2022咖啡品牌Arabica-营销案例拆解.pptx

门店的产品和物件均打上品牌LOGO-%,不断重复出现在消费者视野，深化品牌认知。【思考】价格：Arabica定位于精品咖啡，咖啡单价偏高，与星巴克在一个层次。当前咖啡消费主力为年轻群体，多数因为猎奇心理前往尝新，造成开业排队现象，但忠诚度较低。品牌粘性：因为%的定价较高，消费者依赖程度较低，大众大多选择平价咖啡，由于从众心理前往排队尝试，但持续性不高，影响品牌粘性。创新和持续：当前现磨咖啡品牌层出不穷，竞争愈发激烈，创新型产品众多，如何在众多品牌中继续做大做强，也是一个值得思考的问题。【产品策略】、产品矩阵大约20-30KU,以现磨咖啡拿铁、美式等为主产品价格单杯20-50r不等衍生产品咖啡豆、环保杯、背包、咖啡勺等、产品渠道线下门店、门店类型传统四方空间门店、kiosk类型、8-20多平方，灵活组装可移动、kiosk咖啡小亭轻量化采用自然环保材料制造的kosk咖啡小亭,kiosk大号“咖啡车兼顾艺术与创新、灵活组装、镜面kiosk运用地标和周边环境相融合的方式，因地制宜，突出别致未来感,立方体形状kiosk-KUSE金色立方体，炫目显眼Presented with XMindMASAKI KATO kiosk吧台设计呈现春笋状，精致可爱设计风格秉持”极简主义“：纯白与原木的搭配，让空间显得更加开阔整洁；同时结合当地文化和周边环境。相互融合。、门店选址选址多数在城市地标购物商城线上渠道小程序、线上商城、产品RTB原料%Arabica选用阿拉比卡豆设备slayer espressol咖啡机Presented with XMind