【艾媒】2015-2016中国搜索市场研究报告.pdf

2015-2016中国移动搜索市场研究报告2015-2016 China Mobile Search Market Research Report（内部精简版）数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。通过对行业专家、移动搜索服务提供商、移动搜索用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询。目录012015年中国移动搜索市场现状分析022015年中国移动搜索用户行为分析032015年中国移动搜索企业动态分析04中国移动搜索市场发展趋势分析数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved2015年中国移动搜索用户规模5.19 5.44 5.68 5.90 6.01 4.82%4.41%3.87%1.86%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%4.604.805.005.205.405.605.806.006.202014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4用户规模（亿元）增长率iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2015年底，中国移动搜索用户规模达到6.01亿，同比增长14.97%，增长速度有所减缓。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved6.336.456.576.686.7987.8%89.1%90.2%91.5%92.7%84.0%86.0%88.0%90.0%92.0%94.0%66.26.46.66.872014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42014-2015中国手机网民用户规模手机网民规模（亿）手机网民占整体网民比例iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2015年12月，我国手机网民规模达6.79亿，手机是拉动网民规模增长的首要设备。搜索是基础互联网应用，移动搜索在各类手机应用使用率中位列第二，仅次于移动通讯社交。手机网民规模增长势态稳健手机搜索在各类手机应用使用率中位居第二93.1%88.5%76.2%74.4%64.7%56.2%移动通讯社交移动搜索移动资讯移动游戏移动音乐移动视频2015中国手机网民各类手机应用使用率数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved移动搜索应用使用率提升空间有限，用户使用体验有望较大突破iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2015年底，中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率达到88.5%。艾媒分析师认为当前移动搜素用户渗透率已达较高水平，新增用户规模有限，未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将集中于用户搜索体验优化、产品功能创新等方面。82.1%84.5%86.5%88.3%88.5%17.9%15.5%13.5%11.7%11.5%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42015中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率手机搜索用户非手机搜索用户数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved中国移动搜索市场价值网艾媒咨询分析师认为，从移动搜索服务提供商、电信运营商、移动终端厂商到移动搜索用户，移动搜索产业链上每个环节并不是独立存在的，尤其是服务商、运营商和移动终端厂商，两两之间、甚至三者都有合作，他们三个环节的最终价值都指向移动搜索用户，最终目标是为客户提供更便捷的移动搜索服务。移动搜索用户移动终端厂商电信运营商移动搜索服务商数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved移动搜索市场盈利模式分析搜索技术服务广告收入竞价排名搜索服务提供商的主要客户不是搜索技术的直接使用者，他们通过向网站提供搜索技术支撑或相关服务来获得经济利益上的回报。广告主针对自己产品的特点向移动搜索服务提供商购买关键词，当用户搜索与这些词相关的内容时，广告主的广告将会与搜索结果同时出现，从而达到推广产品的效果。这是在关键词广告的基础上发展起来的盈利模式。广告主在选择和购买关键词时要进行竞价，在针对某个关键词进行搜索的结果中，根据竞价的多少决定排名先后顺序。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved移动搜索移动营销的关键致胜因素65.6%55.7%50.8%45.9%14.8%13.25%9.8%3.3%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%微信手机地图应用商店手机浏览器手机搜索流量是衡量移动营销效果的重要指标手机搜索、手机浏览器、应用商店是主要的移动互联网流量入口数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved移动搜索成为企业较青睐的移动互联网营销方式6.4%2.1%15.4%32.1%45.6%68.6%其他企业官方APP企业专属移动官网移动搜索营销推广移动社交推广微信推广企业各移动互联网营销渠道使用比例随着用户行为全面向移动端转移，移动营销将成为企业推广的重要渠道。而在企业选择各类移动营销推广方式中，移动搜索营销推广占比32.1%，位列第三，仅次于微信营销推广和移动社交推广。移动搜索对移动营销的作用不容忽视。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved企业对移动搜索广告效果期望高7.347.225.215.174.965.6154.944.947.175.835.56012345678移动营销有效性评分数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved移动搜索为最有效的移动广告投放渠道之一，有效性位居第二7.20 7.13 6.79 6.45 6.22 5.77 5.69 5.20 012345678社交应用移动搜索电商应用工具应用浏览器视频应用新闻客户端游戏应用移动广告投放渠道有效性评分数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved2015中国移动搜索用户属性分析性别、年龄iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015中国移动搜索用户男性比例明显高于女性，占比65.3%。年龄分布主要集中在26-35岁，占比53.5%；其次是18-25岁的用户，占比17.5%，移动搜索用户整体呈年轻化的特点。65.3%34.7%5.8%17.5%53.5%9.7%11.0%2.5%18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved2015中国移动搜索用户属性分析学历、收入、职业在校学生事业单位工作人员自由职业者公司白领工人/服务员/营业员其他专业人员个体业主待业/下岗人员18.8%22.5%44.3%8.5%5.9%1000以下1000-3500元3500-6000元6000-8500元8500以上9.6%28.7%36.4%25.3%小学及以下初中高中/中专/技校大专及以上数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved手机浏览器仍是用户使用移动搜索的首选工具iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在用户使用移动搜索首选工具方面，手机浏览器仍是主流，占比为61.0%。艾媒分析师认为用户使用移动搜索的习惯尚未完全从手机浏览器中转移，但随着移动搜索在垂直领域的细分，用户通过其他入口进行搜索的比例会有逐渐增长。手 机 浏 览 器查 找 搜 索移 动 客 户 端A P P 搜 索手 机 内 置 桌 面 综合 检 索 接 口 搜 索其 他6 1.0%1 0.2%1 1.5%1 7.3%2015用户使用移动搜索首选工具分析数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved用户仍习惯使用文字输入进行移动搜索，输入方式将日趋多元化iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，用户进行移动搜索时，仍习惯使用文字输入方式，占比92.1%。二维码输入、语音输入和图像输入已得到一定的推广。艾媒分析师认为由于用户对移动搜索需求呈多元化、碎片化与服务化特点，输入方式将日趋多元化，无文字输入搜索的比例将逐步提升。图像输入19.1%文字输入92.1%语音输入35.8%二维码输入46.1%街景输入2.3%注：部分用户使用移动搜索时使用过多种输入方式2015用户使用移动搜索输入方式分析数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved近六成用户每天都使用移动搜索，用户对其依赖性增强iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年用户使用移动搜索频率较高，27.0%的用户每天使用3次以上，32.5%的用户每天使用1-3次。艾媒分析师认为移动设备上网随时随地的便捷性填补了用户的碎片化时间，随着移动互联网的发展，移动搜索与用户日常生活关系越来紧密，用户对其依赖性增强。27.0%32.5%37.1%3.4%2015用户使用移动搜索频次分析每天3次以上每天1-3次每周1-3次每月1-3次数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved百度继续保持领先；神马，搜狗发力追赶iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在对移动搜索用户搜索品牌使用调查中，百度由于渠道入口积累和深远的品牌影响力以明显的优势领先于其他品牌。神马异军突起，凭借阿里强大的数据优势及个性化特点位居第二，占比17.9%。搜狗、宜搜紧随其后，占比分别为15.4%和13.7%。百度,44.8%神马,17.9%搜狗,15.4%宜搜,13.7%好搜,6.6%其他,1.6%2015移动搜索用户品牌使用调查数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved用户使用移动搜索呈现即时性、碎片化特点iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，用户使用移动搜索最主要的场景为查询急需信息时，占比62.9%，其次为休息、乘坐交通工具和逛街游玩、商城购物时。用户使用移动搜索呈现即时性、碎片化的特点。3.1%13.5%32.1%40.1%48.3%62.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%其他上班/上课时逛街游玩/商城购物时乘坐交通工具时休息时查询急需信息时2015用户使用移动搜索场景分布数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved本地搜索增速明显，需求旺盛iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，用户使用移动搜索查询新闻的占比最高，为70.3%；其次为本地搜索，占比54.2%，移动搜索本地化搜索特征明显。另外，有超过四成的移动搜索用户经常搜小说、网址和问答信息。5.6%8.5%12.3%27.1%28.7%32.6%35.1%40.5%42.2%43.6%54.2%70.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%游戏其他微信公众平台内容购物信息图片应用下载视频音乐问答（如百度知道，搜狗问问等）网址小说本地搜索新闻2015中国移动搜索用户内容需求分布数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved搜索界面广告太多是影响用户体验最重要的因素iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，57.1%的移动搜索用户认为使用移动搜索时，搜索界面广告太多；39.3%的用户认为手机屏幕小，进行移动搜索会影响阅读体验。另外，使用移动搜索产生的流量费用高也是影响用户使用移动搜索的重要因素。7.9%20.1%27.0%28.1%33.8%38.2%39.3%57.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%扩展功能少缺乏个性化设置网速太慢结果相关性不高网页针对手机优化处理不好流量费用高手机屏幕小，影响阅读体验手机搜索界面广告多2015用户对移动搜索服务不满意因素分析数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved用户最希望在使用移动搜索时减少广告信息显示iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，使用移动搜索时，66.1%的用户期望减少广告信息显示，其次期望减少相同内容的页面显示，占比53.7%；另外提高搜索结果匹配度也是用户期望改进的重要方面，占比40.7%。艾媒分析师认为在搜索结果显示上提高相关性和精准性，同时增强显示页面结构化有助于提高用户使用体验。13.5%14.6%21.7%24.7%40.7%53.7%66.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%优化展示界面，使其更干净简洁改进语音输入搜索的精准性提供更多个性化设置提供更丰富的信息输入形式提高搜索结果匹配度减少相同内容的页面显示减少广告信息显示2015用户对移动搜索服务改进期望数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved百度整合入口，转型O2O百度移动入口战略布局应用商店入口超级APP入口浏览器入口2015年百度正式进入服务交易转型的加速期，百度的O2O生态布局已从入口之争到部署团队、资源，连接更多服务：将自身的搜索、地图、分发组合成三大入口，通过投资、并购与已有业务整合形成服务生态，同时将入口与服务生态结合形成闭合的O2O生态圈，最终实现“连接人与服务”。2015.02-百度宣布，2014年12月百度移动搜索收入首次超过PC搜索。2015.05-发布百度AppLink，提升百度移动搜索对移动站的索引收录。2015.06-与工商银行合作，为工商银行提供移动平台的“直达号”服务。2015.07-宣布追加200亿元投资百度糯米，发展“会员+”O2O生态战略。2015.09-2015.10-2015.12-推出全新机器人助理度秘，打造生态+技术智能O2O入口。推出本地直通车，为平台型O2O带来了佣金之外的新营收模式。首次发布百度移动搜索两项标准，旨在提升移动用户体验。2015企业大事记数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved神马产品战略，完善体验2015.02-神马搜索上线“好友印象”功能，提升其娱乐话题的及时和互动性。2015.05-神马搜索正式上线语音搜索，并将整套服务架构部署在阿里云服务上。2015.06-神马搜索宣布与魅族、华为等手机厂商合作，抢占移动搜索渠道先机。2015.08-神马搜索上线一站式生活服务平台，构建全新的O2O平台生态。2015.10-2015.11-神马搜索推出蓝光模式，为不同用户提供高颜值视觉和交互界面。神马搜索推出“神马手艺人”，搭建O2O服务者平台。2015企业大事记2015年，神马搜索不断增加数据和服务整合的能力，从一站式生活服务平台上线，蓝光模式发布到神马手艺人推出，专注于用户体验提升。同时，与小米、华为、魅族等国内主流手机厂商合作，联合应用开发商致力于推动移动搜索产品创新。神马通过开放策略，利用神马检索技术和阿里大数据的优势，加快移动搜索生态重构的步伐。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved搜狗输入创新，着力社交2015.01-搜狗搜索发布移动搜索APP 3.0，并首推微信头条，深化与腾讯合作。2015.04-搜狗搜索首推“明星行程早知道”功能，成为粉丝追星“神器”。2015.05-搜狗搜索推出“单字搜索”，将搜索结果以整合的形式呈现给用户。2015.09-搜狗搜索独家接入QQ兴趣部落资源，年轻化生态趋势显著。2015.11-2015.12-搜狗与知乎达成技术内容的战略合作，提升搜索结果的广度与深度。搜狗手机输入法推出灵犀搜索，搜狗加速从工具向服务转型。2015企业大事记2015年，搜狗先后完成与微信、QQ兴趣部落、知乎的数据对接。通过连接这些独有的优质内容，使得搜狗搜索能更好的满足移动时代用户的个性搜索需求。搜狗以自家独有的社交搜索开启差异化竞争，进入开放式投资生态的布局。2015年底，搜狗输入法推出灵犀搜索功能，输入法这一产品不仅仅是“文字工具”，还成为了可根据用户需求为其提供“信息服务”的平台。从工具到服务，从连接到智慧的双重创新，帮助搜狗形成了强大的竞争壁垒。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved好搜安全放心，连接生活2015.01-360宣布正式推出独立品牌“好搜”，好搜七大创新功能同步亮相。2015.03-好搜IOS新版本推出周边号、周边服务、语音搜索等功能。2015.06-好搜推出“比价神器”码上买，在购物人群中赢得良好口碑。2015.07-与迪信通达成战略合作，开拓全新的手机销售和移动APP推广模式。2015.09-2015.11-推出好搜探索，引导式搜索帮用户用更低成本获取更全面深入的信息。360好搜斥资百万广告资源打造“全民上头条”活动，给足网民惊喜。2015企业大事记360搜索在推出之初，以安全放心做为产品的发展方向，并因此在用户中赢得良好的口碑。2015年360搜索更名“好搜”，以线上手机生活助手开拓本地生活O2O领域，通过码上买、身边生活和抢饭补等一系列功能创新将360的安全服务从线上延展到线下，一步步布局“连接生活”战略，搭建综合性O2O服务平台。数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved中国移动搜索市场SWOT分析移动终端便捷性目标群体广泛性获取信息高效性提供服务个性化消费习惯局限性产品内容单一性技术发展制约性盈利模式模糊性国家大力扶持移动互联网市场移动4G时代变革拉动终端消费移动网民持续增长刺激需求多样化技术门槛和用户服务模式待探索中小移动搜索企业发展受困移动搜索市场商业环境尚未形成优 势劣 势机 会挑 战数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved中国移动搜索发展趋势搜索方式多元化语音输入、图像搜索以及智能硬件技术逐渐成熟，新的移动搜索方式将快速崛起，走向多元化。未来的移动搜索模式将不仅是搜索框输入，所有人与人之间的信息传达方式都可能被搜索所用。搜索内容个性化，生活化将合适的内容与合适的用户匹配，移动搜索将于个性化相伴。同时，未来移动搜索将在人们的基本生活服务领域发挥着越来越重要的作用。个性化、本地化、生活化将成为未来移动搜索的特点。搜索功能垂直化移动搜索应用的灵活性为移动垂直领域提供了新的发展机遇。移动垂直搜索有助于缩小信息和服务范围，针对性强，能够充分满足用户对搜索效率的需求，发展空间巨大。搜索价值渗透O2O领域移动搜索正逐步渗透到 O2O 领域。以移动搜索用户入口为前端，向用户推送本地化生活信息与服务，并促进线下服务的优化体验，提升线下服务的经营业绩。O2O商业模式将会成为移动搜索未来的盈利点。微信直接购买支付宝直接购买数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved艾媒北极星统计分析平台是全球第一个专业、权威、独立的第三方移动应用统计分析平台，北极星统计支持Android、iOS、Windows等主流移动平台。艾媒北极星通过专业的技术手段助力移动应用开发商统计和分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像并与运营商大数据与开放平台数据无缝对接，充分利用运营商精准LBS能力、用户深度透视能力（用户精准标签）、用户消费能力、短信验证能力等，帮助开发者利用数据进行产品、运营、推广策略的决策，改善产品设计，透视运营指标，提升推广效率。艾媒北极星综合服务平台服务网址：http:/ Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved艾媒大数据解决方案围绕“互联网+”主题，依托艾媒集团的整合传播营销与互联网行业大数据挖掘的资源优势，为寻求互联网转型的传统企业以及互联网创业企业提供业务咨询，整合资源，提升客户价值。大数据驱动企业转型 大数据驱动营销创新 大数据驱动产品创新 创业项目商业模式分析 创业项目未来市场评估 创业资源对接企业“互联网+”转型顾问互联网投融资顾问行业解决方案 大数据驱动企业价值链重构 大数据驱动组织创新 电子政务+智慧园区 智能制造+智能物流 共享金融+电子商务数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved艾媒咨询集团（IiMedia Research Group）旗下的艾媒无线广告监测系统（A）是国内领先的第三方移动互联网广告投放监测系统，通过专业的技术手段为广告主提供独立、客观、公正的移动广告监测服务以及最优化最全面的监测解决方案。Adiimedia可为广告主提供在移动媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标，及时反馈广告效果、优化手机广告投放，为移动广告客户提供专业的监测解决方案，使广告主能全面了解自身及竞争对手媒体投放情况。优秀案例征集计划艾媒咨询是全球领先移动互联网第三方数据挖掘与整合营销机构，为更深入研究和了解消费者行为、优秀企业商业模式和行业竞争等情况，特针对不同领域开启优秀企业案例征集计划，本计划主要针对移动互联网及相关产业链领域企业，并要求企业在其领域内具有一定市场影响力和一定创新模式。合作详情可咨询数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMediaResearch（艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。法律声明数据来源：iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（iiMedia Research）All Rights Reserved艾媒咨询（iiMedia Research）是全球移动互联网领域的著名研究机构，也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。艾媒咨询成立于2010年，2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。艾媒旗下艾媒网（）是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念，为行业横向交流打造坚实平台。艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用；每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。2015年艾媒咨询集团发起致力于互联网+产业环境下为全球传统产业与互联网建立高层私密交流的高端平台“创势会”，正迅速成长为推动中国经济转型变革的卓越企业家高级俱乐部。iiMedia Research研究报告指定发布平台：艾媒网()、魔部网（）iiMedia Research官网：http:/艾媒无线广告监测系统：http:/创势会官网：http:/ 702 6383 艾媒咨询艾媒咨询本报告由iiMedia Research集团控股有限公司（中国香港）出品关于艾媒因为专注，所以专业！Since 2010，We focus on mobile Internet！