本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国网上超市消费者行为专题研究报告20162016年8月——京东超市购发展白皮书联合发布2016/8/312研究范畴与方法新世代：泛指相对于上世纪60年代、70年代生人，在80、90年代出生的人群。定义：研究方法：基于易观千帆、京东大数据平台数据，对网上超市用户特征、行为分析研究。使用TGI算法，在部分指标中，比对京东超市与京东全站用户差值。使用易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳。数据说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进行了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。基于2015年、2016年京东大数据。研究对象：本报告研究的对象为中国大陆所有使用PC端、移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户。指数成长的比特动能2016/8/313关键发现指数成长的比特动能新世代是网络超市购的主要人群网上超市凸显居民消费向享受型消费升级网上超市用户特征•新世代是网络超市购的主要人群；•80后显示出成熟的家庭购物特征；•90后高速成长，酒类、面部护理、食品饮料品类购买力突出。•非生活必须品销售增速超过必需品，居民消费向享受型消费升级；•消费者在网上超市消费中更关注产品品质，理性选购，关注用户评价；•用户流从3C、家电品类向超市渗透的模式已有改变，网上超市品类本身开始吸引新用户；•食品饮料、个护清洁、母婴是最受欢迎的品类。•用户对商品品牌、网络消费平台品牌辨识度高，用户基于理性选择忠诚度高；•用户普遍对促销敏感，品类销量呈现年龄段、地域差异，个性化特征明显；•消费信贷下沉至低线级城市，80后男性、西部地区消费者更愿意花明天的钱。大数据大价值目录2016/8/314网上超市发展背景、现状123网上超市消费者洞察网上超市消费者画像4网上超市发展趋势分析2016/8/315网上购物成为中国重要的零售渠道截至到2015年，中国网上零售市场交易规模达3.83万亿元人民币，在整个网上零售发展已较为成熟的背景下，增长率（33.9%）依然维...
