艺恩《影视2.0时代内容产业趋势洞察》.pdf

大浪淘沙，胜者为精影视2.0时代内容产业趋势洞察CONTENS风云变幻：影视2.0时代所谓何物滚滚浪潮：十大产业潮流聚成合力放眼全局：内容连接一切，向泛娱乐生态过渡风云变幻：从影视1.0时代到影视2.0时代内容类型单一成本规模较低影视1.0时代IP联动效应投资规模升级影视2.0时代渠道单一集中电视影院为主移动端迁移，重体验与互动粉丝、社群话语权提升影视消费成为生活方式内容渠道用户成年人为主单向体验，缺乏互动影视需求非刚性内容渠道用户内容精品化用户年轻化渠道多元化多屏联动多渠道交叉共生2.0时代的连续剧产业：行业龙头捷足先登产业金字塔，“精品化”时代步步更精心数据来源：表1:艺恩智库，公开资料整理。表2:艺恩智库，2016年1月1日6月30日。注:据公开资料显示，2015年优质传统电视剧单集平均成本约为200万。近年来，网络剧单集制作成本逐渐攀升，从“玩票”到剑指”高大上“；营收收入、毛利率等多项指标华策影视优势明显；2016年上半年电视剧营收前5名企业的规模，已占行业47家电视剧公司（A股和新三板）营收总额的35%，行业集中化趋势明显。年上半年电视剧营收前5名企业的规模，已占行业47家上市公司（A股和新三板）营收总额的35%营收TOP51华策影视10.34亿元2捷成股份4.2亿元3华录百纳2.38亿元4骅威文化2.38亿元5唐徳影视1.98亿元增长率TOP51慈文传媒804.76%2鹿港文化107%3中南文化59.614完美世界29.08%5华策影视27.2%毛利率TOP51中南文化60.71%2唐徳影视57.8%3完美世界57.6%4骅威文化45.4%5华录百纳43.9%单部营收TOP51慈文传媒1.32亿2华策影视1.29亿3华录百纳1.29亿4唐徳影视1亿5完美世界0.81亿作品数量TOP51华策影视8部347集2长城影视5部268集3鹿港文化5部186集4新文化4部177集5捷成股份5部166集2016年上半年A股公司电视剧业务TOP52015-2016年大型网络剧制作成本网路剧名称集数单集投入备注盗墓笔记12集季500万投资6000万无心法师20集季200万投资4000万，特效800万鬼吹灯之精绝古城12集季500万投资6000万老九门48集350万投资1.68亿画江湖之不良人12集季300万投资3600万极品家丁31集300万投资9300万2.0时代的连续剧产业：连续剧制作规模超百亿，得头部剧者得天下连续剧投资制作规模超百亿，TOP50收视率和网播流量的连续剧制作公司渐趋集中，可谓得头部者得天下；在2016年TOP50连续剧收视率和TOP50连续剧网播流量的制作公司占比中，华策影视均位于第一，新公司柠萌表现亮眼，与新丽，完美，唐人共列5强。数据来源：艺恩智库，截止至2016年12月15日。注:TOP50排名详见附件2.0时代的连续剧产业：内容生产搭上国际化快车，影视频频“出海”讲好中国故事数据来源：公开资料整理。美剧Mad about you“中国版”首部获戛纳电视节展映的华语电视剧乐视平台北美地用户点击量44万中美电影节优秀电视剧“金天使奖”国内影视公司纷纷布局海外，嫁接顶尖技术、市场、资源。太阳的后裔、釜山行等爆款背后，频频浮现国内公司的身影；内容生产的国际化大幅提速，影视公司频频“出海”讲好中国故事，影视作品走向精品化、国际化、多元化。2.0时代的内容创新：网生内容催生影视综新玩法，未来或成IP新高地网生代消费喜好变化大，重视体验与互动，视频平台站内资源对网生代引导日益提升；网生内容催生影视综新玩法，网生内容或成IP新制造地。数据来源：艺恩智库，公开资料整理纯网剧:我的奇妙男友粉丝孵化原创IPIP培养粉丝黏度赢得粉丝认可，原创剧本多维度拓展，同名小说及更多IP后续开发得以实现。了解粉丝群体构成，精准锁定19-24岁在校学生和白领为主的CP粉群体，重视粉丝的互动感与参与感满足。全网剧:微微一笑很倾城网络综艺:谁是大歌神粉丝助力打造爆款剧IP多维联动饭制安利挖掘卖点，从粉丝圈层走向大众，并引导舆论“控场”助力作品口碑。影版紧随剧版步伐，漫画和小说也趁热推出了八周年豪华典藏版，男主杨洋也代言了同款手游，成绩颇为不俗，实现了IP五维联动，效益最大化。打造“星素”与悬疑推理新玩法创新网综与新技术结合融合“星素”、悬疑、网感、音乐等多种综合形态，满足观众对综艺内容的新需求。创新VR技术与超级内容化学反应的综艺制作结合，实现沉浸式的观赏与互动式的参与。网络大电影:成人童话”院线电影模式拍网大题材新颖“污力”全开由华策影视出品，韩国导演亲自操刀打造，用院线电影的模式拍网大，严把影片质量关。从新颖的题材，清奇的画风，到“污力”全开的爱情喜剧路线，加之分分钟的金句频出，深得年轻用户的喜爱。”数据来源：艺恩智库，截止至2016年12月8日。2.0时代的电影产业：“寡头时代”多足鼎立，集中化效应愈演愈烈电影产出从数量时代步入质量时代、精品时代，前10%电影占据七成以上票房，集中化效应愈演愈烈。聚合资源与制片能力的寡头公司成为票房收入最大贡献集团，前10位制片公司票房份额占据近七成；2.0时代的影视上市公司：行业整体业绩持续窜升，龙头企业布局泛娱乐生态链数据来源：表1:上市公司财报，2016年Q1-Q3。、影视与游戏交叉渗透，IP多维联动运营布局泛娱乐生态成主流；电影院线作为重要的文化消费场景入口受到资本市场认可，垂直一体化成内容公司新方向。2016年Q1-Q3影视类上市公司业绩一揽排名公司收入（亿）增长率净利润（亿）增长率主营业务1万达院线84.3754.52%11.4822.10%院线2中国电影61.8410.42%8.162.59%院线,影视制作3完美世界35.425.77%6.65656.95%游戏，影视制作4华策影视23.5576.19%2.9226.05%影视制作5奥飞娱乐25.0233.65%4.2614.61%玩具，影视制作6华谊兄弟21.527.96%7.38-2.55%影视制作，游戏7华录百纳18.6827.46%1.86-5.90%影视制作，整合营销8印记传媒16.7340.48%4.0422.21%影视制作，媒介代理9文投控股12.89768.00%3.671165.00%院线，电影制作，游戏10光线传媒11.8741.79%5.81201.99%电影制作11长城影视8.7290.52%1.5534.24%媒介代理，电视剧制作12新文化7.7616.60%1.6512.21%户外媒介，影视制作13上海电影7.5517.57%1.8119.21%院线，电影发行14慈文传媒8.53190.13%1.43183.58%游戏，电视剧制作15唐德影视4.0425.31%0.9430.92%影视制作2.0时代的用户屏端迁移跨越里程碑，移动端强势封王“小屏时代”来临，手机使用率实现强势增长，手机已成为95后观看视频的必备神器。自2013年起，屏端迁移里程碑式跨越攀升，2016，近八成的观众选择让移动端强势封王；数据来源：图1:企鹅智库。图2:艺恩智库，截止至2016年12月8日。注：以2013年-2016年各年流量TOP5连续剧为代表的计算在线视频播放渠道选择。2.0时代的用户年轻网生代用户占主流，电影国产剧综艺最受偏爱截至2016年6月，中国网络视频用户规模达5.14亿，用户使用率为72.4%，其中94.9%的用户是用手机观看。与2015年底相比，网络视频用户规模增长1000万人；在年龄结构，网络视频的用户偏向年轻网生代，29岁以下用户占57.4%。在内容喜爱倾向上，则呈现出电影国产剧综艺新闻资讯的趋势。数据来源：中国网络视听节目服务协会。影视2.0时代的观众群体日趋年轻化，他们生长于互联网时代，崇尚自我，追求个性化，接受文化的多元性；年轻化用户对影视内容消费的强劲需求，以及更愿意付费的消费习惯，对内容产业的爆发起到了推波助澜的作用。数据来源：艺恩智库，受众深度访谈整理。付费习惯正在培养一半以上网生内容用户曾为观看视频网站内容付费。目前用户对单次点播收费接受度较大重视观看体验画面质量、视觉效果、弹幕互动越来越成为吸引网生用户的关键因素多屏联受众，偏爱小屏相对而言，网生用户更习惯小屏观看，手机为最常使用的屏幕终端边看边买近四成的网生内容用户有过在观看时购买节目推荐商品经历。其中有购买经历的网络综艺用户比例最高年轻化10-29岁年龄段的网民共计占比达50.5%，85后的年轻用户正在成为互联网的中坚用户群。2.0时代的用户追求个性化体验，影视内容消费已成生活方式视频网站马太效应凸显，BAT以超50%份额占据流量第一入口，从竞购头部资源，到加强自制内容能力。短视频、直播、AR/VR等新技术推进渠道多元化，垂直化和特色化的视频细分领域流量增长迅速。数据来源：公开资料整理。2.0时代的渠道BAT占网络视频行业份额超50，开启渠道与内容共赢商业模式新技术推动多元化发展短视频分众化运营，服务特定受众互动直播开辟变现新渠道内容付费渗透影视行业BAT占据视频行业份额超50%BAT从竞购头部资源，到加强自制内容能力。搜狐、乐视所属的第二梯队市场份额不到25%。其他视频平台的机会在于垂直化和特色化。AR/VR、120帧、4K等新技术推动渠道多元化发展，不仅是对商业院线领域的整个产业链革新，而且也影响着用户的观影娱乐体验。传统院线与互联网平台加速融合线上线下高度融合将成为主流方向，互联网平台不仅仅是一个发行的渠道，也是宣发的渠道，助力电影在互联网平台不断获得长尾的用户收入，同时可以帮助电影找到精准的目标人群。内容成为流量入口，连接一切交易行为。边看边买、O2O、电商等纷纷试水影视综，吸引用户付费并提供精准指引将成为影视行业的主流商业模式之一。顺应市场分流，细分市场对受众进行垂直化和特色化服务。短视频领域中，快手和美拍月活用户规模达到千万以上，垂直视频领域B站月活用户数近两千万，咪咕影院和A站分别列第二和第三位，月活用户达到300万以上。视频直播平台遍地开花，市场中有超200家直播平台，用户数量超3亿，占网民总量45.8%。映客和YY排名前两位，月活跃用户数均超1500万。除了打赏，多个直播平台试水直播电商的方式增强变现能力。2.0时代的商业模式：“互联网”推动影视产业升级，内容连接一切构建泛娱乐商业模式影视产业的商业变现日趋成熟，除了影视版权本身之外，植入广告/游戏/付费/电商是重要赢利点，多维度协助收回成本。“互联网”推动影视产业升级，内容连接一切，构建泛娱乐未来的无限可能。数据来源：艺恩智库，公开资料整理IP联动影游联动漫游联动金融保底分成广告植入广告中插广告贴片广告花式广告线下主题乐园影视基地电影院衍生品O2O边买边看付费模式VIP会员直播打赏旅游场景旅游2.0时代的商业模式：付费边看边买观看成为新常态，原创+头部内容成首要驱动力会员付费模式成为泛娱乐行业共识，渗透进影视内容生产的各个环节。在线视频付费市场规模不断提升，增速迅猛，以老九门微微一笑很倾城为代表的头部内容对付费策略拉动明显，并催生出规模化的原创内容；内容成为流量入口，正在连接电商、直播打赏等交易行为。“边看边买”O2O新玩法，在越来越多的影视作品和综艺中出现。数据来源：艺恩智库，公开财报整理，业内专家深度访谈。注:付费用户规模统计仅指非单次点播且仍在活跃期的用户。滚滚浪潮：连续剧产业巨变连连2.1十大潮流之一：都市谍战古装“三驾马车”收视并驱，“强IP+大卡司”称霸流量江湖数据来源：图1:TVTV.HK。图2:艺恩智库，截止至2016年12月15日。注:时间范围为2016年上线剧集。打破前两年古装女性传奇剧的垄断，都市爱情剧亲爱的翻译官今年一举摘得“剧王”，都市谍战古装题材呈三足鼎立之势。延续去年花千骨的仙侠之火，青云志在网站播放量级上一骑绝尘，“强IP+大卡司”继续称霸流量江湖。2016年连续剧网络播放流量TOP10排名剧名网络播放量（亿）类型出品公司1青云志257.71古装、奇幻欢瑞世纪2锦绣未央205.61 古装、言情华策影视3欢乐颂185.37都市、女性正午阳光、山影集团4微微一笑很倾城160.77都市、校园华策影视5幻城160.73励志、奇幻耀客传媒6好先生142.55都市、爱情乐视视频、柠萌影业等7老九门114.21民国、悬疑爱奇艺、慈文传媒等8麻雀106.18谍战、悬疑欢瑞世纪、千乘影视等9亲爱的翻译官101.39都市、爱情华策影视、乐视视频等10武神赵子龙86.56古装、历史永乐影视、淘宝影视等2016年省级卫视晚间电视剧收视TOP10（CSM52城）排名剧名收视率类型出品公司1亲爱的翻译官2.04都市、爱情华策影视、乐视视频等2麻雀1.71 谍战、悬疑欢瑞世纪、千乘影视等3解密1.61 谍战、励志华策影视、浙广集团4搭错车1.51 都市、家庭山东卫视、海宁凤仪等5锦绣未央（东方卫视）1.49古装、权谋华策影视6煮妇神探1.41励志、悬疑浙江梦幻星生影视等7锦绣未央（北京卫视）1.35古装、权谋华策影视8女医明妃传（东方卫视）1.30古装、励志新丽传媒、唐人影视等9少帅（北京卫视）1.28传记、军旅长春电影制片厂、世纪伙伴等10不可能完成的任务1.25军旅、传奇稻草熊影业十大潮流之二：网络剧强势“反哺”电视台黄金档，“网台联动”已成新常态全网剧争取 最大公约数数据来源：CSM52，艺恩智库，截止至2016年12月15日。网络平台：乐视视频、芒果TV电视平台：湖南卫视收视率：2.048（CSM52）网播量：101.3亿出品公司：乐视视频、华策影视等网络平台：爱奇艺电视平台：东方卫视收视率：0.941（CSM52）网播量：114.2亿出品公司：爱奇艺、慈文传媒等网络平台：腾讯视频电视平台：江苏卫视收视率：0.694（CSM52）网播量：18.4亿出品公司：企鹅影业、上影寰亚网络平台：全网联播电视平台：江苏卫视、浙江卫视收视率：1.172江苏卫视（CSM52）1.169浙江卫视（CSM52）网播量：142.5亿出品公司：乐视视频、柠萌影业等2016年，多部热门网络剧成功“反哺”电视台黄金档，一线卫视周播剧场成为第二战场。大自制时代，“网络剧”与“电视剧”正打破界限，开启多种合作模式。先网后台、网台联动已成新常态，在玩法上不断创新。十大潮流之三：周播剧难造收视奇迹，形式+内容亟待双重创新数据来源：公开资料整理。2016年省级卫视周播剧场播出概况播出卫视剧场剧名播出时间播出日期CSM52收视率湖南卫视钻石独播剧场青丘狐传说周日至周二22点2016-2-80.494山海经之赤影传说4月25起调整为周一至周二22点2016-3-200.873仙剑云之凡周一至周二22点2016-5-230.632幻城周一至周二22点2016-7-240.74兰陵王妃周一至周二22点2016-11-13播放中青春进行时寻找爱的冒险周三至周四22点2016-1-200.521十五年等待候鸟周三至周四22点2016-3-160.655奇妙的时光之旅周三至周四22点2016-4-270.425是！尚先生周三至周四22点2016-6-80.527旋风少女2周三至周四22点2016-7-201.148相爱穿梭千年2周三至周四22点2016-11-16播出中超级独播剧场青云志9月18起调整为周日至周二22点2016-7-310.579东方卫视心跳80分新婚公寓周一22点2016-1-40.701老九门8月29起调整为周一22点2016-7-40.941如果蜗牛有爱情周一22点2016-10-240.798鬼吹灯至精绝古城周一22点2016-12-19待播江苏卫视周播剧场九州天空城周三至周四22点2016-7-200.696北京卫视周播剧场新边城浪子周一至周三22点18分2016-7-180.587卧虎周一至周三22点18分2016-9-130.506浙江卫视奇妙剧场于无声处周一至周四后晚间2016-12-5播出中周播仍受观众观剧习惯、日播剧思路、作品质量等局限周播剧亟需跳出固有思想套路，强化单集故事性、与观众的互动性当红“小鲜肉”更适应周播特性，热度维持依赖铁粉长期追随积习仍存 局限重重跳出套路 加强互动铁粉加持 习惯培养十大潮流之四：主旋律作品彰显青春质感，代表华流“出海”全球圈粉数据来源：艺恩智库，截至2016年12月15日。主演：陈学冬、颖儿网播量：62.39亿出品公司：华策影视、浙广集团主演：李易峰、张若昀、周冬雨网播量：106.18亿出品公司：欢瑞世纪、千乘影视等主演：赵丽颖、陆毅、周冬雨网播量：58.56亿出品公司：海润影视、新丽传媒等一批主旋律作品启用当红偶像，混搭谍战+青春元素，情节生活化，以此拉近与年轻人的距离。在作品圈粉、收视飘红的同时传播主流价值观，探索出商业与艺术间的平衡点。主旋律作品也呈现国际化趋势。解密被国外网友译成多种语言，并登陆美国主流卫视GETV，实现红色题材的文化输出。电影票房”新势力“养成进行时2.2十大潮流之五：喜剧、动作、爱情三足鼎立，“后起之秀”奇幻类崭露锋芒数据来源：艺恩智库，截止至2016年10月23日。近三年票房“大佬”依然主要被喜剧、动作、爱情这三类电影承包，奇幻类电影近三年发力显著，2015年跃升至票房第二。奇幻类影片上映量较少，每年约3-7部，仅占总量12%左右。但奇幻类为单部影片平均票房最高，3年总计16部，平均每部票房达6.2亿，远超整体平均6671万，高于动作类平均1.6亿、喜剧类1.3亿。单位(亿)6.232.352.614.52014-2016 票房过亿的国产奇幻类影片电影名称票房(亿)西游记之孙悟空三打白骨精12.01 西游记之大闹天宫10.46 大话西游33.62 封神传奇2.84 白发魔女传之明月天国3.89 钟馗伏魔：雪妖魔灵4.09 捉妖记24.40 爵迹3.81 寻龙诀16.82 九层妖塔6.83盗墓笔记10.04十大潮流之六：电影中众题材异军突起，大制作高口碑高票房数据来源：艺恩智库，截止至2016年9月20日。注:中众电影:指中等投资规模的电影。2016年中秋档新上映影片上座率排行排名影片名称上座率场均人次场次占比上映日期1七月与安生19.81%2212.72%2016-09-142反贪风暴217.38%2320.89%2016-09-143大话西游316.41%2734.15%2016-09-144追凶者也16.05%1914.32%2016-09-145神兽金刚之青龙再现14.84%152.20%2016-09-156击战11.38%120.28%2016-09-167我的战争10.49%138.23%2016-09-158爱的“蟹”后10.31%110.07%2016-09-159麦兜饭宝奇兵10.10%116.572016-09-1510一条叫王子的狗6.10%60.56%2016-09-15迷信“大制作”、“大成本”已成过去，中众题材异军突起，票房、口碑发力更显强劲稳定；中秋档案例：七月与安生和追凶者也收获良好的口碑并实现排片量的提升，七月与安生名列中秋档上座率第一位。2016年11月全国影院票房TOP5排名影院名称票房（万）票房环比场次人次（万）1SFC上海影城2030.88984%141913.972Jackie Chan北京耀莱813.09 69%217618.643北京博纳悠唐国际影城773.31 325%13117.844首都华融电影院551.98 14%24389.505广州飞扬影城（正佳分店）546.673%192510.28十大潮流之七：酷炫“黑科技“打开票房新世界，”技术流”开启吸粉马达”我觉得这种技术从某种程度上解构了近年来电影的概念，电影结束不意味着故事的结束，影院不再是一个封闭的空间，而是现实生活的延伸。XXX，23岁，资深电影爱好者SFC上海影城凭借比利林恩的中场战事120帧4K播放技术取得当月全国冠军影院，其中比利林恩的中场战事票房占到91%，也帮助该影城票房环比上涨984%。数据来源：艺恩智库，受众深度访谈整理，截止至2016年12月1日。多向借力，IP玩法更新2.3十大潮流之八：五维联动最大化IP价值，粉丝经济助力炒热口碑五维联动电影版紧跟电视步伐，漫画和小说趁机推出了八周年豪华典藏版，同款手游升至APP Store前三名，IP价值得以被全面开发。粉丝经济粉丝自发组织应援，向大众圈层大行安利，为营销大号提供素材，在各大平台参与粉黑之争，净化和引导舆论已成粉丝日常任务。数据来源：艺恩智库，公开资料整理。电影版年度票房(万)：27552上线第21天网播破百亿微博话题#微微一笑很倾城#总阅读量超82亿相关手游双平台下载量跃升TOP 3CSM16省网多次位居晚间电视剧收视第一网感体验戳中年轻受众，喜剧类型占据Q4季播综艺网络播放量TOP10中4席，流量占比高达40%，成为综艺流量新风口；“影视IP”衍生综艺成为新潮流，借力IP影响力，欲打造“剧情式综艺”的新玩法。十大潮流之九：喜剧成综艺流量新风口，借力“影视IP”解锁“剧情式综艺”2017年重点“影视IP”综艺新节目播放频道分布节目节目类型播放频道备注时空摆渡人时空旅行真人秀江苏卫视电影摆渡人甲方乙方明星情感秀湖南卫视电影甲方乙方时光爱人电影剧情真人秀浙江卫视以经典香港电影元素切入极限少年团之爵醒者CG技术引入真人秀东方卫视电影爵迹欢乐颂星素合住真人秀江苏卫视电视剧欢乐颂数据来源：图1:艺恩智库，截止至2016年12月1日。表1:公开资料整理。十大潮流之十：宅基腐上位打破次元壁，2.5次元影视迎接投资新风口2016-2017年重点“2.5次元”作品列表动漫名称类型口碑评分画江湖之不良人武侠、动作8.2火王梦幻、情感8.6镇魂街玄幻、动作8.0啦啦啦德玛西亚战争、搞笑7.9黑白无双冒险、玄幻7.8王牌御使玄幻、搞笑7.5我叫MT冒险、益智7.5侠岚玄幻、武侠7.5中国惊奇先生悬疑、惊悚7.2我叫白小飞恐怖、搞笑5.6数据来源：表1:艺恩智库，豆瓣，公开资料整理。图1:艾瑞咨询。中国二次元市场飞速发展，2017年核心二次元用户将超过8000万人，泛二次元用户总人数将突破3亿人；宅基腐上位将打破次元壁，未来动漫IP改编的影视剧在产量上有望赶超小说IP；在网剧画江湖之不良人的带动下，2.5次元影视作品再掀投资热，正背靠二次元IP影响力，朝着影游联动、漫游联动、开辟互动娱乐新生态的方向前进。放眼全局：迪士尼：顶级IP积累+一流制作技术+全覆盖渠道变现影视娱乐迪士尼互动主题公园网络媒体消费品全球顶尖IP自制包括早期迪士尼工作室研发出来的米老鼠、唐老鸭、等动画片主角收购以及后期通过收购而获得的美国队长、钢铁侠、星球大战等英雄主角线上渠道电视：迪士尼频道、ESPN等互联网：Hulu网站、游戏等线下渠道迪士尼乐园度假区衍生渠道迪士尼衍生产品及授权产品44.3%30.8%8.6%2.2%14.0%数据来源：华特迪士尼公司2015年财报迪士尼：爆款IP逻辑疯狂动物城再续“冰雪前缘”超级大片，爆款票房上线以来以自来水式的口碑传播迅速发酵，在内地上映45天累计票房达15.3亿，豆瓣评分高达9.4上映前就对周边产品有所布置最受欢迎产品之一是在电影中起到重要作用的胡萝卜造型录音笔，粉丝狂热求代购开发虚拟衍生品，影响力和收益成闭环与腾讯合作，推出了官方QQ表情包等虚拟周边入驻上海迪士尼乐园角色亮相上海迪士尼乐园开园首日，“疯狂动物城”纳入扩建计划华策影视：手握“SIP+X”撬动全娱引力综艺成全新增长点采用最新技术，营收占比22%，强调沉浸式体验的综艺正成为新支柱。广告低投入高回报收入成本比超200，营收占比虽只占1.18%，但性价比极高。内容连接一切跨界合作动漫、VR、旅游、网红，SIP+X战略升级，不断拓宽产业边界。全网剧强势登顶营收占比67%，以超级IP为核心，“全网剧”战略成效卓著。电影不可或缺电影销售+应援票房营收占比9%，制作+发行或助力华策弯道超车。经纪服务平稳增长毛利率达到92.6%，运作成本较低，经纪服务拥有极强增长潜力。SIP+X以全面“超级化”的SIP为泛娱乐的价值轴心，一方面自主研发，另一方面以开放心态合作孵化影视项目；全面辐射游戏、新媒体、实景娱乐、VR/AR、体育等周边产业，全方位链接并激发“X”种产业方向与全新消费场景。数据来源：华策影视2016年中财报华策影视：链接“X”种产业方向与全新消费场景通过全娱乐内容，聚集更广泛的粉丝群，获得更具粘性的流量，探索版权之外内容流量的其他变现模式；积极跨界投资与合作，构建泛娱乐、泛生活、新经济、新商业的立体生态，迎接泛娱乐的时代。网红经济影视旅游VR/AR技术移动影院影游联动电商小红唇景域（驴妈妈）热波科技咪咕亿动非凡X“X”种跨界合作01030204横向以IP为核心多维联动打造多种类型精品泛娱乐内容05纵向“垂直一体化”经营，渠道与内容结合，“乘法效应”呼之欲出娱乐和消费两大领域成为新技术演进的布局重镇，娱乐消费场景化、体验化正在不断升温泛娱乐布局必须深度挖掘日益变化的年轻用户群体需求，同时借力粉丝经济，聚合铁粉力量36影视2.0时代内容产业破局之路艺恩上海分公司THANKS 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WATCHING高文韬:林冬禾:更多研究项目请联系：附录一:2016连续剧收视率TOP50排名剧名收视率制作公司（主控方）排名剧名收视率制作公司（主控方）1芈月传（东方卫视）2.91东阳乐视花儿26神犬小七21.15完美影视2芈月传（北京卫视）2.83东阳乐视花儿27武神赵子龙1.14淘宝影视3亲爱的翻译官2.04华策克顿28特种兵之霹雳火1.12南京军区4麻雀1.71欢瑞世纪29老公们的私房钱1.11新影影视5解密1.61华策影视30我是杜拉拉1.1华策克顿6搭错车1.51山东卫视31最美是你1.06华策克顿7锦绣未央（东方卫视）1.49华策克顿32中国式关系（东方卫视）1.02金盛信马8煮妇神探1.41梦幻星生33因为爱情有幸福1南方影视9美丽的秘密（湖南卫视）1.33观达影视34警花与警犬0.99大唐辉煌10继父回家（山东卫视）1.28山东卫视35剑侠传奇0.98稻草熊11锦绣未央（北京卫视）1.35华策克顿36爱的阶梯0.97悦视传媒12女医明妃传（东方卫视）1.3新丽传媒37小别离0.97柠萌影业13少帅（北京卫视）1.28长春电影制片厂38欢乐颂（浙江卫视）0.97正午阳光14不可能完成的任务1.25稻草熊39天伦0.96广西广电15放弃我抓紧我1.23梦幻星生40猎人0.96海润16天天有喜之人间有爱1.23拉风传媒41青岛往事0.95山影集团17欢乐颂（东方卫视）1.22正午阳光42小别离（北京卫视）0.94柠萌影业18小丈夫1.22新丽传媒43柠檬初上0.94华策克顿19中国式关系（北京卫视）1.19金盛信马44微微一笑很倾城（江苏卫视）0.93华策克顿20咱们相爱吧1.18完美影视45少帅（东方卫视）0.92长春电影制片厂21麻辣变形计1.18完美影视46微微一笑很倾城（东方卫视）0.91华策克顿22女医明妃传（江苏卫视）1.18新丽传媒47我的岳父会武术0.91儒意影视23好先生（江苏卫视）1.18柠萌影业48好运来临0.91华策克顿24寂寞空庭春欲晚（浙江卫视）1.17柠萌影业49遥远的距离0.9原石文化25好先生（浙江卫视）1.17柠萌影业50胭脂0.89新丽传媒数据来源：公开资料整理，艺恩智库，截止时间2016年12月18日附录二:2016连续剧网播流量TOP50排名剧名网播流量制作公司（主控方）排名剧名网播流量制作公司（主控方）1青云志2593035.63欢瑞世纪26余罪1432317.14新丽传媒2锦绣未央2123719.70华策克顿27余罪2422105.79新丽传媒3欢乐颂1856042.93正午阳光28任意依恋400846.54合一影业4微微一笑很倾城1615074.07华策克顿29秀丽江山之长歌行380313.72安徽广电5幻城1605829.22耀客传媒30少帅353280.81长春电影制片厂6好先生1424206.80柠萌影视31青丘狐传说348420.47唐人影视7武神赵子龙1119122.09淘宝影视32仙剑云之凡323755.22唐人影视8老九门1143622.00慈文传媒33因为爱情有幸福之一311465.95南方影视9麻雀1063004.88欢瑞世纪34我的奇妙男友272876.44华策影视10亲爱的翻译官1014278.05华策克顿35炮神272828.77天沐影业11寂寞空庭春欲晚866304.39柠萌影视36最好的我们271979.94小糖人文化12天天有喜之人间有爱852042.05拉风传媒37重生之名流巨星263143.59新派系13麻辣变形计837339.45完美影视38中国式关系256186.06金盛信马14女医明妃传711809.04新丽传媒39欢喜密探251830.81和润影业15小别离739060.15柠萌影视40柠檬初上246661.74华策克顿16山海经之赤影传说657100.96凤凰传奇41我爱男保姆225296.59华夏电视17解密623997.72华策影视42嫁个老公过日子215973.70美嘉文化18那年我们青春正好588883.25亿和影视43旋风十一人214508.95唐人影视19神犬小七2585706.50 完美影视44致我们终将逝去的青春212592.81尚世影业20胭脂585605.73新丽传媒45搭错车205887.49山东卫视21特种兵之霹雳火498591.75南京军区46守婚如玉204794.40大唐辉煌22女不强大天不容463716.16耀客传媒47寒山令204793.52河南电视23警花与警犬457328.89大唐辉煌48情迷睡美人203485.35拉风传媒24咱们相爱吧450206.29完美影视49半妖倾城201331.81东阳欢娱25小丈夫450026.68新丽传媒50新萧十一郎176677.38东方飞云数据来源：艺恩智库，截止时间2016年12月18日附录三:2016年Q1-Q3影视类上市公司业绩一揽2016年Q1-Q3影视类上市公司业绩一揽排名公司收入（亿）增长率净利润（亿）增长率主营业务1万达院线84.3754.52%11.4822.10%院线2中国电影61.8410.42%8.162.59%院线,影视制作3完美世界35.425.77%6.65656.95%游戏，影视制作4华策影视23.5576.19%2.9226.05%影视制作5奥飞娱乐25.0233.65%4.2614.61%玩具，影视制作6华谊兄弟21.527.96%7.38-2.55%影视制作，游戏7华录百纳18.6827.46%1.86-5.90%影视制作，整合营销8印记传媒16.7340.48%4.0422.21%影视制作，媒介代理9文投控股12.89768.00%3.671165.00%院线，电影制作，游戏10光线传媒11.8741.79%5.81201.99%电影制作11长城影视8.7290.52%1.5534.24%媒介代理，电视剧制作12新文化7.7616.60%1.6512.21%户外媒介，影视制作13上海电影7.5517.57%1.8119.21%院线，电影发行14慈文传媒8.53190.13%1.43183.58%游戏，电视剧制作15唐德影视4.0425.31%0.9430.92%影视制作