2016数字时尚盛典pres_Baidu deck.pdf

真我回归E尚来袭百 度 大 数 据 洞 见 时 尚 趋 势2015.12得麒麟才子者，可得天下1亿+？数字化时代，得可得市场大牌设计师时尚博主网络风尚群体时尚民主化浪潮时尚民主化浪潮汹涌而至汹涌而至珠宝首饰2亿+服装4千万+箱包4千万香水4千万+腕表2亿+美妆1亿+数据来源：2014.9-2015.10百度平台检索量数据（PC+Mobile）百度平台时尚检索量今年达8亿级，涨4成庞大的市场基础时尚年度检索量8亿+40%VS.2014数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（PC vs.Mobile）移动端检索量高歌猛进，步入移动时尚时代+93%-21%（移动）互联网（移动）互联网推波助澜，开启全民推波助澜，开启全民时尚时代时尚时代炫炫位位炫炫富富炫炫我我上层阶级独享时尚中产阶级始享时尚全民共享时尚中世纪晚期-工业革命前工业革命开始，大规模生产（移动）互联网时代Part 1回归的时尚：返璞归真，回归自我百度大数据预测潮流趋势2013冬2014冬秋冬春夏2015秋2015春末夏初2014夏2014春数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）Top&Skirt上衣、裙装上衣、裙装露肩上衣白色蕾丝连衣裙单肩礼服薄纱裙荷叶边连衣裙铅笔裙Top&Skirt上衣、裙装上衣、裙装春夏秋冬毛背心皮裙高领毛衣高领衫爆款季 节 性 爆 发季 节 性 爆 发春夏春夏VSVS.秋冬秋冬ot数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）2015.7ot黑马今 夏 暴 涨 款今 夏 暴 涨 款裙装裙装 Skirts/上衣上衣 Tops/定制T恤流苏裙小黑裙直筒裙长裙过膝伞裙印花裙开叉裙裤装裤装 Pants/紧身牛仔裤九分裤连体裤阔腿裤ut过时春 季春 季 过 时 款过 时 款数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）2015春2014春蕾丝上衣白T恤条纹衫2015春过时款上衣上衣 TopsNov.13Apr.14Sep.14Oct.14Mar.15Sept.15Nov.13Apr.14Sep.14Oct.14Mar.15Sept.15数据来源：2013-2015年Google检索数据（美国）&百度平台检索数据检索趋势-美国检索趋势-中国hite Lace Dress白蕾丝连衣裙国内外共享季节性爆发（同）数据来源：2013-2015年Google检索数据（美国）&百度平台检索数据检索趋势-美国检索趋势-中国alazzo Pants 阔腿裤国外周期性上涨 vs.国内季节性爆发（异）Nov.13Apr.14Sep.14Oct.14Mar.15Sept.15Nov.13Apr.14Sep.14Oct.14Mar.15Sept.15数据来源：2013-2015年Google检索数据（美国）&百度平台检索数据检索趋势-美国检索趋势-中国文化差异导致国外平稳走低 vs.国内昙花一现（异）intage 古董衣Nov.13Apr.14Sep.14Oct.14Mar.15Sept.15Nov.13Apr.14Sep.14Oct.14Mar.15Sept.15数据来源：2013-2015年Google检索数据（美国）&百度平台检索数据检索趋势-美国检索趋势-中国国外过气 vs.国内当红（异）ne Shoulder Dress 单肩礼服Nov.13Apr.14Sep.14Oct.14Mar.15Sept.15Nov.13Apr.14Sep.14Oct.14Mar.15Sept.15图案atternABCDEFGH蕾丝、格纹与蕾丝、格纹与涂鸦涂鸦TOP 3数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）迷彩迷彩涂鸦涂鸦蕾丝、迷彩与涂鸦全年走红rends延续全年走红全年走红rends延续季节性增长：格纹春秋季节性增长：格纹春秋持续走俏持续走俏数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）2014春2014秋2015春2015秋ot爆红季 节 性 爆 发季 节 性 爆 发条 纹 与 印 花数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）2015夏2015秋刺 绣 与 流 苏颜色olour颜色总体偏好颜色总体偏好自左到右，上到下：黑、棕、红、白、金、银、橙、黄、绿、紫、蓝、灰-主打颜色主打颜色-黑黑、棕、红、棕、红、白白2015春2015夏秋2013夏2014春2014夏2014冬数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）黑、蓝、橙、银全年走红黑、蓝、橙、银全年走红rends延续全 年 走 红全 年 走 红ot爆红季 节 性 爆 发季 节 性 爆 发数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）2015春末夏初2015秋2013冬2014冬2014春白&金棕&红春夏白金vs.秋冬棕红ot黑马灰灰、黄今秋爆红黄今秋爆红数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）2015秋ut过时紫色春冬过气紫色春冬过气2013冬2014春2014冬2015春数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile）rends2016春夏流行趋势春夏流行趋势百度搜索大数据Data prediction预测数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile），时间序列预测法沉舟侧畔千帆过沉舟侧畔千帆过，数说潮流又一春数说潮流又一春白衬衫短上衣九分裤哈伦裤破洞牛仔裤预测值2016春夏白衬衫短上衣破洞牛仔裤哈伦裤九分裤数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile），时间序列预测法上衣上衣&裤装裤装篇：简约篇：简约舒适不舒适不过时过时持续演绎返璞归真的时尚持续演绎返璞归真的时尚百褶裙小黑裙鱼尾裙预测值2016春夏数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile），时间序列预测法鱼尾裙小黑裙百褶裙裙装篇裙装篇：古典：古典/经典不经典不褪色褪色持续演绎返璞归真的时尚持续演绎返璞归真的时尚蕾丝涂鸦印花流苏黑色白色银色金色预测值数据来源：2013.11-2015.9百度平台检索量数据（Mobile），时间序列预测法蕾丝印花流苏涂鸦白黑金银图案图案篇篇：涂鸦的反叛个性，流苏的自由随涂鸦的反叛个性，流苏的自由随性，印花的田园诗意性，印花的田园诗意颜色颜色篇：黑篇：黑白银金的白银金的删繁就简删繁就简无不体现回归自我、返璞归真的诉求无不体现回归自我、返璞归真的诉求Part 2百度大数据洞见年轻人时尚消费观Y世代的E尚暗涌Y世代=年轻一代（85后）数据来源：百度司南数据2015.9-11Y世代：互联网原住民、时尚消费大军时尚检索人群年龄分布中国网民年龄结构31.4%20-29岁72.61%20-29岁Y世代的成长：物质生活的富足+精神世界的独立自主政治因素改革开放政策独生子女政策经济繁荣，居民财富快速积累低出生率个体意识崛起消费主义盛行信仰缺失和文化传承断裂外来文化影响（欧美、日韩）（移动）互联网技术发展经济因素社会文化因素技术因素物质生活的富足精神世界的独立自主情感化体验化个性化消费升级消费升级从功能到体验从同质到异化从商品到符号示异求同个性彰显群体归属沉浸于排他性的二次元世界沉浸于排他性的二次元世界彰显个性彰显个性+寻求亚文化群体的归属感寻求亚文化群体的归属感数据来源：2014.11-2015.10百度平台检索量数据（PC+Mobile）3亿+二次元搜索词年度PV数据来源：2014.11-2015.10百度平台检索量数据（PC+Mobile）4.7亿养成模式明星年度PV1亿+4.7亿年度PV活跃于养成模式明星的粉丝社群彰显个性+寻求亚文化群体的归属感Y世代的E时尚Especial Especial 个性个性为为王王彰显鲜明个性的潮牌涨势不输奢侈大牌彰显鲜明个性的潮牌涨势不输奢侈大牌数据来源：2013.10-2015.9百度平台检索量数据(Mobile)奢侈大牌奢侈大牌潮 牌+49%+83%+66%+85%奢侈大牌潮牌87%87%88%88%89%89%90%90%91%050000100000150000200000250000300000350000认知度忠诚度数据来源：2015.3 奢侈/潮牌箱包百度检索量数据（Mobile）Especial Especial 个性为王个性为王彰显鲜明个性的潮牌忠诚度更高彰显鲜明个性的潮牌忠诚度更高Especial Especial 个性为个性为王王定制定制/限量限量版时尚品日益成为版时尚品日益成为Y Y世代新宠世代新宠数据来源：2013.10-2015.9百度平台检索量数据(Mobile)限量版限量版定制化定制化+126%+11%Entertaining 娱乐导向:我跟偶像一样潮数据来源：2013.12-2015.10 百度平台检索量数据（PC+Mobile）0200000004000000060000000800000000500100015002000250030003500400002000000400000060000008000000100000001200000014000000李易峰同款百度检索量2014.7首播2015.7.10上映古剑奇谭百度检索量栀子花开百度检索量明星同款检索量随其主演影视剧播映暴涨花千骨赵丽颖同款百度检索量花千骨百度检索量数据来源：2013.12-2015.10 百度平台检索量数据（PC+Mobile）Entertaining 娱乐导向:我跟偶像一样潮明星同款检索量随其主演影视剧播映暴涨2014.8热播2014.6首播Experience 体验至上体验前置类App关注度持续上涨46数据来源：2013.11-2015.10 百度平台检索量数据（PC+Mobile）+95%Emotive 情感代入：不仅是香水，亦是我的气质48数据来源：Social Listening(主要包含闺蜜网的香水评论，总计收录100k+条)成熟可爱性感Easy 简约舒适要时尚，也要舒适-简约风与长裙持续升温数据来源：2013.11-2015.10 百度平台检索量数据（PC+Mobile）数据来源：2015服饰研究报告（百度搜索数据）超短裙长裙短裙不同长度裙子检索趋势简约风检索趋势Part 3移动互联时代，时尚品牌营销面临的挑战与机遇KOL挑 战挑 战ConnectInfluenceMeet如何有效覆盖TA？如何真正打动TA？如何及时满足TA的体验需求？捕获碎片关注成就精准定向强化情感沟通创造良好口碑多触点全数据新创意打造极致体验高科技机 遇机 遇时尚消费者需求与决策模式在改变，品牌营销与管理也在改变。数字化数字化时代时代“”品牌数字资产模型品牌数字资产模型数字内容量网页好感度关注度专注度口碑总评数口碑推荐度信息库存量信息库存量Content连接活跃度连接活跃度Connection口碑推荐量口碑推荐量WOM数字化时代的品牌营销利器实时量化品牌价值指导媒体投入决策预测品牌营销ROI管理品牌内容渠道分析品牌受众认知THANKS百度营销研究院2015.12