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68.品牌年轻化国美零售品牌策略方案.pptx
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68. 品牌 年轻化 零售 品牌策略 方案
,2016年度品牌传播规划|2016年9月|BAC All Right Reserved,国美ing,2017年度品牌策略方案,Brief回顾,2016年国美重点打造品牌年轻化,采取创新、灵活的渠道整合为品牌注入新鲜形象,提升品牌与年轻消费群的粘性,升级全新国美电器品牌形象,品牌年轻化,2016年度品牌传播规划|2016年9月|,BAC All Right Reserved,北广 观点,2016年度品牌传播规划|2016年9月|,BAC All Right Reserved,国美需要的是一种“精神价值”,能够直言面对 年轻客群;也需要避免“90后李宁”的品牌极端,造成既有人群流失。,2016年度品牌传播规划|2016年9月|,BAC All Right Reserved,国美的“大众格局”品牌属性,拥有1714家门店会员数量超过1.5亿覆盖大家电/小家电/3C,2016年度品牌传播规划|2016年9月|,BAC All Right Reserved,在这种“大众格局”下,“年轻”不只是人群,而是一种主流意识,是一种品牌化的标签,更是品牌发声的窗口。,构建国美“大众格局”下的年轻观,2016年度品牌传播规划|2016年9月|,BAC All Right Reserved,2016年度品牌传播规划|2016年9月|BAC All Right Reserved,

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