60.比速汽车公关传播方案.pptx

,2018比速汽车年度公关传播方案,传智数字营销集团版权所有2018.01,策略,执行,保障,洞察,团队.公司及案例,比速2018公关传播洞察篇,溢价的能力（价值感）提升整体品牌的高端品牌感受奠定品牌价值的溢价空间基础几乎所有的合资品牌，在由进口转入国产化的阶段，都尽力提升其整体品牌的高端感受,明确的标签（消费共鸣）品牌/产品定位明确，销售落点明晰,技术工艺+科技运用+整体性能体现品牌价值,综合性能+丰富配置表现品牌超强性价比,高端形象+强大配置传递品牌溢价能力,强悍的产品（产品力）在细分市场，主流车型中，都有标杆式的强有力的竞争车型,广深的渠道（销售力）传统渠道的纵深和覆盖，新型渠道的强力扩充,全面周到的服务（服务力）服务以及其它表现的完备,众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉淀，焕发出独有的品牌激情，一个在市场中获得极大影响、运作良好的合资汽车品牌，要具备“溢”、“明”“强”、“广”、“全”五大基础要素。在此，我们需要根据这些市场的规律重新审视比速的品牌挑战,一个成功的品牌必须具备的五大素质,关于比速,品牌理念时代新势力 精工造好车造车理念天地人为消费者打造 好看 好开 好玩 的车高达95%自动化率的生产车间一流供应商合作伙伴CCTV 国家品牌计划,比速品牌谁知道,媒体北京又一个新品牌 没知名度媒体网络T5产品出来有印象不知为何找黄晓明代言,消费者上海没听说 不考虑 没兴趣消费者湖南岳阳性价比高 产品可靠的话会考虑 大七座八万划算,经销商重庆有一定知名度 但特点不明显经销商河北知名度不够 来店量较低央视有露出 产品体验少,比速T3用户口碑4.68分,比之竞品较有优势，空间、动力、配置、操控表现均为优秀,比速产品力T3口碑优异,比速T5用户口碑4.71分,比之竞品发展较为平稳，油耗、操控、性价比表现均为优秀,比速产品力T5基础不错，有待提升,我们认为这其中存在的问题,比速品牌及产品的声量、认知严重不足比速品牌及产品价值感、标签不明晰,贴标签+强体验,清晰品牌/产品定位深化品牌/产品价值增强消费者对品牌记忆力为产品贴上标签,-辨识度-,-口碑-,拉近与消费者距离体验式营销线上线下互动在消费人群中不断提高产品口碑,2018核心工作,比速2018公关传播策略篇,标签怎么贴,首先，比速品牌市场核心关键词,SUV为主,SUV虽然增长仍是亮点，但增速已经放缓,Now,Future,途观,新奇骏,新逍客,新楼兰,已成功上市7款SUV,已成功上市4款SUV,一款神车级SUV，打造销量神话,哈弗H6,哈弗H1,哈弗H7,哈弗H9,8款SUV，销量榜单No.1,计划发布4款以上SUV,“2020”战略推出超过4款以上SUV新车型,帕拉丁SUV将于2018年上市,将推多款混动SUV子品牌WEY强劲发力,？,？,？,？,劲客,既定的势力范围，仍面临不断增长的竞争压力,国产品牌，竞争更剧,101,15,10万级及以下SUV市场,但仍有一些靓丽的风景让人眼前一亮,自主向上:WEY;领克成网红,Now,车不单纯是交通工具，个性化消费人性化、品质感的追求，注重超越升级,Before,工具型消费，车只是交通工具面子型消费，车是身份地位的象征,个性和创新成为SUV市场掘金的不二法门,即使在SUV阵营选边站是一个很有意思的课题,其次，比速品牌消费核心关键词,城镇新青年,目标消费洞察,目标消费洞察,24,目标人群热衷互联网，善于在数字环境中收集有效信息；口碑和专业导购对其消费决策的影响程度较大。,/,看 新 闻热 点,/,阅 读分 享 信 息,在线联络,网购,工作需要,看电影电视,手机兴趣信息,其他,互联网行为密集度,