74.青岛啤酒整合品牌推广策略 by WTM.pptx

SINCE 2001,決勝整合,BRAND MANAGEMENT,EVENT,DIGITAL,PR,我们从创意和体验营销起步，15年来，立足于中国市场，为众多国际品牌提供高标准的营销推广服务。跟随着时代的发展变化，我们顺应趋势，以变应变，为我们的客户提供贯通线上线下的O2O整合品牌推广服务。我们以品牌策略和创意为核心价值，结合优质的服务和高效的执行，帮助我们客户的品牌在中国赢得市场.,O2O整合品牌推广服务,我们 总是将 品牌,与他们的消费者紧密连接,成为中国第一流的品牌推广及整合营销服务企业为国内外优秀企业的产品打造品牌价值赢得中国市场,决胜的,消费者为导向的策略思维,消费者需求为导向是我们的座右铭！通过长期以来在市场第一线的积累，我们了解消费者，了解渠道，从市场的需求出发，为客户策划最有效的品牌推广方案。,最新锐的创意,集团内部汇集国际化、多元文化背景的各路创意精英、策划高手、文案大师和设计大咖；秉着“不创新毋宁死”的团队精神，为每个客户、每个项目不断地创造着一个又一个的传奇创意案例。,多元的渠道资源,通过多年服务于各行业的营销活动，我们已经积累了广泛的渠道经验。其中包括各地商超、大卖场、餐厅酒吧、数码科技城、全国大学校园等等。通过不同活动的策划与执行，我们提高了对零售终端市场及其消费群体的全面认知与理解。,灵活的整合体系,根据客户不同的营销需求，我们可以提供灵活的资源整合；既可以把集团内不同专业的公司和团队资源全都整合起来提供涵盖全产业链的完整服务，也可以根据客户特定的需要，让单个专业领域的子公司直接为客户提供专业的服务。,高效的执行力,强有力的运营管理是保证高效执行的前提，每一个项目都有周密的执行计划和合理的资源配备；我们的项目管理团队和各地供应商都是长期为了我们客户的业务在全国各地市场的第一线紧密合作，对于客户的产品、渠道、零售终端都非常有经验。,ROI的有效性,让客户花在品牌推广和营销上的每一分钱都能为其产品和品牌创造最大价值，这是我们的奋斗目标；我们珍惜客户的每一笔推广费用，通过有效的成本控制和高效的执行，每一个项目都力求ROI的最大化。,优势,OUR PARTNERS&BRANDS,姬汇文KEVIN JI集团创始人 董事长23年品牌推广及整合营销从业经验，15年服务各种酒类产品的整合营销的经验；2001年，凭借近10年广告行业以及世界500强企业市场营销部门的从业经验，创办了上海决胜。在15年的创业和经营管理历程中，为众多世界顶尖的品牌提供了卓越的服务，包括：马爹利、芝华士、绝对伏特加、百威、科罗娜、喜力、轩尼诗、健力士黑啤、爱马仕、诺基亚、阿迪达斯、雪佛兰、凯迪拉克、别克、索尼中国、花旗银行 在创立决胜之前，1996-2001，先后在柯达中国和飞利浦中国的市场部任职，先后从事品牌推广、零售渠道营销、体育营销及促销管理等等；1993大学毕业在上海加入了广告行业从事创意工作，属于93上海改革开放同期第一代广告行业的从业者。1993-1996期间，先后在上海和深圳的广告公司任职创意总监和策划总监。,钟民杰NELSON CHUNG集团首席创意官加拿大籍华人，从事创意及广告事业有18年经验。多家4A广告公司的创意成员及前中国区麦肯光明社交数码中心的执行创意总监。创立及带领团队在数码社交方面为无数的项目提供全线服务：从传统品牌定位、内容整合简化、上下线公关、全国性活动执行及多媒体创意数码科技等。作为一个在中国社交媒体打滚多年的资深活跃“潮人”，钟把创意圈里面推崇备至，香港首推的潮流杂志MilkX引进中国及台湾，并曾在早2005年起打造不少耳熟能详，纵横艺坛的欧美、港、台、日明星明人进入中国为网红并大获成功。此外，他在美加，日本，港台及我国曾服务过众多客户，主要的客户如：保乐力加（中国）贸易有限公司、百威英博啤酒公司、酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司、帝亚吉欧集团、菲利普莫里斯公司、可口可乐（中国）饮料有限公司、强生集团、耐克、飞利浦、太古地产、兰博坚尼、法拉利、DKNY.为这些品牌打造更能落地的方案并与消费者提升互动的营销执行策略。“一个通过生活而缔造的伟大想法，融合社会化媒体的力量，可以影响人们的感知和推进消费者与品牌之间更深入的接触。”,薛冠华ALEX XUE集团首席策略官16年国际500强企业营销背景；4年+互联网营销经验 广告门特约讲师浙师大文化与传媒学院特聘教授金投赏年度评审团评委1998-2012年，服务于国际500强企业、百事可乐中国（华东大区营销总监）、酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（高级品牌经理）具有丰富的甲方市场营销战略定制及管理经验。2013始从业于互联网营销公司，负责主导品牌定位、策划、创意、品牌数字营销年度整合策略，服务于国际国内优秀品牌：百威、轩尼诗、索尼、欧莱雅、固特异、光明乳业、美赞臣,谢蕙SHIRLEY XIE集团副总裁，体验营销事业部业务总经理拥有15年以上品牌市场营销推广经验，涉及事件公关营销、新媒体数字营销、渠道消费者体验营销、品牌/产品发布活动、客户关系管理(CRM)、电子商务及店面陈列规划管理等领域；自2001年加入决胜，主导了多个大型品牌整合营销推广战役,服务的品牌有：索尼、保乐力加、上汽通用、阿迪达斯 涉及多个行业，有奢侈品行业、时尚行业、运动行业、汽车行业、金融行业及快消行业等。具有丰富的线下体验营销经验，服务过多个进口烈酒及啤酒品牌，如芝华士、马爹利、绝对伏特加、巴黎之花、轩尼诗、麦卡伦;啤酒品牌有：嘉士伯、健力士、喜力、百威、科罗纳顺应市场发展趋势，逐步构建专业高效O2O推广营销团队，致力于为客户提供整合品牌推广服务。,高子钦KELLY GAO集团业务总监拥有在高端类品牌超过10年的策略型品牌管理经验，涉足的品牌领域广泛，从进口洋酒、钟表珠宝到服饰美妆。4A国际型广告公司和品牌方的背景经历共同造就了卓越的市场营销能力和品牌整合传播能力，参与服务的品牌包括哈根达斯、渣打银行、积家、迪赛龙、惠普、尊尼获加、芝华士、马爹利、卡诗、欧莱雅等等，曾任VERTU中国区市场经理、AXENT集团全球品牌总监，Fred&Farid 中国业务总监。凭借卓越的整合营销专业力和坚实的领导力，以高效和精准的原则，帮助品牌和项目引领至更优渥的突破。目前于美国南加州大学马歇尔商学院全球高级工商管理（GEMBA)在读，并作为商业顾问协助多个中国本土中小企业实现品牌化的商业智能转型以及互联网初创平台的品牌建设与传播。,服务团队组织架构,2017年青岛啤酒整合品牌推广策略,By WTM/决胜整合品牌推广,CHALLENGE,我们面临的挑战,如何将青岛啤酒品牌的理念有效地在品牌推广中落地，同时重塑“经典”，重振“纯生”？,面临两大产品与多种营销资源，我们如何整合？如何突破？,如何贯通O2O线下体验到线上互动，建立青岛啤酒自己的粉丝圈和互动社区,落地,整合,贯通,1,2,3,2017，未来已扑面而来,第13个五年计划,8090当道、95后出道移动互联网进入下半场,众多现象级“中国特色”BAT、TMD、双11、网红直播中产阶级消费升级注意力经济,中国经济增幅虽然放缓，但人均可支配收入在持续提升，推动了消费前景。消费者将追求差异化和个性化，沟通精准，利益最大化。,Source:National Bureau of Statistics of the Peoples Republic of Chin,个人化消费时代已来,8090年人占中国总人口的近三成，2017年意味着90年人已经27岁。千禧一代已成为消费主力群体，他们的行为习惯要求品牌反应更快，更年轻、更都市、更智能。,Source:Goldman Sachs,千禧一代成为主力人群已来,实现去中心化，全方位互动，点对点的定制服务是Web 3.0的主要特征。以人为核心，把共同兴趣爱好者连接在一起，实现线上-线下打通的“部落”人群。,部落化的WEB3.0时代已来,1.0 PUSH（推送陈列）2.0SHARE（分享发布）3.0 LIVE（活化内外）,部落化,网络3.0时代的消费趋势是,个性化,年轻化,多元化,国际化,精准化,时尚化,差异化,品质化,信息化,智能化,科技化,去中心化,碎片化,高端化,面临市场环境的各种改变2017年，一个关键字,升 级,ELEVATION,中国品牌正在升级,相对持续发展，但较前放缓并向智能发展转型。从“中国生产”到“中国品牌”已不断趋向成熟。在世界经济体系中扮演举足轻重的角色。中国品牌不仅一如既往保证工业品质，更在形象上进行了全面的提升。,中国消费者正在升级,中产阶层崛起，8090成为消费主力，追求个性化，他们的消费心理和行为已经成为主流趋势，他们比上一代消费者更加犀利和精明，而且更加多样化，另外他们生于互联网时代，网络生活不可或缺。,市场个性化正在升级,个人化消费带动特色小众品牌层出不从，结合网红经济与新媒体的助势，在新零售的格局之下，品牌需要融入整体的网络生态环境，市场沟通更加多元化和充满多样性。,啤酒行业正在升级,“低端过剩高端滞后”预计中国啤酒市场将出现两大红利：中高端红利，未来普通低端产品将继续下滑，高端、超高端产品上升；听装酒红利，易拉罐目前市场占比已达到22%，且每年仍在保持增长。未来市场将集中走向两极：高大强的资本运动，小而美的精酿生活。,2017青岛啤酒整合品牌推广战略升级,