57.北汽集团年度公关传播方案.pptx

,2016-2017北汽集团年度公关报告,BAIC Group annual marketing plan,Section 1：当下公关营销行为分析Section 2：当下公关环境趋势走向Section 3：北汽集团公关营销体系1-内容营销2-口碑工程3-公关活动4-媒体关系Section 4：北汽集团公关营销规划Section 5：服务月费报价模式Section 6：服务公司简介及案例展示,2016-2017年北汽集团公关营销思路,DS：多平台合作提升凝聚力打造“大品牌”概念，创造双赢沟通多媒体合作，丰富产品体验年轻化品牌形象,公关跨界,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,粉丝圈群,斯柯达：契合用户圈层活动，打造口碑链连锁活动加固品牌形象探索用户圈群特征：艺术、舞蹈、音乐剧探索用户文化诉求：艺术气息、艺术品质探求用户精神诉求：如音乐剧、艺术颁奖礼,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,北汽现代：顶级冠名吸引全球目光借势体育营销，巧妙传递品牌价值，占领传播高地世界杯德国队夺冠，使得奔驰成为汽车行业世界杯营销的最大赢家奔驰更联手宝马世界杯传播，借势竞品进一步扩大受众圈群,热点营销,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,奥迪：微信推出炫酷的主题人物设计，吸引年轻人的眼球车辆拟人化设计，引发更多互动，紧对年轻网民胃口通过炫酷、平板化的视觉系统，去除固有“老派印象”摇身一变为年轻、活力的型男，有效吸引用户,传播活化,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,雪佛兰科鲁兹：新鲜的创意活动结合线下购车优惠活动提升好感度。简单易上手、紧对年轻网民胃口同时采用线上PK收集金币、线下用金币换取到店代金卷的方式，增加了用户的参与性、互动性，并提升用户好感,游戏营销,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,宝马：经销商管理体系联动线上活动发起，线下经销商配合互利双赢通过“My BMW Club爱心社区”的活动，将车友活动信息、优惠信息绑定在吸引到店体验活动中打通了厂商与经销商联动协作，厂商输出品牌价值，经销商获得用户客流,渠道下沉,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,奔驰：实现服务O2O促进销售通过微信做深服务打通O2O通路在微信端植入有优惠活动的4S店名单和地址导览，到店即可领取。这一举动充分展现了奔驰的“互联网思维”结合了微信平台的特点，打通了品牌营销的O2O通路,移动商务,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,宝马：通过i科技品质将2014悦盛典的线上端打造成一个包含增强了用户视觉体验、引发互动、提升竞争彰显品牌的科技管理体系。设计“2014悦盛典”的Html5在线全景展示、全景图片墙上植入产品信息、图文直播，历史回顾、品质感受等打造聚合的线上平台。,聚合统筹,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,热点事件营销、节假日公关内容营销：借势热门话题，原创趣味内容与H5主题开发通过移动端微信、用户社区、意见领袖等多渠道同步推广，符合网名胃口,体育：世界杯期间【吉言世界杯系列】娱乐：后会无期之【帝豪有期】节假：大雪【瑞雪丰年 北汽集团相伴】热门：涨价后的北京地铁与新金刚,总结：热点借势 内容营销不足：内容营销系统有待加强由趣味内容引导的参与感弱,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,汽车之家车主系列活动每款产品上市/试驾都以汽车之家为核心举办车主活动造势让用户自产内容，并挑选优质内容加精、置顶推荐,新远景 告别2014！2014年末根据新远景幸福主张开展移动端活动给用户设定活动，引导其自己说出答案活动延续10天，H5主题页面产生13万次以上关注量、500多幅作品，并在微信朋友圈广泛分享,总结：粉丝经营 用户参与积极性高不足：尚未达到粉丝圈群效果 不系统化参与人群细分不够精确，用户针对性偏弱,新帝豪上市、新远景上市、豪情SUV上市期间汽都保持一个重点汽车之家活动，让网友参与讨论一个月内收集50篇以上作品，20次以上加精、置顶推荐,外资、合资、自主品牌公关营销行为分析,当下公关环境趋势走向,Section 2,新数字时代的公关营销体系,New Digital Marketing System,6.32亿/46.0%网民总数/互联网普及率DCCI2014年7月互联网发展状况统计报告显示中国网民规模已经达到6.32亿化,中国已经进入“全民互联网时代”,移动互联网民5.28亿，占整体网民,83.4%,手机成为网民第一上网设备,纵向,横向,不再只是年轻群体专属，正向中高龄渗透,90后,80后,70后,70/80/90后是社会的中坚消费力量，他们也是互联网的主力军,18.7小时,20.5小时,25.0小时,25.9小时,从小接触互联网,最早接触互联网,