【百度手机】00后智能手机及APP使用习惯研究报告2016.pptx

,00后智能手机及APP使用习惯研究报告,声明,本报告由百度手机助手大数据团队、百度MUX用户研究团队联合发布。报告内容包括00后智能手机使用经验及选购、智能手机属性及使用习惯、智能手机APP使用习惯、以及智能手机热门APP排行榜。报告中榜单数据来源于百度手机助手大数据团队，通过对百度手机助手内安卓APP整体榜单进行深入挖掘，精准呈现最受00后用户欢迎的APP榜单。其他数据来源于百度MUX用户研究团队对5819名网民的独家调研，数据经过严格清洗和筛选。报告版权归百度手机助手大数据团队、百度MUX用户研究团队共同所有，任何中文转载或引用，须注明报告来源，同时不得删减或改写报告内容。国外机构如需转载引用，请提前联系以获取授权。,研究背景,本报告中的“00后”泛指2000年左右出生的用户群体，他们在互联网和智能手机的陪伴下成长，即将成为移动互联网和主流消费人群的中坚力量。了解年轻一代智能手机的使用习惯，有助于APP开发者及移动互联网从业者洞悉发展趋势，制定更精准的产品、运营方案及品牌推广策略。,研究结论,00后智能手机使用经验及选择,接触智能手机早，换机潜力大半数00后在小学时就已开始使用智能手机，超过2成目前尚未更换过，对低龄用户的争夺将越来越激烈。小米手机渗透率最高，联想、酷派使用比例突出00后使用小米手机最多，由于价格优势，联想和酷派在00后群体中渗透率相对较高，此外“其他”品牌整体使用比例00后也相对更多。特色功能是购机时的重要关注点外观、系统、价格是00后选购智能手机时最为关注的三大因素，此外00后用户对特色功能的关注程度更高，“有特色”对00后年轻用户的吸引力不容小觑。男生购机时更关注系统与品牌，女生更关注外观、屏幕与拍照等视觉效果,00后智能手机属性及使用习惯,安卓机使用占绝对优势受价位及机型丰富程度影响，超过8成00后使用Android系统智能手机。存储空间整体偏低00后智能手机存储空间相对00前用户来说更小，4成在8G以下。话费少、流量少受无经济来源限制，00后话费普遍较低，每月50元以下用户接近7成，3成用户仅为20元以下。00后用户更多使用免费的无线网，4G网络的使用比例相对较低，手机流量少，近4成用户在200M以下。日使用智能手机时长偏短，消遣娱乐和学习目的突出由于学校和家长的限制，00后每天使用智能手机时长相对00前偏短，1小时以下明显更多。,00后APP下载及使用习惯,主动搜索下载APP最多，明星代言推荐下载突出年轻人素来是明星粉丝的主力军，明星代言对00后的感召力相对更强，尤其是对女生更有吸引力。学习、娱乐类APP使用最为频繁00后在学习之外，主要活动就是娱乐，影音、游戏、阅读、拍照是00后主要的娱乐方式。男生打游戏更多，女生学习、娱乐APP使用更丰富，消费APP与常用APP类型基本一致00后在游戏、影音、阅读、学习类APP中消费更普遍，其中男生更多在游戏，女生更多在购物、阅读、学习APP中消费。,注：00后智能手机热门APP排行榜详见报告,Part 01,智能手机使用经验及选择,Part 02,智能手机属性及使用习惯,Part 03,智能手机APP使用习惯,Part 04,智能手机热门APP排行榜,PART ONE,智能手机使用时间智能手机换机频率智能手机品牌及选购,智能手机使用经验及选择,00后接触智能手机早，半数00后在小学时就已开始使用智能手机,00后第一次使用智能手机的时间,随着智能手机的普及，年轻用户接触智能手机的时间点越来越早，超过9成00后在初中及以前就开始使用智能手机，对低龄用户的争夺将越来越激烈。,注：00后用户N=2361,接触时间,00后使用智能手机1-2年后更换比例较高，超过2成目前尚未更换过,00后更换智能手机的频率,00后用户在1-2年内换机比例较高，但由于00后年龄较低，使用智能手机时间并不长，因此当前尚未换机用户也较多，但未来换机是必然。,注：00后用户N=2361,换机频率,00后使用小米手机最多，联想和酷派相对00前用户使用比例也较高,使用的智能手机品牌,由于价格优势，联想和酷派在00后群体中渗透率相对更高，此外“其他”品牌整体使用比例00后也相对更多。,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,手机品牌,外观、系统、价格是00后选购智能手机时最为关注的三大因素,选购智能手机关注因素,除外观、系统和价格外，00后用户对特色功能的关注程度更高，而对品牌的关注相对较弱，“有特色”对00后年轻用户的吸引力不容小觑。,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,选购因素,00后男生更关注系统与品牌，女生更关注外观、屏幕与拍照,女生更关注：,男生更关注：,00后选购智能手机关注因素,00后群体中，男生更关注与操作方式密切相关的系统、以及是否是知名品牌。女生更注重视觉效果，如智能手机本身的外观、拍照的效果与显示。,注：00后男生用户N=1147，00后女生用户N=1133,选购因素,00后由于可支配金钱有限，选择千元及以下智能手机更多,智能手机购买金额,00后本身没有经济来源，且父母普遍不愿意花“大价钱”给“小孩子”买智能手机，因此00后智能手机购买价格普遍偏低。,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,购买金额,PART TWO,智能手机操作系统智能手机上网及流量智能手机使用时长及目的,智能手机属性及使用习惯,超过8成00后使用Android系统智能手机,10%,6%,84%,Android,iOS,其他或不清楚,00后智能手机操作系统,由于Android系统手机整体价位偏低且可选择机型、款式等都很丰富，绝大多数00后目前使用安卓机。,注：00后用户N=2361,操作系统,00后手机存储空间相对00前更小，4成00后存储空间在8G以下,智能手机存储空间,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,存储空间,超过7成00后使用WiFi上网，4G网络相对00前用户使用尚不普遍,智能手机上网方式,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,上网方式,00后手机使用流量相对偏低，近4成用户在200M以下,智能手机使用流量,“更多流量”意味着“更多话费”，且00后使用WiFi比例较高，因此00后手机使用流量整体偏低。,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,手机流量,00后手机话费整体水平偏低，3成用户仅为20元以下,智能手机每月话费,受无经济来源限制，00后话费普遍较低，每月50元以下用户接近7成。,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,手机话费,00后每天使用智能手机时长相对00前偏短，1小时以下明显更多,智能手机每日使用时长,家长和学校普遍有“玩手机影响学业”的观念，因此对00后使用智能手机基本都会管制。,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,使用时长,00后长时间使用手机用户中，女生比例相对更高,00后每日使用智能手机5小时以上,30%,35%,女生：,男生：,注：00后男生用户N=1147，00后女生用户N=1133,使用时长,00后通过智能手机来消遣娱乐和学习的比例相对更高,智能手机使用目的,注：00后用户N=2361，00前用户N=3458,使用目的,73%,消遣娱乐,63%,33%,获得资讯,51%,28%,解决生活问题,43%,66%,