2016年微博电影白皮书.pdf

2016年微博电影白皮书微博鼎。新浪娱乐G们觉博中心,VTW.COVT元白皮书背景及结论背景介绍在经历了连续三年票房高速增长后，2016年中国电影布场增长放缓，票房总额457.12亿元人民币，同比增长仅为3.73%。这份不尽如人意的成绩单背后，是观众对电影的热情降低了么？我们用2016全年微博电影数据为你解答。白皮书结论微博中与电影相关的数据量全面提升。电影话题数据、电影关键词提及量、短视频播放量、电影点评数量、微博电影售票数量增量可观。2016年微博用户对电影的关注热情与低迷的电影市场形成鲜明的对比，电影兴趣用户数量持续增长，结构更贴近主流观影人群。2微博电影社区生态覆盖电影线上营销全路径。微博电影社区生态2016年微博开启在线选座业务，微博电影社区生态全面成型，用户在微博中消费和贡献电影内容的同时，实现电影票房的直接转化。用户制造的电影口碑和售票玩法能够在电影宣传过程中形成二次传播和扩散，助力电影影响力在线上获得最大程度的释放。统计范围：2016年1月1日至2016年12月31日数据来源：微博数据中心目录数据篇电影在微博热度全面上涨现象篇认知、口碑、售票现象解析营销篇电影商业化营销新花样数据篇电影在微博热度全面上涨微博电影电影话题热度翻倍，电影主话题成营销主流电影热度指标：话题阅读量。电影话题贯穿电影线上营销全程，话题数据反映微博用户行为的传播力度。#2016全年电影话题总阅读次数#2016票房Top20电影同名主话题平均数据阅读量20166093亿201610.2亿增长105%20154.3亿是15年的2.4倍20152975亿讨论量2016133.9万相当于全中国人民一年每人阅读次201546.6万是5年的2.9倍全年所有电影类话题阅读量超6093亿次，较2015年同比增长2016年电影主话题已为业界标配，用户互动程度翻倍，票房超过1倍：话题讨论次数超过13亿次，是2015年的2倍Top20电影主话题平均阅读量超10亿，平均讨论量超百万