21.【甜橙呈递】广汽新能源年度公关传播方案.pptx

,广汽新能源2018年年度公关传播方案,甜橙呈递2017年12月,01/传播定位分析,02/传播调性分析,03/公关传播策略及建议,04/双微运营策略及建议,05/媒体管理策略及建议,CONTENTS,06/舆情管理,07/公司及团队保障,传播定位,Part I,新能源汽车市场分析,传播定位,01,开场大秀刚刚结束，上半场哨声已经吹响,中国已经成为全球最大的电动车市场，新能源汽车市场发展经过萌芽期，进入成长期。,2016年全球电动车销量达到91.9万台，中国在这一轮新能源汽车发展浪潮中处于领涨地位由于新能源汽车补贴政策退坡和市场基数持续提高，导致销量增速放缓，市场将告别超高速增长在双积分政策下，政府逐渐走向幕后，企业自由竞争被推向台前,新能源汽车市场分析,传播定位,01,政策红利期将过 市场驱动期已来,新能源汽车市场分析,传播定位,01,未来新能源车市场的格局和寡头，将在接下来五年内形成,紧凑纯电及中型SUV插混强势崛起市场竞争格局变化大，北汽新能源与比亚迪领跑市场市场高速发展，纯电将成为销量增速引擎,竞品分析,传播定位,01,豪华趣味派,政策红利派,竞品分析,传播定位,01,特斯拉Tesla,公司概况：特斯拉汽车公司（Tesla Motors）成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带。通过开放专利以及与其它汽车厂商合作，大力推动了纯电动汽车在全球的发展。特斯拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准，并提供最尖端技术的云升级等服务方式和完备的充电解决方案，为人们带来了最极致的驾乘体验和最完备的消费体验。,1、新能源汽车主要产品,电池：特斯拉顶配的Model S使用了接近7000块松下NCR 18650 3100mah钴酸锂电池，对电池两次分组，做串并联，松下NCR 18650 一致性好，能量密度达到200Wh/kg。电机：购自台湾富田电机的三相感应电动机取得了技术上的突破，工作温度要求低，输出扭矩范围大，体积小，重量轻，功率密度达到6kw/kg。太阳能：为其所有专用充电站“Supercharger”配置太阳能电池。,2、技术路线,3、历年销量,2015全球销量：5.05万辆，全球纯电动乘用车销量第二，仅次于比亚迪（6.17万辆）,2008-2012：Roadster车型2013-2015：Model S 车型,4、竞争力分析,竞品分析,传播定位,01,宝马BMW,公司概况：宝马公司创建于1916年，为德系三大豪华品牌之一。2015年1月15日，华晨宝马旗下首款插电式混合动力车型530Le在上海宣布正式上市。此前，宝马在中国市场先后发布了合资自主品牌之诺以及BMW i品牌的i3、i8产品，至此，宝马在华新能源汽车产品囊括了纯电动、增程式以及插电式等领域，新能源产品在华全面落地。在宝马在华的下一个100万辆中，新能源车产品将占据重要地位。,宝马i3在电池方面与SB Limotive 合作，专门为i3开发，每个模块都有自己的安全系统。SBL电池为三元体系，采用最新的阀控技术，高纯度原辅材料，以及多项自主专利技术，具有较长的浮充和循环寿命宝马公司的为宝马i3和宝马i8配备了具有自主知识产权的eDrive混合式同步电动机，该电动机具有永磁电动机和磁阻电动机优点：即功率输出高、扭矩大和重量轻，功率密度为2.5kw/kg。找到了一个利用含有较少稀土材料的磁体来制造高功率密度和高效率电动机的方法,BMW i系 2015全年销量：29513辆,3、历年销量,1、新能源汽车主要产品,2、技术路线,4、竞争力分析,竞品分析,传播定位,01,比亚迪,公司概况：2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司，正式进入汽车制造与销售领域。在新能源汽车领域，主要定位插电式混合动力车。2014年，比亚迪插电式混合电动车秦的销量实现爆发式增长，取得了巨大成功。强大的研发实力是比亚迪迅速发展的根本。,1、新能源汽车主要产品,3、国产车销量排名,电池采用自主生产的磷酸铁锂电池，能量密度为103Wh/kg，未来将升级到能量密度更高的磷酸铁锰锂电池，能量密度达到150Wh/Kg自主研发的高性能大功率驱动电机，电机功率质量比可达到3.9kw/kg，有效提升了电机效率94%的覆盖范围，拓宽了制动回馈的高效区集成了双向DC/DC变换器进行高低压转换采用自主研发的6速双离合干式变速器，发动机燃油的消耗可降低15%推出了比亚迪“542”计划：“5”代表所有车型0-100km/h加速在5秒内、“4”代表全面四驱、“2”代表百公里油耗在2L内,秦2015销量：31898辆，全国第一,2、技术路线,4、竞争力分析,竞品分析,传播定位,01,北汽新能源,公司概况2009年11月14日，北京汽车新能源汽车有限公司成立，注册资金 20亿元。在国内大型汽车集团中第一个设立了独立的新能源汽车公司，经过几年发展，北汽已成为国内产业链最完整、产品线最整齐、产业和示范运行规模最大的新能源汽车企业之一。,2020愿景目标：节能与新能源汽车占集团总产销量的10%（50万辆）以上。,1、新能源汽车产品,2、技术路线,北汽新能源公司已成为国内少数拥有电池、电机、电控三大核心技术，有完整核心产业链的新能源汽车公司；电池：电芯从ATL的磷酸铁锂切换到韩国SK的三元锂电，改善低温性能和能量密度。电池容量从EV160的25.6kwh提升到EV200的30kwh，整车续驶里程从E160 EV的160km提升到EV200的200km；电机：由北汽大洋提供。高效永磁同步电机，额定功率30kw、扭矩102Nm，较一代电动汽车的额定功率20kw、扭矩64Nm，提升均超50%，在同级别电动汽车中处于领先的地位。,3、2015销量,4、竞争力分析,2015全年销量：16731辆同比增长219%,