KEYISSUE:品牌形象与标识升级策略+用户沟通策略升级+阶段性品牌传播战役•针对VIPKID“高端，有品质，国际化，教育者”的品牌调性和“专业，有趣，可信赖”的企业形象，为VIPKID设计与品牌相符合的中文名称。•围绕VIPKID的核心价值与产品推广进行主题提炼与视觉展示设计。•针对9月的时间节点，设计创意性营销策划campaign，提升品牌知名度，树立品牌独特利益点，吸引目标用户，促进VIPKID品牌与销售的双向拉升。大背景需求爆发增长迅猛技术突破竞争激烈政策利好教育领域中高考对于英语口语的重视提升，与幼儿园“超前教育”受到有关部门重视，都为在线少儿英语教育提供了有力基础，而互联网+政策的推动更进一步加快了这一领域的发展迅速家长对子女提高英语学习的重视提高，而线下教育在时间空间上的种种问题在快节奏的生活面前不断凸显，在线少儿英语教育逐步受到80后为代表的新家长们的青睐，市场需求迎来爆发式增长2016年，我国在线少儿英语市场规模接近20亿，用户规模突破300万，研究显示，2017年，这两项数字将分别增长为27.5亿市场规模，与435万用户数量移动互联网的接入，与大数据及人工智能带来的服务体验提升，伴随着直播技术的普及、与终端设备的升级，为在线少儿英语提供了强大的技术支持与提升空间市场的变化带来热钱的涌入，多家英语培训机构转型在线少儿英语市场，国际化资源对接、外教数量质量、内容质量与用户体验等方面成为竞争核心驱动力VIPKID51talk哒哒英语VIPabc其他2013年成立，获得创新工场天使轮投资主打北美外教1对1在线课程，面向4-112岁非英语母语学习者对标CCSS课程标准，并结合中国学生特点进行优化独具特色的翻转课堂与浸入式学习重视孩子能力的培养与学习内容的互动性采用学科英语模式，注重培养孩子的综合能力与英语思维方式中国首家官方授权TOEFLPrimary考点的中国少儿在线英语机构与TESOL国际联盟开展合作，为教学服务与学生管理人员提供“TESOL-ELT“”“全球领导力管理认证”培训成立VIPKID北美教育研究院，将教学研究成果用于教学与TESOL国际联盟达成战略合作，进行包括课程研发、教师招聘与教师资格认证与Coursera达成战略合作，通过在线培训课程提升外交教学水平凭借核心优势处于市场领导地位的VIPKID用户沟通策略升级品牌形象升级策略阶段性品牌传播战役众多品牌涌入，意图瓜分市场，VIPKID如何保持与提升市场占有率少儿在线英语教育产品线与体验升级建议品牌形象与标识升级策略VI...
