线上运动消费者地域偏好洞察.pdf

线上运动消费者地域偏好洞察体育行业背景及概况从资讯App洞察地域运动偏好不同地区线上运动消费偏好代表性运动项目地域消费偏好目录体育行业背景及概况20122013201420152012-2015 线上运动消费人数近几年，线上运动消费人数保持稳步上涨，说明人们对运动健身关注度不断提升 据第六次全国体育场地普查，我国体育基础设施水平不断提升。人均体育场地面积和每万人拥有体育场地数量增幅分别达到约42%和89%。85.01169.46200320132003Vs.2013 全国体育场地总数量对比（单位：万个）1.031.46200320132003Vs.2013 人均体育场地面积对比（单位：平方米）6.5812.45200320132003Vs.2013 每万人拥有体育场地数量对比（单位:个）数据来源：第六次全国体育场地普查数据公报我国体育基础设施水平不断完善和提升，为体育运动的普及和发展提供支持71.140.3942.6310.12东部中部西部东北2013体育场地数量按地区分布（单位：万个）从体育场地设施分布地区来看，东部地区体育基础设施最丰富数据来源：第六次全国体育场地普查数据公告2013 体育场地数量占比按地区分布东部中部西部东北28.2%33.9%20072014全国经常参加体育锻炼人数占比我国体育锻炼普及率逐年上升，但城市和农村的普及率也存在一定差距数据来源：国家体育总局；注：城市居民和农村居民指16岁以上不含在校学生人群10.3%4.1%19.8%9.5%城市居民农村居民城市居民和农村居民经常参加体育锻炼人数对比20072014从资讯App洞察地域运动偏好大连厦门青岛宁波南京济南苏州天津重庆杭州深圳广州上海北京2016上半年度分城市运动关注热度排行关注度2015年GDP数据来源：注：统计的运动仅包含足球、篮球、自行车、乒乓球、网球、羽毛球、跑步、游泳、自行车；2015年GDP数据来源：Wind城市经济越发达，人们对运动的关注度越高数据来源：注：统计的城市仅包含北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、天津、苏州、济南、南京、宁波、青岛、厦门、大连足球运动关注度遥遥领先游泳跑步羽毛球网球乒乓球篮球自行车足球2016上半年度运动关注热度排名喜欢足球城市1广州2大连3上海4天津5济南6北京7青岛8南京9深圳10苏州数据来源：数据时间：2016.01-2016.06具体来看，广州对足球关注度最高，由于受到恒大足球的优异表现影响，而有悠久足球历史的大连与上海也紧随其后数据来源：数据时间：2016.01-2016.06苏州和宁波拥有对自行车更友好的道路设施，因此这两座城市的自行车关注度靠前排名喜欢自行车城市1苏州2宁波3上海4重庆5厦门6杭州7北京8大连9深圳10天津不同地区线上运动消费偏好注：根据阿里数据标签进行分类，其中健美/形体训练包含健美器材和形体训练用品。随着运动消费朝多元化、细分化方向发展，线上运动消费可分为以下五类击剑运动太极/武术/跆拳道F1/赛车轮滑/滑板/极限运动健美/形体训练跑步瑜伽舞蹈/健美操/体操足球羽毛球网球乒乓球排球篮球高尔夫橄榄球冰球壁球棒球游泳健美健身球类运动水上运动对抗运动极限运动四线三线二线一线2015 线上体育用品消费笔数分城市线级分布受网购成熟度和线下体育基础设施水平影响，二线城市是线上体育用品消费主力泛80后、泛90后是线上运动行业主力消费人群，四线城市消费者相对更年轻一线二线三线四线2015 不同年龄分城市线级消费偏好泛90后泛80后泛70后泛90后：1928岁泛80后：2935岁泛70后：3650岁 其中泛80后消费者中一线城市占比最高，泛90后消费者中四线城市占比最高，说明四线城市消费者更年轻。健美健身以跑步装备最热销，跑步运动对场地要求不高，受三、四线消费者欢迎；而由于一二线有着完备的球场与泳池等线下基础设施，一、二线消费者则更加青睐于对场地要求较高的水上运动和球类运动。运动消费偏好受线下基础设施水平影响，一二线城市更偏爱水上与球类运动，三四线城市更青睐健美健身运动健美健身球类运动水上运动极限运动对抗运动2015 不同运动类型分城市线级消费分布四线三线二线一线跑步用品篮球用品游泳用品羽毛球用品瑜伽用品舞蹈用品2015 热销运动用品消费金额分城市线级分布四线三线二线一线具体来看，一二线城市对体育基础设施要求较高的游泳偏好度最高，而三四线城市消费者更偏爱跑步和舞蹈用品 东部地区体育场地设施最完善且电商渗透率高，因此线上运动用品消费力最强，消费金额占比超过50%；健美健身和球类运动用品最受各地区线上消费者欢迎，其消费金额占比均超过70%。东部地区中部地区西部地区东北地区2015 线上运动品销售金额分地区分布东部地区中部地区西部地区东北地区2015 线上不同运动品消费金额分地区分布健美健身球类运动水上运动极限运动对抗运动受电商渗透率和体育场地设施水平影响，东部地区消费力最强，同时健美健身和球类运动受到所有地区消费者欢迎 中部地区消费者偏好对抗运动、极限运动和健美健身；东北地区消费者偏好对抗运动和水上运动。其中，东北地区对水上运动偏好极强，由于线下渠道的不成熟，使得东北地区消费者喜欢在线上购买。线上各地区运动消费偏好差异明显对抗运动极限运动健美健身球类运动水上运动2015 不同运动项目分地区消费偏好东部地区中部地区西部地区东北地区注：消费偏好=该类运动分地区消费金额占比-该地区总体消费金额占比 中部地区消费者更偏好对抗运动，其中太极服、拳击沙袋、武术装备等为对抗运动最热销单品；河南消费者受当地文化影响，最偏爱购买武术、太极用品。对抗运动极限运动健美健身球类运动水上运动2015 中部地区不同运动项目消费偏好注：消费偏好=该类运动分地区消费金额占比-该地区总体消费金额占比河南省湖南省湖北省安徽省江西省山西省2015 对抗运动中部地区分省份消费金额占比排名中部地区受当地文化影响，太极、武术运动最受欢迎 东北地区消费者对水上运动偏好度最高，而水上运动以游泳装备为主；东北地区偏好购买游泳用品主要受到线下渠道不成熟影响；同时，线上运动消费也受到线下体育场地设施水平影响：沈阳、大连、哈尔滨体育场地设施水平居东北地区前列，因此，其线上游泳装备消费金额占比靠前。对抗运动极限运动健美健身球类运动水上运动2015 东北地区不同运动项目消费偏好注：消费偏好=该类运动分地区消费金额占比-该地区总体消费金额占比沈阳市大连市哈尔滨市长春市鞍山市2015 水上运动东北地区分城市消费金额占比TOP5东北地区受线下渠道影响，偏好网购游泳装备 线下体育基础设施水平影响线上消费行为：北京、上海作为经济发达省份，其跑步机消费占比远低于其他省份，由于这两个省份健身房设施完善，更多的消费者选择去健身房健身。线下运动基础设施影响线上消费 北京和上海健身房设施水平居全国前列，更多消费者选择去健身房健身山东省江苏省浙江省四川省广东省上海北京2015 线上跑步机分省份消费偏好TOP7注：消费偏好=跑步机分省份消费金额占比/该省份总体运动消费金额占比-1 5.854.554.443.813.51北京上海深圳厦门广州人均健身房数量TOP5城市万人健身房拥有量（单位：个/万人）数据来源：新一线城市研究所中国运动30城报告北京上海四川省广东省浙江省江苏省山东省2015 线上游泳用品分省份消费偏好TOP7注：消费偏好=游泳用品分省份消费金额占比/该省份总体运动消费金额占比-1 线下运动基础设施影响线上消费 游泳对体育场地要求很高，北京和上海人民较偏爱游泳运动代表性运动项目地域消费偏好2015下半年虎扑篮球数据2016年上半年虎扑篮球数据日均PV7400万日均UV450万日均PV7700万日均UV540万日均活跃用户环比增长20%VS2016年上半年篮球日活跃用户环比增长20%，说明篮球爱好者不断增多，线上潜在消费者规模越来越庞大数据来源：广东线上篮球运动消费排全国第一，其中深圳，广州篮球赛事观看指数也居全国前列，说明广东人尤其钟爱篮球运动。篮球线上消费意愿与当地运动文化密切相关，深圳尤其钟爱篮球运动广东省山东省四川省浙江省江苏省上海北京2015 线上篮球分省份消费偏好TOP7注：消费偏好=篮球分省份消费金额占比/该省份总体运动消费金额占比-1 深圳北京上海广州重庆篮球赛事观看指数排名TOP5城市数据来源：新一线城市研究所中国运动30城报告 除了经济发达城市偏爱网球运动，内蒙古也偏爱网球。内蒙古作为全国首批四个业余网球级晋级点之一，说明网球运动在内蒙古拥有较强的群众基础，深受当地人欢迎。受到上海大师杯赛的正面影响，上海消费者对网球偏好度最高，说明线下活动能够刺激线上的消费上海内蒙古北京天津云南省湖北省宁夏新疆甘肃省重庆辽宁省四川省浙江省陕西省江苏省河南省海南省吉林省江西省黑龙江省山东省贵州省广东省广西安徽省青海省福建省山西省河北省湖南省西藏2015 线上网球运动分省份消费偏好注：网球偏好度=网球各省份消费人数占比/全体育用品各省份消费人数占比-1线下运动文化影响线上消费，广州羽毛球馆、羽毛球人口等均居全国之首，带动广东省成为羽毛球运动第一大省来源：中国羽毛球人口达2.5亿 专家:最适合老百姓运动广东省江苏省浙江省山东省河北省福建省上海湖北省湖南省北京2015 线上羽毛球运动消费人群TOP10省份广州与羽毛球关系紧密：300多万羽毛球人口，约占城市总人口的1/3两万多块羽毛球场地，城市里几乎所有能改建为羽毛球场的体育馆、仓库和室内建筑都已被羽毛球场占领。羽毛球馆、羽毛球人口及消费人口数量均居全国之首，羽毛球已融合为广州城市文化的一部分。体育行业背景及概况近些年，我国体育基础设施水平不断提升，带动了体育运动的普及；其中东北地区体育场地设施最完善。从资讯App洞察地域运动偏好城市经济越发达，人们对运动的关注度越高；足球运动关注度遥遥领先。不同地区线上运动消费偏好：线下运动基础设施及渠道影响线上消费受网购成熟度和线下体育基础设施水平影响，二线城市是线上体育用品消费主力；一二线城市更偏爱水上与球类运动，三四线城市更青睐健美健身运动；具体来看，一二线城市对体育基础设施要求较高的游泳偏好度最高，而三四线城市消费者更偏爱跑步和舞蹈用品；同样，受电商渗透率和体育场地设施水平影响，东部地区消费力最强，同时健美健身和球类运动用品最受消费者欢迎；线上各地区运动消费偏好差异明显；北京和上海健身房设施水平居全国前列，更多消费者选择去健身房健身；游泳对体育场地要求很高，北京和上海人民较偏爱游泳运动。代表性运动项目地域消费偏好：线下运动文化影响线上消费篮球线上消费意愿与人们的喜爱程度密切相关，深圳尤其钟爱篮球运动；上海消费者对网球偏好度最高，说明线下活动能够刺激线上的消费；广州羽毛球馆、羽毛球人口等均居全国之首，带动广东省成为羽毛球运动第一大省。总结数据来源：阿里大数据，汇集4.34亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定；东、中、西、东北部的划分：划分标准与第六次全国体育场地普查数据公报相同。东部地区包括北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、附件、山东、广东和海南；中部地区包括山西、安徽、江西、河南、湖北和湖南；西部地区包括内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆；东北地区包括辽宁、吉林和黑龙江。如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据来源及指标说明第一财经商业数据中心报告作者：刘 洁、陈 茜视觉设计：Fancy Fang联系我们：D商务合作：BD加入我们：HR集数据可视化、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台，以阿里巴巴的商业数据库为基础，输出产业经济全景分析和行业企业深刻洞察的数据产品，全面满足商业世界的数据刚需。CBNData以专业数据报告为核心产品，同时通过数据活动、数据电商培训、数据营销产品等构建数据整合营销传播体系，通过整合中国最大财经媒体集团的优势资源，以媒体加数据的倍增效应，全面提升中国商业世界运行效率。自2015年12月以来，第一财经商业数据中心（CBNData）已经连续发布近100份商业数据报告，已在商业数据领域建立品牌优势。更多数据更多数据扫码查看扫码查看大数据 全洞察