TalkingData-观TD行为地图看用户何去何从（完整版）.pdf

TalkingData 移动数据研究中心2015年9月观TD行为地图 看用户何去何从典型城市特定人群行为地图分析典型城市用户上班迁移行为分析北京特定地点人群分布热度分析目录CONTENTS典型城市用户上班迁移行为分析典型城市用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：此处上班距离指的是用户居住地与就业地的空间直线距离 北京用户上班距离最远，平均为10.23km；上海用户上班平均距离为9.11km；重庆用户上班距离最近，为7.77km移动互联网用户上班平均距离5km北京10.23km上海9.11km重庆7.77km北京用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。北京四环以内的城中心区的就业人群比居住人群更为密集，另外，亦庄开发区的就业人群亦较多，而在通州、昌平等城郊区域，居住人群比就业人群更为密集2015年8月 北京移动互联网用户居住地&就业地分布图居住地分布就业地分布通州通州四环内四环内亦庄亦庄回龙观回龙观天通苑天通苑 从北京部分区域居住和就业地分布图，可以看出，上地、国贸-建国门一带是就业中心，就业人群多于居住人群；而通州北苑、回龙观、天通苑更像睡城，有较多人居住而就业人群较少2015年8月 北京移动互联网用户居住地&就业地分布图通州居住地就业地国贸-建国门居住地就业地上地-回龙观、天通苑居住地就业地天通苑天通苑回龙观回龙观上地上地通州北苑通州北苑北京用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。注：职住指数=某区域的就业人数/该区域的居住人数*100，反映特定区域的就业或居住属性，如果大于100，则表明该区域的就业属性较强，反之，则表明该区域的居住属性较强。北京金融街的就业属性最强，其次是建国门和上地；就业中心Top5基本被互联网圈和金融圈包揽，除上地外，都位于四环以内2015年8月 北京移动互联网用户就业中心Top5上地196.6金融街259中关村195.4建国门213.3国贸178.3北京用户上班迁移行为分析 北京回龙观的居住属性最强，其次是天通苑，两者的职住指数都小于50，其睡城之称当之无愧2015年8月 北京移动互联网用户居住中心Top5回龙观40.8天通苑41.3四惠62.4芍药居55.6宋家庄58.5北京用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。注：职住指数=某区域的就业人数/该区域的居住人数*100，反映特定区域的就业或居住属性，如果大于100，则表明该区域的就业属性较强，反之，则表明该区域的居住属性较强。北京回龙观附近居住用户的就业地主要集中在北二环到北五环之间，较多在上地、中关村工作；通州北苑和果园附近居住用户较多在朝阳门、建国门、国贸、四惠一带工作2015年8月 北京移动互联网用户上班迁移图回龙观附近居住用户通州北苑&果园附近居住用户上地北京用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。北五环内东五环内 上海的黄浦区、静安区、闵行工业区的就业人群较居住人群更为密集，此外，浦东新区的张江、金桥和奉贤区政府附近就业人群亦较为密集；而宝山区、莘庄的居住人群明显更为密集2015年8月 上海移动互联网用户居住地&就业地分布图居住地分布就业地分布宝山张江宝山张江奉贤奉贤闵行闵行金桥金桥莘庄莘庄上海用户上班迁移行为分析华漕镇华漕镇数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。上海的张江高科技园区、金融中心陆家嘴、漕河泾开发区的就业人群明显多于居住人群；而宝山区的居住人群略多于就业人群，居住人群的就业地向城中心转移2015年8月 上海移动互联网用户居住地&就业地分布图徐汇漕河泾居住地就业地宝山居住地就业地张江、陆家嘴居住地就业地张江张江陆家嘴陆家嘴上海用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。上海陆家嘴就业用户多居住于市中心区域，主要在地铁4号线沿线、地铁6号线德平路-金桥路一带；张江高科技园的就业用户较多居住在中环路东南沿线、地铁2号线华夏东路附近以及周浦镇2015年8月 上海移动互联网用户上班迁移图陆家嘴就业用户张江就业用户上海用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。重庆的居住人群在各区分布基本较为均衡，在九龙坡、机场路沿线、大学城、大石坝等地分布略为集中；就业人群在解放碑商圈、南坪商圈、光电园附近、观音桥商圈分布较为密集2015年8月 重庆移动互联网用户居住地&就业地分布图居住地分布就业地分布解放碑解放碑南坪南坪大学城大学城九龙坡九龙坡光电园光电园机场路沿线机场路沿线大石坝大石坝观音桥观音桥重庆用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。从重庆部分区域居住和就业地分布图，可以看出，解放碑、渝中区政府附近就业人群较居住人群密集；沙坪坝歌乐山公园、沙坪公园附近、渝北区机场路沿线的居住人群较就业人群密集2015年8月 重庆移动互联网用户居住地&就业地分布图沙坪坝居住地就业地渝北机场路沿线居住地就业地渝中区解放碑居住地就业地解放碑商圈解放碑商圈区政府区政府歌乐山公园沙坪公园沙坪公园歌乐山公园重庆用户上班迁移行为分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。重庆富人区之一的新牌坊区域居住用户的就业地较多在解放碑、南坪和观音桥商圈，此外，还有相当一部分用户位于高速路上，富人区的中高端人士真是时刻奔走在路上的完美践行者2015年8月 重庆新牌坊居住移动互联网用户上班迁移图重庆用户上班迁移行为分析南坪解放碑观音桥数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，居住地、就业地分别以工作日凌晨2点、工作日上午11点用户所在位置来代替。典型城市特定人群行为地图分析北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 北京金融用户地域辐射较广，从门头沟到通州、从昌平到大兴都有分布，其中，王府井-大望路一带、望京、中关村、五道口、西二旗、清河的分布最为密集2015年8月 北京金融用户居住区域热力图首都国际机场西二旗清河五道口中关村望京王府井大望路 北京金融用户周末活动区域比工作区域分布更广、更为分散，其工作区域主要集中在金融街、王府井-国贸一带、三元桥、酒仙桥、望京、西北旺、上地、中关村、五道口等地北京金融用户工作区域热力图北京金融用户周末活动区域热力图五道口中关村上地望京酒仙桥金融街三元桥王府井国贸西北旺天通苑青年路公主坟北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 上海金融用户的居住区域辐射较广，而在中环路内、莘庄、宝山区通河新村周边、张衡公园附近、唐镇等地金融用户相对更为密集2015年8月 上海金融用户居住区域热力图唐镇张衡公园虹桥站莘庄中环路内通河新村北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 上海金融用户周末活动区域较工作区域更为分散，其工作区域主要集中在陆家嘴、南京东路、静安寺、徐家汇、淞虹路、漕河泾开发区、张江、金桥等地上海金融用户工作区域热力图上海金融用户周末活动区域热力图金桥张江上海财经大学漕河泾开发区陆家嘴淞虹路徐家汇静安寺南京东路北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 北京金融用户更偏好餐饮、珠宝手表和运动健康类，爱吃爱运动是其一大特性；而上海金融用户更偏好服饰鞋帽、化妆品和家居电器类，上海金融用户真是爱美又居家52.5%21.7%7.7%4.4%4.3%2.5%2.0%1.3%1.3%1.1%1.2%59.7%14.4%6.9%5.6%4.7%2.1%2.2%1.2%0.8%0.9%1.5%服饰鞋帽餐饮珠宝手表化妆品家具电器运动健康箱包数码零售卖场文化教育其他2015年8月 北京&上海金融用户线下消费品类偏好北京上海北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 北京金融用户爱快餐，其线下品牌偏好Top10中，KFC、麦当劳分列前两位；上海金融用户更居家，其品牌偏好Top10中，美克美家、伊森艾伦2个家具电器类品牌入围2015年8月 北京金融用户线下品牌偏好Top10排名品牌名称所属品类1KFC餐饮2McDonalds餐饮3STARBUCKS餐饮4Adidas服饰鞋帽5屈臣氏零售卖场6必胜客餐饮7UNIQLO服饰鞋帽8URBAN REVIVO服饰鞋帽9hotwind服饰鞋帽10NIKE服饰鞋帽2015年8月 上海金融用户线下品牌偏好Top10排名品牌名称所属品类1美克美家家具电器2STARBUCKS餐饮3Adidas服饰鞋帽4KFC餐饮5ONLY服饰鞋帽6McDonalds餐饮7UNIQLO服饰鞋帽8NIKE服饰鞋帽9伊森艾伦家具电器10屈臣氏零售卖场北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 北京、上海金融用户的移动设备关联应用类型分布较为一致，排在前三位的都是通讯社交、金融理财、生活服务；上海金融用户与金融理财、旅游出行的关联度高出北京较多，对这两类应用更为依赖通讯社交 金融理财 生活服务 旅游出行电商视频音乐电台 地图导航新闻图片摄影办公教育阅读游戏医疗健康2015年8月 北京&上海金融用户移动设备关联应用类型分布北京上海北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，系统应用、实用工具、应用商店类应用除外。北京金融用户与银行类应用的关联度高于上海金融用户，而上海金融用户与证券类应用的关联度高于北京金融用户北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2.02%2.38%2.77%3.07%3.58%5.49%6.72%6.99%7.09%7.90%民生银行大智慧中国银行农行掌上银行交通银行掌上生活中国建设银行工行手机银行同花顺招商银行北京金融用户移动设备金融理财类关联应用Top102.46%2.46%2.76%2.86%4.80%4.85%5.02%5.35%6.85%8.41%农行掌上银行中国银行东方财富通交通银行掌上生活大智慧工行手机银行中国建设银行招商银行同花顺上海金融用户移动设备金融理财类关联应用Top10 北京金融用户与滴滴打车、Uber和去哪儿旅行的关联度高于上海金融用户；上海金融用户与嘀嗒拼车、快的打车、携程旅行、同程旅游、阿里旅行的关联度高于北京金融用户北京&上海金融用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心1.60%1.93%1.97%3.28%3.61%5.51%6.50%6.87%8.33%18.79%同程旅游智行火车票阿里旅行快的打车Uber嘀嗒拼车携程旅行去哪儿旅行铁路12306滴滴打车北京金融用户移动设备旅游出行类关联应用Top101.98%2.19%2.33%3.48%4.33%6.33%6.74%6.75%7.77%13.30%天天用车阿里旅行同程旅游Uber快的打车去哪儿旅行铁路12306嘀嗒拼车携程旅行滴滴打车上海金融用户移动设备旅游出行类关联应用Top10 北京同志用户主要居住在五道口、工体-三里屯一带、双井-潘家园一带、芍药居、国展以及传媒大学附近2015年8月 北京同志用户居住区域热力图五道口双井-潘家园一带工体&三里屯传媒大学附近芍药居国展北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 北京同志用户工作区域比周末活动区域分布更广、更为分散，其周末活动区域主要集中在三里屯、朝阳门、国贸、大望路、劲松-双井一带、中关村、西单、青年路附近，与居住区域距离较近北京同志用户工作区域热力图北京同志用户周末活动区域热力图望京东湖渠中关村西单国贸&大望路三里屯&朝阳门双井-劲松十里堡&青年路金融街东单798酒仙桥三元桥北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 上海同志用户主要分布在内环路以内，在静安寺-南京西路一带、柳营路、金沙江路、蓝村路-世纪大道一带以及江浦路最为集中2015年8月 上海同志用户居住区域热力图静安寺-南京西路金沙江路蓝村路-世纪大道柳营路江浦路北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 上海同志用户工作区域主要在中环路内、张江、虹桥附近，周末活动区域在静安寺、人民广场-新天地一带、中山公园附近、徐汇区政府周边以及商城路-世纪大道一带最为集中上海同志用户工作区域热力图上海同志用户周末活动区域热力图张江中环路内虹桥商城路-世纪大道中山公园徐汇区政府静安寺人民广场-新天地北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 北京、上海同志用户的线下品类偏好中，最受欢迎的都是服饰鞋帽和餐饮类；上海同志用户更爱服饰鞋帽、化妆打扮，而北京同志用户更爱吃、更爱珠宝手表53.0%23.3%7.4%4.4%3.9%2.3%1.7%1.4%1.0%0.7%0.9%56.2%16.2%4.7%5.6%7.5%3.1%1.6%0.7%1.2%1.7%1.6%服饰鞋帽餐饮珠宝手表家具电器化妆品运动健康箱包数码零售卖场文化教育其他2015年8月 北京&上海同志用户线下消费品类偏好北京上海北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 北京同志用户线下品牌偏好Top10中，北京和平宾馆、王府半岛酒店入围；上海同志用户的品牌偏好Top10中，美克美家、伊森艾伦、Sakura 三个家具电器类品牌入围2015年8月 北京同志用户线下品牌偏好Top10排名品牌名称所属品类1北京和平宾馆生活服务2膳粮府餐饮3STARBUCKS餐饮4KFC餐饮5McDonalds餐饮6CARDKAI服饰鞋帽7hotwind服饰鞋帽8Adidas服饰鞋帽9URBAN REVIVO服饰鞋帽10北京王府半岛酒店生活服务2015年8月 上海同志用户线下品牌偏好Top10排名品牌名称所属品类1千佰度服饰鞋帽2美克美家家具电器3伊森艾伦家具电器4阿娜世家化妆品5Sakura家具电器6宝程珠宝珠宝手表7维也纳皮草服饰鞋帽8H&M服饰鞋帽9UNIQLO服饰鞋帽10STARBUCKS餐饮北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心&WIFIPIX基于地理位置的数据 北京、上海同志用户都与通讯社交类应用的关联度最高，且北京同志用户的关联度高于上海同志用户；上海同志用户对旅游出行类应用的关联度高于北京同志用户，对旅游出行类应用更为依赖通讯社交生活服务视频电商旅游出行金融理财音乐电台图片摄影地图导航新闻教育阅读办公游戏2015年8月 北京&上海同志用户移动设备关联应用类型分布北京上海北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，系统应用、实用工具、应用商店类应用除外。北京同志用户与Blued、陌陌的关联度高于上海同志用户；上海同志用户与ZANK、知乎的关联度高于北京同志用户北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心3.18%4.11%6.28%6.42%8.41%10.07%18.78%23.97%28.92%32.21%陌陌知乎QQ空间百度贴吧QQ邮箱ZANK微博BluedQQ微信上海同志用户移动设备通讯社交类关联应用Top103.93%4.35%7.04%7.46%9.58%9.91%21.20%26.13%32.25%35.38%知乎陌陌百度贴吧QQ空间QQ邮箱ZANK微博BluedQQ微信北京同志用户移动设备通讯社交类关联应用Top10 北京同志用户与滴滴打车、去哪儿旅行的关联度高于上海同志用户；上海同志用户与Uber、快的打车、携程旅行的关联度高于北京同志用户北京&上海同志用户行为地图分析报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心2.59%2.79%3.75%5.47%5.93%6.69%8.32%8.59%9.36%15.71%一号专车同程旅游阿里旅行快的打车Uber嘀嗒拼车铁路12306携程旅行去哪儿旅行滴滴打车上海同志用户移动设备旅游出行类关联应用Top102.02%2.11%2.20%3.16%4.13%5.07%7.10%9.09%9.76%20.44%艺龙旅行智行火车票一号专车阿里旅行快的打车嘀嗒拼车携程旅行铁路12306去哪儿旅行滴滴打车北京同志用户移动设备旅游出行类关联应用Top10北京特定地点人群分布热度分析排名旅游景区人群热度值1奥林匹克公园2朝阳公园3玉渊潭公园4颐和园5天坛公园6北京月坛公园7圆明园遗址公园8北京欢乐谷9百望山森林公园10莲花池公园排名旅游景区人群热度值1奥林匹克公园2朝阳公园3颐和园4天坛公园5玉渊潭公园6圆明园遗址公园7北京欢乐谷8南锣鼓巷9恭王府10百望山森林公园北京旅游景区人群分布热度分析 北京热门景区中，人群热度最高的是奥林匹克公园；颐和园、天坛、圆明园、欢乐谷、南锣鼓巷等景区，周末的人群热度排名高于工作日2015年8月 北京热门旅游景区人群分布热度Top10工作日周末数据来源：TalkingData 移动数据研究中心北京奥林匹克公园人群分布热度分析 北京奥林匹克公园的用户主要来自清河、北苑、天通苑、亚运村、望京、林翠路附近、中关村、五道口等公园周边区域2015年8月 北京奥林匹克公园的用户来源区域热力图清河北苑天通苑望京亚运村中关村五道口林萃路数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 在工作日，北京奥林匹克公园用户的品牌偏好Top10中，餐饮品牌占4席，且以快餐简餐为主；周末的Top10品牌偏好中，Costa coffee上榜，周末用户的小资情调更浓排名品牌名称所属品类1麻辣诱惑餐饮2正一味餐饮3ZARA服饰鞋帽4银辉玩具儿童玩具5GAP服饰鞋帽6Paw in Paw服饰鞋帽7MISS SIXTY服饰鞋帽8KFC餐饮9麦当劳餐饮10慕诗服饰鞋帽排名品牌名称所属品类1银辉玩具儿童玩具2吉野家餐饮3聚点串吧餐饮4维纳斯生活服务5Paw in Paw服饰鞋帽6铁丹服饰鞋帽7Costa coffee餐饮8上品堂餐饮9花花公子服饰鞋帽10伯爵珠宝手表2015年8月 北京奥林匹克公园用户线下品牌偏好Top10工作日周末北京奥林匹克公园人群分布热度分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 北京奥林匹克公园用户的应用偏好Top10中，通讯社交类占据3席，微信、QQ分别排在前两位，通讯社交成为用户不可或缺的交流工具2015年8月 北京奥林匹克公园用户移动设备关联应用偏好Top10排名应用名称应用类型1微信通讯社交2QQ通讯社交3支付宝钱包金融理财4滴滴打车旅游出行5百度地图地图导航6手机淘宝电商7高德地图地图导航8搜狗手机输入法输入法9微博通讯社交10京东电商北京奥林匹克公园人群分布热度分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 北京热门的机场和火车站中，人群热度最高的是北京首都国际机场，其次是北京南站排名机场&火车站人群热度值1北京首都国际机场2北京南站3北京西站4北京站5北京南苑机场6北京北站7北京东站8北京定陵机场2015年8月 北京热门机场&火车站人群分布热度排名北京机场&火车站人群分布热度分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 北京首都国际机场的用户主要来源于五环西北与东南角连线上方的东北区域，在金融街、国贸、望京、青年路等地最为集中；工作日北京用户去首都国际机场的热度高于周末2015年8月 北京首都国际机场的用户来源区域热力图工作日周末金融街国贸青年路望京望京国贸青年路北京首都国际机场人群分布热度分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 北京首都国际机场用户的品牌偏好Top10中，以服饰鞋帽类为主，卡帝乐鳄鱼、思莱德、七匹狼等商务男装均上榜；此外，首都国际机场用户工作日更爱必胜客，周末更爱KFC排名品牌名称所属品类1ZARA服饰鞋帽2慕诗服饰鞋帽3Gap服饰鞋帽4思莱德服饰鞋帽5安奈儿服饰鞋帽6必胜客餐饮7七匹狼服饰鞋帽8鄂尔多斯服饰鞋帽9银辉玩具儿童玩具10MICHAEL KORS奢侈品排名品牌名称所属品类1KFC餐饮2H&M服饰鞋帽3Calvin Klein Jeans服饰鞋帽4亨得利珠宝手表5卡帝乐鳄鱼服饰鞋帽6幕诗服饰鞋帽7思莱德服饰鞋帽8爱慕服饰鞋帽9雅戈尔服饰鞋帽10森达服饰鞋帽2015年8月 北京首都国际机场用户线下品牌偏好Top10工作日周末商务男装北京首都国际机场人群分布热度分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 北京首都国际机场用户的应用偏好Top10中，滴滴打车、百度地图和高德地图3个出行相关应用榜上有名，其中，滴滴打车排在关联应用第二位，成为高频出行用户的新宠2015年8月 北京首都国际机场用户移动设备关联应用偏好Top10排名应用名称应用类型1微信通讯社交2滴滴打车旅游出行3QQ通讯社交4支付宝钱包金融理财5百度地图地图导航6手机淘宝电商7高德地图地图导航8大众点评生活服务9搜狗手机输入法输入法10京东电商北京首都国际机场人群分布热度分析数据来源：TalkingData 移动数据研究中心http:/