2017斯柯达区域公关传播方案2017.3.27目录TableofContents目录区域公关背景分析区域公关运营机制2017年Q2Q3内容行销规划2017年斯柯达区域公关年度方案参考版PART1区域公关背景分析12017年斯柯达区域公关年度方案参考版汽车市场向低级城市下沉成为必然趋势注：2016企鹅智库《中国汽车消费新趋势》一线城市汽车市场饱和受城市限购制约，一线城市汽车市场增长放缓，趋于饱和，低级城市增长明显。中小城市的汽车消费迎来爆发期二三四线城市用户购车欲望强烈二三四线城市是汽车市场的发力点。注：数据来源于汽车之家2016汽车销量市场现状2017年斯柯达区域公关年度方案参考版消费者的购车需求及触媒习惯具有区域多样性由西到东，消费者需求由关注实用性到关注品牌调性。数据来源：罗兰贝格《2015年中国汽车市场消费趋势及用户洞察》中部东部看重产品档次和调性，西北西南看重实用性。二三四线城市人群最常关注的媒体类别，与一线城市不同由一线到低级，触媒习惯从财政金融类向生活实用类转变。市场现状2017年斯柯达区域公关年度方案参考版江苏省江苏省常驻人口8000万，并以5‰的速率向上增长江苏省GDP全国名列前茅，且增速远高于全国平均水平。江苏省乘用车千人保有量名列全国第四，整体进入汽车社会。江苏省乘用车需求急速增长乘用车需求增长较快，高于全国平均水平。数据来源：百家车坛，江苏省汽车市场分析安徽省安徽省常驻人口7000万，并以12‰的速率向上增长安徽省GDP名列全国第十四名，且增速略高于全国平均水平。安徽省乘用车保有量达到1238万辆，同比增长超过10%。安徽省乘用车需求强烈乘用车保有量呈现出井喷式的增长。江苏、安徽经济飞速发展带动乘用车需求增长区域现状>>>区域概况>>>汽车市场现状>>>区域概况>>>汽车市场现状2017年斯柯达区域公关年度方案参考版渠道下沉一线市场饱和，二三四线城市购车欲望强烈，将成为新的增长发力点。受众多样消费者需求具有明显的地区差异性，触媒习惯也具有地域多样性。市场结论区域公关价值深入终端因地制宜需求强烈江苏省、安徽省在经济高速发展下，带动乘用车市场需求的爆发式增长。2017年斯柯达区域公关年度方案参考版区域公关现状无系统媒体库资源，缺乏媒体关系缺乏对市场舆情监控和应对以及活动管理对总部协同效应低对公关运营基础薄弱对经销商缺乏规范化管理区域需要承接总部的公关活动总部需要来自区域的系统性反馈经销商对外信息不统一无法有效理解运用公关活动效应针对区域特点，...
