76.东风雪铁龙新爱丽舍第三季品质挑战赛公关传播建议.pptx

全新爱丽舍第三季品质挑战赛公关传播建议,CONTENTS,目录Part1 背景概述及目标Part2 整体策略分析Part3 品质挑战赛执行规划,-1-,传播背景,关于品质挑战赛,第一届品质挑战赛 极寒,第二届品质挑战赛 极热,在前两季品质背书和品质佐证下如何完成第三届品质挑战赛,CONTENTS,目录Part1 背景概述及目标Part2 整体策略分析Part3 品质挑战赛执行规划,-1-,难以复制的,传奇,雪铁龙爱丽舍车队,WTCC,全新爱丽舍600万KM+品质挑战赛第三季极质问道,在赛道上，全新爱丽舍作为雪铁龙WTCC赛车原型车，凭借优异品质连续两年提前锁定年度车队总冠军，挑战三连冠。在生活中，全新爱丽舍延续赛道品质，经过更贴近日常家用的车型改造，为人们提供更加舒适的驾乘体验。全新爱丽舍又将以怎样的表现捍卫荣耀，让我们共同见证！,主题诠释,CONTENTS,目录Part1 背景概述及目标Part2 整体策略分析Part3 品质挑战赛执行规划,传播Roadmap,7月,8月,9月,10月,传播主题,极质问道 全新爱丽舍600万KM+第三季品质挑战赛,传播目标,结合雪铁龙爱丽舍车队驰骋WTCC的传奇表现，通过传递全新爱丽舍赛车品质为全新爱丽舍的产品品质做背书,传播阶段,预热期,后续期（WTCC上海站）,活动期（武汉、成都赛道）,传播策略,核心信息,全新爱丽舍WTCC赛车在2016赛事上海站在赛道的优异表现（底盘调校、悬挂技术、空气动力学设计等，应对高速拐弯、陡峭山路等各种高难度赛道）全新爱丽舍WTCC赛车上海站赛事成绩全新爱丽舍WTCC传奇之路总结（赛事结束）,全新爱丽舍民用车型的在赛道的表现雪铁龙独有的底盘、悬挂调教、优异的动力表现及操控感受、安全感受（HIB激光焊接高强度车身）等全球最新研发制造系统EMP1平台的全球车型600万KM+的卓越的品质产品USP的空间大、配置全（辅助信息）,活动：招募信息，招募全新爱丽舍品质体验官全新爱丽舍WTCC赛车2014-2015荣耀征程回顾及赛车优异的赛道表现瞬间盘点全新爱丽舍凭借600万KM+的卓越的品质、近乎完美的底盘调校，完美应对赛事夺冠,【以点带面】品质见证官,以打造“全新爱丽舍品质见证官”（KOL）为主线，通过传递雪铁龙爱丽舍车队的WTCC传奇，及原型车上赛道的优秀表现，从而强化全新爱丽舍赛车品质并为全新爱丽舍产品品质做背书,核心公关事件,【招募】“全新爱丽舍品质见证官”数字解密全新爱丽舍&WTCC的故事（引发网友讨论）,全新爱丽舍品质体验营“品质体验官”全程解密全新爱丽舍独步赛道秘籍,WTCC上海站车友嘉年华致敬传奇 全新爱丽舍的传奇之路,传播通路,全国垂直类媒体：全程深入报道区域核心媒体：区域媒体组合覆盖，传播渠道下沉自媒体KOL产出体育媒体扩散，赛事角度解读,回顾全新爱舍WTCC2014-2015的冠军征程，传奇历史，强化全新爱丽舍赛车品质招募全新爱丽舍“品质体验官”,通过2016全新爱丽舍WTCC赛车在上海站在赛道的表现，再次佐证全新爱丽舍的赛车品质对三次赛事进行总结盘点，为最后一次参赛做收尾，致敬传奇（数字H5),邀请全国、区域媒体及“品质体验官”（典型车主），体验原型车在赛道的极致表现，突出全新爱丽舍品质模拟真实WTCC赛事赛制，增强体验感受,【招募】“爱丽舍品质见证官”数字解密全新爱丽舍&WTCC的故事（引发网友讨论）,预热期,对WTCC有一定的了解了解雪铁龙爱丽舍车队的传奇有所了解,预热期,WTCC粉丝,驾驶技术过硬,潜客or老车主,懂车，能感知爱丽舍赛车基因的国人之处。,潜客-通过活动邀请潜客到店试驾，促成终端销售。老车主-车友情感维护，增强他们的品牌荣誉感。,品质见证官预埋KOL,爱丽舍车主爱丽舍潜客WTCC粉丝,参与活动者需要通过试驾和在线答题以及羽球趣味赛三个步骤才能完成海选；综合分数=试驾分数*30%+问卷分数*70%,分数排名前1000名者，购车即可获得有礼奖500元油卡分数排名前50者，除购车有礼外，还可获得参与全国“超级训练营”、赢取现场WTCC嘉年华的资格,消费者可获得奖励,活动参与步骤,网点既有常规试驾路线，不需另外特殊制定试驾路线全程陪同4S店员潜客试驾，并根据潜客驾驶水平进行打分评分标准为：优、良、中、差四个等级,店头试驾评分,招募品质见证官,TA:潜客+老车主,预热期,雪铁龙爱丽舍车队首次夺冠的积分数是。？,A.927分,B.838分,招募品质体验官！,开始测试,招募品质体验官！,招募品质体验官！,官！,WTCC雪铁龙爱丽舍车队我是传奇,60你的品质指数,再来一次！,邀请好友来答题,预热期,WTCC质敬传奇系列你所不知道的全新爱丽舍&WTCC的故事,盘点2014-2016爱丽舍车队在所有冠军站的精彩视频表现。,失利、心理压力、战术调整、团队磨合这些都是夺冠之路上的点缀，但也使的“传奇”，更耐人寻味！,创造一个传奇有多难？很难！WTCC的针对“爱丽舍车队”做出了许多规则上的调整，增加了比赛的不确定性，是什么让传奇依然在继续？,NO.1 传奇镜头Top 10,NO.2 传奇背后的故事,NO.3 传奇在继续的理由,深度挖掘2014-2016WTCC历年素材,预热期,传播示例：话题：你所不知道的全新爱丽舍&WTCC的故事形式：以数字解密方式，传递全新爱丽舍&WTCC的故事媒体约稿、软文发布、信息图等,活动期,全新爱丽舍品质体验营“品质体验官”全程解密全新爱丽舍独步赛道秘籍,体验营活动规划,行程规划,拟定时间,地点,嘉宾构成,车辆安排,成都、武汉,典型车主、kol、媒体,全新爱丽舍2016款,全新爱丽舍品质体验营,2016年8月,活动亮点,路况多变：利用赛道中各种路况，全方位体验车身、底盘、操控等各USP亮点竞争机制：模拟WTCC最新赛制，采用“排位赛+正赛”的竞争机制，加强了互动及产出素材试驾环节：每一个试驾环节，均对应相应产品点，并在试驾途中，以引导的方式，将产品信息点再次输出,体验营赛道挑战环节设置,增加体验度，设置与WTCC比赛看齐的赛制，更具期待值,整体脉络,分站赛NO.1挑战WTCC模拟赛道（选拔“品质体验官”）,排位赛熟悉并了解WTCC赛道,传播爆点典型车主得奖励（抒写“品质体验官”荣耀）,分站赛NO.2结合分站赛NO.1+分站赛NO.2进行总分PK，诞生最终的“品质体验官”,训练讲解与专业赛车手结合（“品质体验官”候选人培训）,活动规划,3个最强弯道 进弯与出弯处均设有测速仪，考验选手是否正确掌握刹车与油门的最佳控制 每个弯设有最佳切线感应点，正确通过切线则启动赛道一旁显示屏,由 速度+过弯组成最强比赛考核,排位赛,测速,测速,最佳线路,最佳线路,速度的快慢取决于过弯时间最佳过弯路线直接影响过弯时间,最终成绩的评分标准 速度成绩+过弯成绩,亮点阐述,体验营最强赛道傲世登场,赛车界公认,3个,最难弯道,大直道过后的连续左右左弯道，需要全力刹车减速,组合而成,No2.贝克特斯弯,No3.红河坦布雷罗弯,考验刹车系统与整车操控性能,考验动力输出性能与底盘调教,考验刹车系统性能与整车操控性能,No1.阿斯卡里弯,是角度逐渐变大的三个连续弯角,直线加速后左转进入V字道，出弯后紧接较为窄急的右弯,爱丽舍车友,WTCC质敬传奇系列你所不知道的全新爱丽舍&WTCC的故事,盘点2014-2016爱丽舍车队在所有冠军站的精彩视频表现。,失利、心理压力、战术调整、团队磨合这些都是夺冠之路上的点缀，但也使的“传奇”，更耐人寻味！,创造一个传奇有多难？很难！WTCC的针对“爱丽舍车队”做出了许多规则上的调整，增加了比赛的不确定性，是什么让传奇依然在继续？,NO.1 传奇镜头Top 10,NO.2 传奇背后的故事,NO.3 传奇在继续的理由,深度挖掘2014-2016WTCC历年素材,预热期,传播示例：话题：“品质体验官”全程解密全新爱丽舍独步赛道秘籍形式：发掘全新爱丽舍作为民用车型，在赛道的完美表现h5、媒体原创、软文发布、视频记录等,