TalkingData-2016年自媒体行业洞察报告.pdf

TalkingData移动数据研究中心2016年6月2016自媒体行业洞察报告/行业报告/自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现新兴载体博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社交网络的自媒体形式兴起微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展进入公众号时代综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起，UGC内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索视频直播兴起，电商等非媒体平台正在成为新的自媒体载体，探索新的变现模式博客/社区单一载体平台文字+图片个人参与者为主社交网络以社交网络为载体文字+图片个人+群体参与者门户/公众号强关系社交网络及新闻门户为载体文字+图片群体参与者增加富媒体以社交为核心多元载体文字+图片+音频+视频专业组织参与者增加非媒体平台、跨界平台内容+关系+服务注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后今日头条-头条号账号数量：12万+（截止2016年5月，2015年9月数据为3.5万+）账号增长趋势：月增幅超过30%阅读量：日均7亿次阅读，占今日头条总阅读量的70%以上自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速数据来源：1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理；2、头条号数据由今日头条提供，数据截止2016年5月。微信公众平台 账号数量：近2000万（截止2016年6月）账号增长趋势：每日认证公众号1万+活跃账号数：约280万 受众基础：微信WeChat合并活跃用户数达7.62亿（截止2016年3月）自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多10.1%17.2%20.6%27.8%商业服务IT/通信/互联网服务业文化/传媒/娱乐微信公众号-账号行业分布TOP5数据来源：1、企鹅智库2016年“微信”影响力报告；2、头条号数据由今日头条提供，2016年5月数据；3.0%3.1%3.2%3.3%3.5%3.8%5.3%6.4%6.6%7.0%汽车财经育儿旅游趣味美食时尚科技文化娱乐头条号-账号行业分布TOP10自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高2.2%2.5%2.7%3.4%4.0%4.4%4.9%6.4%10.0%10.3%时尚育儿健康军事汽车历史情感趣味视频时事新闻娱乐头条号-内容关注度TOP107.5%8.6%12.7%24.6%46.6%汽车旅游医疗健康时尚休闲娱乐微信公众号-各行业内容阅读量TOP51.6%1.7%1.9%2.0%2.1%5.3%6.1%6.5%25.0%25.6%创意征集公益动漫体育赛事情感两性电影电视节目电视剧明星社会微博-用户关注内容类型TOP10数据来源：1、头条号数据由今日头条提供；2、新浪微博数据中心2015年微博用户发展报告；3、很快2016年Q1微信公众号数据洞察季度报告，根据TOP5行业总阅读量计算比例。从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中，PGCPGC提升内容质量2016年1月2016年2月2016年3月2016年Q1 微信公众号文章发布量趋势-60.4%-51.1%2016年Q1 微信公众号文章阅读量趋势9,118 12,061 14,937 2016年1月2016年2月2016年3月32.3%23.9%内容精品化数据来源：很快 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告阅读习惯内容生产UGCPGC专业组织专业技术专业垂直领域特定受众更高变现潜力公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多PGC的参与将带动自媒体内容走向精品化。自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期2014年8月-2016年3月 自媒体融资项目类型分布TOP525.8%22.6%16.1%6.5%6.5%媒体文化汽车餐饮娱乐数据来源：公开信息整理典型融资项目2014年8月-2016年3月自媒体融资项目数量融资额千万元以上项目数量估值亿元以上项目数量3131个2020个1010个自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表资讯门户综合视频视频媒体短视频真人直播音频媒体音乐社交媒体电台通讯工具博客社交网络综合资讯门户垂直资讯门户原创注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后社区游戏直播载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户满足刚需，用户的安装使用率高。资讯门户视频媒体音频媒体社交媒体用户覆盖规模用户覆盖规模增速移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵慢快低高移动端自媒体载体平台用户月平均活跃次数16.415.614.611.7社交媒体资讯门户视频媒体音频媒体单位：次移动端自媒体载体平台用户安装使用率43.9%47.5%36.2%45.9%社交媒体资讯门户视频媒体音频媒体数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台2016年4月数据注释：1、以上数据选取每类载体TOP10应用进行计算；2、应用安装使用率=应用月度用户活跃量/用户覆盖量*100%，计算TOP10平均值。高用户基数高用户增速高频刚需载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使用较有目的性。短视频直播视频综合视频用户覆盖规模用户覆盖规模增速移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵慢快低高移动端视频类载体平台用户月平均活跃次数12.7 11.1 7.2 综合视频短视频直播视频单位：次移动端视频类载体平台用户安装使用率36.8%29.0%43.2%综合视频短视频直播视频高用户基数高用户增速高用户基数高增长空间数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台2016年4月数据注释：1、以上数据选取每类载体TOP10应用进行计算；2、应用安装使用率=应用月度用户活跃量/用户覆盖量*100%，计算TOP10平均值。高频刚需载体平台用户覆盖排名：社交类TOP10TOP102016年5月 移动端社交类自媒体平台用户覆盖率TOP1074.3%70.9%22.5%11.0%5.5%4.7%4.5%4.1%2.8%1.9%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据载体平台用户覆盖排名：资讯门户类TOP10TOP102016年5月 移动端资讯门户类自媒体平台用户覆盖率TOP1015.2%14.1%6.9%6.2%3.1%2.8%2.3%1.7%1.0%0.4%腾讯新闻今日头条一点资讯网易新闻搜狐新闻凤凰新闻Flipboard新浪新闻ZAKER知乎日报数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据载体平台用户覆盖排名：视频媒体类TOP10TOP102016年5月 移动端视频媒体类自媒体平台用户覆盖率TOP1030.1%28.4%16.4%8.7%6.8%5.7%5.6%4.6%4.3%4.0%爱奇艺视频腾讯视频优酷快手乐视视频搜狐视频芒果TV土豆视频暴风影音PPTV聚力数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据载体平台用户覆盖排名：音频媒体类TOP10TOP102016年5月 移动端音频媒体类自媒体平台用户覆盖率TOP1027.8%20.3%8.9%7.2%6.8%5.0%3.4%2.7%2.4%2.0%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台数据 音乐播放器除外116118114111117102104971091048279898079四类媒体整体社交媒体视频媒体资讯媒体音频媒体25岁以下26-45岁46岁及以上自媒体用户：年轻用户对各类媒体的依赖度更高不同年龄段用户的触媒习惯不同，对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高，也将是自媒体的主要受众；26-45岁用户偏好资讯媒体，46岁及以上用户更偏爱视频媒体。不同年龄段用户移动端媒体偏好指数四类媒体偏好度均高于其他年龄段用户，不同类型媒体的偏好指数相对平均四类媒体偏好度仅次于25岁以下用户，资讯类媒体偏好度突出四类媒体偏好度均低于其他年龄段用户，相对更偏爱视频类媒体数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台2016年5月数据自媒体用户：各年龄段用户的社交媒体偏好差异明显年轻用户更偏爱贴吧、知乎、掌上英雄联盟等基于共同兴趣爱好的社交圈子，年长用户则偏好微信、陌陌、QQ等强关系型社交应用。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台2016年5月数据注：社交指数=某年龄段人群某款社交应用关联度/三个年龄段人群该款社交应用关联度的均值*100，其中100为基准值，高于100表示高于三个年龄段人群均值，低于100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群TOP100媒体类关联应用中的社交媒体应用。排名应用社交指数1百度贴吧1472QQ空间1413掌上英雄联盟1324知乎1295豆瓣12825岁以下人群社交应用偏好26-45岁人群社交应用偏好46岁及以上人群社交应用偏好排名应用社交指数1陌陌1102新浪微博1103豆瓣1094腾讯微博1095内涵段子108排名应用社交指数1QQ992微信823新浪微博764内涵段子755腾讯微博70自媒体用户：各年龄段用户视频媒体偏好特征突出年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高，更偏爱二次元、游戏内容；年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 安卓平台2016年5月数据注：社交指数=某年龄段人群某款视频应用关联度/三个年龄段人群该款视频应用关联度的均值*100，其中100为基准值，高于100表示高于三个年龄段人群均值，低于100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群TOP100媒体类关联应用中的视频媒体应用。排名应用偏好指数1哔哩哔哩动画1402映客1393小咖秀1334美拍1325战旗TV13225岁以下人群视频应用偏好26-45岁人群视频应用偏好46岁及以上人群视频应用偏好排名应用偏好指数1小影1212直播吧1113爱奇艺PPS1104YY1095美拍109排名应用偏好指数1美拍1322秒拍1313快手1274YY1255土豆视频120自媒体用户：三类典型自媒体平台用户画像分析选择移动端的三类典型自媒体平台，对其用户进行深入洞察，不同平台类型的受众呈现显著特征差异。社交媒体用户资讯门户用户真人直播用户男女相对最平均36岁以上用户比例高已婚人士占7成下午与晚间的活跃度高偏爱使用社交 理财 办公 教育 图片应用母婴 汽车 家居 金融等品类的线下消费倾向高男性比例最高 为58.3%26-35岁用户比例三组中最高已婚人士比例最高 为72.2%早晨通勤时段的活跃度相对更高偏爱使用旅游 出行 生活 网购应用餐饮 珠宝手表 运动健康等品类线下消费倾向高男性比例较高 为57.5%35岁及以下年轻用户比例最高未婚人士占比高于其他两组凌晨时段的活跃度高于其他偏爱使用视频 音乐 汽车服务应用服饰 休闲娱乐 生活服务等品类线下消费倾向更高数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 选择各类媒体TOP10应用的用户进行用户洞察研究。用户属性：资讯门户男性用户更多，真人直播年轻用户比例更高56.9%58.3%57.5%43.1%41.7%42.5%社交媒体资讯门户真人直播男性女性2016年5月 移动端自媒体受众性别结构2016年5月 移动端自媒体受众年龄结构22.5%53.9%17.6%6.0%22.0%55.0%17.1%5.8%23.8%54.3%17.2%425岁及以下26-35岁36-45岁46岁及以上社交媒体资讯门户真人直播数据来源：TalkingData 移动数据研究中心用户属性：资讯门户用户更多已婚人群，且有车用户比例也更高28.4%27.8%32.0%71.6%72.2%68.0%社交媒体资讯门户真人直播未婚已婚2016年5月 移动端自媒体受众婚姻状况32.9%38.5%34.2%67.1%61.5%65.8%社交媒体资讯门户真人直播有车无车2016年5月 移动端自媒体受众汽车拥有状况数据来源：TalkingData 移动数据研究中心通勤通勤晚间午休凌晨活跃时段：真人直播凌晨活跃度高，社交媒体晚间更活跃数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注释：各时段用户活跃比例=该时段活跃用户数/全体活跃用户总数*100%2016年5月 移动端自媒体平台用户工作日活跃时段上午下午10%15%20%25%30%35%0点 1点 2点 3点 4点 4点 6点 7点 8点 9点 10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点社交媒体真人直播资讯门户应用偏好：社交用户爱晒图、资讯用户更商旅、直播用户娱乐属性突出数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注释：应用偏好度为不同人群对各类应用的关联度倾向指数。2016年5月 移动端自媒体平台用户不同类型应用偏好度爱社交 理财 办公与教育 晒图旅游出行 爱生活 爱网购娱乐 汽车消费偏好：三类载体用户的线下消费偏好特征突出60708090100110服饰鞋帽生活服务餐饮珠宝手表美妆数码运动健康家居零售卖场休闲娱乐金融母婴汽车服务社交媒体母婴 汽车 家居 金融餐饮 珠宝手表 运动健康资讯门户真人直播服饰 休闲娱乐 生活服务2016年5月 移动端自媒体受众 线下消费品类偏好指数社交媒体资讯门户真人直播数据来源：TalkingData 移动数据研究中心报告说明 数据来源 TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingDataAd Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。头条号数据由今日头条提供 公开信息收集整理 数据周期 人群洞察数据：2016年5月 应用榜单数据：2016年5月 概念定义 用户覆盖率：当月安装有某款应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例 用户活跃率：当月使用过某款应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年9月，2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元的B轮融资（MileStone和软银领投），总部位于北京，在美国硅谷，日本东京，上海都设有分公司。经过近四年的高速发展，TalkingData逐步打造了由开发者服务平台，数据服务平台，数据商业化平台为中心的数据生态体系，覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用，以及10万多应用开发者。公司服务的客户既有如：腾讯，百度，网易，搜狐，360，Google，Yahoo，Zynga，宝开，聚美，唯品会，滴滴打车等知名互联网企业，又有中国银联，招商银行，兴业银行，中信银行，平安集团，国信证券，海通证券，Orchirly，碧桂园，亨得利，全城热恋等传统行业巨头。我们在移动互联网发展过程中创造数据价值，并帮助传统行业积极拥抱未来。关于TalkingDataWeMedia新媒体集团，由国内最早的自媒体联盟WeMedia、知名微信运营商岩浆互动和老牌科技媒体BiaNews三家企业合并成立于2014年4月，集团旗下拥有十余家互联网新媒体公司。2015年06月与华扬联众在杭州联合成立City-WeMedia。2015年12月荣获上市公司美盛文化创意股份有限公司6000万元A轮融资，2016年02月WeMedia苏州南方总部成立。2016年5月由WeMedia天使孵化的“易赞”自媒体平台获得千万融资，2016年5月WeMedia旗下自有自媒体电影头条获寺库和金种子500万投资。WeMedia新媒体集团拥有自营媒体账号200多个，涵盖科技网络、生活、时尚、娱乐、汽车、财经、文学等领域，总计拥有用户超3000万人，辐射影响逾海内外逾6000万主流用户。WeMedia新媒体集团发起成立的WeMedia自媒体联盟，是当前中国最大的自媒体联盟。已签约各行业精英自媒体近500人，覆盖逾6000万用户。集团已为超过500家客户提供精准、有效的自媒体传播和一站式线上线下整合营销服务，其中包括阿里巴巴、腾讯、百度、劳斯莱斯、乐视、特斯拉等国内外知名企业。关于WeMedia/27/Thanks!关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯