2023喜马拉雅423听书节营销案例拆解.pptx

品牌与产品喜马拉雅是国内领先的音频分享平台，汇集了有声小说、儿童故事、相声评书、京剧戏曲、新闻段子、广播电台等数亿条免费声音内容.听书、听品牌简介课、听播客，为您找到每一天的精神食粮！品牌故事用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活，品牌主张提供一家人一辈子的精神食粮。截至2021年年底，喜马拉雅已累积了包含100+个丰富而多元的内容品类的3.4亿条音频内容品牌与产品拥有全网最多的独家优质出版物有声书，累计播声书爱好者们最大的聚集地放近700亿次，累计播放时长超100亿小时热门影视、科幻悬疑、经典名著、武侠玄幻、亲子儿童等P,与喜马厂牌、原创P并行，共同组有声剧最大的出品方成丰富品类产品服务8700张精选专辑，近100万条品质声音，陪伴儿孩子的智能成长伙伴童快乐成长，不负每一个童年雅聚集了大量头部播客，帮助用户发现喜欢的播客，链接人与人，助力喜马拉雅构建更强大的内与用户分享多元的观点和态度容生态提供广阔的分享平台截至2021年，喜马拉雅共有1351万内容创作者品牌与产品品牌故事、品牌简介。喜马拉雅是国内领先的音频分享平台，汇集了有声小说、儿童故事、相声评书、京剧戏曲、新闻段子、广播电台等数亿条免费声音内容，听书、听课、听播客，为您找到每一天的精神食粮！、品牌主张用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活，提供一家人一辈子的精神食粮。产品服务丰富而多元的内容截至2021年年底，喜马拉雅已累积了包含100+个品类的3.4亿条音频内容、声书爱好者们最大的聚集地拥有全网最多的独家优质出版物有声书，累计播放近700亿次，累计播放时长超100亿小时有声剧最大的出品方热门影视、科幻悬疑、经典名著、武侠玄幻、亲子儿童等P,与喜马厂牌、原创IP并行，共同组成丰富品类、孩子的智能成长伙伴8700张精选专辑，近100万条品质声音，陪伴儿童快乐成长，不负每一个童年、与用户分享多元的观点和态度雅聚集了大量头部播客，帮助用户发现喜欢的播客，链接人与人，助力喜马拉雅构建更强大的内容生态、提供广阔的分享平台截至2021年，喜马拉雅共有1351万内容创作者联名营销活动,联名营销活动、活动背景2023年4月23日是第28个世界读书日，也是喜马拉雅第6届423听书节，此节点喜马拉雅联合年轻用户喜爱的茶饮品牌-茶百道和中国第一家复合书店的标杆方所开展春日种书计划喜马拉雅x茶百道活动玩法用户在活动期间在茶百道活门店购买茶饮可获得限量定制杯套、纸袋和种子书签周边一份在杯套、纸袋及店内电子屏中附有融入喜马拉雅内容的二维码，用户扫码即可参与互动，边喝边听喜马拉雅同时还在北京、上海、杭州、郑州、成都5个核心商圈打造423听书节主题店，吸引用户线下打卡：遇见好书，共赴春日浪漫营销效果喜马拉雅通过与茶百道联名合作，把书和茶结合，吸引了一群爱喝奶茶的年轻群体使用喜马拉雅，提升品牌声量喜马拉雅x方所、活动玩法、打造线下小型艺术空间在书店落地巨型书本鲜花瀑布，用户可以贴便利贴”种”下自己喜爱的一本书线下用户拍照打卡，并带话题分享至小红书，可以免费获得手提袋；用户扫码可以进入423听书节喜马X方所分会场页面，页面内可以获得指定书目的限免收听权限定制喜马X方所线上专属听书会场开设和方所书店种下好书专区页面，打造耳朵里的书店，用户可以扫码进入页面都可以一键领取收听礼包，免费收听礼包内的15本书联名营销活动阳会拉避423饰书节听利春天撞个满杯墨书书123零B#书H日盘日842码耐网物只证原423语州小雪必2以化的心冬零个春种书t划春配种计划4.14-4.27和方所书店一起种下好书4.14-4.27和方所书店-一起种下好书上富海拉种APP崖方防Q上脑马控消APP独方所Q兔费领取香.日听书礼包免费领取看日听书礼每公益种书活动公益种书活动活动背景来自乡村的困境孩子，他们或因身份和前途而困惑，或憧憬着未来却又被命运所困，因此喜马拉雅想通过这次活动给他们提供精神上支持和自信心提升活动简介喜马拉雅联合春晖博爱公益基金会，携手高叶、孔雪儿、李若彤、papi酱、万茜、张歆艺发起公益种书活动，一起读书做公益，在孩子们心里种下一本书，成为他们人生的养分，让梦想的种子生根发芽参考方式：完成读书计划的前10000名用户将为贵州的乡村困境儿童捐上1本实体书营销效果联合明星和网红一起做公益活动，扩大活动知名度和讨论度结合世界读书日和喜马拉雅品牌价值，主打情怀和温度，为弱势群体提供精神和物质商道帮助，通过公益事业，提高品牌影响力新媒体营销制作极富创意的视觉海报同时在线上发布和线下张贴，并在小红书上发布#春日种书计划#话题，从而吸引众多小红书博主打卡分享，为品牌宣传通过精美好看的物料在为用户种书的同时，也展现了品牌之美