲透产品价值优势，包括外观设计、动力操控、科技配置，引发高关注度和上市期待感,突出性价比优势，深化产品价值认知,9月,预热后期,新增项目,传播阶段,树期待,拉关注,立价值,阶段目标,阶段策略,事件造势：车载互联娱乐系统发布话题炒作：“中国最科技、最智能全尺寸SUV”价值升华：超越合资，传祺高端平台突破自主瓶颈口碑传播：典型车主证言、大客户案例包装,传播内容,媒体形式,事件造势：时尚大片拍摄/设计师沙龙话题引爆：“超大空间/最硬朗/最帅、代表中国自主最高设计水平的SUV”,信息支撑,设计理念设计亮点研发团队,动力操控性能优势产品体验产品对标,智能化平台娱乐系统亮点产品口碑,GS8上市传播话题规划,党政媒体权威定调+核心KOL话题炒作，引导舆论风向,媒体选择,autocarweekly、玩车教授、车早茶、汽车之家说客等,卫金桥、汪云青、华山论剑、车市红点、12缸、汽车之家说客等,华山论剑、汽车公社、文书车云、车早茶、汽车之家说客等,事件造势：二线工厂竣工+GS8下线仪式/全地形媒体试驾权威定调：“中国自主最强底盘系统、最值得期待全尺寸SUV”价值引导：超强动力、卓越操控，对比60万级豪华SUV体现GS8的高性价比,USP包装,产品定位,卖点支撑,构建GS8产品力价值体系,真正大7座豪华SUV,大气魄威武外观,大视野智能互联,大格局7座空间,Flying Dynamics凌云翼家族形象纵向矩阵式全LED大灯家族隐藏式D柱大面积舷窗19寸双色切削轮毂,大尺寸全景天窗7座多组合宽适空间180全平放倒储物空间,In-Joy智联娱乐系统10.1英寸中控液晶触屏 7寸液晶仪表屏智能三区全自动空调360度全景泊车系统无钥匙进入/启动系统全方位智能驾驶辅助安全系统(ACC、AEB、FCW、LDW）,全新第二代320T发动机，6速自动变速箱i-4WD智能适时四驱系统,大无畏全域驾控,客户给定信息,