TalkingData-2015年移动视频应用行业报告.pdf

Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved TalkingData移动数据研究中心 2015年6月 移动视频应用行业报告 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved 移动视频细分行业应用 移动视频应用行业概况 移动视频应用用户行为 目录 CONTENTS 移动视频应用用户画像 移动视频行业趋势展望 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved 移动视频应用行业概况 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频应用用户规模为移动视频应用用户规模为8.79亿亿，在移动互联网整体用户中的占比达到在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%，用户渗透率较高用户渗透率较高 移动视频应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注释：移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数，数据截止2015年4月 单位：亿台 8.79亿 移动视频用户规模 11.39亿 移动互联网用户规模 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频应用根据播放方式不同移动视频应用根据播放方式不同，可以分为在线视频可以分为在线视频、电视电视/直播视频和短视频社交三大部分直播视频和短视频社交三大部分 移动视频应用行业概况 数据来源：公开资料收集整理，各类应用功能有重合，以主要功能来区分；以上仅为应用示例 综合在线 综合在线 在线视频 在线视频 移动视频应用行业图谱 移动视频应用行业图谱 垂直在线 垂直在线 聚合视频 聚合视频 电视电视/直播视频 直播视频 电视视频 电视视频 垂直直播 垂直直播 真人视频 真人视频 短视频社交 短视频社交 短视频 短视频 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 2010年以来年以来，乐视乐视、优酷土豆优酷土豆、YY等多家视频相关企业获得资本市场肯定等多家视频相关企业获得资本市场肯定，相继成功上市相继成功上市 移动视频应用行业概况 数据来源：公开信息整理 20112011 20122012 20102010 20142014 20152015 优酷优酷&土豆土豆 8月，优酷土豆以100%换股方式合并成优酷土豆集团 YY YY 11月，在纳斯达克上市 乐视视频乐视视频 8月，乐视网在中国创业板上市 优酷优酷 12月，在纽约上市 暴风影音暴风影音 3月，暴风科技在中国创业板上市 迅雷看看 迅雷看看 6月，迅雷在纳斯达克上市 91589158美女视频聊天美女视频聊天 7月，母公司天鸽互动在香港上市 土豆土豆 在纳斯达克上市 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved 分类 分类 应用名称 应用名称 天使轮 天使轮 A A轮 轮 B B轮 轮 C C轮 轮 D D轮 轮 综合在线综合在线视频 视频 爱奇艺 2010年，5000万美元 2011年，百度战略投资，具体未透露 2014年，小米和顺为资本投资3亿美元 PPTV聚力 2006年，获得蓝驰创投的500万美元 2009年1500万美元 2011年，获得软银2.5亿美金投资 2013年，获得苏宁2.5亿美元；2014年，苏宁增投2.3亿美元 风行视频 先后获得百视通3000万美元、3.07亿元、6462万美元的投资 电视视频 电视视频 芒果TV 2015年6月，融资超5亿元 真人视频 真人视频 友加-美女秀场 天使+A轮，共获得1000万美元 获得2000万美元 秀色直播 2013年3月，获得千万美元级别融资 短视频 短视频 美拍 其所属企业美图公司，A、B、C轮累计融资金额为3.6亿美元 小影 2013年11月，获创新工场500万元天使投资 2014年9月，数千万元A轮融资 秒拍 获得数百万美元投资 2013年，千万美元融资 2014年，5000万美金 l 移动视频应用中移动视频应用中，综合在线视频已经较为成熟综合在线视频已经较为成熟；此外此外，真人视频和短视频亦吸引资本市场较多关注真人视频和短视频亦吸引资本市场较多关注，友加友加-美女秀场获得美女秀场获得2000万美元万美元B轮融资轮融资，秒拍获得秒拍获得C轮轮5000万美元融资万美元融资 移动视频应用行业概况 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频应用中移动视频应用中，电视视频款数最多电视视频款数最多，其次是垂直在线视频其次是垂直在线视频，短视频应用款数最少短视频应用款数最少 移动视频应用行业概况 电视视频,24.2%垂直在线视频,21.9%综合在线视频,16.6%聚合视频,13.7%垂直直播视频,9.3%真人视频,8.2%短视频,6.1%20152015年年4 4月 月 不同类型移动视频应用款数占比不同类型移动视频应用款数占比 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：图中应用款数只统计2015年4月在TalkingData 移动数据研究中心有数据的移动视频应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 不同类型移动视频用户规模均保持良性增长不同类型移动视频用户规模均保持良性增长，其中其中，综合在线视频用户规模最大综合在线视频用户规模最大，且增长势头良好且增长势头良好；短视频短视频、电视视频用户同比增速最快电视视频用户同比增速最快 移动视频应用行业概况 短视短视频 频 20152015年年4 4月月 不同类型移动视频应用用户规模及增速 不同类型移动视频应用用户规模及增速 用用户户规规模模同比增速 同比增速 聚合聚合视频 视频 垂直垂直在线 在线 垂直垂直直播 直播 综合综合在线 在线 电视电视视频 视频 39.4%145.9%401.3%14.2%244.7%真人真人视频 视频 42.4%184.9%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系，只表示同比增速和用户规模的相对大小关系 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频各细分领域覆盖率移动视频各细分领域覆盖率Top1的应用中的应用中，综合在线视频最高综合在线视频最高，而垂直在线视频和垂直直播视频由于而垂直在线视频和垂直直播视频由于目标用户的局限性目标用户的局限性，覆盖率相对较低覆盖率相对较低 移动视频应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 细分类型 细分类型 综合在线视频 综合在线视频 聚合视频 聚合视频 短视频 短视频 电视视频 电视视频 真人视频 真人视频 垂直在线视频垂直在线视频 垂直直播视频 垂直直播视频 TOP1TOP1应用 应用 腾讯视频 暴风影音 美拍 芒果TV YY 哔哩哔哩动画 斗鱼TV 覆盖率 覆盖率 27.06%7.78%5.49%4.83%3.68%1.78%1.12%20152015年年5 5月月 不同类型移动视频不同类型移动视频Top1Top1应用及用户覆盖率 应用及用户覆盖率 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频覆盖率移动视频覆盖率Top20的应用中的应用中，腾讯视频覆盖率最高腾讯视频覆盖率最高，为为27.06%，其次是优酷和爱奇艺视频其次是优酷和爱奇艺视频；优优酷酷、土豆视频都在土豆视频都在Top20应用中应用中，百度系应用入围百度系应用入围3个个 移动视频应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 27.06%22.55%21.06%10.88%7.85%7.78%7.01%5.49%5.31%4.83%4.43%3.94%3.75%3.68%2.16%2.00%1.78%1.67%1.45%1.45%腾讯视频 优酷 爱奇艺视频 搜狐视频 PPTV聚力 暴风影音 土豆视频 美拍 乐视视频 芒果TV 360影视大全 爱奇艺PPS影音 百度视频 YY 快播 泰捷视频 哔哩哔哩动画 迅雷看看 风行视频 电视猫视频 20152015年年5 5月月 移动视频应用用户覆盖率移动视频应用用户覆盖率Top20Top20 百度系应用 阿里系应用 腾讯系应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频活跃率移动视频活跃率Top20的应用中的应用中，爱奇艺视频活跃率最高爱奇艺视频活跃率最高，腾讯视频腾讯视频、优酷分列第二优酷分列第二、三位三位；Top3应用的活跃率均超过应用的活跃率均超过10%，其余应用活跃率与其余应用活跃率与Top3差距较大差距较大 移动视频应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 13.25%12.46%11.44%5.43%5.10%4.29%3.06%3.03%2.63%2.49%2.38%2.22%1.52%1.01%0.86%0.79%0.75%0.73%0.62%0.61%爱奇艺视频 腾讯视频 优酷 暴风影音 搜狐视频 PPTV聚力 360影视大全 土豆视频 美拍 乐视视频 爱奇艺PPS影音 百度视频 芒果TV YY 电视猫视频 泰捷视频 哔哩哔哩动画 电视家直播 风云直播 风行视频 20152015年年5 5月月 移动视频应用用户活跃率移动视频应用用户活跃率Top20Top20 百度系应用 阿里系应用 腾讯系应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved 移动视频细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 在线视频应用根据内容不同在线视频应用根据内容不同，可以分为综合在线视频可以分为综合在线视频、垂直在线视频和聚合视频垂直在线视频和聚合视频 移动视频细分行业应用 数据来源：公开资料收集整理，各类应用功能有重合，以主要功能来区分；以上仅为应用示例 细分类型 细分类型 典型应用 典型应用 主要功能 主要功能 综合在线视频 综合在线视频 主要通过在线播放的方式主要通过在线播放的方式，为用户提供电影为用户提供电影、电视剧电视剧、动漫动漫、娱乐等综合性视频内容娱乐等综合性视频内容，购买版权内容 购买版权内容 垂直在线视频 垂直在线视频 主要通过在线播放的方式主要通过在线播放的方式，为用户提供垂直视频内容为用户提供垂直视频内容；如哔哩哔哩动画提供动画视频内容如哔哩哔哩动画提供动画视频内容，网易公开课提供网易公开课提供公开课视频内容 公开课视频内容 聚合视频 聚合视频 聚合多家视频企业的内容聚合多家视频企业的内容，通过在线播放的方式通过在线播放的方式，为为用户提供综合性的视频内容用户提供综合性的视频内容，不购买版权内容 不购买版权内容 腾讯视频 优酷 爱奇艺 搜狐视频 PPTV聚力 哔哩哔哩动画 网易公开课 1905电影网 布丁动画 暴风影音 360影视大全 百度视频 影视大全 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动综合在线视频应用中移动综合在线视频应用中，覆盖率排在首位的是腾讯视频覆盖率排在首位的是腾讯视频，其次是优酷和爱奇艺视频其次是优酷和爱奇艺视频；而爱奇艺视频而爱奇艺视频的活跃率排在第一的活跃率排在第一，腾讯视频次之腾讯视频次之 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 27.06%22.55%21.06%10.88%7.85%7.01%5.31%3.94%1.67%1.45%12.46%11.44%13.25%5.10%4.29%3.03%2.49%2.38%0.46%0.61%腾讯视频 优酷 爱奇艺视频 搜狐视频 PPTV聚力 土豆视频 乐视视频 爱奇艺PPS影音 迅雷看看 风行视频 20152015年年5 5月月 移动移动综合在线类综合在线类视频用户覆盖率视频用户覆盖率Top10 Top10 覆盖率 活跃率 移动视频细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动垂直在线视频应用中移动垂直在线视频应用中，哔哩哔哩动画的覆盖率为哔哩哔哩动画的覆盖率为1.78%，以绝对优势排在首位以绝对优势排在首位，网易公开课次之网易公开课次之；由于该类应用面向垂直领域的用户由于该类应用面向垂直领域的用户，整体来看整体来看，覆盖率相对较低覆盖率相对较低 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 1.78%0.62%0.42%0.41%0.22%0.18%0.16%0.12%0.08%0.05%0.75%0.11%0.20%0.29%0.10%0.04%0.03%0.03%0.02%0.03%哔哩哔哩动画 网易公开课 1905电影网 布丁动画 看动漫 AcFun TED 郑多燕减肥操V1.0 电视连续剧 我的世界视频站 20152015年年5 5月月 移动移动垂直在线类垂直在线类视频用户覆盖率视频用户覆盖率Top10 Top10 覆盖率 活跃率 移动视频细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动聚合视频应用中移动聚合视频应用中，暴风影音的覆盖率和活跃率均排在首位暴风影音的覆盖率和活跃率均排在首位，覆盖率排在第二覆盖率排在第二、三位的分布为三位的分布为360影视大全和百度视频影视大全和百度视频 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 7.78%4.43%3.75%2.16%0.92%0.54%0.39%0.38%0.36%0.33%5.43%3.06%2.22%0.48%0.48%0.31%0.15%0.21%0.19%0.19%暴风影音 360影视大全 百度视频 快播 影视大全 看片神器 开迅视频 快手看片 兔子视频 3 快手看片HD 20152015年年5 5月月 移动移动聚合类聚合类视频用户覆盖率视频用户覆盖率Top10 Top10 覆盖率 活跃率 移动视频细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 电视电视/直播视频应用根据内容不同直播视频应用根据内容不同，可以分为电视视频可以分为电视视频、垂直直播视频和真人视频垂直直播视频和真人视频 数据来源：公开资料收集整理，各类应用功能有重合，以主要功能来区分；以上仅为应用示例 细分类型 细分类型 典型应用 典型应用 主要功能 主要功能 电视视频 电视视频 主要指提供电视节目的直播主要指提供电视节目的直播、点播内容的应用点播内容的应用，也包也包括电视台和运营商运营的视频应用 括电视台和运营商运营的视频应用 垂直直播视频 垂直直播视频 主要通过直播的方式主要通过直播的方式，为用户提供垂直领域的视频内为用户提供垂直领域的视频内容容；如斗鱼如斗鱼TVTV、虎牙游戏直播提供游戏直播内容虎牙游戏直播提供游戏直播内容，风风云直播提供体育直播内容 云直播提供体育直播内容 真人视频 真人视频 以娱乐为目的以娱乐为目的，提供真人互动直播视频服务 提供真人互动直播视频服务 芒果TV 泰捷视频 和视频 电视猫视频 斗鱼TV 风云直播 虎牙游戏直播 直播吧-NBA直播吧 YY KK唱响 齐齐互动视频 9158美女视频聊天 电视家直播 移动视频细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动电视视频应用中移动电视视频应用中，覆盖率最高的是芒果覆盖率最高的是芒果TV，其次为泰捷视频其次为泰捷视频；而布丁电视的活跃率与覆盖率的比而布丁电视的活跃率与覆盖率的比例最高例最高，用户粘性较好用户粘性较好 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 4.83%2.00%1.45%1.36%1.36%1.26%1.21%0.93%0.87%0.73%1.52%0.79%0.86%0.53%0.16%0.58%0.73%0.34%0.33%0.49%芒果TV 泰捷视频 电视猫视频 VST全聚合 和视界 和视频 电视家直播 爱看4G 央视影音 布丁电视 20152015年年5 5月月 移动移动电视类电视类视频用户覆盖率视频用户覆盖率Top10 Top10 覆盖率 活跃率 移动视频细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动垂直直播视频应用中移动垂直直播视频应用中，斗鱼斗鱼TV的覆盖率最高的覆盖率最高，风云直播紧随其后风云直播紧随其后；Top10中中，以体育直播为主的以体育直播为主的应用占据应用占据6席席 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 移动视频细分行业应用 1.12%0.92%0.77%0.63%0.47%0.20%0.17%0.11%0.07%0.07%0.52%0.62%0.29%0.31%0.44%0.08%0.08%0.05%0.03%0.03%斗鱼TV 风云直播 虎牙游戏直播 直播吧-NBA直播吧 17173手机客户端 直播吧 章鱼TV 风云直播1 PPTV第1体育 CF视频站 20152015年年5 5月月 移动移动垂直直播类垂直直播类视频用户覆盖率视频用户覆盖率Top10 Top10 覆盖率 活跃率 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动真人视频应用中移动真人视频应用中，YY覆盖率排在首位覆盖率排在首位，为为3.68%；从活跃率与覆盖率的比例来看从活跃率与覆盖率的比例来看，超过半数应超过半数应用的比例在用的比例在50%以上以上，9158美女视频聊天美女视频聊天、友加友加-美女秀场更是达到美女秀场更是达到90%，用户活跃度较高用户活跃度较高 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 移动视频细分行业应用 3.68%0.38%0.26%0.23%0.17%0.13%0.12%0.10%0.09%0.08%1.01%0.22%0.06%0.21%0.06%0.04%0.07%0.06%0.08%0.05%YY KK唱响 YY视听 9158美女视频聊天 齐齐互动视频 酷狗繁星 来疯直播秀 秀色直播 友加-美女秀场 么么直播 20152015年年5 5月月 移动移动真人类真人类视频用户覆盖率视频用户覆盖率Top10 Top10 覆盖率 活跃率 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 短视频社交应用主要包括具有社交分享功能的短视频应用短视频社交应用主要包括具有社交分享功能的短视频应用，短视频应用同时具有视频和媒体两大属性短视频应用同时具有视频和媒体两大属性，是基于短视频分享的社交新平台是基于短视频分享的社交新平台 数据来源：公开资料收集整理，各类应用功能有重合，以主要功能来区分；以上仅为应用示例 细分类型 细分类型 典型应用 典型应用 小影 小影 腾讯微视 腾讯微视 美拍 美拍 短视频短视频 l 美图秀秀旗下产品，2014年4月上线，通过滤镜、MV特效等对普通视频进行包装，打造出画质唯美的短视频，内置分享机制，融入社交元素 l 可用QQ、微信、新浪微博账号登录，用户可以通过多种特效镜头拍摄出自己的创意短片，并能分享到朋友圈、QQ空间、新浪微博、腾讯微博、土豆网、人人 l 腾讯旗下产品，2013年9月上线，短视频分享社区，用户可将拍摄的短视频分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博、QQ空间 移动视频细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动短视频应用中移动短视频应用中，美拍的覆盖率和活跃率均排在第一位美拍的覆盖率和活跃率均排在第一位，其余应用的覆盖率和活跃率与美拍的差距其余应用的覆盖率和活跃率与美拍的差距较大较大 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 5.49%0.69%0.38%0.16%0.16%0.08%0.05%0.05%0.04%0.03%2.63%0.23%0.09%0.06%0.11%0.04%0.04%0.02%0.03%0.01%美拍 小影 腾讯微视 秒拍 小看 微拍 趣拍 微录客 我拍 优酷拍客 20152015年年5 5月月 移动移动短视频短视频用户覆盖率用户覆盖率Top10 Top10 覆盖率 活跃率 移动视频细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved 移动视频应用用户行为 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 不同类型视频应用的用户平均活跃次数中不同类型视频应用的用户平均活跃次数中，综合在线视频平均活跃次数最高综合在线视频平均活跃次数最高，为为13.1次次 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注释：平均活跃次数=某视频类应用的月总使用次数/该视频类应用当月的用户活跃总数量*100%13.1 13.1 11.2 11.2 10.8 10.8 9.6 9.6 8.9 8.9 8.6 8.6 7.4 7.4 综合在线视频 垂直直播视频 聚合视频 电视视频 短视频 垂直在线视频 真人视频 20152015年年4 4月月 不同类型移动视频用户平均活跃次数对比 不同类型移动视频用户平均活跃次数对比 单位：次 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频应用用户的日活跃度中移动视频应用用户的日活跃度中，从周五开始从周五开始，出现明显的增长出现明显的增长，周末用户最为活跃周末用户最为活跃 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 工作日 工作日 周 周 末 末 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 2015年42015年4月月 移动移动视频视频用户用户日活跃次数日活跃次数变化趋势变化趋势 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频应用用户的活跃度曲线中移动视频应用用户的活跃度曲线中，上午上午7点点、中午中午12点和点和21点均出现小高峰点均出现小高峰；整体来看整体来看，用户在晚用户在晚上的活跃度最高上的活跃度最高 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 晚上晚上 上午上午 中午中午 下午下午 凌晨凌晨 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 2015年42015年4月月 移动移动视频视频用户用户日均不同日均不同时段时段活跃次数活跃次数变化趋势变化趋势 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 不同类型移动视频应用的活跃度曲线基本一致不同类型移动视频应用的活跃度曲线基本一致，上午上午7点点、中午中午12点和点和21左右均出现使用小高峰左右均出现使用小高峰 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 晚上晚上 上午上午 中午中午 下午下午 凌晨凌晨 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 2015年42015年4月月 不同类型不同类型移动移动视频用户日均不同视频用户日均不同时段时段活跃次数活跃次数变化趋势变化趋势 综合在线视频 聚合视频 电视视频 垂直直播视频 短视频 真人视频 垂直在线视频 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 一线城市移动视频用户呈现不同的应用偏好一线城市移动视频用户呈现不同的应用偏好，北京用户偏爱短视频和真人视频北京用户偏爱短视频和真人视频，上海用户偏爱垂直在上海用户偏爱垂直在线类视频线类视频，广州和深圳用户略倾向于综合在线类视频广州和深圳用户略倾向于综合在线类视频 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用偏好TGI=目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。综合在线 综合在线 垂直在线 垂直在线 聚合视频 聚合视频 电视视频 电视视频 垂直直播 垂直直播 真人视频 真人视频 短视频 短视频 北京北京 99 99 95 95 103 103 100 100 100 100 108 108 112 112 上海上海 99 99 127 127 102 102 115 115 110 110 97 97 99 99 广州广州 102 102 97 97 94 94 86 86 97 97 87 87 90 90 深圳深圳 101 101 79 79 98 98 95 95 90 90 100 100 88 88 Shanghai Beijing Shenzhen Guangzhou Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 典型城市移动视频用户的应用偏好中典型城市移动视频用户的应用偏好中，杭州用户偏爱电视视频杭州用户偏爱电视视频，乌鲁木齐用户偏爱短视频乌鲁木齐用户偏爱短视频，哈尔滨用哈尔滨用户偏爱真人视频户偏爱真人视频，武汉用户偏爱垂直在线类视频武汉用户偏爱垂直在线类视频 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用偏好TGI=目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。综合在线 综合在线 垂直在线 垂直在线 聚合视频 聚合视频 电视视频 电视视频 垂直直播 垂直直播 真人视频 真人视频 短视频 短视频 杭州杭州 105 105 84 84 70 70 146 146 77 77 87 87 75 75 乌鲁木齐乌鲁木齐 99 99 97 97 113 113 85 85 91 91 74 74 131 131 哈尔滨哈尔滨 98 98 101 101 109 109 91 91 111 111 167 167 125 125 武汉武汉 98 98 144 144 115 115 99 99 130 130 106 106 104 104 Harbin Hangzhou Wuhan Urumqi Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动综合在线视频应用的不同类型节目中移动综合在线视频应用的不同类型节目中，电视剧最受用户喜爱电视剧最受用户喜爱，其次是综艺和电影其次是综艺和电影；Top3类型节目类型节目用户观看占比和近用户观看占比和近50%，综合在线视频用户最爱影视剧和综艺娱乐综合在线视频用户最爱影视剧和综艺娱乐 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注释：用户观看占比=某类型节目的观看人次/所有类型节目的用户观看人次*100%，如同一用户观看不同类型的节目，则按类型种类分别计数 21.5%15.7%12.5%9.0%8.5%7.2%3.4%3.4%2.0%1.7%1.5%1.4%1.1%1.1%1.1%1.0%1.0%0.6%0.3%5.9%电视剧 综艺 电影 资讯 娱乐 动漫 搞笑 少儿 音乐 时尚 游戏 生活 体育 教育 微电影 纪录片 旅游 财经 汽车 其他 20152015年年5 5月月 移动综合在线视频应用不同类型节目用户观看占比情况 移动综合在线视频应用不同类型节目用户观看占比情况 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 电视剧电视剧、电影类节目持续吸引用户电影类节目持续吸引用户，用户观看数量周变化曲线较为平缓用户观看数量周变化曲线较为平缓；综艺节目周六用户观看数量综艺节目周六用户观看数量较平时有较大提升较平时有较大提升，呈现周末热的特点呈现周末热的特点；娱乐节目周五更受用户喜爱娱乐节目周五更受用户喜爱 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 2015年52015年5月月 移动移动综合在线视频应用不同类型节目用户观看数量变化趋势综合在线视频应用不同类型节目用户观看数量变化趋势 电视剧 综艺 电影 动漫 资讯 娱乐 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 一线城市移动综合在线视频用户呈现不同的节目偏好一线城市移动综合在线视频用户呈现不同的节目偏好，北京用户偏爱资讯节目北京用户偏爱资讯节目，上海用户偏爱综艺和上海用户偏爱综艺和动漫动漫，广州用户爱时尚广州用户爱时尚，深圳用户偏爱时尚和动漫深圳用户偏爱时尚和动漫 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：不同类型节目用户偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，节目偏好TGI=目标城市某类型节目用户观看比例/全部典型城市该类型节目用户观看比例*标准数100。电视剧 电视剧 动漫 动漫 电影 电影 时尚 时尚 娱乐 娱乐 资讯 资讯 综艺 综艺 北京北京 97 97 89 89 98 98 100 100 103 103 109 109 103 103 上海上海 100 100 103 103 98 98 76 76 101 101 94 94 104 104 广州广州 103 103 113 113 102 102 121 121 89 89 100 100 95 95 深圳深圳 103 103 108 108 104 104 108 108 103 103 88 88 95 95 Shanghai Beijing Shenzhen Guangzhou Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 典型城市移动综合在线视频用户的节目偏好中典型城市移动综合在线视频用户的节目偏好中，杭州用户偏爱娱乐和电视剧杭州用户偏爱娱乐和电视剧，重庆用户爱时尚重庆用户爱时尚，福州福州用户偏爱动漫和资讯用户偏爱动漫和资讯，哈尔滨用户爱综艺哈尔滨用户爱综艺 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：不同类型节目用户偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，节目偏好TGI=目标城市某类型节目用户观看比例/全部典型城市该类型节目用户观看比例*标准数100。电视剧 电视剧 动漫 动漫 电影 电影 时尚 时尚 娱乐 娱乐 资讯 资讯 综艺 综艺 杭州杭州 105 105 7979 9090 102102 113113 100100 103103 重庆重庆 96 96 118118 112112 123123 9191 9494 9393 福州福州 102 102 126126 9090 9292 9393 123123 9090 哈尔滨哈尔滨 93 93 8282 106106 5757 9595 8989 117117 Hangzhou Harbin Chongqing Fuzhou Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频应用的关联应用类型中移动视频应用的关联应用类型中，生活娱乐类最多生活娱乐类最多，Top3类型分别为通讯社交类型分别为通讯社交、实用工具实用工具、手助及应手助及应用商店用商店 移动视频应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 通讯社交 音乐 游戏 生活服务 图片摄影 电台 实用工具 手助及应用商店 浏览器 输入法 搜索 电商 金融理财 地图导航 旅行 打车 新闻 教育阅读 办公 医疗健康 20152015年年4 4月月 移动视频应用设备关联应用类型分布 移动视频应用设备关联应用类型分布 生活娱乐 生活娱乐 上网工具 上网工具 理财购物 理财购物 旅游出行 旅游出行 工作学习 工作学习 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved 移动视频应用用户画像 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频整体用户性别分布较为均衡移动视频整体用户性别分布较为均衡，女性用户稍多女性用户稍多；从细分类型看从细分类型看，女性用户相对偏好短视频和综女性用户相对偏好短视频和综合在线视频合在线视频，而男性用户更偏爱真人视频和电视视频而男性用户更偏爱真人视频和电视视频 移动视频应用用户画像 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 49.1%28.8%48.2%50.3%52.5%56.0%60.1%61.8%50.9%71.2%51.8%49.7%47.5%44.0%39.9%38.2%视频整体 短视频 综合在线视频 聚合视频 垂直在线视频 垂直直播视频 电视视频 真人视频 20152015年年4 4月月 不同类型不同类型移动移动视频视频应用用户性别分布应用用户性别分布 男 女 Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频应用用户较多分布在广东移动视频应用用户较多分布在广东、江浙等经济发达地区江浙等经济发达地区；Top10省份用户占比之和达到省份用户占比之和达到59.7%，用用户较为集中户较为集中 移动视频应用用户画像 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 移动视频用户省份分布移动视频用户省份分布Top10Top10 排名 省份 占比 1 广东 11.9%2 浙江 6.7%3 江苏 6.2%4 河南 5.6%5 北京 5.6%6 山东 5.5%7 湖南 5.2%8 河北 5.1%9 四川 4.4%10 上海 3.5%Copyright 2015 TalkingData Ltd.,All Rights Reserved l 移动视频应用整体用户中移动视频应用整体用户中，三线城市占比近半三线城市占比近半；从细分类型看从细分类型看，真人视频用户在三线城市占比最高真人视频用户在三线城市占比最高，而一线城市相对偏好垂直在线视频而一线城市相对偏好垂直在线视频 移动视频应用用户画像 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注释：一线城市包括北上广深，二线城市包括省会、直辖市和沿海经济特区，三线城市为除一二线以外的城市 15.3%14.9%15.2%15.2%15.4%15.6%16.2%20.5%35.3%33.8%34.4%36.8%35.5%36.2%35.7%36.1%49.4%51