2018比速汽车年度公关传播方案传智数字营销集团@版权所有2018.01策略执行保障洞察团队.公司及案例比速2018公关传播洞察篇溢价的能力（价值感）提升整体品牌的高端品牌感受奠定品牌价值的溢价空间基础几乎所有的合资品牌，在由进口转入国产化的阶段，都尽力提升其整体品牌的高端感受明确的标签（消费共鸣）品牌/产品定位明确，销售落点明晰技术工艺+科技运用+整体性能体现品牌价值综合性能+丰富配置表现品牌超强性价比高端形象+强大配置传递品牌溢价能力强悍的产品（产品力）在细分市场，主流车型中，都有标杆式的强有力的竞争车型广深的渠道（销售力）传统渠道的纵深和覆盖，新型渠道的强力扩充全面周到的服务（服务力）服务以及其它表现的完备众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉淀，焕发出独有的品牌激情，一个在市场中获得极大影响、运作良好的合资汽车品牌，要具备“溢”、“明”“强”、“广”、“全”五大基础要素。在此，我们需要根据这些市场的规律重新审视比速的品牌挑战一个成功的品牌必须具备的五大素质————关于比速——品牌理念时代新势力精工造好车造车理念天地人为消费者打造好看好开好玩的车高达95%自动化率的生产车间一流供应商合作伙伴CCTV·国家品牌计划比速品牌谁知道——媒体@北京又一个新品牌没知名度媒体@网络T5产品出来有印象不知为何找黄晓明代言消费者@上海没听说不考虑没兴趣消费者@湖南岳阳性价比高产品可靠的话会考虑大七座八万划算经销商@重庆有一定知名度但特点不明显经销商@河北知名度不够来店量较低央视有露出产品体验少车型口碑用户口碑评分最满意最不满意比速汽车比速T34.68分空间大、动力足、操控不错、油耗方面不错、配置高、后备箱容积挺大、内饰做工精致、隔音效果好、舒适性不错味道比较大江淮汽车瑞风S34.50分空间大、油耗表现不错、操控好、配置丰富、动力表现特平稳、内饰质感挖煤、后备箱空间大、舒适性不错起步动力不够长安汽车长安CS354.47分空间不错、操控不错、动力输出平稳、内饰做工精致、配置高、舒适性不错后备储物空间不敢恭维、起步加速慢、车里味道大比速T3用户口碑4.68分,比之竞品较有优势，空间、动力、配置、操控表现均为优秀比速产品力T3——口碑优异车型口碑用户口碑评分最满意最不满意比速汽车比速T54.71分空间大、动力强、配置较高舒适性不错、储物空间丰富、底盘不错、操控不错、隔音效果好后悬挂是扭力梁，比较颠簸、排风口的储物盒比较鸡肋、轮毂较小，无双色，影响颜值长安...
