2015年1-5月中国移动互联网电子商务应用发展报告.pdfVIP免费

2015年1-5月中国移动互联网电子商务应用发展报告本报告为信诺数据公司（TrustData）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。信诺数据公司TrustData2015.06•研究对象：中国移动互联网网民•数据来源：信诺数据公司自建的日活跃用户超过3000万(月活跃用户超过1亿)的大数据样本集•统计周期：2015年1月至5月指标说明：nDAU---日活跃用户量MAU---月活跃用户量n月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例n日忠实访问者比率---当日平均单次使用时长超过3分钟的用户数/当日访问用户数nFastCompany---DAU增长最快的应用研究综述2015年5月电商市场MAU规模达到3.52亿女性用户占比过半53.4%46.6%电商市场性别比例女性男性电商市场用户规模呈现平稳态势，DAU超1亿6000700080009000100001100012000电商市场DAU规模（万）•电商市场包括：平台类电商、垂直类电商、团购及外卖•春节期间，物流货运公司陆续休业，电商交易大幅萎缩电商市场一超多强淘宝月度覆盖率超过排名其后的六强之和，霸主地位难以撼动38.90%14.00%5.36%4.68%4.60%4.40%3.61%3.22%2.68%2.11%2.10%1.60%1.50%1.18%0.91%0.90%0.81%0.79%0.77%0.72%电商月度覆盖率TOP20•依托于自身渠道优势，小米商城和华为商城成功跻身移动电商TOP20，合计月覆盖率接近2%淘宝和千牛用户粘性高居首位同为电商卖家应用的微店用户粘性不及千牛一半25.5%24.2%19.5%15.9%15.6%14.6%13.8%13.7%13.1%12.9%12.5%11.7%11.0%9.8%9.7%9.7%9.0%6.8%6.4%6.2%TOP20电商DAU/MAU•尽管小米商城和华为商城已成功跻身电商TOP20，但如何提高用户粘性仍是其面临的重要课题•千牛为淘宝商家端应用MAU占优的微店，DAU仅为千牛的一半5311096月活跃用户月活跃用户数（万）千牛微店0%50%100%150%200%250%微店DAU/千牛DAU•依托于淘宝强大的用户购买力，淘宝商家端千牛DAU领跑电商商家端应用•2月18日，微店广告出现在央视春晚，DAU大幅提升。传统媒体对移动互联网行业仍有强大影响力淘宝及唯品会的用户质量领跑热门电商75.3%72.2%70.8%70.5%68.3%67.7%66.6%63.7%63.6%63.0%63.0%62.4%59.5%56.4%55.7%48.6%42.9%42.0%38.8%21.4%TOP20电商日忠实访问者比率•美丽说、微店、华为商城、小米商城及我查查的日忠实访问者比率低于50%•日忠实访问者比率：当日平均单次使用时长超过3分钟的用户数/当日访问用户数京东持...