凯度：2016中国社交媒体影响报告.pdf.pdf

克莱尔戴维斯,全球内容主管 欢迎 凯度是 广告与传媒 品牌咨询与特种传播 公关与公共事务 数据投资管理 医疗保健 直属与数码传播 3 凯度是 12 个品牌 100 个国家 30,000+员工 4 凯度在中国 在中国，凯度旗下共有1250名专业研究人员，在北京，上海，广州，武汉，福州等地都有办公室。凯度致力于为全球客户在中国拓展业务，并帮助中国公司在国际上获得成功。5 Kantar Added Value Kantar Media CIC CTR（央视市场研究）Kantar Health（凯度国际医药咨询）Kantar Retail（凯度零售咨询）Kantar Worldpanel（凯度中国消费者指数）Kantar Millward Brown Kantar TNS Kantar TNS Sinotrust 2016中国社交媒体影响报告 第一部分第一部分 中国人如何评价社交媒体中国人如何评价社交媒体 李晏李晏,总经理总经理 CTR媒介与消费行为媒介与消费行为 9 社交媒体在如何影响着我们的生活？10 社交媒体让我们的生活变得 更好了，还是更坏了?2013年 73.4 2014年 68.0 2015年？11 iCTR 58.1%41.9%性别 年龄 6.8%51.2%27.8%14.2%20岁及以下 21-30岁 31-40岁 40岁以上 panel 在线样组 1,000,000 活跃样本 调查背景及数据使用说明 12 2013年调查情况 调查对象：中国网民 调查方式：Online 调查时间：2013.12.19-12.27 样本量：12,221个 2014年调查情况 调查对象：中国网民 调查方式：Online 调查时间：2014.12.19-12.27 样本量：13,341个 2015年调查情况 调查对象：中国网民 调查方式：Online 调查时间：2015.12.19-12.27 样本量：13,512个 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，0.8%的误差 社交媒体格局基本稳定 微信增幅趋缓、其他媒体跌幅放缓 朋友10%切入、陌陌和LinkedIn呈现上升 13 网民经常使用的社交媒体类型%64.5 72.5 58.8 24.3 25.4 7.0 6.9 71.8 53.0 39.9 16.8 15.0 4.8 4.0 1.0 6.7 75.9 50.5 35 12.9 12.4 10 4.8 4.3 1.4 4.9 微信 QQ空间 微博 论坛/BBS 人人网 朋友 豆瓣 陌陌 LinkedIn其它 2013年 2014年 2015年 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，0.8%的误差 朋友：支付宝中的社交模块*微信圈的隐私与开放 14 维尼熊维尼熊 轻触更换主题照片轻触更换主题照片 维尼熊维尼熊 最高度保护隐私 不参与社交互动 有限参与互动 积极保护隐私 积极参与互动 保护核心隐私 最高参与互动 不保护隐私 迪拜帆船酒店 社交媒体用户对隐私的防备稍有放松，互动性增强 对社交媒体使用中隐私的态度%重社交 重隐私 最高参与互动，不保护隐私 积极参与互动，保护核心隐私 有限参与互动，积极保护隐私 最高度保护隐私，不参与社交互动 7.9 32.4 38.3 21.5 9.3 23.0 37.8 29.9 2015年 2014年 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，0.8%的误差 10.6 25.8 39.0 24.7 2013年 15 社交媒体用户对社交媒体信息流广告的态度%我非常喜欢，会增加我对做广告的品牌的购买意向 我比较喜欢，会增加我对做广告的品牌的好感 我比较感兴趣，有时会和朋友一起互动评论做广告的品牌 我无所谓，有时也会关注 我很反感，极少关注 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，0.8%的误差 社交媒体用户对社交媒体信息流广告态度：近四分之一的人表示反感，三分之一的人接受度高 16 24.2 42.1 20.9 8.3 4.5 33.7%55.5 38.6 30.2 22.9 12.4 10.9 54.5 37.2 30.9 21.2 12.3 12.2 调节心情，缓解现实生活中的压力 让我的生活更便捷，更高效 拓展了我的交际圈 解决了我生活中遇到的很多困难 让我更有自信，交际能力得到提升 其它 社交媒体带来的积极影响%2015年 2014年 积极方面:缓解压力，让生活更高效 17 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，0.8%的误差 37.8 27.7 26.1 21.0 19.5 18.9 15.6 13.3 12.4 13.7 35.7 24.9 21.1 20.2 15.5 18.1 12 12.1 13.1 18.2 减少了我阅读纸质书籍的时间 我的个人信息安全、隐私缺乏保障 减少我的睡眠时间 让我的视力变差 虚拟社交让我空虚，变得浮躁 降低我现实中人际交往的质量 让我的注意力变得不够集中 让我会受到网上一些负面价值观的影响 打乱了我原有的工作生活节奏 没有什么困扰 社交媒体带来的困扰%2015年 2014年 消极方面增加：读书、隐私、健康、心态 18 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，0.8%的误差 相比2013年和2014年，用户对社交媒体的评分：19 社交媒体让我的生活更好 社交媒体让我的生活更糟 67.0 68.0（2014年）73.4（2013年）7分制评分，分值越高，表示社交媒体让我们的生活变得更好 最终得分根据7分制分值转化成百分制 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，0.8%的误差 20 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，0.8%的误差 1分 2分 3分 4分 5分 6分 7分 2015年 非常好 非常坏 2014年 14.5%24.3%61.2%12.2%23.2%64.7%2013年 6.7%16.5%76.8%第二部分第二部分 社交媒体用户是什么样的人社交媒体用户是什么样的人 李晏李晏,总经理总经理 CTR媒介与消费行为媒介与消费行为 22 CNRS-TGI 产品介绍 CNRS-TGI 是中国规模最大的城市居民连续性研究 中国城市居民调查 CNRS-TGI 覆盖60个城市，每年样本量近10万，推及城市居民人口达1.8亿 CNRS-TGI为客户提供有关 中国一至四线15-69岁城镇居民 产品消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的同源连续性研究数据支持 数据调查时间：2015年3月至8月 覆盖城市：60个 总样本量：54052人 CNRS-TGI问卷共有2397道题，本次报告中涉及的题量为50道 23 28.6%34.0%50.9%2013年 2014年 2015年 社交媒体用户在城市居民中的百分比 (%)注：社交媒体用户=昨天使用过社交媒体（微博、微信、社交网站、BBS论坛社区）数据来源：CNRS-TGI 2013.3-8、2014.3-8 、2015.3-8 60城市 社交媒体用户加速增长，已占城市居民一半 24 数据来源：CNRS-TGI 2014.3-8、2015.3-8 60城市 9.8 31.6 53.3 60.2 71.5 5.1 18.1 32.5 44.1 52.8 50后+60后 70后 80后 90后 2014年 2015年 各代际年龄层中社交媒体用户的渗透率(%)社交媒体用户在各年龄层的渗透率全面增长 25 数据来源：CNRS-TGI 2013.3-8、2014.3-8、2015.3-8 60城市 社交媒体用户年龄分布变化趋势 （%）28.8岁 31.8岁 30.4岁 社交媒体用户平均年龄（岁）5.5 8.6 9.3 19.9 20.7 21.7 44.8 30.8 29.5 28.8 37.7 36.2 50后及以上 60后 70后 80后 90后 2015年 2014年 2013年 社交媒体用户平均年龄上升，70后以上群体占比增长 2.4 2.1 1.1 26 各媒体平台在社交媒体用户心目中的可信度 以下26种媒体中，你认为【】是信息可靠的媒体？（多选题）01.报纸 02.杂志 03.电视 04.广播 05.互联网 06.网络视频 07.微博 08.微信.26.传统户外媒体 是 是 是 是 是 是 是 是.是 否 否 否 否 否 否 否 否 否 电视 31.3%报纸 18.4%互联网 13.1%传统户外 11.6%卖场液晶 11.2%27 2015年大众心目中的媒体可信度排名 TOP 10(%)总体 社交媒体用户 90后社交媒体用户 数据来源：CNRS-TGI 2015.3-8 60城市 1 公交车身广告 11.1%电子大屏 11.0%公交站台广告 10.9%微信 10.6%网络视频 10.2%2 4 5 6 7 8 9 10 3 电视 29.3%报纸 18.7%互联网 17.5%微信 15.9%网络视频 14.2%智能手机 13.5%传统户外 12.2%卖场液晶电视 11.7%公交站台广告 11.2%公交车身广告 11.1%电视 26.7%互联网 19.2%微信 18.4%报纸 16.6%网络视频 15.7%智能手机 14.4%传统户外 12.7%公交站台广告 11.9%公交车身广告 11.6%卖场液晶电视 11.2%微信在不同群体中的可信度呈现出较大差异 28 社交媒体用户中移动社交增长接近饱和 数据来源：CNRS-TGI 2013.3-8、2014.3-8、2015.3-8 60城市 2015年社交媒体用户在手机上使用社交媒体的比例（%）2013年 71.5%2014年 85.0%2015年 86.9%29 2015年经常玩的网络游戏类型 TOP3（%）角色扮演类 棋牌类 射击类 34 34.7 41.6 0102030405026.4 29.4 34.3 24.4 25.5 48.7 棋牌类 角色扮演类 网页休闲类 棋牌类 网页休闲类 角色扮演类 90后 网游群体中 社交媒体用户占比（%）80后 70后 数据来源：CNRS-TGI 2013.3-8、2014.3-8、2015.3-8 60城市 Base:昨天玩过网络游戏的社交媒体用户 不同代际社交媒体用户对网游类型各有偏爱 33.1 59.7 81.7 2013年 2014年 2015年 30 社交媒体用户过去一年参加过的体育活动（%）9.3%5.5%5.6%11.0%2014年 2015年 2.5%3.9%6.4%8.0%数据来源：CNRS-TGI 2014.3-8、2015.3-8 60城市 太极拳 瑜伽 网球 社交媒体用户参加的体育活动 2015年体育活动-TOP4 散步 羽毛球 游泳 跑步 46.2%23.9%22.0%17.6%足球 31 每周平均工作时长（小时）同意以下生活状态的比例（%）“我的生活变得越来越忙碌”总体 社交媒体用户 66.7%70.8%“我几乎很少有时间去做一些真正对我重要的事”50.0%51.0%“生活中我总是没有充足的时间做好每一件想做的事”44.6%45.7%41 42 社交媒体用户的生活：忙碌且焦虑 数据来源：CNRS-TGI 2015.3-8 60城市 Base:全职工作人员 Index（居民倾向性指数）Index指数是一个相对指标，基数是100，当指数大于100时，表示目标人群相对于总体居民而言，倾向性更强；反之，当指数小于100，表示相对于总体居民的倾向性更弱。32 指标解释 Index指数=目标人群在某特征上的比例 总体居民在相同特征上的比例 100%33“我尝试着每次旅行去不同的地方”Index 112112 “我喜欢到国外旅游”Index 113113 爱旅游爱旅游 爱行走爱行走 “我喜欢在远离人烟的地方旅游”Index 111111 总体 社交媒体用户 休闲旅游比例 国内旅游比例 国外旅游比例 每年至少旅游1次 41.9%41.8%8.5%37.3%51.3%51.7%11.1%46.1%2015年 数据来源：CNRS-TGI 2015.3-8 60城市 社交媒体用户喜爱旅游 34 Global TGI 简介：多达70个国家及地区 澳洲 澳大利亚 新西兰 欧洲 阿尔巴尼亚 阿塞拜疆 比利时 保加利亚 波斯尼亚 克罗地亚 捷克共和国 丹麦 芬兰 法国 德国 英国 希腊 匈牙利 以色列 意大利 马其顿 北爱尔兰 挪威 波兰 葡萄牙 爱尔兰 俄罗斯 塞尔维亚 西班牙 瑞典 斯洛文尼亚 土耳其 斯洛伐克共和国 中东&非洲 阿尔及利亚 巴林王国 埃及 伊朗 约旦 科威特 黎巴嫩 摩洛哥 卡塔尔 沙特阿拉伯 南非 叙利亚 阿拉伯联合酋长国 北美 加拿大 美国 拉丁美洲 阿根廷 巴西 智利 哥伦比亚 波多黎各 厄瓜多尔 墨西哥 委内瑞拉 秘鲁 多米尼加共和国 亚洲 中国 中国香港 中国台湾 印度 日本 印度尼西亚 马来西亚 菲律宾 新加坡 斯里兰卡 泰国 越南 韩国 中国 美国 英国 法国 巴西 54,052人 过去四周 比较国家 样本量 研究对象 过去四周 过去四周 过去四周 过去四周 35 11,224人 10,005人 24,821人 15,397人 36 不同国家中主要社交媒体在过去一个月的渗透率（%）56 62 36 50 58 中国 美国 英国 法国 巴西 数据来源：2015 Global TGI 注：中国的主要社交媒体为微信和微博，其他国家为Facebook和Twitter 美国：社交媒体使用集中度最高 37 男性男性 女性女性 54%58%56%67%34%37%48%53%55%60%各国主要社交媒体在不同性别人群中的渗透率（%）数据来源：2015 Global TGI 注：中国的主要社交媒体为微信和微博，其他国家为Facebook和Twitter 相比男性，女性普遍更多地使用社交媒体 38 010203040506070809010018-2425-3435-4445-5455-6465+中国 美国 英国 法国 巴西 各国主要社交媒体在不同年龄层人群中的渗透率（%）数据来源：2015 Global TGI 注：中国的主要社交媒体为微信和微博，其他国家为Facebook和Twitter 中国正处于社交媒体发展的快速阶段 附：CNRS城市列表 39 一线城市（4个）北京、上海、广州、深圳 二线城市（20个）哈尔滨、大连、沈阳、天津、南京、杭州、宁波、苏州、无锡、温州、厦门、济南、青岛、福州、佛山、武汉、长沙、成都、重庆、西安 三线城市（12个）长春、石家庄、太原、合肥、南昌、海口、南宁、郑州、贵阳、昆明、乌鲁木齐、兰州 四线城市（24个）鞍山、唐山、保定、呼和浩特、徐州、常州、潍坊、珠海、中山、江门、东莞、惠州、襄樊、绵阳、西宁、银川、南通、金华、绍兴、威海、泉州、肇庆、乐山、宜宾 第三部分第三部分 人们如何在手机上用社交媒体人们如何在手机上用社交媒体 李晏李晏,总经理总经理 CTR媒介与消费行为媒介与消费行为 41 CTR 中国互联网网民行为数据分析平台 Smart DMP 美国APP移动应用行为监测平台 监测样本18,500 手机系统100%监测周期2015.10.01-31 监测样本6,058 手机系统90%10%监测周期2015.10.01-31 42 2015年10月份在移动端使用过以下APP的比例（%）87.1%中国 83.9%美国 中美主流移动端社交APP渗透率旗鼓相当，均高达八成 样本监测量：中国微信 18,500；美国 Facebook 6,058 监测周期：2015.10.01-31 人均单日使用次数（次）13.3 15.2 14.3 18.9 20.6 17.7 051015202590后及以下 80后 70后 美国 Facebook 中国 微信 人均单日使用次数：平均每个用户在平均每个使用该APP日中，对该APP的实际使用次数 美国用户在使用移动端Facebook APP时 以“次数多”胜出 样本监测量：中国微信 18,500；美国 Facebook 6,058 监测周期：2015.10.01-31 总体总体 17.9 男性男性 17.0 女性女性 18.5 总体总体 14.5 男性男性 14.2 14.9 女性女性 43 44 人均单日使用时长（分钟）男性男性 37 50 45 32 56 38 010203040506090后及以下 80后 70后 总体总体 美国 Facebook 中国 微信 人均单日使用时长：平均每个用户在平均每个使用该APP日中，对该APP的有效使用时长 样本监测量：中国微信 18,500；美国 Facebook 6,058 监测周期：2015.10.01-31 43 48 32 女性女性 52 中国用户在使用移动端微信APP时以“时间长”胜出 总体总体 53 45 男性男性 女性女性 45 移动端APP使用率排名TOP5（%）社交 购物 视频 微信 新浪微博 百度贴吧 QQ空间 YY 手机淘宝 天猫 京东 苏宁易购 唯品会 爱奇艺 优酷 腾讯视频 PPTV聚力 乐视视频 移动端社交类APP使用率NO.1：微信 移动端购物类APP使用率NO.1：手机淘宝 移动端视频类APP使用率NO.1：爱奇艺 样本监测量：中国微信 18,500；美国 Facebook 6,058 监测周期：2015.10.01-31 46 重合人群占比 64.8%重合人群占比 34.0%重合人群占比 26.2%移动端微信、爱奇艺、手机淘宝APP的重合分析（%）重合人群占比 25.6%中国：社交与电子商务的重合度最高 样本监测量：中国微信 18,500；美国 Facebook 6,058 监测周期：2015.10.01-31 47 重合人群占比 37.9%移动端Facebook、Amazon、YouTube APP的重合分析（%）重合人群占比 60%重合人群占比 34.3%美国：社交与视频重合度最高 样本监测量：中国微信 18,500；美国 Facebook 6,058 监测周期：2015.10.01-31 重合人群占比 18.5%第四部分：中国人在微博上如何谈论明星第四部分：中国人在微博上如何谈论明星 徐凌蓓，研究与咨询部负责人 Kantar Media CIC 49 目录 1.CIC简介 2.研究目标及方法 3.排名前50位人气明星社交形象概览 4.最热门的5位人气明星社交形象分析 5.排名前50位人气明星常用的表情符号分析 6.总结 7.附录 创造了社会化聆听行业 Kantar Media CIC 是社会化聆听行业的领导者 50 2004-2007 2008-2011 2012-2016 将市场扩张到亚太地区及全球 领导社会化聆听行业的发展 创造了网络口碑这个词“Internet Word of Mouth”(IWOM)定义了“社会化商业”发布了国内第一款社会化聆听工具 帮助雀巢建立中国第一家社媒聆听中心 同意WPP旗下Kantar Media的全资收购 结合 FishEye Analytics，将市场拓宽到亚太地区 发布第一张中国社会化媒体格局图 Kantar Media CIC是中国第一家网络口碑研究和咨询公司 我们拥有社会化聆听的专利技术我们拥有社会化聆听的专利技术 网络口碑网络口碑 社会化商业社会化商业 文本挖掘文本挖掘 我们为社会化行业下了定义我们为社会化行业下了定义 自然语言分析自然语言分析 我们是网络口碑领域的思想领袖，并记录和观察了中国社会化商业行业的发展我们是网络口碑领域的思想领袖，并记录和观察了中国社会化商业行业的发展 网络趋势观察 白皮书 行业网络口碑概览 社媒体信息图 合作白皮书 Kantar Media CIC 是中国社会化聆听行业的开创者 50 52 Kantar Media CIC 拥有高质量的忠实客户 Kantar Media CIC 服务了 400+国内外客户;我们每年服务的客户有 200+大多数行业 Top 5 的品牌都是我们的长期客户 母婴 高科技 旅游&娱乐 生活&时尚 制药业 游戏&软件 体育运动 汽车 化妆品 快速消费品 教育 手机 食品饮料 电子商务 电子电器 金融 53 评估娱乐及体坛明星的人气排名，并解析其在新浪微博上的形象。研究目标 54 300位娱乐及体坛人气明星 278位明星已开通新浪微博认证账号 排名前50位明星关键评估指数:以以明星名字为关键词的提及量明星名字为关键词的提及量(网民讨论量网民讨论量)*明星认证账号表现情况 粉丝数 微博发帖数 平均一整年微博发帖数 微博互动量(转发+评论)单条微博平均互动量 50 位最具人气明星 47位明星已开通新浪微博认证账号 *包含明星全名，昵称，新浪微博官方账号名称的原帖和转发帖.研究方法 55 2014年12月16日至2015年12月15日 覆盖一整年新浪微博账户文字内容数据 总计 50 位最具人气明星 110,748,395 条网民讨论内容 14,908 条明星发帖量,646,931,243 条明星发帖获得的互动量 明星发布的每条微博平均获得 43,395 条互动量 研究方法 数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 总计47位明星已开通新浪微博认证账号 56 排名前50位人气明星名字词云 数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 总计110,748,395条网民讨论量 56 排名前50位人气明星社交形象形容词词云 高颜值小鲜肉男明星获得大量网民积极的评论。数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日，总计110,748,395条网民讨论量 小鲜肉男明星=9000后新生代男明星 58 1 TFBoys 3,511,131 2 吴亦凡 3,509,219 3 钟汉良 3,495,495 4 李易峰 3,480,008 5 鹿晗 3,357,655 6 EXO 3,212,315 7 华晨宇 2,977,461 8 李宇春 2,804,649 9 张艺兴 2,617,235 10 唐嫣 2,517,966 11 陈赫 2,500,434 12 黄子韬 2,472,786 13 陈伟霆 2,441,818 14 宋茜 2,402,694 15 吴世勋 2,313,834 16 李敏镐 2,306,384 17 杨洋 2,248,948 18 马天宇 2,234,882 19 赵丽颖 2,207,645 20 杨幂 2,184,924 21 TFBOYS-王俊凯 2,167,029 22 魏晨 2,166,562 23 胡歌 2,147,798 24 TFBOYS-易烊千玺 2,130,025 25 周杰伦 2,100,908 26 TFBOYS-王源 2,074,243 27 李晨 2,071,614 28 金秀贤 2,070,851 29 韩庚 2,045,904 30 Angelababy 1,999,761 31 BIGBANG 1,985,173 32 刘诗诗 1,946,850 33 邓超 1,926,307 34 林俊杰 1,914,315 35 陈学冬 1,899,218 36 霍建华 1,867,401 37 欧豪 1,851,267 38 张翰 1,799,590 39 范冰冰 1,791,942 40 郑恺 1,784,290 41 刘亦菲 1,753,365 42 邓紫棋 1,694,955 43 周笔畅 1,671,727 44 张靓颖 1,662,627 45 李光洙 1,657,116 46 谢娜 1,645,719 47 郑爽 1,614,806 48 罗志祥 1,539,143 49 王思聪 1,506,041 50 陈奕迅 1,464,365 排名前50位人气明星网民讨论量排行 数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 标黄明星未开通官方微博账号，标绿色明星为TFBoys成员，标白色明星为（前）EXO成员 关键评估指数 前50位人气明星表现均值(47位明星已开通新浪微博认证账号)平均粉丝数 23,580,379 平均一整年微博发帖数 317 单条微博平均互动量(互动量=转发+评论)43,395 排名前50位人气明星衡量标准 47位已开通新浪微博认证账号 58 数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 总计47位明星已开通新浪微博认证账号 59 热门电视剧热门电视剧 音乐相关音乐相关 网民对于男明星的喜爱网民对于男明星的喜爱 排名前50位人气明星社交热门话题词云 音乐话题最为热门；同时，电视剧及其角色助力男明星获得网民极高的喜爱度。数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 总计110,748,395条网民讨论量 最具人气明星倒数 第五名 鹿晗 鹿晗主要因电影和演唱会获得了很多讨论量；他在真人秀奔跑吧兄弟中的表现也加深了他可爱呆萌的形象，并带来了代言网购品牌美丽说的商业机会。61 网民讨论量网民讨论量 3,357,655 粉丝数 11,899,912 一整年微博发帖数 166 单条微博互动量(互动量=转发+评论)270,082 79%9%鹿晗|Han Lu 数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 最具人气明星倒数 第四名 李易峰 李易峰在各领域都表现积极（如：影视剧，广告代言，演唱会等等）；作为小鲜肉级偶像人物代表之一，他获得了大量粉丝坚定的支持与拥护。62 李易峰|Yifeng Li 网民讨论量网民讨论量 3,480,008 粉丝数 25,604,143 一整年微博发帖数 268 单条微博互动量(互动量=转发+评论)95,862 78%7%数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 钟汉良|Wallace Chung 最具人气明星倒数 第三名 钟汉良 钟汉良在电视剧何以笙箫默的中表演深受网民喜爱，顺利晋升为完美男人的形象代表；另外，他在真人秀极速前进中的表现也为他带来了更多的知名度。63 网民讨论量网民讨论量 3,495,495 粉丝数 20,741,115 一整年微博发帖数 9 单条微博互动量(互动量=转发+评论)212,118 80%7%数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 吴亦凡|Kris Wu 64 网民讨论量网民讨论量 3,509,219 粉丝数 12,325,154 一整年微博发帖数 150 单条微博互动量(互动量=转发+评论)271,472 最具人气明星倒数 第二名 吴亦凡 吴亦凡的大荧幕形象为众多网名热爱；同时，他在时尚与造型方面的造诣为他塑造了帅气硬朗的形象，并成为了时尚领域的新宠。79%6%数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 TFBoys组合|TFBoys 最具人气明星倒数 第一名 TFBoys组合 网名致力于追捧TFBoys组合的音乐；并热衷于给他们起一些可爱，有正能量的昵称,，以表达喜爱之情。65 网民讨论量网民讨论量 3,511,131 粉丝数 6,621,402 一整年微博发帖数 260 单条微博互动量(互动量=转发+评论)52,347 78%9%数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 排名前5位人气明星平均表现 排名前50位人气明星平均表现 (47位明星已开通新浪微博认证账号)平均粉丝数:15,438,345 23,580,379 平均一整年微博发帖数:171 170 单条微博平均互动量(互动量=转发+评论)148,610 43,395 66 排名前5对前50位人气明星微博认证账号平均表现 虽然排名前5明星粉丝数较少，但是他们的社交影响力更高。数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 男明星男明星平均粉丝数 女明星女明星平均粉丝数 18,516,072 36,825,491 67 排名前50位人气明星平均粉丝数 男明星与女明星的粉丝数对比 总体来说女明星比男明星更受粉丝喜爱。数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 总计47位明星已开通新浪微博认证账号，男明星34位，女明星13位 Angelababy 68,094,873 粉丝量排名前2的男女明星 谢娜 77,549,379 胡歌 46,916,755 韩庚 41,033,656 68 心 28%哈哈 13%笑哭 12%爱你 12%嘻嘻 11%偷笑 11%其他 13%正面表情符号 负面表情符号 泪 49%委屈 11%泪流满面 8%悲伤 7%衰 7%怒骂 7%其他 11%数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 总计5,984条微博包含表情：75%正面，17%负面 排名前50位人气明星常用的表情符号 心是明星最常用的正面表情符号；而泪是明星最常用的负面表情符号.谁是表情帝 谢娜 谢娜常常在发帖中使用表情符号，以及她经常使用的庆祝，充分表达了她主动外向的人格特点。69 谢娜 李晨 EXO 唐嫣 张靓颖 573 396 379 250 246 数据来源：以上数据时间段为2014年12月16日至2015年12月15日 总计5,984条围脖包含表情：75%正面，17%负面 总结 70 热门网络小说改编的影视剧作品具有较高的社会化媒体影响力 该趋势为品牌赞助、植入创造了机会 小鲜肉男星走红，粉丝力量起到了关键的作用 高颜值，9000后新生代全能艺人 第五部分：中国人在第五部分：中国人在微信上看哪些内容 徐凌蓓，研究与咨询部负责人 Kantar Media CIC 1.研究目标及方法 2.热门订阅号及发布内容概览及新趋势简述 3.热门文章内容研究 4.总结 5.附录 72 目录 73 研究目标 分析微信用户对具有影响力的订阅号发布内容的热衷程度（按文章阅读量进行研究），并与2015年热门话题进行比较。解析具有影响力的微信订阅号综合表现和互动机制。74 300个受欢迎的订阅大号 主要监测指标：单贴平均单贴平均阅读阅读量量 单贴平均赞数 每周平均发贴量 总计贴量 总计阅读量 总计赞数 点赞率 50 个具有影响力的热门订阅号 研究方法 75 2014 年年 阅读量获取上限为 100,000 2015 年年 可获取完整的阅读量可获取完整的阅读量 76 50 个订阅号 数据时间段为91天，自2015年9月16日至12月15日 26,202 篇订阅号文章，6,960,443,631 总阅读量 单贴平均阅读量为 265,646，平均赞数为 1,250，点赞率为 0.47%；订阅号平均每周发贴量为 37条；研究方法 主要监测指标 2015 2014 单贴平均阅读量：265,646 39,531 单贴平均赞数：1,250 154 每周平均发贴量：37 21 总计贴量：26,202 17,993 总计阅读量：6,960,443,631 711,276,971 总计赞数：32,749,118 2,779,449 点赞率：0.47%0.39%数据来源：以上数据时间段为2015年9月16日至12月15日（总计三个月）；2014年8月1日至11月15日（总计三个半月）2014年阅读量上限为100,000，2015年阅读量为全量采集 最具影响力的50个订阅号 监测基数对比 76 78 50个热门订阅号 按单贴平均阅读量排序 关键检测指标：单贴平均阅读量 数据来源：以上数据时间段为2015年9月16日至12月15日，26,202 条微信，6,960,443,631 阅读量 1 情感 卡娃微卡 710,473 2 情感 天天炫拍 506,741 3 娱乐 冷兔 498,695 4 娱乐 关爱八卦成长协会 493,169 5 情感 洞见 488,493 6 娱乐 同道大叔 438,255 7 健康生活 微信路况 398,141 8 娱乐 冷笑话精选 388,560 9 美容时尚 gogoboi 372,609 10 情感 经典音乐推荐 329,359 11 健康生活 一条 324,232 12 娱乐 任真天 317,102 13 情感 读悦文摘 281,499 14 新闻资讯 新闻哥 271,787 15 健康生活 教育百师通 269,078 16 情感 时尚女装搭配 268,670 17 娱乐 大呲花 261,301 18 新闻资讯 人民日报 260,288 19 情感 传统节日祝福 235,821 20 娱乐 英雄小助手 232,365 21 情感 视觉志 229,856 22 情感 一节瑜伽课 226,521 23 情感 卡妞微秀 225,977 24 新闻资讯 全球未解之谜 225,405 25 情感 每天一首好音乐 222,892 26 娱乐 冷笑话 220,458 27 情感 幸福人生 218,958 28 情感 点点星光 215,617 29 健康生活 妈妈手册 209,824 30 娱乐 嗨小冷 209,395 31 情感 十点读书 205,244 32 娱乐 小果哥哥 204,734 33 美妆时尚 顾爷 203,108 34 情感 管叔说（原音乐相册）202,097 35 娱乐 全球搞笑视频榜 194,230 36 娱乐 天天酷跑 192,941 37 情感 恋上女装 191,322 38 娱乐 爆笑短片 188,327 39 新闻资讯 假装在纽约 186,709 40 娱乐 搞笑视频 179,885 41 健康生活 好妈妈必读 176,566 42 健康生活 丁香医生 175,676 43 娱乐 深八深夜八卦 171,081 44 情感 每日精彩 170,752 45 娱乐 东北大逗逗 169,717 46 情感 漫心情 167,403 47 健康生活 玩车教授 164,955 48 情感 衣锦夜行的燕公子 163,564 49 娱乐 大爱猫咪控 163,541 50 娱乐 二货村 161,683 排名前50的热门订阅号 按账号内容分类 79 3 15 14 10 8 19 18 6 5 2 EmotionEntertainmentHealth&LifestyleNews&InformationBeauty&Fashion热门订阅号内容分类 健康生活健康生活 娱乐娱乐 新闻资讯新闻资讯 情感情感 美容美容时尚时尚 情感和娱乐类账号的数量较去年呈现大幅度的增长。2014 2015 关键检测指标：单贴平均阅读量 数据来源：以上数据时间段为2015年9月16日至12月15日，26,202 条微信，6,960,443,631 阅读量 80 排名前50的热门订阅号 发布内容热度 21%34%48%41%14%14%5%8%12%3%美容时尚美容时尚 时尚时装 奢侈品 护肤彩妆 娱乐娱乐 搞笑话题 娱乐新闻 游戏 明星八卦 情感情感 心灵鸡汤 爱情 节日祝福 家庭 友情 新闻资讯新闻资讯 百科知识 时事 健康生活健康生活 汽车 生活贴士 教育/亲子 健康保健 烹饪美食 健身减肥 2014 2015 关键检测指标：单贴平均阅读量 数据来源：以上数据时间段为2015年9月16日至12月15日，26,202 条微信，6,960,443,631 阅读量 16 181 人生信条人生信条 35%生活经验生活经验 35%传统鸡汤文传统鸡汤文 8%爱情爱情 7%高重复率 1 50 2 5 10 13 19 21 22 23 25 48 46 44 37 34 31 28 27 排名前50的热门订阅号 心灵鸡汤成为情感类发布内容的主流 正能量正能量 4%治愈系音乐治愈系音乐 4%节日祝福节日祝福 4%家庭 2%友情 1%情感类文章分布情感类文章分布 2015 心灵鸡汤 标题党 经典