www.iresearch.com.cn中国移动电商行业研究报告2017年2©2016.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。•移动端流量红利消失，移动电商进入下半场角逐。•核心竞争点从基础服务提供转为个性化精准服务。•社交化、内容化、场景化是移动电商发展新趋势；•垂直领域、垂直用户经济以及新模式创新为新机会点。•老牌成熟企业成功转移至移动端，优势依旧，继续领跑；•垂直领域崛起移动电商新势力。1234移动电商进入下半场移动电商新势力崛起个性化服务是新竞争点社交化和垂直经济是趋势3©2016.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn研究说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。电子商务是指买卖双方基于互联网进行各种商贸活动，实现消费者网上购物、网上交易和在线支付以及各种金融活动和相关的综合服务活动的商业运营模式。以PC机为主要操作界面，即有线电子商务传统电子商务1.利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的电子商务。2.它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以实现随时随地、线上线下的购物与交易。移动电子商务统计口径1.本报告中“移动电商”仅统计网络购物领域，不包含互联网金融等业务2.仅统计B2C、C2C，不包含B2B4中国移动电商行业发展背景1中国移动电商行业发展现状2移动电商时代典型企业案例3中国移动电商行业发展趋势45中国电子商务市场继续平稳发展2016年中国电子商务市场交易规模超20万亿来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展。其中，网络购物占比为23.3%，相比2015年占比升高，发展势头良好。©2016.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2016.12iResearchInc.www.iresearch.com.cn中小企业B2B电子商务44.7%规模以上企业B2B电子商务27.4%网络购物23.3%在线旅游3.0%本地生活服务O2O1.6%2016年中国电子商务市场细分行业构成8.110.413.316.420.224.028.126.7%28.4%27.9%23.3%23.2%18.8%17.1%0102030405020122013201420152016e2017e2018e2012-2018年中国电子商务市场交易规模中国电子商务市场交易规模（万亿元）同比增长率（%）6网络购物仍是零售主流渠道平均每100元社零消费中有约14元来自线上注释：网络购物市场规模为C2C交易规模和B2C交易规模之和...
