2016-2017北汽集团年度公关报告BAICGroupannualmarketingplan媒体关系口碑工程内容营销公关活动粉丝计划新数字时代的公关营销体系NewDigitalMarketingSystem•Section1：当下公关营销行为分析•Section2：当下公关环境趋势走向•Section3：北汽集团公关营销体系•1-内容营销•2-口碑工程•3-公关活动•4-媒体关系•Section4：北汽集团公关营销规划•Section5：服务月费报价模式•Section6：服务公司简介及案例展示2016-2017年北汽集团公关营销思路做极致公关媒体运用三维度做极致全年全车系用户需求、参与极致内容营销输出节奏、速效做极致化极简迭代性思维推进公关传播内容制作化繁为简，易于阅读口碑优化与危机管理机制简化重参与以用户兴趣点规划系列公关活动，建立用户信任多属性媒体联动信息输出媒体和用户主动制造原创内容并进行传播数据控构建粉丝数据中心以传播数据优化媒体分级以传播数据支撑优化传播内容2016-2017年公关营销以用户为中心，以数据为支撑开展公关活动、内容营销、口碑工程建设及媒体关系维护。当下公关营销行为分析Section1媒体关系口碑工程内容营销公关活动粉丝计划新数字时代的公关营销体系NewDigitalMarketingSystemDS：多平台合作提升凝聚力打造“大品牌”概念，创造双赢沟通多媒体合作，丰富产品体验年轻化品牌形象公关跨界外资、合资、自主品牌公关营销行为分析粉丝圈群斯柯达：契合用户圈层活动，打造口碑链连锁活动加固品牌形象探索用户圈群特征：艺术、舞蹈、音乐剧探索用户文化诉求：艺术气息、艺术品质探求用户精神诉求：如音乐剧、艺术颁奖礼外资、合资、自主品牌公关营销行为分析北汽现代：顶级冠名吸引全球目光借势体育营销，巧妙传递品牌价值，占领传播高地世界杯德国队夺冠，使得奔驰成为汽车行业世界杯营销的最大赢家奔驰更联手宝马世界杯传播，借势竞品进一步扩大受众圈群热点营销外资、合资、自主品牌公关营销行为分析奥迪：微信推出炫酷的主题人物设计，吸引年轻人的眼球车辆拟人化设计，引发更多互动，紧对年轻网民胃口通过炫酷、平板化的视觉系统，去除固有“老派印象”摇身一变为年轻、活力的型男，有效吸引用户传播活化外资、合资、自主品牌公关营销行为分析雪佛兰科鲁兹：新鲜的创意活动结合线下购车优惠活动提升好感度。简单易上手、紧对年轻网民胃口同时采用线上PK收集金币、线下用金币换取到店代金卷的方式，增加了用户的参与性、互动性，并提升用户好感游戏营销外资...
