2023年7月下32新闻前哨传播方法价值传递与受众期待关联研究以央视《中国三农报道》为例张琴田星星【摘要】中央广播电视总台央视农业农村频道《中国“三农”报道》是我国涉农宣传报道主阵地之一，具有先导性、风向性，对以深入宣传乡村振兴和建设美丽中国等为重点的报刊、广播、融媒体等多战线农业宣传工作开展具有极为重要的参考意义。基于我国农业媒体受众的广泛性、特殊性，新闻报道中的价值传递问题需谨慎对待。纵览学术界，价值传递与受众接受问题是新闻传播研究的新兴热点，也成为提高农业新闻报道的重要开展依据。影响受众期待的因素中必然存在情感要素，与新闻客观理性的根本性产生冲突，这将成为本文研究重点。本研究将对此种关联从产生机制、特征、作用方式、启发思考等角度展开多维度论述，同时，注重正反论证与解除相悸过程的阐释。【关键词】价值观涉农报道受众期待接受理论2016年12月16日，农业农村部印发《关于进一步加强农业新闻舆论工作的意见》。为贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的重要讲话和中央有关文件精神，进一步做好农业新闻奥论工作，提出若干意见。其中“不断提高新闻发布的质量和水平”引人瞩目，细则提出“突出发布内容的新闻性，增强新闻发布的吸引力……遵循新闻传播规律，讲究新闻传播艺术，切实提升传播效果”。这表明：农业报道需不断提高水准，吸引力是提升的突破点。“随着市场经济的发展，媒体在新闻价值取向上开始更多地关注以吸引受众兴趣为主要目的的人情味和接近性。”新闻传播必然伴随价值传递，被报道的新闻、精神风貌、价值观表明其在传播主体或是诸如国家、民族等更大范围中被视为重要部分。这种过程可自行随机发生，也可是充分被认知后经指导调节而成。我国农业报道是新闻传播重点之一，农业受众受限于文化程度、认知水平等多重因素，传播活动复杂性更高。受众期待在信息传播过程中的作用无法忽视，人对信息的选取、认知极为复杂，其中情感因素最为关键。特别强调：将受众期待中的情感因素纳人研究范围中不等同于操纵、利用情感达成不正当目的。如何全面认识这种关联？本文将展开以情感为核心要素的价值传递与受众期待间的关联研究。一、产生过程及原理一强化深度、跟踪、第一视角报道同时政新闻不同，专题报道具有计划性、先导性等特点，报道具备主动性，对深入挖掘农民生活有利。“新时期以来，农民的历史价值和时代价值被重新确立，农民身份在当下社会发生了较大内涵变革。尤其是城市化的迅...
