基于移动互联网的短视频应用策略分析.pdf

336 集成电路应用 第 40 卷 第 6 期（总第 357 期）2023 年 6 月Applications创新应用味着操作难度低，简单地制作就可以再短视频平台中进行发表。（2）方便快捷。依托短视频进行营销传播，最主要的优势在于品牌和用户在进行内容创作过程中，能够以时间优势和上手难度低的优势进行内容的创作和发表，并且对于大部分人来讲，在快节奏的生活当中，如果短视频软件操作难度较高，大多数用户都不会选择在短视频中进行休闲娱乐和发展。而短视频之所以成为新时代下的发展潮流，是因为短视频自身具备独特优势，在进行内容创作和休闲娱乐过程中，因为操作方便且上手难度低，能通过上下滑动选择不同用户拍摄的视频观看和评论，操作简单的平台能增加用户黏性，这对短视频营销来讲是具有一定优势的。（3）内容多元。大家依托互联网平台中的短视频软件进行视频观看，不仅适应当代快节奏的社会，还符合当代人们精神需求。但依托互联网发展的品牌并不只有一种短视频，有多种功能不同的短视频，例如抖音、腾讯、爱奇艺等短视频软件，都是通过营销传播或休闲娱乐集合的一种平台，而通讯中一般都包含电视、电影、综艺等等、是通过明星出演的电视剧或者综艺等等，为人们提供视频观看。但短视频与影视平台不同、短视频平台虽然能提供视频观看，但视频观看时长受限，但却包含了日常全部的内容，例如品牌营销、日常做饭、随手0 引言短视频软件是依托互联网发展起来的，是信息数据的合成体，因为短视频软件的不断发展，其曝光度日益增加，越来越多的人通过短视频收集信息，许多用户也依托短视频平台进行内容的制作和发表，因为短视频软件中集聚多种功能，每个用户都可以在短视频中发布内容，且内容生动有趣，制作简单的特点，是当今时代的发展潮流。而通过不断地创新发展，新的营销传播模式应运而生。用户依托短视频软件进行营销传播，不仅实现了线上宣传效果，还能通过提升用户联合性，依托互联网平台进行产品销售，这对我国行各业发展有着至关重要的作用。基于此，针对我国短视频营销价值的体现，对于短视频软件和相关平台进行管控，使短视频能更高质量发展，促进短视频发展的同时，还为各行各业提供更好的营销方法和渠道，推动各行各业的迅猛发展。1 基于移动互联网的短视频技术特点（1）时间简短。短视频一拖互联网平台进行创新发展，短视频之所以称为短视频，是因为短视频软件对于用户进行内容制作和观看时长进行一定限制，主要因为短视频的内容时间较短，用户需要将自己的内容整理成短时间的视频，而对于日常通过短暂休息和偶尔进行短视频观看的人，是非常实用的。此外，短视频中用户创作的内容时间较短也意基金项目：福建省本科高校教育教学改革研究项目2022年度课题（FBJG20220184），福建省新文科研究与改革实践项目2021年度课题（JAT191040）。作者简介：林清强，闽南科技学院艺术设计学院，讲师，硕士；研究方向：二维动画、短视频栏目、新媒体教学。收稿日期：2023-03-01；修回日期：2023-05-22。摘要：阐述基于移动互联网的短视频技术特点，探讨移动互联网中的短视频技术应用，包括优化短视频内容、开展短视频创作活动、与用户中间的交流互动。关键词：移动互联网，短视频技术，交流互动。中图分类号：G206 文章编号：1674-2583(2023)06-0336-02 DOI：10.19339/j.issn.1674-2583.2023.06.149文献引用格式：林清强，黄琳，姜辽.基于移动互联网的短视频应用策略分析J.集成电路应用,2023,40(06):336-337.基于移动互联网的短视频应用策略分析林清强，黄琳，姜辽（闽南科技学院 艺术设计学院，福建 362332）Abstract This paper describes the characteristics of short video technology based on mobile Internet,and discusses the application of short video technology in mobile Internet,including optimizing short video content,developing short video creation activities,and communicating with users.Index Terms mobile internet,short video technology,communication and interaction.Analysis of Short Video Application Strategy Based on Mobile InternetLIN Qingqiang,HUANG Lin,JIANG Liao(School of Art and Design,Minnan University of Science and Technology,Fujian 362332,China.)Applications 创新应用集成电路应用 第 40 卷 第 6 期（总第 357 期）2023 年 6 月 337拍的风景也动人进行内容制作并发表，短视频对用户制作的内容几乎没有限制，在不触犯法律的范围内许多用户都可以进行视频发表，短视频平台相对自由度更高。2 移动互联网中的短视频技术应用帮助更多用户认识品牌。短视频平台赋予了各行各业生产主体，许多品牌和企业都依托快手或者抖音平台为用户提供消费体验，因为短视频平台不仅仅能够记录生活、帮助用户表达自我，还能鼓励用户和品牌以及相关企业在平台中自主生产内容进行营销传播。例如，企业在进行品牌相关内容制作过程中，可以利用短视频的拍摄、剪辑和特效以及背景音乐等配置功能，完成对品牌视频内容的制作，而此种开放性的特点能帮助更多用户认识企业的品牌，使越来越多的用户购买产品。可见，此种营销传播方式不仅能满足品牌方，同时还能满足我国不同群体消费者的需求。但从目前情况来看，我国许多企业依托短视频进行营销传播过程中，还存在模仿其他个体用户创意的问题，导致短视频平台视频内容质量不断下降，这就要求短视频平台要对个体用户、品牌和企业加强内容考核，为人们筛选劣质视频内容，提升人们对视频内容的观赏性以及品牌高质量视频的播出。移动互联网中的短视频应用策略。（1）优化短视频内容。在新时代背景下，我国科技技术的迅猛发展，在推动我国各行各业发展的同时，也推动了我国依托互联网平台进行创新发展的短视频和影视软件，但短视频在我国通过不断创新发展已经成为新的潮流趋势，许多用户的移动端和电脑端几乎都下载有短视频软件，并且短视频软件注册的用户也在日益增长，因为人们生活在快节奏的社会当中，对于日常工作会存在倦怠期，但短视频平台相对简单易上手，但如果内容不够吸引人也会被短视频平台所淘汰，也无法起到宣传的作用。因此，品牌获得企业在短视频平台中进行营销传播过程中，要想做好短视频营销，除了要注重内容的创新性，还要科学合理的介绍自身的产品，不能夸大其词自身的产品优势，这会对品牌或者企业的口碑造成不良影响。例如，短视频平台中的品牌和企业在进行短视频内容创作过程中，可以不具非常独特的特点，但要注意诱惑的共鸣，使用户能深入够短视频内容共情。（2）开展短视频创作比赛。短视频平台中品牌和企业在营销传播过程中，不可否认的是，许多个体用户的创意更加新颖，体现出了“高手在民间”的特点，继而人们在依托短视频平台进行视频观看过程中，总能看到个别用户或者民间传统文化创作的新颖创意。因此，短视频平台可以根据用户的创意开展短视频比赛，品牌、企业以及个体用户可以在短视频平台开展的比赛中进行短视频的创作，而这不仅能增加品牌、企业和个体用户的曝光度，还能使短视频软件获得较大流量，而品牌也可以通过短视频比赛吸引更多的人了解到相关产品，而这不仅仅是短视频与其他平台用户的双赢举措，更是发挥短视频平台中营销传播重要价值和作用的途径。（3）与用户良好交流互动。当今，人们都已经依托互联网平台进行生活和发展，而短视频平台是新时代下人们主要休闲娱乐的重要方式和场所，但短视频平台中更多注重的是个体之间的互动性，所以，对于各行各业发展来讲，要转变自身在新时代下的营销策略，依托短视频平台进行营销，在营销过程中除了要注重与用户之间的互动和沟通，还要注重内容的创新性，使越来越多的用户对自身品牌创作的视频内容感兴趣。还需提高用户的流程都和黏度，积攒大量的品牌粉丝，再通过粉丝的需求方向进行产品营销，提高各行各业在短视频平台中的营销有效性。由此可见，用户对短视频平台中宣传方式的接受程度较高，各行各业的品牌和企业依托短视频平台进行产品营销，遵循短视频平台规则的同时，还能为自身的发展营销带来良好效果，同时也能更好地建立起新粉丝与老粉丝对品牌的信任度，更好地推动企业的发展。3 结语在移动互联网高速发展的今天，人们都已依托互联网平台进行休闲娱乐和生活，并且短视频通过不断创新发展已然成为当前主要发展潮流，是人们当代休闲娱乐的主要社交方式。因此，品牌和相关企业在发展过程中，要转变自身营销策略，利用短视频平台进行营销，同时也要做好内容的创作和与用户之间的互动，通过不断发展和内容创作选择适合自己的短视频营销策略，促进短视频平台中品牌、企业以及个人用户的发展。参考文献1 周菲乔.移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略研究D.四川：成都理工大学,2016.2 毕翔.后疫情时代短视频营销模式重构与优化策略研究J.价格理论与实践,2021(10):121-124.3 李晓英,顾珍珍.移动互联网背景下短视频场景营销策略分析J.现代商业,2021(32):40-42.4 张静,王敬丹.新媒体时代下的短视频营销传播以抖音为例J.杭州师范大学学报(社会科学版),2020,42(04):113-120.5 杨晓坤.浅析互联网视频技术的发展与应用J.中国新通信,2019,21(19):104-105.6 毛军.移动短视频平台核心竞争力评价研究D.北京：北京邮电大学,2021.