02-【母亲节活动】-29-巧克力母亲节促销策划.doc

巧克力母亲节促销策划 一、主题： 牛奶香浓，丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受，更是送上一份真挚心意！ 二、主办： 宜宾XX超市 三、承办： XX超市宜宾各个分店、宜宾职业技术学院营销协会 四、活动对象： 1、18岁—23岁之间的在校学生 2、25岁--45岁之间的社会工作人员。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。 五、活动时间、地点。 1、卖场销售 活动时间：20XX年5月5日——5月11日（5月第二周） 活动地点：XX超市总及分店 2、现场活动 活动时间：20XX年5月11日（周末） 活动地点：XX超市总店外 六、总负责人：XX超市总经理 促销负责：宜宾职业技术学院营销协会 广告宣传：XX超市企划部 卖场销售：各店店长、XX巧克力促销员 礼品赠品：XX超市售后部 七、活动背景： 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. 面对日益成熟的消费者,XX巧克力不仅全力以赴研制出高品质的XX牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验。 “感恩母亲节特惠奉献”、“母亲节优惠套餐”５月１1日是母亲节，各企业必将准备形式繁多的活动，抓住“母亲节”这个商机来促销。由于生活水平提高，母亲节成了非常受人们欢迎的节日。不少商家都看好今年的母亲节商机，推出各种优惠活动来促销商品。 八、活动目的： 为了能提高知名度，增进消费者对“XX巧克力”的印象和认可，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“XX巧克力”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“XX巧克力”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加购买率的 营销目标。 九、活动安排： 1、广告宣传 1、电视台广告5月5、8、10日（宜宾电视购物节目3天30秒） 投放广告，告知消费者活动内容，以及开展活动的主要地点时间。 2、报纸广告 3、宣传单（5月5号——9号在市区发放宣传单） 4、发送“母亲节”亲情短信；短信发送活动内容。 5月9日，以“XX巧克力XX超市”名义，向消费者发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月11日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月11日“母亲节”活动内容，以及开展活动的主要地点。 2、各卖场销售。 1)时间：XX年5月5日——5月11日（五月第二周） 2）活动准备： 所有的品种确保在每个销售点里有最充足的库存量 此次销售点的陈列面积必须超过平时的最大 所有销售点安置最充足的促销导购人员 保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源　 3）活动方式： A、买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装；赠品 B、全面启动团购的定时拜访，随时宣传团购政策及礼品赠送；全线开展商场大宗部客情的诚意； C、通过网络商店、礼品店的宣传网页及同时促销活动，为母亲节活动造势起到烘托效果。 3、XX总店现场活动.（奖品为XX巧克力） 5月11日是母亲节。 没有人提醒你，你会记得起来吗？你要为母亲做点什幺呢？子女们，母亲节快到了，别忘了给母亲捎上一份祝福和礼物。这个节日，你对母亲会有所表示吗？ 在这样一个感恩的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝福，开展一个特别的“感恩母亲节”活动，从而子女了解到XX巧克力是最好传达感情的感恩节礼物。 1）活动时间：20XX年5月11日 2）地点：XX商场门外空地。 3）方式： A、在XX商场门外空地，进行设点销售，从而把XX巧克力推销出去给目标顾客。买赠：购买的价格是以优惠促销价格为标准，送礼物纸包装外盒。 B、在每天促销点旁边陈列一些有关XX巧克力不同种类的介绍，和母亲节介绍 C、并在促销期间派出有关XX巧克力种类介绍的宣传单。 4）现场活动项目 A、现场表演我怎样对待母亲 主题： 我爱母亲 所获奖项：最佳亲情奖 组织方式：邀请现场4位母亲和4位（子女）随机组合。由主持出题，子女现场表演怎样对待母亲 B、合作猜字游戏 组织方式：随机抽取或者自愿报名四对母女（子），母亲用动作表演主持人所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的所展示的图片或文字，则视为违规；儿子（女儿）说出所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最配合母女（子）。 C、送礼活动(今天过生日的母亲)前100名 出示身份证确认，送上生日礼物 十、经费预算 1、广告费用： 电视1200元短信1000元宣传单800元 2、促销宣传人员10名含主持（1000元） 3、活动礼品1000元 4、销售赠品10000元 5、现场海报横幅300元展台200元 6、其他1000元 总计：16500元 十一、效果预测 本次活动在各个销售点的积极合作下，达到公司在本次活动的主要宣传推广效果，活动期间，各个销售点的XX巧克力陈列货架充满感恩气氛；实现公司预期销售目标，整体产品销售较去年同期上升2%。同时实现公司为淡季期间产品市场的销售方向，起到预测分析作用。　 现场 活动达到XX巧克力的主要宣传推广效果， 同时也提高了该XX巧克的知名度。 十二、突发事件及措施 1、赠品不够.（由专人负责配送） 2、现场过于拥挤（向观众说明结束时间、请他们换时间再来） 3、主持人缺席（在促销人员中多准备男女主持各1名）