【艾媒】2016上半年微信公众号刷量调查研究.pdf

2016年中国微信公众号刷量行为分析报告（简版）艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。通过对行业专家、相关企业、广告主以及微信公众号刷量用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据艾媒咨询自身数据库、Adiimedia移动广告监测系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。艾媒北极星：截止2016年8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测。面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询。艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved微信公众号运营者普遍存在微信刷量行为iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为，由于自媒体运营门槛较低，近年来已有大量自媒体大号出现，其中不乏存在营销类账户运营者为了尽快在市场上站稳脚跟、早日实现盈利而选择“走捷径”。企业以微信公众号作为营销平台的同时，还应该着眼于企业自身流量属性的提高，此外，如何将产品渠道打通才是企业得以传播的关键之处。无19.4%有80.6%2016年营运类微信公众号行业刷量行为调查艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved自媒体时代下的泡沫一触即破iiMedia Research（艾媒咨询）监测数据显示，存在刷量等数据造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度仅为显示阅读数的30.7%。艾媒咨询分析师认为，针对微信公众号阅读量水分过大这一现象，微信作为企业新媒体官方平台，应该率先加强对“刷量”这一恶劣手段的监管力度；对于大多数利用微信公众号作为新媒体营销的商家而言，广告投入与产出不匹配现象可见一斑。实际30.7%刷量69.3%2016年营运类微信公众号数据真假比例监测艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved超七成读者不了解阅读量虚假现象iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，72.8%微信公众号读者表示没有听说过刷阅读量现象的存在，深知这一行业内幕的读者仅占一成左右。艾媒咨询分析师认为，大量微信公众号用户不能及时了解微信刷量事件，营销类账号刚好利用此现象进行企业产品的虚假传播，如果这一现象不能及时得以遏制，用户接受信息的真实性就会受到影响，更会对用户自身权益造成一定威胁，同时影响广告主的投放和判断。非常了解11.5%仅仅听说过15.7%完全不了解72.8%微信公众号读者针对微信刷量事件了解程度调查艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved广告主强烈呼吁第三方广告监测iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，尽管微信公众平台被曝出广泛存在刷量问题，但70.5%受访的广告主并不打算撤销公众号的广告投放计划，不过他们会选择削减预算；高达87.2%的广告主期待引入独立第三方广告监测平台，确保其广告投放行为的真实性。10.4%70.5%87.2%47.2%20.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%放弃公众号广告投放 继续，但减少投放期待第三方监测无奈，失望其他态度广告主对于微信公众号存在刷量行为的态度调查艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved微信刷量背后产业规模惊人iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，随着微信公众号自身数量及其访问人数的增加，围绕微信公众号的刷量等产业也迅速崛起。根据艾媒监测数据显示，中国微信公众号刷量市场规模在过去三年里，始终保持着高速的增长态势，截止到2016年已上升到378亿元。45215302378415377.8%40.5%25.2%9.8%0.000.501.001.502.002.503.003.504.0005010015020025030035040045020132014201520162017E2013-2017年中国微信公众号刷量市场规模及预测刷量产业规模（亿元）增长率艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved艾媒咨询集团（iiMedia Research Group）旗下的艾媒无线广告监测系统（A）是国内领先的第三方移动互联网广告投放监测系统，通过专业的技术手段为广告主提供独立、客观、公正的移动广告监测服务以及最优化最全面的监测解决方案。Adiimedia可为广告主提供在移动媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标，及时反馈广告效果、优化手机广告投放，为移动广告客户提供专业的监测解决方案，使广告主能全面了解自身及竞争对手媒体投放情况。北极星应用统计分析平台是在广东省政府的支持下研发的专业、独立的第三方移动应用统计分析平台，支持Android、iOS等主流平台。北极星系统通过专业的技术手段助力开发者统计和分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像并与运营商大数据对接，充分利用运营商精准LBS能力、用户深度透视能力、用户消费能力，帮助开发者利用数据进行产品、运营、推广策略的决策，改善产品设计，透视运营指标，提升推广效率。服务网址：http:/ Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved艾媒大数据解决方案围绕“互联网+”主题，依托艾媒集团的整合传播营销与互联网行业大数据挖掘的资源优势，为寻求互联网转型的传统企业以及互联网创业企业提供业务咨询，整合资源，提升客户价值。大数据驱动企业转型 大数据驱动营销创新 大数据驱动产品创新 创业项目商业模式分析 创业项目未来市场评估 创业资源对接企业“互联网+”转型顾问互联网投融资顾问行业解决方案 大数据驱动企业价值链重构 大数据驱动组织创新 电子政务+智慧园区 智能制造+智能物流 共享金融+电子商务艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源：iiMedia Research；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底，Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介的广告投放覆盖监测与分析）CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMediaResearch（艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。法律声明全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构因为专注，所以专业！Since 2010，We focus on mobile Internet！